Tu resumen completo de Amazon Ads en Cannes Lions 2025
20 de junio de 2025
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha sido el escenario de ideas revolucionarias, innovaciones de vanguardia y colaboraciones creativas durante décadas. Amazon mostró su experiencia en la narración de historias, tecnología y soluciones del embudo de ventas completo durante su programación exclusiva en Amazon Port, el Forum Stage y otros escenarios. Este es el resumen de los aspectos destacados y anuncios de Amazon durante el festival.
Lo que Amazon Ads anunció en Cannes Lions 2025
Amazon Ads hizo tres anuncios importantes esta semana. En primer lugar, la extensión de la colaboración con Roku, que amplía el acceso de los anunciantes a través de Amazon DSP. En segundo lugar, las nuevas señales de Amazon Live están disponibles en Amazon Marketing Cloud (AMC), lo que permite a las marcas optimizar el contenido interactivo de compra de manera más efectiva. En tercer lugar, Amazon Ads y Disney anunciaron una integración que conecta la plataforma publicitaria de Disney (DRAX) con Amazon DSP. Estos avances subrayan el compromiso de Amazon de elevar a las marcas a través de soluciones publicitarias interactivas y medibles.
Claire Paull, vicepresidenta de marketing global de Amazon Ads, en el Forum Stage junto a Yaw Owusu, Isaac Baley y Elliot Pigram en Cannes, Francia, el 16 de junio de 2025.
(Foto cortesía del Festival Cannes Lions 2025)
En el Forum Stage, Amazon Ads presentó su nuevo estudio, “Más allá de la brecha generacional”, durante una sesión interactiva con formato de concurso, en la que se desmitificaron los estereotipos comunes y se desafió el marketing tradicional basado en la edad. En cambio, expertos como Claire Paull, vicepresidenta de marketing global de Amazon Ads, animaron a las marcas a orientarse hacia un marketing basado en intereses para fomentar conexiones más profundas.
Aspectos destacados del primer día
La narración de historias tomó el centro del escenario en Amazon Port. Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, responsable de marketing global de Amazon MGM Studios, compartieron información durante la sesión “Narración que conquista corazones y mentes”. ¿El principal aspecto clave? Las narrativas emocionales y auténticas que están en línea con los valores de la marca son esenciales para conectar con las audiencias modernas.
La actriz, productora, autora y activista Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, directora de marketing global de Amazon MGM Studios, en el escenario de Amazon Port en junio de 2025.
(Foto de Christian Roy y Blaise Tassou para Amazon Ads)
El día continuó con “Micrófono abierto: La nueva era de la publicidad en pódcast”, donde se destacó la evolución de los anuncios en pódcast. Casi el 60 % de los oyentes de Wondery incluyen pódcast en sus rutinas diarias y las marcas están aprovechando este medio íntimo para crear momentos impactantes con los clientes. Mientras, en la última sesión del día, “La publicidad en la era del comercio como entretenimiento”, exploró el auge de los formatos interactivos de compra y las campañas lideradas por creadores de contenido. Wayne Purboo, vicepresidente de Amazon Shopping Video, destacó cómo la narración atractiva de los creadores de contenido impulsa conversiones poderosas en la era actual del comercio como entretenimiento.
Aspectos destacados del segundo día
El segundo día en Cannes Lions destacó la convergencia del deporte, el marketing y la tecnología. Durante la sesión, “Cambiar el juego: los deportes en la era del streaming”, los líderes de Prime Video compartieron cómo los avances como la tecnología de streaming de baja latencia de Amazon, Sye, está redefiniendo las experiencias de los aficionados. Las estadísticas en tiempo real, la interactividad y la integración fluida de anuncios hacen que la publicidad deportiva sea una parte inmersiva y natural del juego.
Jared Stacy, vicepresidente de producción en Vivo Global de Prime Video, acompañado por Rob Reilly, responsable creativo global de WPP, los analistas de Prime Video Blake Griffin y Dirk Nowitzki, y Taylor Rooks, presentadora de NBA on Prime, en el escenario de Amazon Port en junio de 2025.
(Foto de Christian Roy y Blaise Tassou para Amazon Ads)
La tarde dio un giro emotivo con la segunda sesión del día, “Grandes más allá del juego”. Las leyendas Blake Griffin y Dirk Nowitzki demostraron cómo los deportistas que impulsan la interacción de la comunidad pueden crear colaboraciones auténticas con las marcas. Estas colaboraciones ofrecen a los aficionados conexiones más profundas y a las marcas, una fidelidad incomparable. Para cerrar el día, “De secundarias a protagonistas: el poder del deporte femenino” destacó el increíble impulso de los deportes femeninos. Danielle Carney, responsable de ventas de vídeo y deportes para EE. UU. de Amazon Ads, explicó cómo el auge del deporte femenino representa una oportunidad para generar ingresos para las marcas que están preparadas para conectar de forma auténtica con sus audiencias.
Aspectos destacados del día tres
La creación colaborativa y la relevancia cultural fueron los temas del tercer día en Amazon Port, centrado en colaboraciones que construyen confianza y potencian la autenticidad. Sesiones como “Evolución de tu marca a través del tiempo” combinaron la investigación de Amazon Ads con casos prácticos del mundo real para mostrar cómo propiedades, como la adaptación de Fallout de Prime Video captaron una audiencia multigeneracional. El mensaje era claro: conectar con las pasiones compartidas manteniendo al mismo tiempo una creatividad audaz genera resultados extraordinarios.
Jo Shoesmith, responsable global de material creativo de Amazon, está acompañada por el streamer de Twitch Kai Cenat y Maverick Carter, codirector ejecutivo de Fulwell Entertainment, en el escenario de Amazon Port en junio de 2025.
(Foto de Christian Roy y Blaise Tassou para Amazon Ads)
Amazon Ads presentó argumentos sólidos a favor de la creación colaborativa con creadores de contenido y destacó a los influencers como colaboradores vitales en la elaboración de campañas que evolucionan más allá de los formatos tradicionales durante su segunda sesión del día, “Un lugar en la mesa: el poder de la creación colaborativa”. Con información de creadores de contenido como el streamer de Twitch Kai Cenat, la sesión demostró cómo las colaboraciones creativas pueden elevar las marcas a fenómenos culturales.
Uno de los momentos más destacados del día fue cuando el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, subió al escenario de Cannes Lions para compartir la filosofía de Amazon sobre la innovación continua y la pasión por el cliente, y para aceptar el premio del festival “Personalidad del año de los medios”. Lee más sobre su debut en el Palais.
Aspectos destacados del día cuatro
El último día continuó la celebración de la conexión, la colaboración y la innovación de marca con una sesión final en el Plaza Stage en Amazon Port. “Aprovechar la nostalgia para la relevancia de marca”, moderado por Carly Zipp, responsable global de marketing de marca de Amazon Ads, exploró la nostalgia como una palanca emocional que trasciende generaciones e impulsa la relevancia actual de la marca.
Carly Zipp, responsable global de marketing de marca de Amazon Ads, está acompañada por Sofia Colantropo, responsable de marketing de Omnicom Media Group; Faby Torres, responsable de marketing de Gap; y Leah Kateb, emprendedora creativa y pionera en medios, en el escenario Amazon Port el 19 de junio de 2025.
(Foto de Christian Roy y Blaise Tassou para Amazon Ads)
El panel destacó estrategias clave para utilizar la nostalgia de manera efectiva, desde rediseñar campañas icónicas hasta trabajar con creadores de contenido que encarnan la esencia de épocas pasadas entrañables. Sofia Colantropo, responsable de marketing de Omnicom Media Group, enfatizó: “Es importante pensar en la nostalgia desde la perspectiva del atractivo multigeneracional y cómo lo consiguen las marcas”. Creo que hay un par de cosas que buscamos. Por supuesto, querrás apoyar y abrazar la memoria y la atemporalidad de la marca, pero no puedes ignorar lo que está sucediendo con tu cliente y dónde están sus intereses en este momento. ¿Qué aspectos ya están apoyando? Creo que se trata de poder unir esas cosas”.
La conversación se centró luego en cómo las marcas están activándose con éxito a través de la nostalgia. Faby Torres, responsable de marketing de Gap, compartió información sobre el enfoque de Gap para renovar los clásicos y afirmó: “Los años 90 fueron muy importantes para algunos de nosotros, pero también lo son para muchos consumidores de la generación Z”. No siempre hay que hacer referencia a los años 90, pero algunas señales visuales y tendencias de moda funcionan siempre y cuando no se sientan anticuadas. Lo nostálgico es muy diferente de lo vintage. La ropa vintage es genial. Lo vintage en marketing no lo es. Ahí es cuando te haces viejo, cuando sientes que esa gente está estancada. Esperamos que no sientas que estamos estancados. Estamos tratando de asegurarnos de que estamos en un camino para revitalizar la marca, y sentimos que está sucediendo."
Con la nostalgia alimentando el sentido de comunidad de los consumidores, la emprendedora creativa y pionera de los medios Leah Kateb compartió cómo transforma a los espectadores en comunidades comprometidas: “Me encanta la palabra comunidad, porque estas personas, como vosotros, me ven todos los días a todas horas y lo siento como una familia. No me gusta llamar fans a mis seguidores porque realmente siento que son mis amigos y esta es mi comunidad. Para mí, es simplemente poder hablar con ellos. Respondo a todos los mensajes privados todo el tiempo. Respondo a los comentarios todo el tiempo. El simple hecho de poder tener interacciones de persona a persona es importante”.
Durante la conversación, los participantes ofrecieron consejos prácticos y terminaron con una conclusión convincente de Carly Zipp que lo resumió todo perfectamente: “Creo que la idea de que las marcas puedan mantenerse en la personalización y la autenticidad para hacer posible un sentimiento de nostalgia y conexión con una marca y sus creadores de contenido es lo que verdaderamente impulsa el éxito del comportamiento de compra del consumidor”.
Mirar hacia el futuro
Desde el aumento de los anuncios interactivos de compra en el comercio como entretenimiento, hasta las mejoras impulsadas por la IA en la transmisión de deportes, Amazon Ads demostró cómo la creatividad y la tecnología están dando forma a la manera en que las marcas conectan con sus audiencias. Ya sea mediante la narración adaptativa, la creación colaborativa innovadora o un embudo publicitario fluido, Amazon está pavimentando el futuro de la interacción del cliente.