Marcas destacadas colaboran en exclusiva en el primer programa de patrocinio del periodo festivo de Amazon Ads

Esta temporada, Amazon Ads invita a las marcas a ayudar a escribir el futuro del marketing del periodo festivo. Por primera vez, una selección de marcas ocuparán un lugar protagónico en las campañas del periodo festivo de Amazon, con integraciones personalizadas a través de su marketing, y convertirán espacios físicos de Amazon y nuevas activaciones en directo en experiencias de marca exclusivas.

Esta oportunidad sin precedentes permite a nuestras marcas colaboradoras oficiales (Unilever, SharkNinja, The LEGO Group y Google) conectar creativamente con los clientes transmitiendo alegría en numerosos puntos de contacto de alto impacto y protagonizar el principal periodo de compras del año.

Páginas de destino personalizadas de las cuatro marcas colaboradoras oficiales

“Hemos reinventado la colaboración con marcas en el periodo festivo”, comenta Kate McCagg, responsable global del Brand Innovation Lab de Amazon Ads. “No se trata solo de que las marcas publiquen anuncios en Amazon, sino de darles estatus de colaborador oficial en las experiencias festivas de Amazon. Por primera vez, forman parte integral de las celebraciones del periodo festivo de Amazon”.

Reinventar el marketing del periodo festivo

Con el programa de patrocinio del periodo festivo, desarrollado por el Brand Innovation Lab de Amazon Ads, a las marcas colaboradoras se les dará el estatus de “Colaborador oficial para periodo festivo en Amazon”, con exclusividad en su categoría en varias activaciones de marketing de Amazon desde el 1 de noviembre hasta el 25 de diciembre de 2025. Esto incluye:

• Integración en el innovador marketing de retail de Amazon, que incluye publicidad exterior en 3D en ubicaciones prémium, con códigos QR de la marca Amazon que dirigen a los compradores a las páginas de destino personalizadas de la marca colaboradora
• Emplazamientos destacados en los eventos experienciales de Amazon en Nueva York, como “Home for the Holidays”, donde los espacios centrados en creadores de Amazon expondrán a estos colaboradores exclusivos de marca visualmente y mediante promoción social orgánica
• Espacios prémium en la publicidad del periodo festivo de Amazon, como páginas de destino personalizadas y emplazamientos destacados de Amazon
• Posiciones destacadas en nuevas soluciones de anuncios, como Brand Showcase, una solución prémium que transforma las páginas de detalles de productos en destinos de marca inmersivos donde los compradores pueden descubrir selecciones de productos, recomendaciones de lotes complementarios e historias de marca, todo dentro de la experiencia de compra de Amazon
• Papeles estelares en el programa de concursos “Ready, Set, Go Gifting” de Amazon Live, presentado por la empresaria y personalidad de televisión Bethenny Frankel, donde estas marcas exclusivas aparecerán en carruseles comprables en Amazon Live y páginas de destino personalizadas

Marcas que dan vida al programa de patrocinio del periodo festivo

Unilever es un colaborador oficial que aprovecha el programa para mostrar su cartera de productos de belleza y cuidado personal a través de un enfoque integrado de varios puntos de contacto. Su estrategia para el periodo festivo combina material creativo personalizado desarrollado con Brand Innovation Lab, segmentos de Amazon Live con marcas destacadas como Dove, Dove Men+Care, SheaMoisture, Vaseline y Nexxus e integraciones estratégicas de TV por streaming y Prime Video que conectan el contenido de entretenimiento prémium de Amazon con experiencias de compra fluidas. Esto se suma a su página de destino personalizada en Amazon.

“En este periodo festivo, Unilever se enorgullece de colaborar con Amazon Ads para reinventar la forma en que nuestras marcas se muestran a los consumidores”, afirma Ryu Yokoi, director de Funciones de Medios y Marketing de Unilever EE. UU. “Aprovechamos todo el potencial de Amazon para ofrecer una experiencia multimarca plena durante el periodo festivo. A través de una narrativa que prioriza el canal digital en Amazon Live, eventos experienciales, soportes digitales y Prime Video, creamos momentos inmersivos de alto impacto que conectan con los compradores, celebran el espíritu de hacer regalos e impulsan un crecimiento significativo de la marca”.

SharkNinja se centra en llevar la conexión emocional de sus productos más allá del periodo festivo por medio de su colaboración con Amazon. Los consumidores pueden comprar los productos de SharkNinja en su página de destino personalizada en Amazon.

“En colaboración con Amazon, vamos a dar vida a todo nuestro portafolio de SharkNinja para el periodo festivo e invitaremos a los consumidores a ‘elegir su alegría’”, comenta Dave Kersey, vicepresidente de Global Media en SharkNinja. “Esta campaña nos recuerda que sentir alegría desde casa no es algo exclusivo de un mes al año, y los sentimientos que asociamos con el periodo festivo (inspiración, generosidad, diversión, conexión, confianza) están ahí todo el año. Creamos atrevidos dispositivos versátiles y coloridos que están diseñados para mostrar y transmitir más. Muestran personalidad, como nuestros clientes. No solo para una temporada, sino para siempre. Porque la vida es demasiado corta para limitar la alegría a diciembre. La alegría no es estacional”.

LEGO Group está utilizando el programa para facilitar la compra de regalos a los compradores de Amazon de todas las edades e intereses.

“Nos complace trabajar con Amazon para llevar la diversión a las familias de todo el mundo durante este periodo festivo”, afirma David Stobart, vicepresidente de Comercio Electrónico para las Américas de LEGO Group. “Nuestro objetivo es ponérselo fácil a los compradores de Amazon para que regalen LEGO®, mostrándoles el set perfecto para cada edad y cada interés, bien sea a través de la guía de juguetes de Amazon, un divertido evento de compras de Amazon Live o nuestra tienda LEGO® en Amazon.com/legogiftguide”.

Evento de compras de Amazon Live con LEGO®

Los consumidores también pueden comprar los productos destacados de Google para el periodo festivo en su Store de Amazon.