Alcance de calidad impulsado por IA en la publicidad en internet abierto: la ventaja del vídeo de Brand+

Brand+: llega a los compradores allí donde están

La solución publicitaria basada en IA de Amazon Ads, Brand+, está diseñada para ayudar a las campañas de conciencia de marca a lograr más en internet abierto a través de Amazon DSP. Los anunciantes pueden optimizar para objetivos de marca específicos, como el alcance o la frecuencia, al tiempo que trabajan para identificar e interactuar con clientes de alta intención que pueden estar más predispuestos a relacionarse con la marca. Los compradores de hoy ya no siguen un proceso para comprar predecible. Navegan, comparan y compran en distintos dispositivos y momentos de formas que los segmentos de audiencia tradicionales quizás no capturen del todo. Para las marcas de bienes de consumo envasados (CPG) y de productos duraderos en Emiratos Árabes Unidos, depender únicamente de segmentos demográficos o de datos de compras anteriores puede hacer que audiencias potenciales de alto valor pasen desapercibidas.

Brand+ ayuda a abordar esto aplicando un modelado predictivo basado en IA que evalúa billones de señales en tiempo real en el momento de cada subasta, con el objetivo de identificar clientes potenciales sólidos independientemente de si se ajustan a un perfil predefinido. Brand+ puede ayudar a los anunciantes a ampliar el alcance más allá de las audiencias estándar, impulsando mejoras de eficiencia sin sacrificar el control. Los anunciantes conservan acceso completo a informes transparentes y pueden excluir audiencias específicas o fuentes de inventario según sus propios requisitos de marca y estrategia.

Integrado en Amazon DSP, Brand+ se basa en billones de señales de compras, navegación y streaming para ayudar a identificar audiencias relevantes a escala. Brand+ se lanzó a nivel mundial el 30 de enero de 2025. Los resultados mencionados en este artículo se basan en pruebas beta realizadas en categorías seleccionadas de bienes de consumo envasados, electrónica y otras categorías de productos duraderos en Emiratos Árabes Unidos. Nuestro período de análisis fue del 1 de enero al 31 de diciembre de 2025.

En nuestro análisis beta, Brand+ demostró eficiencia de costes en la publicidad en internet abierto mediante la optimización basada en IA, logrando una mejora de 7,8 veces en el coste por mil de alcance (CPR) en comparación con las campañas sin Brand+.¹ Además, Brand+ operó con índices de CPM un 7 % más bajos que las campañas sin Brand+ para vídeo, lo que favorece un alcance rentable.²

Optimización con tecnología de IA para un alcance de calidad y eficiencia de costes

La mejora del CPR en los formatos de vídeo de nuestra versión beta sugiere que la segmentación basada en IA, que analiza billones de señales de compras y streaming, puede superar a los enfoques tradicionales a la hora de entregar resultados empresariales medibles. La ventaja reside en la combinación de información sobre datos de primera mano y las capacidades de optimización con IA de Brand+, al tiempo que mantiene protocolos exhaustivos de protección de la marca.

Brand+ en comparación con el rendimiento de CPR de vídeo estándar: mejora de 7,75 veces

En nuestra versión beta, las campañas de vídeo de Brand+ lograron un CPR de 0,04 $ frente a los 0,31 $ de las campañas estándar, lo que supone una mejora de 7,75 veces.³

Brand+ en comparación con el rendimiento de CPR de vídeo estándar: un coste un 6,8 % menor

Las campañas de vídeo de Brand+ lograron un CPM de 3,86 $ frente a los 4,14 $ del vídeo estándar, un coste un 6,8 % menor, lo que favorece un alcance más rentable sin comprometer la calidad de la campaña.⁴

Brand+ sustituye la segmentación demográfica amplia por un modelo de IA predictivo que analiza continuamente señales de comportamiento en tiempo real, como la intención de compra, los patrones de navegación y el comportamiento en streaming, para ayudar a identificar audiencias con mayor probabilidad de interactuar. Esta precisión puede hacer que las impresiones lleguen a audiencias de mayor calidad, lo que ayuda a reducir la inversión innecesaria y a bajar el CPR.

Brand+ frente al índice estándar de clientes nuevos para la marca: mejora de 1,4 veces

En nuestra versión beta, Brand+ superó a las campañas estándar en la adquisición de clientes nuevos para la marca (NTB). En el caso del vídeo, Brand+ logró un índice de NTB del 46 % en comparación con el 32 % de las campañas estándar, una mejora de 1,4 veces, lo que significa que casi la mitad de todos los clientes alcanzados no habían comprado anteriormente a la marca.⁵

Recomendaciones estratégicas para la adopción de internet abierto

Para las marcas de toda la región MENA, internet abierto es un canal cada vez más importante donde se toman las decisiones de compra. Brand+ puede ayudar a justificar la inversión en internet abierto: su segmentación basada en IA, impulsada por billones de señales de compra, navegación y streaming en tiempo real, puede ayudar a llegar a audiencias que están activamente en el segmento de mercado pero que aún no han interactuado con una marca, lo que contribuye a mejorar la eficiencia de costes, la adquisición de clientes y la intención de compra posterior. En una región donde el consumo digital está en crecimiento, las marcas que adopten de forma temprana pueden estar bien posicionadas para ganar presencia en la mente del consumidor. La combinación de una activación de campañas simplificada, una optimización en tiempo real con tecnología de IA y el acceso a inventario prémium en TV por streaming, vídeo en internet y display puede ayudar a eliminar las barreras de entrada tradicionales, lo que convierte a Brand+ en una vía accesible para alcanzar escala en internet abierto para los anunciantes de MENA hoy en día.

Fuentes

^1-5 Datos internos de Amazon, UAE, 2025.