Amazon Australia Upfront 2025 ofrece contenido prémium y tecnología de anuncios de vanguardia

El evento Upfront 2025 de Amazon Australia reunió entretenimiento, deportes en directo e innovación publicitaria en una presentación que destacó la creciente influencia de la compañía en el panorama del streaming australiano. Presentado por la cómica australiana y actriz de Deadloch, Nina Oyama, cuyo característico ingenio mantuvo la energía alta durante toda la noche, los ejecutivos senior de Amazon Ads y Prime Video revelaron una ambiciosa visión para 2026 en Australia.

Nina Oyama, presentadora de Upfront 2025 de Amazon Australia

Un año de anuncios de Prime Video

Al reflexionar sobre el primer año de los anuncios de Prime Video en Australia, Jessica Roach, responsable de ventas de anuncios no endémicos para Australia y Nueva Zelanda, destacó cómo Prime Video está transformando las oportunidades publicitarias para todas las marcas.

“El año pasado lanzamos los anuncios de Prime Video en Australia, y muchas personas de esta sala han formado parte de este viaje transformador con nosotros”, dijo Roach. “Hoy estoy aquí para explicar qué significa esto realmente para los anunciantes. No es necesario vender en nuestro sitio web para beneficiarse de los anuncios de Prime Video. Ya seas minorista, proveedor de servicios financieros o una marca de coches, ahora puedes llegar e interactuar con más de 5 millones de espectadores mensuales que ven contenido con anuncios en Prime Video en sus momentos de mayor atención y entender exactamente cómo tus campañas de TV por streaming impulsan resultados comerciales reales”.

Jessica Roach, responsable de ventas no endémicas, Amazon Ads ANZ

Durante el último año, las campañas de anuncios de Prime Video han demostrado una efectividad notable y han generado una conciencia de marca 1,3 veces mayor que los puntos de referencia del sector, con unos índices de consideración de marca 2,7 veces más altos.¹

De cara a 2026, Roach presentó nuevos formatos innovadores de anuncios que llegarán a Prime Video en Australia, como los anuncios de vídeo interactivos, que permiten a los espectadores añadir productos directamente a su cesta de Amazon con el mando a distancia, y los anuncios de pausa interactivos, que transforman las pausas naturales de visualización en momentos significativos para las marcas. Para las marcas que no venden en Amazon, estos formatos cuentan con la función “Más información”, que permite a los clientes interactuar con las marcas sin abandonar su experiencia de visualización.

Roach también anunció un modelo mejorado de patrocinio para 2026, que permitirá a los anunciantes aprovechar la IP premiada de Prime Video y todo el lienzo de Amazon. Esto incluye bumpers personalizados, anuncios personalizados basados en la IP, promociones de sintonización y filas de contenido patrocinado, lo que crea un conjunto integral de capacidades de patrocinio para generar anticipación e interacción de la audiencia durante todo el ciclo de vida del contenido, desde antes del lanzamiento hasta después del estreno.

Impulsar momentos culturales con entretenimiento prémium y deportes

Hwei Loke, responsable de Prime Video en ANZ, subió al escenario para presentar una ambiciosa programación de entretenimiento. “Nos enorgullece que Prime Video sea un destino de entretenimiento de primera elección, que ofrece a los clientes una amplia selección de series y películas originales prémium, contenido con licencia y deportes en directo (incluidos la NBA y la ICC Cricket), además de la posibilidad de alquilar o comprar miles de títulos nuevos y populares, así como suscripciones de productos Plus como Paramount+, HBO Max y Apple TV+”, comentó Loke. “En 2026, lanzaremos nuestra programación más emocionante hasta la fecha. Desde joyas australianas locales que están causando sensación en todo el mundo, hasta éxitos internacionales que te harán despejar tu agenda, y eventos en directo imperdibles, Prime Video está entregando entretenimiento que no querrás perderte”.

Hwei Loke, responsable de Prime Video en ANZ

El anuncio estrella de la noche fue el regreso de la exitosa serie original australiana Deadloch. Ambientada en Darwin, la segunda temporada promete más asesinatos, más cocodrilos y más del distintivo humor australiano que ayudó a que la primera temporada alcanzara el Top 10 en más de 165 países. Loke también anunció que Luke Hemsworth se unirá al reparto de la nueva temporada.

El capitán del equipo de cricket australiano, Pat Cummins, se unió a la presentación para hablar del compromiso de Prime Video con el crecimiento de su cartera de deportes en directo. Cummins destacó la cobertura exclusiva de Prime Video de la Copa Mundial de Cricket Femenino ICC 2025, que se transmitirá en directo y de forma gratuita para todos los aficionados australianos.

Pat Cummins, capitán de cricket de Australia

Transformar la publicidad con la IA y tecnología avanzada

Willie Pang, director general de Amazon Ads en Australia y Nueva Zelanda, reveló cómo Amazon está revolucionando la publicidad gracias a importantes inversiones en inteligencia artificial y tecnología avanzada.

“El panorama publicitario australiano está experimentando un cambio fundamental a medida que los espectadores se vuelven más selectivos con sus opciones de entretenimiento”, explicó Pang. “Combinar nuestra extensa biblioteca de series de éxito, películas y deportes en directo con los billones de señales y capacidades avanzadas de IA propios nos permite ayudar a las marcas a impulsar campañas del embudo de ventas completo a escala. No se trata solo de llegar a las audiencias, sino de conectar con los clientes durante momentos de alto valor a lo largo de sus procesos de compra y visualización”.

Willie Pang, director general de Amazon Ads en ANZ

En 2026, Amazon Ads introducirá Complete TV en Australia. El nuevo conjunto de herramientas en Amazon DSP puede ayudar a los compradores de TV a planificar, gestionar y medir sus compras holísticas de TV por streaming en Prime Video y otros publishers de streaming, incluido Netflix. La solución proporciona recomendaciones basadas en IA para gestionar los presupuestos de streaming y ayudar a los anunciantes a maximizar el alcance, eliminando al mismo tiempo la inversión improductiva en medios de canales lineales y de streaming.

Amazon Ads también destacó la nueva colaboración global con Netflix, que proporcionará a los anunciantes australianos acceso directo al inventario de anuncios prémium de Netflix a través de Amazon DSP a partir del cuarto trimestre de 2025.

El evento concluyó con un energético intercambio entre la presentadora Oyama y Alexa, mostrando así una intersección lúdica entre el entretenimiento y la tecnología que define el enfoque de Amazon hacia la innovación, antes de que Willie Pang presentara las conclusiones sobre la visión de Amazon para el futuro de la publicidad en Australia.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, AU, 2024.