Amazon reúne entretenimiento e innovación en publicidad de talla mundial en su segundo Upfront en Canadá

Desde el campeón de la NBA Kyle Lowry reviviendo su legado en Toronto hasta Michael Bublé y Drew Scott presentando su nueva serie de hockey sin guion Hometown Giants, Amazon Upfront en Toronto reunió a estrellas del cine, la televisión, los deportes en directo y el streaming. En conjunto, mostraron a la audiencia cómo Amazon entrega entretenimiento prémium, audiencias sin igual y resultados medidos con precisión para los anunciantes.

Upfront Canadá 2026

“Amazon es un lugar donde tu marca puede mostrarse de forma auténtica: en los momentos que ya importan a tu audiencia, de maneras que realmente significan algo para ellos”, afirmó Uri Gorodzinsky, director general de Amazon Ads para Canadá. “Y lo que hace posible todo eso es que está todo conectado. El contenido, las audiencias, las señales, la tecnología: todo trabajando en conjunto en un mismo lugar”.

Estos son los seis momentos más destacados de la noche.

1. Amazon DSP ahora llega a la mayoría de espectadores de STV en Canadá

Amazon DSP es la solución integral de los anunciantes para todas las necesidades de TV por streaming (STV), y ahora ocupa el n.º 1 en alcance único de TV conectado (CTV) entre adultos de 18 años o más en comparación con otras DSP (plataformas de demanda) en Canadá, según datos recientes de Numeris. Amazon DSP permite a las agencias acceder en un solo lugar al inventario prémium de Amazon y de la web abierta, lo que maximiza el alcance y la eficiencia en sus inversiones de Upfront. Esto incluye las propiedades de Amazon, como Prime Video, Twitch, Fire TV e IMDb, así como publishers prémium de terceros como Bell Media, CBC, Rogers, Netflix y Roku.

Cada vez que los clientes inician sesión en Amazon.ca, registran un Fire TV o ven contenido en Prime Video, generan señales deterministas. Amazon Ads conecta esta información a través de señales cifradas y seudonimizadas, sin exponer datos de identificación personal a los anunciantes. El resultado es una mejor experiencia para todos: los espectadores ven anuncios relevantes que se alinean de verdad con sus intereses y necesidades, entregados en el momento adecuado, mientras que las marcas pueden tener la certeza de que están llegando a sus audiencias con precisión.

Esta precisión ya está generando resultados: las campañas de TV por streaming de Amazon en Canadá entregaron un recuerdo del anuncio 1,2 veces mayor, una favorabilidad de marca 2,3 veces más alta y una intención de compra 9,8 veces superior en comparación con los puntos de referencia del sector en streaming.¹

2. Los nuevos formatos de anuncio llevan la personalización y la interactividad a la TV por streaming

Amazon Ads ha presentado un conjunto de nuevas innovaciones publicitarias diseñadas para hacer que la publicidad en TV por streaming sea más relevante y más orientada a la acción para las marcas en Canadá.

El material creativo dinámico de TV es la primera capacidad de Amazon Ads que personaliza automáticamente los anuncios de vídeo interactivos (IVA) en series y películas de Prime Video en función de los comportamientos de compra y navegación de los espectadores.

Para ello, el material creativo dinámico de TV utiliza los billones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon, junto con la optimización de material creativo con tecnología de IA, para personalizar los elementos interactivos en el momento de la impresión. En lugar de mostrar un mensaje estático a todos los espectadores, la capacidad ajusta dinámicamente el formato de material creativo, la llamada a la acción, el titular y los detalles del producto según la etapa del proceso de compra en la que se encuentre cada espectador, desde la conciencia de marca hasta la conversión.

Los anuncios de vídeo interactivos basados en la ubicación aportan relevancia geográfica a los anuncios de Prime Video. Con un formato interactivo, las marcas pueden personalizar los mensajes según la ubicación (mostrando ofertas regionales, precios específicos por ubicación o información de negocios locales) mientras mantienen la escala y la simplicidad de una única compra nacional. Las funciones interactivas, como “Enviar al teléfono” o “Registrarse hoy”, permiten a los espectadores interactuar con ubicaciones cercanas o promociones directamente desde la pantalla del televisor.

Los anuncios “next up” aparecen junto a los créditos finales y el carousel “next up”: el momento entre el final de un episodio y la decisión de qué ver a continuación. Las marcas que colaboren con Amazon en los patrocinios de Prime Video tendrán acceso prioritario a experiencias de anuncios secuenciales que integran una historia de marca coherente a lo largo de toda una sesión de visualización: desde la pantalla de inicio, pasando por el intermedio del episodio, hasta los créditos finales.

Uri Gorodzinsky, director general de Amazon Ads para Canadá

3. Prime Video trae grandes éxitos mundiales y producciones originales canadienses a escena

La velada ofreció un completo escaparate de contenidos que abarcó grandes producciones globales y narrativas genuinamente canadienses, todo ello presentado por Mark Shopiro, director de Prime Video en Canadá, junto a Brent Haynes, director de Originales Internacionales en Canadá, y Javiera Balmaceda, directora de Originales Internacionales en América Latina, Canadá, Australia y Amazon MGM Studios.

En el panorama internacional, la lista incluye títulos muy esperados como God of War (un encargo de dos temporadas que se rueda en Vancouver), Voltron con Henry Cavill y Carrie (la primera adaptación en serie de la novela de Stephen King). Las franquicias favoritas de los aficionados Fallout y El señor de los anillos: Los anillos de poder regresan ambas para las terceras temporadas.

La programación de Originales canadienses fue igualmente ambiciosa, con una selección de nuevos programas que incluía:

• Young Farts Trailer Parts: una serie sin guion del productor ejecutivo Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy) que sigue a los hermanos Jagger y Dawson, quienes dirigen un negocio de piezas para remolques de varios millones de dólares en Vegreville, Alberta. Se estrena el 17 de julio en todo el mundo.
• Hometown Giants: una serie que sigue a Michael Bublé y Drew Scott como copropietarios del equipo de hockey juvenil Vancouver Giants. Ambos subieron al escenario para la presentación.
• Surrender: presentado por Scott McGillivray, una competición de supervivencia al aire libre en la que desconocidos son lanzados a la naturaleza salvaje y remota de Canadá. En producción este mes de septiembre.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton: una docuserie de crimen real en tres partes que examina uno de los casos criminales más notorios de Canadá.
• Operation Deception: una serie de crimen real en francés que explora una controvertida operación encubierta en Quebec.
• LOL: qui rira le dernier? Temporada 5 más LOL: qui rira le dernier? Especial de Halloween: creación a partir del éxito arrollador en el que los cómicos intentan hacerse reír entre sí sin poder evitar reírse ellos mismos.
• Heels in the Hay: una nueva adaptación en francés de un formato de éxito mundial en el que un grupo de creadores de contenido urbanos se traslada al campo para trabajar, dormir, comer y vivir de una manera que está a años luz de las comodidades del hogar, tanto en sentido literal como figurado.

4. Twitch demuestra que la atención impulsada por la comunidad es un superpoder para las marcas

El servicio de transmisión en directo (donde más del 70 % de los usuarios son adultos de la generación Z y milénial) ha demostrado por qué las marcas invierten cada vez más en entornos liderados por creadores, donde la audiencia elige acudir, mantenerse comprometida y participar activamente. Para ayudar a las marcas a conseguirlo, Kendra Hum, directora de Amazon Ads, presentó tres nuevas soluciones publicitarias:

1. Los anuncios de compra dentro del control de canal de Twitch permiten a las marcas convertir la interacción en las transmisiones en directo en comercio instantáneo. Cuando los espectadores hacen clic, se abre un panel de compras directamente en la transmisión, desde el que pueden consultar los detalles del producto, añadir artículos a la cesta y completar la compra a través de Amazon sin salir del contenido. Para los anunciantes, significa capturar la intención de compra en su punto álgido; para los clientes, es un camino sin fricciones desde el descubrimiento hasta tramitar el pedido en los momentos que más importan.
2. Twitch Champions: un paquete de patrocinio prémium para marcas que quieran un 100 % de cuota de voz durante los torneos de videojuegos más importantes y los momentos competitivos en directo más destacados.
3. Creator Cast: una experiencia de nueva generación para ver deporte en la que los creadores conducen comentarios en directo sobre las retransmisiones deportivas de Prime y luego las retransmiten en Twitch. Es interactivo, impulsado por la comunidad y un formato de visualización que no existe en ningún otro lugar, y que ya se ha probado con la NBA en EE. UU. y Alemania.

Nemo, la creadora canadiense de Twitch (Gran Maestra de ajedrez, excampeona mundial juvenil e influencer de moda con más de 360 000 seguidores) también subió al escenario para dar vida a la energía de la comunidad. Abrió el chat en directo de Twitch en pantalla, permitiendo que todos en la sala experimentaran la interactividad en tiempo real que hace único a este servicio.

“Cada transmisión se convierte en su propio pequeño universo, con sus propios chistes, opiniones y consejos de lo más seguros de sí mismos. En Twitch, los espectadores no se limitan a pasar por aquí. El espectador medio pasa 72 minutos, a menudo varias veces a la semana. Esa es una relación real, y eso es de lo que las marcas pueden llegar a formar parte”, dijo Nemo.

Y los datos lo respaldan: El 80 % de los usuarios de Twitch en Canadá² afirman que valoran las marcas que apoyan a sus streamers favoritos, lo que convierte esto en una comunidad activa donde estar presente de la manera correcta obtiene resultados.

Tamir Bar-Haim, vicepresidente de expansión internacional de Amazon Ads

5. Marcadores deportivos en directo con la NBA y la WNBA

Tamir Bar-Haim, vicepresidente de expansión internacional, subió al escenario para destacar que Prime Video es el principal destino de streaming para los aficionados al deporte en Canadá, donde el 63 % de los aficionados canadienses al deporte³ ya ven los partidos en streaming.

El anuncio principal: la NBA llega a Prime Video en Canadá este octubre. Con el actual MVP de la NBA Shai Gilgeous-Alexander nacido en Ontario, 23 canadienses jugando en la liga esta temporada y los Raptors recién salidos de una aparición en los playoffs, el momento no podría ser mejor. Y la audiencia está muy comprometida: los aficionados a la NBA en Prime Video tienen un 6 % más de probabilidades de comprar las marcas que han visto anunciadas,⁴ mientras que el 56 % no ve la NBA en TV lineal en absoluto.⁵

Prime Video también ha ampliado su colaboración con la WNBA, que arrancó a principios de este mes, con 30 partidos de temporada regular y cobertura exclusiva de postemporada durante los próximos 11 años, justo a tiempo para que el Toronto Tempo, el primer equipo canadiense de la WNBA, se una a la liga. Las Finales de la WNBA llegan a Prime en 2028.

La velada contó con la presentadora de la NBA en Prime Taylor Rooks y el analista Kyle Lowry (el All-Star en seis ocasiones que llevó a Toronto al primer campeonato de la NBA en 2019). Lowry, que colaboró con el equipo de retransmisión de la NBA en Prime mientras aún era jugador en activo esta temporada pasada, habló sobre lo que el baloncesto significa para Canadá y lo que los aficionados pueden esperar de la experiencia de retransmisión. Shelby Williams, de AWS, también subió al escenario para demostrar cómo las mejoras de emisión con tecnología de IA (incluidas las estadísticas en tiempo real, las puntuaciones de dificultad de los las lanzamientos y los momentos clave) crean una experiencia de visualización más inmersiva y un entorno publicitario más comprometido.

“Las audiencias de Prime no solo sintonizan, sino que se involucran de lleno. Y cuando prestan atención, ahí es donde las marcas crean conexiones auténticas”, afirmó Bar-Haim.

Chantal Rossi Badia, directora de VSS e ICAA, y Kendra Hum, responsable de AM e internacional de Amazon Ads

6. Complete TV simplifica la gestión de la inversión en streaming

Con el fin de ayudar a los anunciantes a gestionar compromisos con múltiples publishers y a comprender la totalidad de la cartera de contenido en streaming y lineal, Amazon Ads presentó Complete TV a los anunciantes canadienses.

Complete TV es una capacidad de Amazon DSP que ofrece un único lugar para planificar, gestionar y optimizar toda la inversión en TV por streaming (a través de publishers, incluida la TV lineal) con IA que se encarga del trabajo más complejo en cuanto a asignación de presupuesto, alcance y frecuencia. Los anunciantes introducen los detalles del plan de TV por streaming y las señales de audiencia; Complete TV utiliza entonces información en tiempo real para maximizar el rendimiento y entregar los compromisos de inversión en su totalidad.

“Los anunciantes merecen una forma más sencilla de planificar y gestionar la inversión en TV por streaming”, afirmó Chantal Rossi Badia, responsable de especialistas en ventas de vídeo de Amazon Ads Canadá. “Complete TV gestiona automáticamente los compromisos anticipados y los presupuestos dispersos, utilizando información sobre el intervalo de uso en tiempo real y funciones basadas en IA para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes, impulsar el ROI y eliminar el desperdicio de presupuesto”.

La herramienta ya está disponible a través de Amazon DSP.

La velada concluyó con Uri Gorodzinsky reafirmando el compromiso de Amazon con Canadá y el poder del universo conectado.

“Entregamos a tus audiencias. Entregamos contenido prémium. “Y entregamos la precisión necesaria para que las inversiones rindan más”, afirmó Gorodzinsky. “Un destino, infinitas posibilidades”.

Fuentes

¹ Lucid, campañas de Amazon STV y Prime Video CA, 2025. Las campañas de Prime Video pueden incluir otro inventario de CTV. Campañas de Amazon STV: n= 18, campañas de Prime Video: n= 17, punto de referencia del sector de CTV para CA, n= 356.

² Datos internos de Twitch. Canadá. Agosto de 2024.

³ Informe de eMarketer: “Canada Sports Consumers” de Paul Briggs, publicado en diciembre de 2025.

^4-5 Global Web Index Study 2024-25, Canada Study, encuesta, N=19 000; superposición modelada de usuarios de PV + aficionados de la NBA en Canadá.