La presentación Amazon Upfront de 2026 ofrece un universo de entretenimiento de gran impacto construido sobre una publicidad de precisión

Desde Oprah Winfrey con el anuncio del próximo capítulo de su cartera de medios, hasta la convocatoria de Ice Spice por el chat de Twitch, pasando por Michael B. Jordan con la presentación de su nueva serie y el MVP de la NFL Matthew Stafford y su repaso a una temporada de ensueño, Amazon Upfront trajo un extenso universo de entretenimiento al Beacon Theatre el 11 de mayo. La velada mostró cómo conecta Amazon a más de 300 millones de consumidores de EE. UU. con los anuncios en una programación de deportes, streaming, pódcast, creadores de contenido y comercio, todo ello basado en señales autenticadas que convierten cada impresión en un momento medible.

“Hay una gran diferencia entre llegar a una audiencia y conocerla de verdad”, explicó Alan Moss, vicepresidente de ventas de anuncios globales. “Solo Amazon te ofrece el entretenimiento prémium, la información y las audiencias autenticadas y comprometidas que necesitas para saber qué mueve a los consumidores, todo en un solo lugar”.

Amazon está creando un universo de entretenimiento conectado donde el entretenimiento prémium, las señales autenticadas y los anuncios del embudo de ventas completo se unen para ayudar a las marcas a llegar a audiencias fieles dentro de las historias que ya adoran. Estos son los siete momentos más destacados de la noche.

1. El gráfico autenticado elimina el juego de las suposiciones

La precisión a escala comienza cuando sabes que tu audiencia es real. Tanner Elton, vicepresidente de ventas de anuncios en EE. UU., abrió la velada ilustrando cómo el gráfico autenticado de Amazon utiliza información de confianza para ayudar a los anunciantes a llegar a hogares reales con anuncios que mejoran la experiencia de los consumidores. Estas son señales de audiencia verificadas. No asumidas. Construidas sobre la confianza.

“Este es el mayor alcance autenticado del sector: el 90 % de los hogares estadounidenses”, comentó Elton. “Estas señales nos ofrecen una precisión inigualable. Esa precisión impulsa el rendimiento. Y ese rendimiento obtiene resultados que importan”.

Cada vez que los clientes inician sesión en Amazon, registran un Fire TV o reproducen contenido en Prime Video, crean puntos de contacto fiables. El gráfico autenticado de Amazon conecta esta información a través de señales cifradas y seudonimizadas, sin exponer información de identificación personal a los anunciantes.

Cuando los anunciantes pueden comprender con precisión las audiencias a las que llegan, los consumidores se benefician de una mejora sustancias de su experiencia publicitaria, porque ven anuncios que realmente están en línea con sus intereses y necesidades, y los ven en el momento adecuado.

2. Dynamic TV Creative personaliza automáticamente los anuncios interactivos en Prime Video

Durante la presentación, Amazon Ads anunció Dynamic TV Creative, nuestra primera funcionalidad para personalizar automáticamente los anuncios de vídeo interactivos (IVA) en series y películas de Prime Video en función del comportamiento de compra del espectador y del punto del proceso de compra en el que se encuentra el cliente.

Dynamic TV Creative usa los billones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon, además de soluciones de optimización de material creativo basadas en IA y soluciones de gestión de campañas, para personalizar los elementos creativos en el momento de la impresión. En lugar de mostrar un único mensaje estático a cada espectador, la funcionalidad ajusta dinámicamente el formato de interactividad, la llamada a la acción, el titular y los detalles del producto en función del proceso de compra del espectador, desde la conciencia de marca hasta la conversión.

“Históricamente, los anuncios de vídeo consistían en lanzar una red amplia”, explicó Sarah Iooss, directora de Global Agency & Global Twitch Ads. “El nuevo material creativo dinámico de nuestros anuncios de vídeo interactivos nos permite compartir el mensaje adecuado con el espectador adecuado basándonos en su comportamiento de compra real”.

Dynamic TV Creative se suma a los formatos de anuncios interactivos e interactivos de compra que ya hay para Amazon Ads en Prime Video, incluidos los anuncios de pausa basados en IA y los anuncios de vídeo interactivos basados en la ubicación. Los formatos de anuncios de vídeo interactivos de Amazon Ads generan resultados medibles para las marcas: multiplican las búsqueda de marca por 6, las vistas de páginas de detalles del producto y las acciones de añadir a la cesta por 4 y el índice de compras por 5.¹

3. Amazon MGM Studios cuenta con comunidades de fans de las adaptaciones de libros a contenido de Prime de las que los anunciantes pueden beneficiarse

Las audiencias más valiosas no son las que aparecen una sola vez. Son los que vuelven, traen amigos y construyen comunidades en torno a las historias que aman. Peter Friedlander, responsable de TV de Amazon MGM Studios, presentó una estrategia de contenido basada en ese tipo de inversión apasionada: adaptar la IP más querida, construir mundos inmersivos y dar a los fans razones para quedarse.

“Con nuestra ambiciosa selección de Originals, nos centramos en la mejor selección global: grandes apuestas e ideas creativas audaces”, dijo Friedlander. “Y todo con el respaldo de un talento extraordinario”.

La franquicia The Culpables ha atraído a más de 100 millones de espectadores en todo el mundo. Fallout igualó esa cifra durante la segunda temporada, con una tercera temporada que está entrando en producción. El Señor de los Anillos: los anillos de poder regresa con la tercera temporada en noviembre. Y la mayor fuerza creativa de la noche fue Michael B. Jordan, quien subió al escenario para presentar The Greatest, una nueva serie que produce y protagoniza junto al recién llegado Jaalen Best en el papel de Muhammad Ali, en el primer proyecto autorizado por la familia de Ali. Lonnie Ali se unió a Jordan en el escenario para la presentación. Jordan reveló también que Prime Video ha encargado la serie Fourth Wing, basada en la novela de Rebecca Yarros más vendida del New York Times. Meredith Averill ejercerá como showrunner. Lisa Joy, productora ejecutiva de Kilter Films, dirigirá el episodio piloto. Otros productores ejecutivos son Kilter Films, Jordan's Outlier Society y Premeditated Productions.

La relación de Jordan con Amazon MGM Studios abarca en estos momentos Delphi (un nuevo capítulo del universo de Creed y Rocky, que comienza su producción el 18 de mayo en Los Ángeles), The Thomas Crown Affair (que llega a los cines en marzo de 2027) y estos dos nuevos proyectos. Para los anunciantes, esa estrecha colaboración significa un acceso sostenido a audiencias apasionadas de distintos géneros y formatos.

Amazon también presentó Page to Prime, que abarca las numerosas adaptaciones de libros a la pantalla que están conquistando a las audiencias de Prime Video en forma de series originales y películas. Los anunciantes pueden impulsar la conciencia de marca y conectar con estas comunidades de fans establecidas a través de colaboraciones de marca integrales con el contenido más exclusivo y comentado del servicio.

4. Prime Sports consigue un récord de audiencias con un gran nivel de implicación

Thursday Night Football acaba de obtener la mayor audiencia de toda una temporada en los 20 años de historia de la franquicia, seguido de la transmisión de Prime Video de un partido de la Wild Card que atrajo a 31,6 millones de espectadores y se convirtió en el partido de la NFL más visto por streaming de todos los tiempos. Charissa Thompson subió al escenario con ese impulso, y la cartera deportiva que la respalda nunca había sido tan amplio.

“Las audiencias de Prime no solo se conectan, sino que se implican de lleno”, comentó Thompson. “Nuestra audiencia es más joven y tiene más probabilidades de interactuar con las marcas anunciadas que los espectadores de deportes en cualquier cadena de TV lineal”.

Ryan Fitzpatrick y Andrew Whitworth dieron la noticia en directo sobre el escenario: el partido inaugural de la temporada de TNF de este año sería Lions vs. Bills el 17 de septiembre, para la inauguración del nuevo Highmark Stadium de Buffalo. El año pasado, Amazon convirtió el Black Friday en un festín deportivo en directo de 17 horas que abarcó The Skins Game por la mañana, el fútbol americano del Black Friday por la tarde y un doble partido de la NBA por la noche. Este año, la fiesta crece aún más con el partido Duke vs. UConn, que marca el comienzo en la víspera de Acción de Gracias y marca el debut de los deportes universitarios en directo en Prime y el inicio de una colaboración de varios años con los Blue Devils. Fitzpatrick y Whitworth también anunciaron que su pódcast Fitz & Whit llegará a Amazon y Prime Video este otoño. El cartel completo está compuesto por TNF, NBA, WNBA (31 partidos esta temporada, incluidos 8 con Caitlin Clark), Coca-Cola 600 de NASCAR, Masters Tournament, NWSL, baloncesto masculino de Duke y la cobertura exclusiva de las próximas Finales de la Conferencia Este de la NBA. Las mejoras en las transmisiones basadas en la IA, como “Defensive Alerts” en TNF, “Prime Insights” para la NBA y “Burn Bar” durante la cobertura de NASCAR, crean nuevas capas de interacción y nuevos momentos en los que las marcas pueden aparecer con relevancia.

5. Oprah trae el universo de los creadores de contenido a Amazon

Algunas voces no solo llegan a las audiencias. También las mueven. Quince años después de despedirse de The Oprah Winfrey Show, Oprah Winfrey subió al escenario del Beacon Theatre para anunciar su próximo capítulo: The Oprah Podcast se une a Amazon (disponible en Prime Video, Fire TV y otros) con dos episodios semanales y las características secciones “El club de lectura de Oprah” y “Los favoritos de Oprah”.

“Es un placer estar aquí y comenzar otro capítulo más trayendo The Oprah Podcast a Amazon”, dijo Winfrey. “Este es el espacio donde hablo con líderes de opinión, autores de éxitos de ventas y agentes del cambio cultural sobre lo que más importa en este momento y lo que nos importa a todos. Conversaciones que ahondan y van más allá, y ayudan a las personas a sentirse vistas”.

La audiencia de Oprah está muy comprometida, confía plenamente y está lista para las sugerencias. The Oprah Podcast ofrece a los anunciantes una oportunidad única de conectar con ellos a través de una de las voces más respetadas de los medios de comunicación.

6. Twitch no compite por la atención. Lo sostiene.

La mayoría del contenido recibe una mirada fugaz. Twitch se gana un compromiso. La artista nominada al Grammy Tierra Whack demostró por qué los espectadores de Twitch siguen tan interesados en sus transmisiones favoritas.

“Mientras el resto del mundo lucha por 30 segundos de atención, los espectadores de Twitch están completamente enganchados”, expuso Whack. “¿Cuál es una de las principales razones? La comunidad.”

Llevó a la audiencia del Beacon Theatre a su chat de Twitch en tiempo real y luego invitó a Ice Spice como artista sorpresa después de que el chat se llenara con su nombre. En esta sección también se reveló que una selección de partidos de la WNBA formará parte de las transmisiones en directo de Creator Cast de Twitch junto con NBA on Prime, y destacó las integraciones de marca, como el concierto exclusivo de Laufey x Lexus, que dio a los fans acceso a nueva música antes que nadie. Para las marcas, Twitch ofrece algo poco común: una atención sostenida y participativa de las audiencias que eligen estar ahí.

7. Entrega a escala de publicidad del embudo de ventas completo

Cada una de las novedades presentadas durante la velada (contenido, señales, herramientas de material creativo, deportes en directo, creadores de contenido) apuntaba hacia una sola cosa, y Alan Moss, vicepresidente de ventas de anuncios globales, lo reunió todo para poner el broche de cierre a la noche.

Los clientes de Prime Video con anuncios ahora ven un 17 % más de horas cada mes que hace un año. Y este año, el último informe Wave de Forrester nombró a Amazon Ads como único líder en publicidad omnicanal. Desde los momentos interactivos hasta los anuncios interactivos de compra, los patrocinios personalizados y las integraciones naturales, las marcas pueden estar en cualquier lugar donde las audiencias pasen su tiempo.

“Cuando ofreces películas de éxito, producciones originales galardonadas y deportes en directo en un mismo lugar, los clientes no solo entran. Se quedan”, señaló Moss. “Tu marca puedes estar ahí, con ellos. Desde los momentos interactivos hasta los anuncios interactivos de compra, los patrocinios personalizados y las integraciones naturales de los productos, formas parte de la experiencia de entretenimiento”.

Las audiencias consumen más contenido por streaming, se quedan más tiempo y se involucran más a fondo que nunca. Amazon Upfront 2026 mostró lo que es posible cuando las marcas se encuentran con ellos ahí, no con interrupciones, sino con relevancia. No con suposiciones, sino con precisión. Y no en los márgenes del entretenimiento, sino en su centro.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, estudio de incrementalidad de anuncios de vídeo interactivos actualizado en 2025. Período de datos: año 2025 completo. Muestra: 14 518 campañas de anuncios de vídeo interactivos, 9960 anunciantes de vídeo interactivo. Estudio comparado con campañas de TV por streaming estándar sin funciones interactivas.