Amazon Publisher Cloud lleva la inteligencia comercial a los publishers de TV por streaming con FreeWheel como primer colaborador de servidor de anuncios

Amazon Ads y FreeWheel llevan la inteligencia comercial a los publishers de TV por streaming gracias a Outcome Optimizer, una nueva funcionalidad de Amazon Publisher Cloud. La integración combina la IA de Amazon y las señales de streaming, navegación y compra de Amazon con la tecnología de servidor de anuncios de FreeWheel, para ofrecer a los publishers una nueva forma de optimizar las ofertas garantizadas activadas a través de Amazon DSP y obtener resultados medibles para los anunciantes. Warner Bros. Discovery y A+E Global Media se encuentran entre los primeros participantes, y la disponibilidad de publishers se ampliará en futuras etapas.

Ya disponible a través del servidor de anuncios de FreeWheel, Outcome Optimizer utiliza la tecnología de sala limpia segura de AWS Clean Rooms para analizar el contenido del publisher junto con las señales de Amazon. Los modelos de IA predictiva identifican qué tipos de programación tienen más probabilidades de generar resultados específicos para el anunciante y optimizan la entrega de la campaña en consecuencia. La tecnología aprende a lo largo de la campaña y utiliza actualizaciones automatizadas para priorizar el contenido con más probabilidades de lograr los objetivos del anunciante. Las pruebas iniciales generaron un aumento del 33 % en el alcance segmentado en comparación con las ofertas programáticas garantizadas estándar.

“Amazon Publisher Cloud se creó para ayudar a los publishers a obtener más valor del inventario gracias a las señales y la tecnología de Amazon”, afirmó Sharmilan Rayer, director de Amazon Publisher Cloud. Con la migración de las audiencias hacia la TV por streaming, los anunciantes buscan mejores formas de vincular la inversión en vídeo prémium con resultados medibles. Además de FreeWheel, integramos la inteligencia comercial de Amazon directamente en los flujos de trabajo de TV por streaming que los publishers ya utilizan, para ayudarles a demostrar el valor del inventario y ofrecer a los anunciantes el rendimiento orientado a resultados que buscan”.

“El compromiso de FreeWheel con la innovación en resultados y nuestra colaboración con Amazon Publisher Cloud ofrecen a nuestros publishers la posibilidad de utilizar las sólidas señales de retail de Amazon para mejorar el rendimiento de los compradores”, explicó Larry Allen, vicepresidente de estrategia global de FreeWheel. La integración directa con el servidor de anuncios de FreeWheel permite a Amazon Publisher Cloud usar las señales exclusivas del publisher para obtener el máximo valor del inventario gracias a la optimización avanzada basada en IA.

Esta colaboración ofrece a los publishers una nueva forma de demostrar el valor del inventario a los anunciantes que buscan un rendimiento basado en resultados. Los anunciantes obtienen acceso a un canal de alta atención que se puede optimizar durante toda la campaña, mientras que los publishers mantienen el control sobre el inventario y la activación sin necesidad de ingeniería del lado del publisher ni interrupciones en los flujos de trabajo existentes.

“Esta colaboración entre Amazon Ads y FreeWheel incorpora una nueva capa de inteligencia en los flujos de trabajo que nuestros equipos ya utilizan a diario”, comentó Jill Steinhauser, vicepresidenta sénior de grupo, monetización de plataformas y colaboraciones en Warner Bros. Descubrimiento. “Outcome Optimizer nos permite cumplir con los objetivos de los anunciantes sin añadir complejidades operativas, y eso nos ayuda a avanzar más rápido y a obtener los resultados que nuestros clientes demandan cada vez más”.

Outcome Optimizer admite inicialmente objetivos de conciencia de marca, comenzando con el alcance de la audiencia objetivo, y se espera que se incorpore compatibilidad con resultados adicionales.

Los publishers de TV por streaming de EE. UU. que quieran obtener más información sobre Outcome Optimizer pueden contactar con los equipos de cuenta de Amazon Publisher Cloud o FreeWheel.