Cómo entrega Amazon Ads un rendimiento superior a través de tecnología publicitaria transparente

El desperdicio en los medios erosiona silenciosamente el rendimiento del anunciante y el retorno de la inversión (ROI). Según The Association of National Advertisers (ANA), los especialistas en marketing están desperdiciando aproximadamente el 36 % de sus presupuestos publicitarios,¹ mientras que Forrester Research estima que el 37 % de la inversión publicitaria se pierde únicamente por segmentación imprecisa.² Esta ineficiencia impacta directamente tanto en los resultados comerciales como en la confianza de los clientes, lo que indica un momento crítico para que los anunciantes exijan mejor tecnología y transparencia de sus colaboradores de tecnología de anuncios.

En Amazon Ads, hemos tratado este desafío como una oportunidad para innovar y mejorar el valor que ofrecemos a los anunciantes. Entregar resultados de publicidad de calidad a escala exige una tecnología robusta construida sobre tres principios fundamentales: rendimiento, privacidad y transparencia. Nuestro enfoque se centra en la utilización óptima de las señales, proporcionando visibilidad y control en planificación de medios, previsiones, compromiso de ofertas, pujas y rutas de suministro para lograr objetivos comerciales.

Este documento detalla cómo el enfoque de Amazon DSP basado en señales e independiente del inventario maximiza el éxito del anunciante a la vez que sirve al sector más amplio de la publicidad.

En este documento técnico, aprenderás lo siguiente:

• Cómo nuestra inteligencia de señales impulsa los sistemas de previsión, planificación y asignación del presupuesto

• La arquitectura que hay detrás de nuestro algoritmo de pujas inteligentes y de estrategia de optimización

• Historias reales de éxito de anunciantes y publishers que se anuncian en internet abierto

Fuentes

¹ The Association of National Advertisers, 14 de agosto de 2025.

² Ad Age, 10 de abril de 2025.