Presentamos el servidor MCP de Amazon Ads, la base para la próxima generación de flujos de trabajo de publicidad

El ritmo de innovación y automatización en la publicidad se está acelerando. Los agentes de IA y los flujos de trabajo asistidos por agentes están ayudando a las empresas a pasar de la información a la acción más rápidamente que nunca antes, reduciendo la complejidad operativa y desbloqueando nuevas capacidades de rendimiento. En nuestro evento anual para anunciantes y colaboradores, unBoxed, presentamos Ads Agent, una experiencia conversacional que combina las capacidades de la IA con agentes con la información de primera mano de Amazon para ayudar a los anunciantes a realizar flujos de trabajo publicitarios complejos en la consola de Amazon Ads. Nuestro próximo capítulo trata sobre extender estas capacidades de IA con agentes más allá de nuestra consola.

Hoy anunciamos que el servidor MCP de Amazon Ads ya está en versión beta abierta. Construido sobre el Protocolo de contexto de modelo (MCP), un estándar abierto para la comunicación de sistemas de IA con herramientas externas, el servidor MCP de Amazon Ads conecta los agentes de IA con la funcionalidad de la API de Amazon Ads y actúa como una capa de traducción que convierte las instrucciones en lenguaje natural en llamadas de API estructuradas. Esto permite a los agentes acceder a la funcionalidad de Amazon Ads sin requerir integraciones personalizadas y únicas, eliminando la necesidad de múltiples conexiones punto a punto y mantenimiento continuo. Los anunciantes y colaboradores pueden usar una sola integración para conectar agentes personalizados o plataformas de IA como Claude, ChatGPT o Gemini. Una vez conectado, el servidor MCP de Amazon Ads permite a los agentes acceder a las capacidades individuales de Amazon Ads, como crear, actualizar o eliminar campañas; ejecutar consultas de rendimiento e informes; gestionar la configuración en el nivel de cuenta; y acceder a datos de facturación y financieros.

Sin embargo, esta conectividad por sí sola no garantiza resultados fiables, especialmente en publicidad, donde los flujos de trabajo del mundo real a menudo abarcan múltiples sistemas y decisiones. Tareas sencillas como lanzar una campaña en un nuevo país pueden involucrar docenas de pasos manuales.

Las API tradicionales han sido la columna vertebral de la automatización publicitaria, impulsando información y acciones a escala. Las API siguen siendo esenciales para las operaciones programáticas, pero fueron diseñadas para exponer capacidades específicas de una en una, no para coordinar el tipo de flujos de trabajo completos y autónomos que los agentes de IA tienen que gestionar ahora. Sin orientación, los agentes deben establecer cómo encajan los pasos individuales, y no producen de manera fiable los mejores resultados.

Para abordar esto, el servidor MCP de Amazon Ads incluye herramientas que contienen capacidades y flujos de trabajo prediseñados. Estas herramientas reducen la complejidad al orquestar las capacidades de Amazon Ads en operaciones completas de múltiples pasos que son fundamentales para los flujos de trabajo de publicidad cotidianos: crear cuentas, generar informes, lanzar campañas y expandirse a nuevas ubicaciones. Actúan como un manual de instrucciones, convirtiendo las operaciones publicitarias complejas en acciones simples que un agente puede ejecutar. Para los usuarios, las herramientas son fáciles de invocar mediante instrucciones en lenguaje natural. En segundo plano, las herramientas se encargan de la secuencia coordinada de acciones necesarias para completar el flujo de trabajo.

Las herramientas MCP reducen el trabajo pesado para las acciones publicitarias comunes, de modo que los anunciantes y colaboradores puedan enfocarse en sus casos de uso únicos y en lo que les diferencia: sus estrategias, su experiencia y su conocimiento especializado. Por ejemplo, si un anunciante está poniendo en marcha campañas en Estados Unidos y Canadá, tenemos una herramienta que le permite expandirlas rápidamente a otro país con una sola instrucción. También hemos lanzado una herramienta para crear campañas de Sponsored Products completas en un solo flujo de trabajo. La herramienta gestiona lo que normalmente requeriría tres o más operaciones: crear la campaña, configurar los grupos de anuncios y crear los anuncios, usando una sola instrucción. Esto genera una campaña lista para lanzar que solo necesita revisión y aprobación, ayudando a los anunciantes a avanzar más rápido a la vez que se reduce la configuración manual.

A medida que los flujos de trabajo asistidos por agentes se vuelven centrales en cuanto a cómo se realiza el trabajo publicitario, una infraestructura fiable es importante. El servidor MCP de Amazon Ads proporciona la conectividad que necesitan los agentes, mientras que las herramientas los ayudan a completar tareas publicitarias complejas de manera fiable. Al crear una infraestructura abierta y basada en estándares para la publicidad, Amazon Ads está creando una base escalable que ayuda a los anunciantes y colaboradores a innovar.

El servidor MCP de Amazon Ads y las herramientas están disponibles globalmente en versión beta abierta para los colaboradores de Amazon Ads con credenciales de API activas.