Amazon Ads lanza una nueva herramienta de IA con agentes que crea anuncios de calidad profesional

Amazon Ads ha anunciado una nueva herramienta de IA con agentes que permite a los anunciantes crear fácilmente anuncios de calidad profesional para sus campañas. Dentro del Estudio de creación publicitaria, los anunciantes ahora pueden hacer clic en “chat” para acceder a un colaborador creativo conversacional con tecnología de IA que lleva a cabo investigación de productos y de audiencias, genera ideas, desarrolla conceptos creativos en formato de guion gráfico y produce anuncios de vídeo y de display convincentes.

La nueva herramienta de IA con agentes está impulsada por la extensa información de retail de Amazon, que permite una comprensión profunda de la marca y los productos del anunciante, incluidas las funciones que hacen que un producto destaque. Al combinar las señales de compra de los clientes con la información de las páginas de productos del anunciante, la Brand Store y el sitio web, la herramienta genera ideas que verdaderamente dan vida a una marca y diseña el material creativo del anuncio que conectará más con los clientes.

Desarrollar material creativo sofisticado para los anuncios requiere por lo general un presupuesto y recursos significativos, a menudo decenas de miles de dólares y semanas de tiempo. La nueva y potente herramienta con tecnología de IA del Estudio de creación publicitaria actúa como un colaborador creativo y estratega al alcance de tu mano, que ayuda a anunciantes de todos los tamaños a producir anuncios cuidados y de calidad profesional en cuestión de horas, sin coste adicional, permitiéndoles acceder a la ventaja en materiales creativos que antes estaba reservada para las marcas más grandes.

“Esto va más allá de la velocidad: se trata de dar a cada anunciante y agencia acceso al tipo de apoyo creativo estratégico y de alta calidad que antes solo las grandes marcas podían permitirse”, explica Jay Richman, vicepresidente de Amazon Ads. “Con nuestro nuevo colaborador creativo con tecnología de IA del Estudio de creación publicitaria, las empresas pueden explorar ideas atrevidas, colaborar en tiempo real y dar vida a anuncios profesionales, de forma siempre disponible y sin coste adicional”.

Funciones principales y cómo funciona

Con esta nueva herramienta basada en agentes del Estudio de creación publicitaria, los anunciantes pueden beneficiarse de lo siguiente:

• Creatividad inteligente: la herramienta analiza las señales de la audiencia, los detalles del producto y la marca, y los recursos de la marca para crear temas de anuncios que conecten con la audiencia.
• Desarrollo integral de material creativo para campañas publicitarias: creación completa de recursos publicitarios, desde lluvia de ideas conceptuales hasta redacción de guiones de vídeo con varias escenas, generación de imágenes, animación de escenas, creación de voces en off, adición de música y entrega de los anuncios de vídeo o de display finales.
• Interfaz conversacional: interacción basada en conversaciones naturales que no requiere formación especializada ni habilidades de diseño.
• Control de los materiales creativos del anunciante: las funciones de comentarios detallados en cada etapa del desarrollo permiten a los anunciantes editar e informar durante todo el proceso de creación.
• Compatibilidad con varios formatos: la herramienta crea formatos de anuncios de display y de vídeo personalizados para su uso en todas las soluciones de Amazon Ads, incluidos Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands y vídeo de Sponsored Brands.


El colaborador creativo toma los objetivos de la campaña y los detalles del producto para comenzar el proceso de desarrollo de materiales creativos.

Supongamos que un vendedor minorista de equipamiento para actividades al aire libre lanza una nueva mochila y quiere promocionar el nuevo producto. El vendedor minorista solo tiene que ir al Estudio de creación publicitaria, hacer clic en “chat”, y el colaborador creativo de IA comienza por solicitar páginas web de productos, páginas de detalles del producto de Amazon, audiencias pertinentes, pautas de marca y anuncios o imágenes anteriores de la marca.

La herramienta toma la información del producto y utiliza la información de retail para generar varios conceptos de material creativo para que los anunciantes seleccionen su preferencia.

La herramienta investiga esta información y responde con varias opciones de conceptos publicitarios y eslóganes, explicando cómo se concibieron los conceptos, cómo serán los elementos visuales y qué mensaje se transmite a los compradores.

Una vez que el cliente selecciona el concepto creativo, el colaborador creativo comienza a generar imágenes para el guion gráfico.

El vendedor minorista puede seleccionar una de las tres propuestas de eslóganes e ideas de anuncios que se ajusten a la voz de la marca, o hacer que la herramienta vuelva a empezar y genere opciones completamente nuevas.

La herramienta puede añadir música y voz en off para acompañar al anuncio de vídeo.

Una vez que se acuerda un concepto, la herramienta crea guiones gráficos con scripts y elementos visuales a nivel de escena que se pueden editar, iterar y refinar. La herramienta explica lo que está haciendo en cada paso para que el anunciante pueda hacer modificaciones incluso en los detalles más pequeños. Luego, para finalizar todo el proceso de creación de anuncios, este colaborador creativo de IA crea vídeos de varias escenas y anuncios de display completos con animaciones, música y voces en off que se pueden reproducir en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP y Brand Stores.

Los anunciantes pueden guardar los recursos en su Biblioteca de recursos creativos y reproducir anuncios en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP y Brand Stores.

Mejorar la creatividad y el control del anunciante

Amazon Ads diseñó intencionadamente la herramienta de IA con agentes del Estudio de creación publicitaria para interactuar con los anunciantes y mostrar su razonamiento en cada paso del proceso de creación de anuncios. Los primeros evaluadores de la versión beta afirmaron que el flujo de trabajo conversacional mejora sus propias capacidades y su innovación creativa.

“Lo que realmente hace que esto sea diferente es cómo explica su proceso de razonamiento mientras está creando mi concepto creativo”, apunta Dayexi Tomko, responsable de marca de Nestle Health Science. “Esto no solo ayuda a ampliar mi propia perspectiva, sino que también revela constantemente información y puntos de vista que no había tenido en cuenta sobre los productos que vendo”.

Esta herramienta reduce el tiempo y el coste de diseñar anuncios creativos, lo que anima a los anunciantes a explorar y experimentar rápidamente.

“Esta herramienta nos permite desarrollar anuncios creativos y escalar campañas para nuestros clientes del mercado intermedio de formas que simplemente no eran posibles antes”, explica Destaney Wishon, CEO de BTR Media. “La capacidad de iterar rápidamente y producir anuncios de calidad profesional cambia drásticamente lo que podemos ofrecer a los clientes con presupuestos de nivel medio”.

Herramientas con tecnología de IA de Amazon Ads

La nueva herramienta de IA con agentes está actualmente en versión beta y se basa en la tecnología de AWS, utilizando los modelos base disponibles en Amazon Bedrock (incluidos Amazon Nova y Anthropic Claude), que trabajan en armonía para habilitar agentes de IA especializados a la vez que mantienen un desarrollo publicitario coherente.

Amazon Ads también ofrece un conjunto de herramientas de creación publicitaria con IA, entre las que se incluyen el generador de vídeo, el generador de audio y el generador de imágenes. Amazon ha diseñado todas estas herramientas para reducir las barreras creativas y crear experiencias publicitarias más atractivas para los compradores.

“La IA está avanzando a un ritmo increíble”, afirma Richman. “Con el Estudio de creación publicitaria, estamos derribando las barreras de coste y tiempo, brindando a anunciantes y agencias el mismo tipo de apoyo creativo estratégico y de alta calidad que antes solo las grandes marcas podían obtener. Y esto es solo el comienzo, seguirá mejorando continuamente con el tiempo”.