Amazon presenta los anuncios de pausa basados en IA y los nuevos formatos de anuncios para Prime Video

Hoy, durante su aparición anual en Upfront para anunciantes, que tendrá lugar en el Beacon Theatre de Nueva York, Amazon presentará una nueva oferta de formatos de anuncios para streaming basados en IA, que permite a los anunciantes llegar a audiencias fieles con anuncios contextuales relevantes que se muestran durante las pausas y que conectan de manera fluida a las marcas con las escenas que los espectadores están viendo en ese momento. Además, la presentación revelará un nuevo paquete ampliado de formatos de anuncios interactivos que incluyen anuncios interactivos de compra mejorados con señales de compra en tiempo real de Amazon, y que incluyen precios, ofertas, reseñas o información de envío Prime, entre otros datos, para ayudar a conectar la conciencia de marca con la conversión.

Prime Video tiene un alcance medio mensual con anuncios de más de 130 millones de clientes en EE. UU. De media, el 88 % de los espectadores de Prime Video en EE. UU. han comprado en Amazon, por lo que Amazon Ads ocupa una posición única para conectar el contenido con los clientes mediante las señales de publicidad dirigida y las audiencias propias de Amazon.

“Nuestros formatos de anuncios han demostrado impulsar acciones medibles en Amazon y otros canales de venta”, afirmó Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de anuncios de Amazon Ads. “Este año introduciremos una experiencia de publicidad contextual que alinea dinámicamente el mensaje del anuncio con el contenido que los espectadores están viendo para crear una conexión natural y relevante. Gracias a las señales de Amazon y a las audiencias totalmente dirigibles y autenticadas, estamos en una posición única para ofrecer a los espectadores anuncios que tienen en cuenta la escena como una extensión de la experiencia de entretenimiento, no como una interrupción.

Algunos detalles sobre los nuevos formatos interactivos y de compra para anunciantes son:

• Mensajes publicitarios contextuales generados por IA: esta innovación usa la tecnología de IA para analizar tanto el contenido visual como el material creativo del anuncio y generar automáticamente textos publicitarios híperrelevantes para hacer que los anuncios se sientan como extensiones naturales de lo que los espectadores están viendo. Cuando un cliente hace una pausa, inmediatamente se genera un anuncio contextualmente relevante con mensajes creados dinámicamente para complementar las imágenes del contenido en pantalla.
• Anuncios interactivos de compra con información en tiempo real del sitio web de Amazon: este formato interactivo de compra obtiene información de retai en tiempo real —detalles del producto, precios, ofertas, reseñas, disponibilidad de inventario y detalles de envío Prime— directamente desde el sitio web de Amazon para ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra en tiempo real con un clic en su mando sin salir del flujo de contenido.
• Más formatos interactivos para marcas que venden fuera de Amazon: las marcas que no venden en Amazon tendrán a su disposición un conjunto mayor de llamadas a la acción interactivas, que incluyen mensajes basados en la ubicación y generación de clientes potenciales, como botones para “obtener presupuesto”, “concertar una cita” y “suscribirse ahora”. Esto permitirá a los clientes enviar información directamente a su teléfono y realizar la acción correspondiente.

En su aparición inaugural en Upfront de 2024, Amazon Ads presentó tres nuevos formatos de anuncios de TV por streaming, que dan a las marcas la oportunidad de usar la interactividad durante todas las etapas del proceso de compra del cliente. Las marcas han visto la repercusión de sus campañas tanto en la parte superior como inferior del embudo, incluido un aumento del 30 % en la conciencia de marca,¹ un aumento del 28 % en la intención de compra² y un 36 % más de pedidos.³