NASCAR en Prime sienta a los anunciantes al volante con soluciones del embudo de ventas completo

La bandera a cuadros ha bajado sobre la primera temporada de NASCAR en Prime y el calendario inaugural de cinco carreras llegó a una media de 2,14 millones de espectadores (P2+ AMA), incluida una audiencia cinco años más joven que la de NASCAR en la TV lineal¹ y con un 27 % más de probabilidades de interactuar con las marcas anunciadas.² Para los anunciantes, NASCAR en Prime ofreció nuevas oportunidades de llegar a estos clientes comprometidos con marketing del embudo de ventas completo y conducirles desde la conciencia de marca hasta la conversión.

No te pierdas ni un momento de la acción

En su primer año, NASCAR en Prime dio a los anunciantes la oportunidad de llegar a los clientes durante la carrera sin interrumpir la experiencia de los aficionados. Durante las carreras con bandera verde, Prime Video usó en exclusiva un formato comercial de doble recuadro para mostrar las campañas de los clientes a los espectadores sin interrumpir la carrera. Este entorno centrado en el consumidor situaba a los clientes lo más cerca posible de la acción y, al mismo tiempo, garantizaba que los aficionados de NASCAR no se perdieran ni un segundo de la acción en la pista.

Asegurarse de que las marcas no se queden atrás en la carrera es más importante que nunca. Según el informe de Amazon Ads 2024, “Elevating Everyday Moments”, más de un tercio de las personas que ven la televisión en casa dicen que prefieren anuncios breves y no intrusivos, mientras que casi un tercio de los telespectadores encuestados afirman que reciben más positivamente los anuncios que son entretenidos o creativos. El formato comercial de doble recuadro de Prime Video sitúa al espectador en primer lugar y asegura que la presencia de tu marca solo mejore, y nunca obstaculice, su experiencia de visualización.

Campañas que conectan a los aficionados con la carrera

Amazon Ads garantiza que la publicidad apoye y mejore la experiencia de la carrera. En el primer año de NASCAR en Prime, los anunciantes no solo pusieron en marcha campañas durante la carrera, sino que cambiaron la forma en que los clientes experimentan su estrecha conexión con el deporte. IHOP colaboró con Amazon en un patrocinio multifacético de NASCAR, que incluye el patrocinio de presentación de la nueva serie documental de Prime Video, Earnhardt, un coche de carreras con la marca IHOP y un anuncio personalizado con Dale Earnhardt Jr. que promociona acertadamente sus opciones de servicio rápido y catering.

IHOP colaboró con NASCAR y con el talento de Prime, Dale Earnhardt Jr., en un anuncio publicitario personalizado

Además, Logitech contó con la audiencia de NASCAR para promocionar su línea de simuladores de conducción con contenido de marca único, un plan de remarketing en todo Amazon y ofertas de retail durante las carreras que enlazaban a una Brand Store personalizada de Amazon con ofertas semanales.

Logitech produjo un anuncio personalizado de marca para promocionar sus simuladores de carreras disponibles en Amazon

La cobertura de NASCAR en Prime fue más allá de la bandera de cuadros. Con una amplia cobertura previa y posterior a la carrera, Prime acercó a los aficionados de NASCAR a la competición con entrevistas detalladas a los pilotos y análisis de expertos, en directo desde la pista. Mobil 1 fortaleció su larga relación con NASCAR como el primer patrocinador principal de la cobertura posterior a la carrera de Prime, e incorporó anuncios de vídeo interactivos para dirigir a los espectadores a su Brand Store de Amazon.

Mobil 1 es el patrocinador inaugural de la extensa cobertura posterior a la carrera de Prime

Como demuestran IHOP, Logitech y Mobil 1, las marcas pueden conectar el contenido con el comercio como nunca antes a través de los deportes en directo en Amazon.

Oportunidades para todo tipo de anunciantes

Desde la comodidad de sus sofás, los espectadores pueden escanear códigos QR que los llevan directamente desde la carrera hasta Amazon, donde pueden llegar a la Brand Store de una marca o incluso a ASIN individuales. NASCAR en Prime ayudó a Amazon Ads a cumplir su promesa más que nunca: oportunidades de publicidad del embudo de ventas completo, a escala, para todos. Con los anuncios de vídeo interactivos y el material creativo basado en las audiencias, además de oportunidades de retail durante la carrera y nuevas oportunidades de patrocinio centradas en la carrera, disponibles durante todo el día de la carrera, marcas de todos los tamaños tienen la oportunidad de llegar a los clientes de formas más relevantes que nunca mediante el uso de billones de señales de primera mano de Amazon Ads.

Fuentes

¹ Medición exclusiva del panel de Nielsen, 2025.

² EDO, 2025.