Cómo lanzar y optimizar tu campaña de TV por streaming

En los anuncios de TV por streaming, es importante tener una idea clara de lo que quieres lograr. No se trata solo de crear marca; el streaming es un canal poderoso que puede generar resultados reales y medibles para tu negocio. Piensa en tus objetivos específicos: tal vez quieras atraer más tráfico a tu escaparate o promocionar el lanzamiento de un nuevo producto. ¿A qué audiencia tratas de llegar? Tener ese objetivo en mente te ayudará a desarrollar el material creativo adecuado y te proporcionará una forma concreta de evaluar si tus anuncios logran esos objetivos. ¿Has tenido éxito promocionando productos u ofertas en las redes sociales? Descubre cómo puedes adaptar esas estrategias ganadoras a la gran pantalla de la TV por streaming. La clave es aprovechar este medio para potenciar y complementar tus iniciativas de marketing en otros canales.

¿Todo listo para crear una campaña de TV por streaming? Entra en tu cuenta y haz clic en el botón “Crear campaña”. Selecciona TV por streaming y configura tu campaña.

1. Nombre de la campaña: asigna a tu campaña un nombre sencillo que te ayude a identificarla fácilmente. Por ejemplo, puedes usar “STV” para referirte a TV por streaming, de modo que, al analizar el rendimiento de otras campañas, puedas excluir esta categoría en el análisis de métricas como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
2. Establece un presupuesto: todas las campañas de TV por streaming se facturan siguiendo un modelo de CPM (coste por mil impresiones) sin necesidad de un presupuesto mínimo. Elige tu presupuesto diario con la opción de cambiarlo en cualquier momento. Cuando una campaña se queda sin presupuesto para el día, los anuncios no son aptos para mostrarse hasta la medianoche, que es cuando se restablece el presupuesto. Si eres una pequeña o mediana empresa, te sugerimos que empieces con un presupuesto diario de 150 $ para probar. A partir de ahí, puedes aumentar o reducir tu presupuesto en función del rendimiento de la campaña.
3. Selecciona las páginas de destino: Los anuncios de TV por streaming pueden enlazar a la página de detalles del producto que especifiques o a tu Brand Store desde sus funciones interactivas. Es mejor enlazar a una página de detalles del producto si utilizas un material creativo centrado en un producto concreto o si quieres destacar un producto específico. Enlazar a tu Brand Store te da la flexibilidad de mostrar varios productos en vídeo que muestran un enfoque centrado en el estilo de vida. El código QR, si está activado en tu vídeo de TV por streaming, enlazará a la Brand Store que hayas seleccionado durante el proceso de configuración de la campaña. Para configurar una campaña de Brand Store, el clic remoto generará un correo electrónico al propietario de la cuenta con un enlace a la Brand Store para obtener más información. En el caso de interactividad con un clic remoto, la página de detalles del producto permitirá “Añadir a la cesta” el producto seleccionado en la campaña.
4. Elige las audiencias: tanto si acabas de empezar con la TV por streaming como si ya has realizado pruebas, te sugerimos que incluyas audiencias diversas para entender cómo contribuirá cada una a tu campaña. Algunas audiencias serán mejores para impulsar la escala y la entrega para llegar a los compradores, mientras que otras generarán menos impresiones, pero más rendimiento. Sugerimos seleccionar de tres a cinco audiencias para empezar. Cuanto más amplia sea la audiencia, menor será la puja (entre 10 $ y 15 $). Cuanto más específicos y segmentados sean las audiencias para el ASIN, mayor será la puja (entre 20 $ y 25 $). Usa estas cifras como rangos o puntos de referencia para establecer pujas en otras audiencias.
5. Usa un material creativo que represente claramente el nombre o el logotipo de tu marca: asegúrate de que tu material creativo para TV muestre claramente tu producto o marca, y destaque los beneficios o las características que lo diferencian de otros productos. Lo ideal es que también contenga una tarjeta final que impulse la acción y el recuerdo (por ejemplo, el nombre de la marca o el logotipo y el distintivo “disponible en Amazon”).

Anuncio en el que se puede hacer clic en Twitch, “Comprar en Amazon”

Dado que tu material creativo para TV lo verán audiencias interesadas, debes asegurarte de que sea significativo. Estas son algunas de las prácticas recomendadas para crear un material creativo de vídeo impactante:

• Transiciones suaves: trata de crear una narrativa coherente que guíe sin problemas a la audiencia a través del contenido.
• Incluye un logotipo: asegúrate de que el logotipo o el producto se muestren en los tres primeros segundos del anuncio. Mantén el logotipo de la marca visible en el vídeo para aumentar la probabilidad de que los compradores recuerden la marca después de ver el anuncio.
• Música o audio: elige algo que coincida con el tono de tu anuncio y que sea un archivo de audio de alta calidad.
• Resolución óptima: prueba el vídeo en varios tamaños de pantalla para asegurarte de que conserva su calidad y claridad, independientemente de las dimensiones de la pantalla del espectador.
• Texto en pantalla: usa la menor cantidad de palabras posible en la pantalla y confía más en una narración de voz en off de alta calidad.
• Llamada a la acción: Concluye con una tarjeta final para anclar el mensaje; por ejemplo, usa el logotipo “disponible en Amazon” para impulsar la acción.

Visita esta página para obtener información adicional sobre los requisitos de las especificaciones de la TV por streaming.

¿Necesitas ayuda con el material creativo? Amazon Ads cuenta con una gama de servicios y herramientas de material creativo a tu disposición para ayudarte, que abarcan desde la estrategia hasta la producción. Ponte en contacto con nuestro equipo para obtener más información sobre tus opciones. Solicita ayuda aquí.

En Amazon Ads, contamos con un proceso de moderación en el que se revisan nuestras soluciones publicitarias de autoservicio antes de publicarlas en nuestro sitio web. La moderación puede ayudar a garantizar que tus anuncios se muestren de la mejor manera posible para lograr el máximo impacto. Nuestro objetivo es proteger la experiencia del comprador y, al mismo tiempo, ayudar a nuestros anunciantes. Cumple las directrices de las políticas para anuncios para que las revisiones se realicen sin problemas antes del lanzamiento de la campaña.

• Asegúrate de que el logotipo y el nombre de la marca estén presentes en el vídeo.
• Asegúrate de utilizar los logotipos o recursos de mayor calidad en tu anuncio para que no aparezcan pixelados en la pantalla.
• Asegúrate de que el logotipo se vea sin distraer al espectador del contenido principal del anuncio. Coloca el logotipo en la esquina de la pantalla (en la esquina superior izquierda o inferior izquierda, dentro de la zona segura).

• No se aceptan vídeos de mala calidad, baja resolución o que contengan imágenes borrosas, poco claras o irreconocibles.
• Revisa todo el texto minuciosamente. No se aprobará si el texto o los subtítulos en pantalla contienen errores tipográficos y gramaticales.
• No se aceptarán vídeos con audio deficiente o que distraiga, discursos inaudibles, voces con un volumen bajo, mensajes poco claros o sin audio.

• Asegúrate de que tus vídeos cuenten una historia coherente y completa, con un principio y un final claros. No se permiten vídeos que se inicien o se detengan bruscamente. Se recomienda añadir una tarjeta final con el logotipo o el mensaje “disponible en Amazon”.
• Asegúrate de que las afirmaciones hechas en el vídeo estén fundamentadas. Por ejemplo, afirmaciones sobre garantía, eficacia, resultados clínicamente probados, con cuantificación del 0 al 100 %, recomendaciones de médicos, confianza de profesionales, etc.
• Los contenidos, productos y servicios restringidos son aquellos que permitimos, pero con requisitos y directrices específicas. Por lo general, están relacionados con la salud y la seguridad de los clientes, o con temas y categorías delicados como la pérdida de peso y el cuidado de la salud. También puede haber directrices locales y regionales que se deben cumplir.

Para obtener información más detallada, consulta nuestras Políticas para anuncios de TV por streaming de Amazon Ads.

• Impresiones: conoce el alcance observando la cantidad de veces que tu anuncio de vídeo se muestra a los compradores en un entorno en el que no pueden omitir el anuncio.
• Búsquedas de marca: descubre el aumento del interés por la marca mediante métricas que muestran el número de búsquedas de tu marca después de la exposición del anuncio.
• Métricas de nuevos para la marca: comprueba el porcentaje de pedidos y ventas de quienes compran por primera vez para medir el impacto de tu campaña en la generación de conciencia de marca y en la captación de clientes.
• Vistas de página de detalles del producto: obtén información acerca del interés de los compradores haciendo un seguimiento del número de espectadores que quedaron lo suficientemente intrigados por tu anuncio como para visitar la página de detalles del producto en Amazon.

Las señales de TV por streaming también están disponibles en Amazon Marketing Cloud (AMC). Las señales de AMC ayudan a los anunciantes a comprender mejor las señales de los eventos de TV por streaming, realizar análisis de atribución personalizados en distintos medios, medir el rendimiento holístico de sus campañas de anuncios patrocinados y comprender mejor el proceso de compra del cliente a lo largo de 12,5 meses.

• Define tus objetivos comerciales.
• Asegúrate de que tu material creativo para TV cumpla con los requisitos de nuestras especificaciones publicitarias y políticas para anuncios. ¿Necesitas ayuda con el material creativo? Amazon Ads cuenta con una gama de servicios y herramientas de material creativo a tu disposición para ayudarte, que abarcan desde la estrategia hasta la producción. Ponte en contacto con nuestro equipo para obtener más información sobre tus opciones. Solicita ayuda aquí.
• Selecciona un ASIN que tenga existencias y sea compatible con el vídeo que estás usando.
• Para empezar, selecciona de tres a cinco audiencias para probar el rendimiento de la campaña.

Fuentes

^1,2 Datos internos de Amazon, enero y febrero de 2024, EE. UU.