Guía de análisis del formato de anuncio de vídeo de Sponsored Brands
El formato de anuncio de vídeo de Sponsored Brands puede ayudarte a destacar en los resultados de compra de equipos de escritorio y dispositivos móviles, y ayudar a los clientes a descubrir tu marca y tus productos mientras compran en Amazon. Los anuncios de vídeo se segmentan por palabras clave, son de coste por clic y dirigen a los clientes directamente a la página de detalles del producto, donde pueden obtener más información y comprar.
Existen muchas prácticas recomendadas a seguir al configurar y lanzar una campaña de formato de anuncio de vídeo de Sponsored Brands. Un paso importante es analizar los resultados de la campaña a medida que esta se ejecuta, con el fin de mejorar su rendimiento. Esta guía proporciona una gama de opciones de generación de informes disponibles y cómo se pueden utilizar para ejecutar optimizaciones en las campañas de formato de anuncio de vídeo de Sponsored Brands.
Secciones: 1. Informes de rendimiento del formato de anuncio de vídeo de Sponsored Brands 2. ¿Dónde puedo encontrar estos informes? 3. ¿En qué informes debería centrarme? 4. ¿Puedo guardar los informes? 5. Recursos adicionales
Informes de rendimiento del formato de anuncio de vídeo de Sponsored Brands
Amazon Ads proporciona una lista de métricas necesarias para respaldar el rendimiento de tus campañas de formato de anuncio de vídeo de Sponsored Brands. En los informes de rendimiento del formato de anuncio de vídeo de Sponsored Brands, puedes encontrar información que te ayude a:
- Comprender mejor el impacto combinado de la configuración de puja y palabra clave para un ASIN determinado
- Comparar el rendimiento de las diferentes campañas de formato de anuncio de vídeo de Sponsored Brands
- Descubrir patrones y tendencias de compra
¿Dónde puedo encontrar estos informes?
Los informes sobre el formato de anuncios de vídeo de Sponsored Brands se pueden encontrar en la barra lateral del menú de la consola publicitaria.
Puedes personalizar la unidad de tiempo y definir el periodo del informe con una de estas dos opciones:
Informe resumido de la unidad de tiempo
Proporciona una vista agregada de las métricas del periodo del informe seleccionado
Informe diario de la unidad de tiempo
Proporciona métricas diarias y se puede utilizar para ejecutar análisis de tendencias, como un análisis previo a la publicación, lo que te permite medir el impacto de tus esfuerzos de optimización como revisiones de pujas y palabras clave
Nota: Existe la opción de seleccionar un rango de fechas personalizado de los últimos 90 días
¿En qué informes debería centrarme?
Hay tres informes que debes revisar periódicamente: el informe de campaña, el informe de palabras clave y el informe de términos de búsqueda.
Cada informe muestra los principales KPI: impresiones, clics, índice de clics (CTR), coste por clic (CPC), inversión, coste publicitario de las ventas (ACOS) total, retorno total de la inversión publicitaria (ROAS) y ventas atribuidas durante 14 días.
Informe de campaña
Propósito
Supervisión del impacto general de las optimizaciones de pujas, palabras clave y materiales creativos
Funcionalidades
- Comparar el rendimiento de varias campañas durante un periodo de tiempo concreto, en una sola vista
- Identificar campañas de alto o bajo rendimiento, y aplicar esto resultados para desarrollar el siguiente conjunto de informes
- Supervisar la tendencia de la campaña a lo largo del tiempo en función de la métrica clave seleccionada
Consejo
Selecciona métricas clave basadas en los objetivos de marketing y comerciales, antes de analizar el rendimiento de la campaña.
Informe de palabras clave
Propósito
Revisar el rendimiento de las palabras clave individuales en las campañas.
Funcionalidades
- Comparar el rendimiento de las palabras clave en una campaña y a lo largo del tiempo.
- Ver cómo cambian las impresiones, CTR, ACOS y ROAS tras un ajuste de puja.
- Separar las palabras clave en dos secciones, según el rendimiento:
- Alto rendimiento: estas palabras clave ocupan una posición alta en las métricas seleccionadas, según el objetivo empresarial relacionado con el ASIN. El posicionamiento debe basarse generalmente en las métricas de ratio como CTR, ACOS o ROAS, en lugar de métricas absolutas como ventas, clics totales, etc. Las métricas de ratio proporcionan información sobre las palabras clave que tienen un mayor potencial, a las que se les debe dar más énfasis al ajustar la selección de palabras clave y establecer pujas.
- Bajo rendimiento: de forma similar a la categorización de palabras clave de alto rendimiento, utiliza las métricas clave que seleccionaste para agrupar las palabras clave que no tengan tanta repercusión para el ASIN seleccionado.
Consejo
Este informe puede ser muy útil, ya que puede ayudarte a ajustar el rendimiento de tus campañas al poner la atención de manera selectiva en las palabras clave que funcionan. Te recomendamos que apliques una puja competitiva a las palabras clave que generen más conversiones.
Informe de términos de búsqueda
Propósito
Proporcionar visibilidad a las búsquedas de compradores que dieron como resultado al menos un clic en tu anuncio.
Funcionalidades
- Ayudar a identificar términos de búsqueda de alto rendimiento, así como términos de búsqueda que no cumplen con tus objetivos.
- Identificar el término de búsqueda exacto utilizado por los compradores en contraste con tus palabras clave de frase y de coincidencia amplia en tu campaña.
- Ayudar a identificar las variantes de las palabras claves que pueden ayudar aún más a ampliar el rendimiento de la campaña.
- Ayudar a identificar palabras clave irrelevantes que no tienen una asociación directa con el ASIN anunciado, para crear una lista de palabras clave negativas que ayudarán a aumentar la relevancia de los anuncios en contraste con las consultas de los compradores.
Consejo
Al generar la lista de palabras clave, ten en cuenta que hay una compensación entre las palabras clave largas y de coincidencia exacta, y el número de impresiones. Las palabras clave de coincidencia exacta y muy específicas, como “sofá de dos plazas verde antiguo”, pueden tener un posicionamiento alto en relevancia y tener un CTR alto, pero el volumen de impresión podría ser bajo en comparación con una palabra clave de coincidencia de frase, como “sofá de dos plazas”.
¿Puedo guardar los informes?
Puedes programar el envío de los informes directamente a tu bandeja de entrada con la frecuencia que quieras, en la sección “Configuración de informes”. Existe también la opción de volver a ejecutar un informe anterior o crear una copia de un informe antiguo.
Analizar la información sobre la campaña, ajustar las palabras clave y las pujas, y probar diversos materiales creativos puede ayudar a aumentar el rendimiento de la campaña.
Recursos adicionales
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Lee el siguiente documento Prácticas recomendadas para vídeo de Sponsored Brands.
Echa un vistazo a este caso de éxito de vídeo de Sponsored Brands.