Guía para autores de Sponsored Brands

Esta guía ayuda a los autores a crear conciencia de marca y aumentar la visibilidad de sus libros usando anuncios de Sponsored Brands. Ya sea que publicas de forma autónoma, independiente o que publicas de forma tradicional, esta guía es para ti. Aprende a configurar tu primera campaña de Sponsored Brands, comprende conceptos clave como la segmentación y las pujas, y mide el rendimiento para ayudar a expandir la visibilidad de tu libro, encontrar nuevos lectores y hacer crecer tu plataforma como autor.

Los anuncios de Sponsored Brands son anuncios llamativos que te ayudan a contar tu historia y llegar a los lectores en el momento y el lugar adecuados. Estos anuncios pueden aparecer en la parte superior de los resultados de compra, dentro de los resultados de compra y en las páginas de detalles del producto. Lo mejor de todo es que solo pagas cuando un nuevo lector potencial hace clic en tu anuncio.

¿Todo listo para empezar? Esta guía te enseñará todo lo que necesitas saber sobre Sponsored Brands (por ejemplo, cómo encontrar a tus lectores ideales, elegir el formato de tu anuncio, pujar, presupuestar y optimizar tu campaña) a medida que te esfuerzas por hacer crecer tu base de lectores.

• Fase de lanzamiento: aumenta la visibilidad antes y después del lanzamiento para ayudar a que tu libro gane reseñas y un impulso temprano.
• Impulso post-lanzamiento: crea tu audiencia de nuevos lectores potenciales después de tu período de lanzamiento inicial para ayudar a escalar las listas de más vendidos.
• Promoción de serie: haz ventas cruzadas entre los libros de tu serie para ayudar a los lectores a descubrir tu catálogo completo.

1. Revisa los requisitos. Ten en cuenta estas directrices cuando te prepares para crear tu anuncio:
1. Debes tener tres o más títulos de libros que cumplan los requisitos reclamados bajo el mismo nombre del autor.
2. Los libros que anuncies deben estar disponibles en el país donde te anuncias.
3. Los libros deben ser reclamados en Author Central.
4. Los anuncios tienen que cumplir los requisitos de material creativo que estipulan las políticas de aceptación y directrices de Amazon Ads.
5. Los títulos tienen que cumplir la política para anuncios de libros.
2. Regístrate para anunciarte. Para registrarte, visita advertising.amazon.com y haz clic en el botón "Registrarse" en la esquina superior derecha. Selecciona el país en el que quieres anunciarte, elige la opción "Amazon Author" y completa el resto del flujo de registro.

1. Crea tu campaña. Cuando te hayas registrado e iniciado sesión en la consola publicitaria, haz clic en el botón "crear campaña" y, a continuación, en "Sponsored Brands".
2. Establece las fechas y el presupuesto de tu campaña. Elige tu fecha de lanzamiento y determina cuánto quieres gastar. Para muchos autores, 10 $ al día es un buen punto de partida. Es útil no establecer una fecha de finalización, para que puedas observar y aprender.
3. Selecciona el formato de anuncio. Decide entre colecciones y formato de anuncio de vídeo:
1. Vídeo: Cuenta la historia de tu libro usando creatividad de vídeo para interactuar con los lectores.
2. Colecciones: incluye de 3 a 10 libros en un anuncio. No se necesita imagen personalizada ni titular: el formato muestra automáticamente tus libros.

• Segmentación por palabras clave: Utiliza palabras clave para hacer coincidir tus anuncios con las consultas que utilizan los lectores (por ejemplo, "novelas clásicas").
• Segmentación por productos: Hace coincidir tus anuncios con libros específicos o con categorías y géneros completos. Si estás anunciando Cumbres borrascosas, por ejemplo, es posible que desees utilizar la segmentación por productos para Jane Eyre. Las categorías a segmentar podrían incluir "clásicos de ficción", "romance gótico" o "ficción literaria".
• Tipos de coincidencia: Para la segmentación por palabras clave en Sponsored Brands, los tipos de coincidencia determinan en qué medida la consulta de un lector debe coincidir con una palabra clave para que se muestre un anuncio. Debes especificar el tipo de coincidencia que quieras usar: amplia, de frase o exacta. La coincidencia amplia permite que la consulta contenga términos de palabras clave en cualquier orden, incluyendo variaciones y sinónimos (por ejemplo, "novelas clásicas" puede coincidir con "libros clásicos" o "literatura del siglo XIX")—útil para ampliar el alcance, especialmente en tu primera campaña. La coincidencia de frase requiere la frase exacta o secuencia de palabras en la consulta (por ejemplo, "novelas clásicas" puede coincidir con "novelas clásicas del siglo XIX")—ideal para equilibrar la relevancia con el alcance. La coincidencia exacta requiere que la consulta coincida exactamente con la palabra clave o variaciones cercanas como plurales (por ejemplo, "novela clásica" coincide con "novelas clásicas")—es mejor cuando sabes qué palabras clave específicas generan el mayor rendimiento.
• Segmentación negativa: Te permite especificar qué palabras clave o libros no quieres que activen tus anuncios. Por ejemplo, si escribes romance contemporáneo, podrías añadir "romance histórico" como palabra clave negativa para evitar mostrar tus anuncios a lectores que buscan ambientaciones de época.

Una puja es el precio que estás dispuesto a pagar para que un lector haga clic en tu anuncio. Dado que varios autores pueden segmentar por las mismas palabras clave o libros, el importe de la puja y la relevancia del anuncio según la consulta del lector determinan si se mostrará tu anuncio. Por ejemplo, supongamos que seleccionas “novelas de guerra” como palabra clave y estableces tu puja en 0,75 $. Otro autor elige la misma palabra clave y establece su puja en 0,60 $. En función de tu puja, ganarás la subasta y se mostrará tu anuncio.

Prueba a usar las pujas sugeridas cuando publiques tu anuncio y adáptalas con el tiempo en función de su rendimiento. También puedes usar pujas automatizadas, que permiten que Amazon optimice automáticamente las pujas para emplazamientos debajo de la parte superior de los resultados de búsqueda basándose en los índices de conversión. Ten en cuenta que las pujas automáticas o los ajustes de puja no se aplicarán a los anuncios con formato de anuncio de vídeo.

Si no optas por las pujas automatizadas, puedes aumentar tu puja introduciendo un porcentaje de aumento a tu puja base para emplazamientos específicos como la parte superior de la búsqueda y el resto de la búsqueda para ayudar a mejorar la visibilidad en áreas de alto tráfico.

Tienes dos opciones de presupuesto: un presupuesto diario o un presupuesto de la duración de la campaña.

• Presupuesto diario: Establece la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar por día. Se promedia durante un mes, por lo que si presupuestas 10 $ al día durante 30 días, tu gasto total del mes nunca superará los 300 $. Aunque la inversión diaria real puede variar, al final se equilibrará, y la inversión total no superará el presupuesto del mes.
• Presupuesto de la duración de la campaña: Establece el importe máximo que estás dispuesto a gastar en toda la campaña publicitaria (debe ser de al menos 100 USD). Cuando alcanzas esa cantidad, los anuncios dejan de publicarse. Los presupuestos de la duración de la campaña se gastan lo más rápido posible y no se ajustará el ritmo de gasto a lo largo del día. Este sistema te permite beneficiarte de periodos de mucho tráfico; sin embargo, un presupuesto más pequeño se podría gastar rápidamente.

1. Lee tus informes. Tendrás acceso a informes con información sobre términos de búsqueda, emplazamientos, palabras clave y más. Para consultar los informes, ve a la pestaña “Medición e informes” de la barra lateral izquierda de la consola publicitaria y haz clic en “Crear un informe”. Revisa tus informes de palabras clave y de términos de búsqueda para saber qué da buenos resultados, y luego ajusta tu segmentación y pujas en consecuencia.
2. Afina tu segmentación. Prueba a hacer ajustes en las palabras clave, los tipos de coincidencia, la segmentación por productos y las palabras clave negativas para llegar mejor a tus lectores ideales. Experimentar es la clave para afinar tu estrategia.
3. Optimiza las pujas. Espera unas dos semanas después del lanzamiento de la campaña y, luego, intenta ajustar tu estrategia de pujas en función de lo que funciona y lo que no. Después, asegúrate de hacer un seguimiento cada dos semanas mientras continúas optimizando tu campaña para hacer crecer tu número de lectores.
4. Prueba diferentes formatos de anuncios. Si comenzaste con las colecciones de Sponsored Brands, considera probar anuncios de vídeo para ver qué formato resuena mejor con tu audiencia.
5. Usa otras soluciones de Amazon Ads. Echa un vistazo a algunas de las otras soluciones publicitarias de Amazon, como Sponsored Products, que pueden ayudar a aumentar la visibilidad de títulos individuales.

• Reseñas de clientes: haz un seguimiento de cómo pueden ayudar los anuncios a aumentar tu número de reseñas. Más reseñas generan prueba social para futuros lectores.
• Posición de ventas: Monitorea la clasificación de más vendidos de Amazon de tus títulos en categorías relevantes. Esto muestra si el aumento de la visibilidad te está ayudando a subir en las listas de los productos más vendidos.
• Informe semanal de ventas de Bookscan: Si estás anunciando libros de una serie, presta atención al aumento de las ventas en tus otros títulos a medida que los lectores descubran tu catálogo completo.