Sponsored Brands para autores: Descubre cómo hacer crecer tu negocio

• Debajo de la parte superior de los resultados de compra
• En los resultados de compra
• En las páginas de detalles de productos (las páginas que ven los compradores después de hacer clic en un producto específico)

1. Cumplir los requisitos. Debes tener tres o más títulos elegibles con el mismo nombre del autor, y estos deben cumplir la política para anuncios de libros. Además, los libros deben aparecer en Author Central y los libros que publiques deben estar disponibles en el país en el que anuncias. Familiarízate aquí con las directrices y políticas de aceptación de Amazon Ads.
2. Registrarte. Para crear y gestionar anuncios, debes tener una cuenta de Amazon Ads. Puedes registrarte aquí.
3. Iniciar sesión. Tras registrarte, puedes iniciar sesión en la consola publicitaria para lanzar o gestionar tus campañas publicitarias.

Segmentación por palabras clave: estas palabras o frases te ayudan a que tu anuncio aparezca en las consultas que coincidan con él. Las palabras clave que elijas deben describir diferentes aspectos de tu libro o tu marca (“autores del siglo XIX” o “novelas románticas”) para ayudar a mejorar su visibilidad y alcance.

Segmentación por productos: esto hace que tus anuncios aparezcan en contextos de 1) productos específicos, libros similares o la página de producto de estos libros, o 2) categorías o géneros completos. Por ejemplo, si el libro que anuncias es Cumbres borrascosas, podrías segmentar por el ASIN de Jane Eyre o por categorías como “clásicos de ficción”, “romance gótico” o “ficción literaria”.

Cuando crees tu anuncio de Sponsored Brands, ten en cuenta hasta qué punto quieres que tu anuncio coincida con lo que buscan los compradores en sus consultas de compra y si hay alguna palabra o producto con el que no quieras que se te relacione. Para ello, puedes utilizar las siguientes herramientas:

Tipos de coincidencia: esto determina en qué medida la consulta de un cliente debe coincidir con una palabra clave para que se muestre un anuncio. Debes especificar el tipo de coincidencia que quieras usar: amplia, de frase o exacta.

• Coincidencia amplia: con esta coincidencia, la consulta puede contener palabras clave en cualquier orden, incluidos singulares, plurales, variaciones, sinónimos o términos relacionados. Incluso puede que la palabra clave en cuestión no esté incluida en la consulta de compra del cliente. Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas más amplias, como “libros clásicos” y “novelas clásicas de terror” o “literatura del siglo XIX”. Debes elegir esta opción para ampliar la cobertura de palabras clave, lo que podría ayudar a aumentar el alcance de tus campañas. Esto es especialmente útil para la primera campaña de un autor, porque le permite medir el rendimiento de las palabras clave y realizar los cambios correspondientes.
• Coincidencia de frase: Es más restrictiva que la coincidencia amplia, pero suele resultar en emplazamientos publicitarios más relevantes. La consulta de compra tiene que contener la frase o secuencia de palabras exacta, y debe incluir los plurales. Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas del siglo XIX” o “novelas clásicas de mujeres”. Debes usar coincidencia de frase cuando quieras encontrar el equilibrio entre alcance y relevancia, o con las palabras clave que hayan tenido un buen rendimiento en tus campañas anteriores.
• Coincidencia exacta: Este es el tipo de coincidencia más preciso, pero también el más relevante para una consulta, por lo que la probabilidad de venta es mayor. La consulta de compra tiene que coincidir exactamente con la palabra clave o secuencia de palabras para que el anuncio se muestre y también puede coincidir con variaciones cercanas del término exacto, como plurales. Por ejemplo, la palabra clave “novela clásica” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas”. Debes usar la coincidencia exacta cuando sepas qué palabras clave específicas se traducen en el máximo rendimiento de los anuncios.

Segmentación negativa: Se trata de palabras clave o productos que no quieres que los usuarios asocien a tu anuncio y podrían basarse en estadísticas de campañas anteriores que han tenido un rendimiento deficiente.

Una puja es el precio que pagarías para que un comprador haga clic en tu anuncio. Dado que varios anunciantes suelen segmentar los anuncios por las mismas palabras clave o productos, el importe de la puja y la relevancia del anuncio según la consulta del comprador determinan qué anuncios se mostrarán. Por ejemplo, anuncias un libro ficticio sobre la guerra, así que seleccionas “novelas de guerra” como palabra clave y fijar tu puja en 0,75 USD. Otro autor también elige la palabra clave “novelas de guerra” y fija su puja en 0,60 USD. Como ambos pujáis por la misma palabra clave, pero tu puja es más alta, se mostrará tu anuncio.

Presupuesto

Tienes dos opciones de presupuesto: diario o de la duración de la campaña. El presupuesto diario te permite determinar la cantidad máxima que tienes disposición de gastar en tu campaña por día. Esto se promedia en el transcurso de un mes. Por lo tanto, si tu presupuesto es de 10 USD al día durante 30 días, el total es de 300 USD y el ritmo de gasto es diario. Con un presupuesto por la duración de la campaña, tú estableces el importe máximo que quieres gastar en toda la campaña publicitaria (debe ser de al menos 100 USD). Cuando alcanzas esa cantidad, los anuncios dejan de publicarse. Estos presupuestos se invierten lo más rápido posible, en lugar de a un ritmo diario. Este sistema te permite beneficiarte de periodos de mucho tráfico. Sin embargo, si el presupuesto es reducido, se podría agotar en minutos.

Lanzar tu campaña de Sponsored Brands

Lanzar tu primera campaña de Sponsored Brands es sencillo. Sigue estos pasos para empezar:

1. Inicia sesión en la consola publicitaria.
2. Ponle un nombre a tu campaña. Lo idóneo es que te ayude a identificar fácilmente la campaña (nadie más lo verá); puede incluir detalles de los libros que anuncias y tu estrategia de segmentación. Por ejemplo, si vas a crear una campaña para el tercer trimestre centrada en tus novelas de suspense, puedes llamarla “Otoño2024_Palabrasclave_Suspense”.
3. Establece el presupuesto y las fechas en las que publicarás los anuncios. Elige la fecha de lanzamiento de los anuncios y determina cuánto quieres gastar. Para muchos autores, 10 USD al día es un buen punto de partida. Es recomendable que no establezcas una fecha de finalización para que puedas ver y aprender.
4. Selecciona el formato de anuncio que prefieras. Decide entre colección de productos y anuncios de vídeo. La colección de productos ayuda a promocionar varios libros con imágenes personalizadas de gran tamaño. Los anuncios de vídeo cuentan la historia de tu libro con material creativo en vídeo.
5. Elige los libros que quieres mostrar en tu página de destino. Si has seleccionado tu página de autor como página de destino (por el momento, esta opción está solo disponible en EE. UU.), puedes seleccionar los tres libros que quieres que aparezcan en tu anuncio en la sección “Material creativo” de la parte inferior de la página de la campaña. Si eliges “nueva página de destino”, puedes seleccionar los libros que quieres anunciar de la lista de títulos elegibles de tu catálogo. Seleccionar los títulos con las puntuaciones más altas de opiniones de los clientes puede hacer que el anuncio sea más atractivo para los compradores.
6. Piensa en cómo quieres dirigirte a los compradores. Si tienes en marcha una campaña de Amazon Ads, ya cuentas con información sobre qué palabras clave o productos ofrecen un buen rendimiento; inclúyelos en tu segmentación. Si esta es tu primera campaña publicitaria, usa las sugerencias de Amazon sobre palabras clave y productos por los que segmentar, o bien elige tú las palabras y aplica lo que hayas aprendido. Si es tu primera campaña, sopesa usar todos los tipos de concordancia para ver qué palabras clave y productos dan buenos resultados.
7. Define las pujas. Prueba a usar las pujas sugeridas cuando publiques tu anuncio y adáptalas con el tiempo en función de su rendimiento.
8. Crea el anuncio. Todos los anuncios deben incluir una foto de perfil del autor o el logotipo del publisher, y la imagen debe tener al menos 400 x 400 píxeles y menos de 1 MB (consulta ejemplos aquí). También necesitarás crear un titular para atraer a los lectores. Los titulares sencillos, como “Descubre recetas vegetarianas fáciles de (seudónimo)“ o “La última aterradora novela de suspense de la serie XYZ”, te ayudarán a obtener mejores resultados. A continuación, añade una imagen personalizada o un material creativo de vídeo que represente tus libros o tu marca.
9. Revisa los informes para analizar tu rendimiento. Tu primera campaña es una oportunidad para perfeccionar tu estrategia. Consulta tus informes de palabras clave y de términos de búsqueda para saber qué da buenos resultados. A continuación, ajusta la segmentación y las pujas según sea necesario. Experimentar es la clave para afinar tu estrategia. Más información sobre los informes de publicidad de libros.