Sponsored Brands para autores Descubre cómo hacer crecer tu negocio
Temas que trataremos en esta guía
Amazon es un destino popular de compra de libros para los lectores y, con Sponsored Brands, puedes crear tu marca de autor y ayudar a los lectores a descubrir tus libros. Aquí te explicamos cómo conseguir que nuevas audiencias te descubran, captar su atención y mostrar tu marca.
Capítulo 1
Capítulo 2
Capítulo 3
Capítulo 4
Capítulo 5
Capítulo 6
¿Por qué elegir Sponsored Brands?
Fácil de gestionar
Los anuncios son de autoservicio, por lo que tienes todo el control de tu estrategia, presupuesto e inversión. Registrarse es gratis y solo pagarás cuando se haga clic en tus anuncios.
Aumenta tu visibilidad
Destacar ante los compradores comienza por llegar a los lectores en el momento adecuado. Para ayudarte a conectar con los lectores en estos momentos, Sponsored Brands publica anuncios llamativos en estas posiciones destacadas.
Cuenta tu historia a tu manera
Sponsored Brands te da un mayor control creativo sobre la representación de tu marca como autor. Da vida a tu marca con diversos formatos, imágenes personalizables y titulares únicos.
Emplazamientos de Sponsored Brands
Debajo de la parte superior de los resultados de compra
Páginas de detalles del producto
En los resultados de compra
Opciones de material creativo
Tener control creativo significa tener que tomar decisiones. Esto es lo que necesitas saber sobre los materiales creativos, los destinos y los formatos.
Material creativo: es el elemento visual del anuncio; es decir, el titular, las imágenes o los vídeos.
Destino: aquí es donde llegan los compradores cuando hacen clic en tu anuncio. También se conoce como página de destino.
Formato: son plantillas que te ayudan a crear un anuncio en función de cómo quieres promocionar tus libros. Hay dos formatos de anuncios: colección de productos y anuncios de vídeo.
Colección de productos
Este formato te permite promocionar varios libros con imágenes grandes y personalizadas. Puedes usar imágenes que representen tu marca de autor, el tema de tus libros o el argumento de una serie.
Te recomendamos enlazar el anuncio de colección de productos a tu página de autor, ya que esto puede ayudar a los compradores a explorar todo tu catálogo de libros y atraer a los compradores con contenido seleccionado en tu página de autor para crear tu marca de autor. NOTA: Por el momento, el enlace a la página de autor solo está disponible en EE. UU.
¿Sabías que…? Los anunciantes de libros que usaron una imagen personalizada en sus anuncios de Sponsored Brands registraron un aumento medio del 48 % en los clics (CTR) en dispositivos móviles en comparación con los anunciantes que solo usaron las imágenes del producto.1
Anuncios de vídeo
Cuenta la historia de tu libro con el material creativo de vídeo. Este formato muestra un vídeo que se reproduce automáticamente en los resultados de compra en dispositivos móviles y de escritorio.
Puedes enlazar tu anuncio a una sola página de detalles de libro o a tu página de autor.
Si tu objetivo es impulsar las conversiones y las compras, puedes usar un vídeo para promocionar un solo producto y enlazar el vídeo a la página de detalles del producto.
Si tu objetivo es generar conciencia de marca y consideración, puedes usar un vídeo para crear un enlace a tu página de autor para mostrar todo tu catálogo de libros y atraer a los compradores con contenido seleccionado en tu página de autor para crear tu marca de autor. NOTA: Por el momento, el enlace a la página de autor solo está disponible en EE. UU.
Emplazamiento de anuncio de vídeo:
1 Datos internos de Amazon, editores de libros, US, UK, DE, FR, IT, ES, de diciembre de 2022 a febrero de 2023. Esta información se basa en datos anteriores y no garantiza el rendimiento futuro.
Cómo prepararse para anunciarse
Ahora que sabes por qué puede ser útil, te explicamos cómo usar Sponsored Brands. Hay algunas cosas que debes configurar antes de crear campañas publicitarias. En esta sección se explicará cómo registrarte y preparar tu cuenta. Si ya te anuncias con otros productos publicitarios, ve a la sección sobre la segmentación de Sponsored Brands.
Registrarse para anunciarse
Para registrarte, entra en Amazon Ads y haz clic en el botón Registrarse en la esquina superior derecha. Indica el país en el que quieres anunciarte y selecciona Tengo una cuenta en Author Central o bien Tengo una cuenta en Kindle Direct Publishing (KDP).
Una vez registrado, inicia sesión en la consola publicitaria, que es donde puedes crear y gestionar tus anuncios.
Cuando ya tengas campañas en marcha, te recomendamos iniciar sesión en la consola publicitaria unas dos veces por semana. Asegúrate de revisar tus notificaciones y nuestras recomendaciones para ayudarte a mejorar tus campañas. Las encontrarás haciendo clic en el icono de la campana en la esquina superior derecha.
Requisitos para usar anuncios patrocinados
- Debes tener tres o más títulos aptos con un solo seudónimo que cumplan con la política de anuncios de libros.
- Los títulos que anuncies deben estar disponibles a la venta en el país donde te anuncias.
- Los anuncios tienen que cumplir los requisitos de material creativo que estipulan las políticas de aceptación y directrices de Amazon Ads.
- Tienes que añadir a Author Central los libros que quieres anunciar. Los autores de KDP pueden utilizar sus credenciales de KDP para iniciar sesión en Author Central.
- Tendrás que añadir una tarjeta de crédito o débito a tu cuenta para pagar las tarifas publicitarias.
Segmentación
Comencemos con algunas definiciones antes de analizar las diferentes opciones de las que dispones para segmentar tus anuncios.
Consultas de compra: palabras y frases que los compradores utilizan para buscar productos en Amazon. Pueden ser un producto o un autor concretos, como “Tiempos difíciles” o “Charles Dickens” o más genéricas, como “novelas clásicas”. Estas consultas también se conocen como términos de búsqueda.
Palabras clave: palabras o frases que te permiten hacer coincidir tu anuncio con las consultas que usan los clientes para buscar un libro en Amazon. Tus palabras clave deben reflejar las consultas relacionadas con los libros que anuncias, por ejemplo, “novelas clásicas”. Esto significa que cuando los clientes utilizan una consulta de compra que has elegido como palabra clave, es posible que se les muestre tu anuncio.
Segmentación: proceso de definir el contexto en el que quieres que aparezcan tus anuncios. Tienes dos tipos de segmentación para elegir y puedes usar un tipo por campaña.
segmentación por palabras clave
Emplea palabras clave para hacer coincidir tus anuncios con las consultas de los clientes, como “libros de recetas vegetarianas”.
Segmentación por productos
Esto hace coincidir tus anuncios con uno de los siguientes criterios:
- Productos específicos, libros similares o la página del producto de estos libros.
- Categorías o géneros completos.
segmentación por palabras clave
Tipos de palabras clave
Te recomendamos incluir una variedad de palabras clave en las campañas.
Las palabras clave genéricas y las palabras clave relacionadas con el género pueden ayudarte a aumentar el alcance y visibilidad, al igual que las palabras clave relacionadas con otros libros y otros autores. Como ejemplo, tenemos “autores del siglo XIX”, “libros sobre la guerra” o “novelas románticas”.
Las palabras clave relevantes para tu seudónimo y tus títulos pueden ayudarte a realizar ventas cruzadas de tus otros títulos. Aparecen cuando los clientes buscan sus libros o lanzan un nuevo libro o serie. Piensa en ellas como palabras clave de marca.
Tipos de coincidencia
Con la segmentación por palabras clave, debes elegir los tipos de coincidencia. Los tipos de coincidencia determinan en qué medida la consulta de un cliente debe coincidir con una palabra clave para que se muestren tus anuncios. Tendrás que indicar qué tipos de coincidencia quieres usar, así como cuánto estás dispuesto a pujar por cada uno de ellos. Para empezar, te recomendamos usar todos los tipos de coincidencia en cada palabra clave y, más adelante, ajustar las pujas en función del tipo de coincidencia que funcione mejor.
Coincidencia amplia
Una consulta de compra puede contener los términos de las palabras clave en cualquier orden. Contempla los singulares, plurales, variantes, sinónimos o términos relacionados. Puede que la palabra clave no esté incluida en la consulta de compra del cliente.
Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas como las variantes “libros clásicos” o “novelas clásicas de terror”, o el término relacionado “literatura del siglo XIX”.
Cuándo usar esta opción: Elige esta opción para ampliar la cobertura de las palabras clave y ayudar a aumentar el alcance de las campañas. Te recomendamos que comiences tu primera campaña con una coincidencia amplia para que puedas medir el rendimiento de las palabras clave.
Coincidencia de frase
Es más restrictiva que la coincidencia amplia, pero la coincidencia de frase suele resultar en emplazamientos publicitarios más relevantes. La consulta de compra tiene que contener la frase o secuencia de palabras exacta, y debe incluir los plurales.
Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas del siglo 19” o “novelas clásicas de mujeres”.
Cuándo usar esta opción: Usa la coincidencia de frase si quieres encontrar el equilibrio entre alcance y relevancia, o con las palabras clave que hayan tenido un buen rendimiento en tus campañas anteriores.
Coincidencia exacta
Es el tipo de coincidencia más preciso, pero también el más relevante para una consulta y, por lo tanto, tiene más probabilidades de conversión. La consulta de compra tiene que coincidir exactamente con la palabra clave o secuencia de palabras para que el anuncio se muestre. También puede coincidir con variantes cercanas del término exacto, como plurales.
Por ejemplo, la palabra clave “novela clásica” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas”.
Cuándo usar esta opción: Usa la coincidencia exacta cuando sepas exactamente las palabras clave que generarán el mayor rendimiento en tus anuncios.
Segmentación por productos: producto
Al segmentar por un producto, tu anuncio cumplirá los requisitos para recibir impresiones en la página de detalles del producto correspondiente, así como en las páginas de resultados de compra en las que el producto segmentado aparezca en la parte superior de los resultados de compra.
Así pues, si tu libro es Cumbres borrascosas, puedes usar el ASIN de Jane Eyre. De esta forma, cuando un lector busque “Jane Eyre” o visite la página del producto del libro, tu anuncio podrá aparecer en los mismos resultados de compra o en la página del producto.
Cuándo usar esta opción: Usa la segmentación por productos cuando sepas qué libros o productos quieres que activen tus anuncios.
Segmentación por productos: categoría
La segmentación por categorías te permite llegar a categorías enteras en Amazon. Es posible que tu anuncio aparezca en las páginas de productos de la categoría por la que has segmentado o en los resultados de compras cuando los clientes introduzcan palabras clave relacionadas con el género.
Por ejemplo, si tu libro es Cumbres borrascosas, tal vez quieras seleccionar las categorías “clásicos de ficción”, “romance gótico” y “ficción literaria”. De esta forma, tu anuncio podría aparecer cuando los clientes busquen la palabra clave “clásicos de ficción” o un libro que pertenezca a la categoría de clásicos de ficción.
Cuándo usar esta opción: Cuando no tengas claro los ASIN concretos por los que segmentar o si quieres averiguar qué ASIN de la categoría son relevantes para tu libro. Puedes aprovechar esta información para mejorar las estrategias de segmentación por palabras clave o productos de otras campañas.
Si no sabes por qué categoría quieres segmentar, también puedes usar la pestaña de sugerencias que aparece en la opción de segmentación por categorías para ver recomendaciones de categorías relevantes por las que segmentar.
Segmentación negativa
Te permite especificar qué palabras clave o productos no quieres que activen tus anuncios.
Cuándo usar esta opción: Si tienes información de campañas que has lanzado anteriormente, para excluir palabras clave o productos irrelevantes o de bajo rendimiento.
James Rosone, autor, Frontline PublishingElabora una lista de palabras clave negativas larga, detallada y eficaz, y úsala cada vez que crees un anuncio de Sponsored Products. Te ahorrará dinero y ayudará a que tu anuncio arranque con eficacia.
Pujas
Es posible que te preocupe invertir correctamente y podemos ayudarte a gestionar tu inversión con una combinación de pujas y presupuesto. En primer lugar, aquí encontrará todo lo que debes saber sobre las pujas.
¿Qué es pujas?
Por lo general, suele haber varios anunciantes segmentando por las mismas palabras clave o productos. Cuando los compradores escriben consultas de compra en Amazon, se pone en marcha una subasta en tiempo real para decidir qué anuncios aparecerán en las búsquedas relevantes y en qué orden se mostrarán en la página, si procede.
Esto se conoce como un sistema basado en subastas o de coste por clic (CPC). Esto significa que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio; si tu anuncio se muestra pero nadie hace clic en él, no te costará nada. Las impresiones de anuncios, que son el número de veces que los compradores ven tus anuncios, son gratuitas.
La puja es lo que quieres pagar para que un lector haga clic en tu anuncio. Tú decides por cuánto pujas y puedes cambiar el importe en cualquier momento.
El sistema tiene en cuenta tanto los valores de las pujas como la relevancia de los anuncios para las consultas de compra. Los anuncios relevantes y con mayor rendimiento tienen más probabilidades de mostrarse que los menos relevantes, y cuantos más clientes hagan clic en un anuncio en respuesta a una consulta en particular, más relevante será para esa consulta.
Por ejemplo:
Supongamos que el tuyo es un libro sobre la guerra. Tu campaña está segmentada por la palabra clave “novelas de guerra” y has decidido pujar 0,75 $.
También hay un autor que puja 0,60 $ por la misma palabra clave y otro que puja por la palabra clave “libros de guerra” por el mismo importe.
Como eres el mejor postor y la palabra clave por la que pujas coincide exactamente con la consulta del comprador, ganarás la subasta y tu anuncio se mostrará. Sin embargo, solo pagarás 0,01 $ más que la segunda puja más alta, lo que significa que, aunque la puja sea de 0,75 $, pagarás 0,61 $, un centavo más que la segunda puja más alta, de 0,60 $.
¿Qué es un presupuesto?
Tienes dos opciones para tu presupuesto.
- Presupuesto diario
- Presupuesto de la duración de la campaña
Este es el importe que quieres invertir en tu campaña cada día. El importe del presupuesto diario es la media de un mes natural. Este sistema te permite beneficiarte de los días de tráfico elevado. Al final del mes, no invertirás más del presupuesto diario que hayas establecido, multiplicado por el número de días de ese mes.
Presupuesto diario (10 $) x días del mes (30) = presupuesto mensual (300 $).
Cuando la campaña supera el presupuesto diario, los anuncios no cumplirán los requisitos para mostrarse hasta la medianoche, que es cuando se restablece el presupuesto diario.
El presupuesto de la duración de la campaña es el importe total que quieres invertir en una campaña mientras se ejecute. Una vez que la campaña haya alcanzado el límite del presupuesto de la duración de la campaña que has establecido, los anuncios dejarán de publicarse. El presupuesto de la duración de la campaña requiere una fecha de finalización y un presupuesto mínimo de 100 $.
Estos presupuestos se invierten lo más rápido posible y el intervalo de uso no se regulará a lo largo del día. Este sistema te permite beneficiarte de periodos de mucho tráfico; sin embargo, un presupuesto más pequeño se podría agotar en minutos.
Consejos acerca del presupuesto
- Prueba el rango y la puja sugeridos, que se basan en las pujas que históricamente han ganado subastas según el tipo de libros que publiques y las palabras clave que utilices. Se actualizan a diario.
- Si no tienes claro cómo definir un presupuesto, el presupuesto sugerido es el importe con el cual la campaña estará activa durante todo el día. Si no ves un presupuesto sugerido, te recomendamos empezar con 10 $ al día.
- Con las pujas automatizadas, permites que Amazon optimice las pujas de otros emplazamientos debajo de la parte superior de la página de búsqueda. Las pujas de segmentación que proporcionas se aplican a la parte superior de la búsqueda y se usan como punto de partida máximo para otros emplazamientos. Amazon puede reducir las pujas en otros emplazamientos en función del índice de conversión observado en esos emplazamientos.
Configurar tu campaña
Ahora veremos el proceso paso a paso para configurar tu campaña.
Nombre de la campaña
El nombre de la campaña solo es visible para ti, así que procura que sea fácil de identificar y que incluya detalles sobre los libros anunciados y la táctica de segmentación. Por ejemplo, si creas una campaña del segundo trimestre con la segmentación por palabras clave para anunciar tus libros de suspense, puedes llamar a tu campaña “Verano2023_PalabraClave_Suspense”.
Fechas de ejecución y presupuesto
Define las fechas de ejecución (te recomendamos que no tenga una fecha de finalización para que puedas aprender de ella) y el presupuesto. Te recomendamos empezar con 10 $ al día.
Selecciona un formato de anuncio
Elige la colección de productos para que ayude a que te descubran como autor o promociona una selección de tus libros.
Elige el vídeo cuando quieras mostrar tus libros de forma dinámica. Esto es lo que necesitas saber sobre los requisitos de los recursos de vídeo.
Para la página de destino, te recomendamos enlazar el anuncio a tu página de autor, ya que esto puede ayudar a los compradores a explorar todo tu catálogo de libros y atraer a los compradores con contenido seleccionado en tu página de autor para crear tu marca de autor. NOTA: Por el momento, el enlace a la página de autor solo está disponible en EE. UU.
Elige tus libros
- Si eliges la página de autor como página de destino, puedes seleccionar los libros que quieres que aparezcan en tu anuncio en la sección “Material creativo”, situada en la parte inferior de la página de creación de la campaña. Todos los libros de tu catálogo formarán parte de la campaña, pero solo aparecerán en tu anuncio los tres seleccionados en la sección “Material creativo”. NOTA: Por el momento, el enlace a la página de autor solo está disponible en EE. UU.
- Si eliges una página de destino nueva, puedes seleccionar los libros que quieres anunciar de la lista de títulos aptos de tu catálogo. Los títulos con las mejores reseñas de los clientes harán que tus anuncios sean más atractivos para los compradores. También puedes incluir títulos para los que quieras aumentar el tráfico.
Para la página de destino
- Para obtener los mejores resultados, recomendamos elegir libros del mismo género o con palabras clave similares. Ayuda a que la segmentación sea lo más específica posible y, al mismo tiempo, a asegurar que sea adecuada para todos los libros del anuncio.
- Te recomendamos que añadas todos los formatos de libros a tu campaña para asegurarte de que incluye las conversiones de todos los formatos. Ten en cuenta que los audiolibros no se pueden anunciar.
Consejos:
Elige la estrategia de segmentación
Es posible que ya hayas hecho campañas con Sponsored Brands o Sponsored Products y tengas información sobre qué palabras clave o productos te han dado buenos resultados. Asegúrate de incluirlos en tu segmentación y utiliza la segmentación negativa para excluir los que no te hayan dado buenos resultados.
No te preocupes si esta es tu primera campaña de anuncios patrocinados. Puedes usar nuestras sugerencias de palabras clave o productos para la segmentación. También puedes elegir la segmentación por categorías para obtener más información sobre qué libros de la categoría son relevantes para ti. Después, podrás utilizar esta información en tu próxima campaña.
Si sabes por lo que te quieres segmentar, elige la segmentación por palabras clave cuando sepas los términos de compra que utilizan los clientes para buscar productos similares a los tuyos, y la segmentación por productos cuando tengas libros específicos por los que quieras segmentar.
Si utilizas la segmentación por palabras clave, te recomendamos que hagas tu primera campaña con todos los tipos de coincidencia para ayudarte a saber qué palabras clave y productos funcionan mejor para tus campañas.
Consejo: Cuando añadas palabras clave, si quieres que un determinado término aparezca siempre en cualquier palabra clave de coincidencia amplia, añade el modificador de coincidencia amplia “+” antes de la palabra.
Por ejemplo, si utilizas la palabra clave “clásica + novela” con una coincidencia amplia, el anuncio solo coincidirá con las consultas que contengan la palabra “novela”. El anuncio coincidirá con “novelas del siglo XIX” o “novelas clásicas rusas”, pero no con “libros clásicos”.
Recuerda que solamente puede utilizarse un tipo de segmentación por campaña.
Define las pujas
Recibirás pujas sugeridas en función de lo que sea más probable que te ayude a ganar la subasta. Prueba a usar estas sugerencias para empezar y, luego, modifícalas con el tiempo en función del rendimiento.
Eso es todo; ahora puedes enviarla a moderación para su revisión.
Configura el material creativo del anuncio
Configuración de anuncios
Aquí es donde asignas un nombre a tu anuncio. Este nombre solo lo puedes ver tú, así que elige un nombre que te ayude a identificar los elementos creativos del anuncio (el titular, la imagen personalizada o el vídeo). Para crear más anuncios en un grupo de anuncios, ve a la página del grupo de anuncios de tu campaña en el gestor de campañas. Los anuncios de un grupo de anuncios comparten la misma página de destino y segmentación. Crea anuncios con diferentes variantes del título, la imagen personalizada y los productos para ayudarte a descubrir cuál es el que más atrae a tu audiencia.
- Nombre y logotipo de la marca
- Titular
- Descubre recetas vegetarianas fáciles de PenName
- El último thriller de la aterradora serie XYZ
- Imagen personalizada
Todos los anuncios de Sponsored Brands tienen que incluir una imagen de perfil del autor o un logotipo del editor para que los lectores puedan identificarte como autor. Esta imagen debe tener al menos 400×400 píxeles y menos de 1 MB. Asegúrate de revisar la lista completa de los requisitos de imagen y los ejemplos de tu imagen de perfil y logotipo del editor.
Tómate tu tiempo con el titular. Es tu oportunidad de utilizar tus habilidades de escritura para atraer a los lectores. Te sugerimos que no alardees ni te compares con otros autores, y que te limites a 50 caracteres o menos. Algunos ejemplos de titulares bien escritos son:
Desde el 31 de enero de 2024, las nuevas campañas que usen el formato de anuncio de colección de productos de Sponsored Brands necesitarán una imagen personalizada que cumpla con la política. Esto te da la oportunidad de elegir imágenes personalizadas que representen tu marca, el tema de tus libros o tu historia. Las campañas existentes que no tengan una imagen personalizada dejarán de publicarse después del 31 de mayo de 2024, así que modifícalas antes de esta fecha.
Qué hacer a continuación
Configuración de los grupos de anuncios
Los grupos de anuncios son colecciones de anuncios dentro de una campaña que comparten el mismo conjunto de tácticas de segmentación o tipo de material creativo. Pueden ayudarte a organizar tus campañas de manera más eficiente. Considera la posibilidad de agrupar los productos que pertenezcan al mismo género.
Puedes crear más grupos de anuncios en el gestor de campañas después de lanzar tu campaña.
Descubre cómo es el éxito
Consulta cómo va tu campaña un par de veces a la semana. Esto te ayudará a identificar áreas de mejora; por ejemplo, cambiar las pujas o el presupuesto diario.
Una de las ventajas principales de Sponsored Brands es que te ayuda a aumentar la conciencia de tu marca. Teniendo esto en cuenta, prioriza el alcance y la visibilidad en lugar de las conversiones. Aunque puede resultar tentador querer un alto volumen de ventas y un coste publicitario de las ventas (ACOS) bajo, esos no deberían ser tus únicos objetivos. Sponsored Brands te ayuda a promover el descubrimiento entre los compradores que están buscando qué comprar, ya que impulsar las primeras compras a menudo cuesta más que impulsar las compras repetidas. Tu objetivo debería ser conseguir que los compradores vean tu anuncio y hagan clic en él, por lo que querrás medir las impresiones y el CTR en tus informes publicitarios.
Cómo revisar el rendimiento
Puedes revisar el rendimiento en el gestor de campañas. Allí, puedes seleccionar el rango de fechas y personalizar las columnas para ver solo el periodo de tiempo y las métricas que te interesan.
Seguramente querrás ver resultados de inmediato, pero recuerda que tu primera campaña es una oportunidad para aprender a perfeccionar tu estrategia. Tenemos un conjunto de informes para ayudarte.
Estrategias de optimización
- Consulta el informe de términos de búsqueda
- Informe de palabras clave
- Optimizar las pujas
- Prueba y aprende con los grupos de anuncios
Descarga tu informe de términos de búsqueda para identificar las búsquedas de alto y bajo rendimiento realizadas por los clientes. Añade palabras clave y productos de alto rendimiento como parámetros de segmentación nuevos a un grupo de anuncios, y palabras clave y productos de bajo rendimiento como segmentación negativa.
Además de elegir manualmente las palabras clave en función de su rendimiento en las campañas anteriores, puedes añadir las palabras clave sugeridas en la campaña. Las sugerencias se basan en las palabras clave que te han dado buenos resultados anteriormente, así como las que han tenido un buen rendimiento en Amazon, de manera más general.
El informe de palabras clave te mostrará las tendencias relativas al volumen de búsquedas y el rendimiento de tus productos y categorías. Limita la lista de palabras clave y establece presupuestos para los segmentos que realmente te interesan. Puedes adoptar el mismo enfoque que con la segmentación por palabras clave y clasificar los productos en función del rendimiento.
Quizá quieras ajustar tus pujas para ayudar a ganar más subastas de palabras clave o productos que impulsen las conversiones.
Descarga un informe de términos de búsqueda o de palabras clave y detecta qué está consiguiendo ventas, pero tiene pocas impresiones. A continuación, puedes ajustar tus pujas base para estas palabras clave o productos.
Los grupos de anuncios te ayudan a comparar qué estrategias atraen mejor a los lectores para que puedas optimizar tus campañas.
Todos los grupos de anuncios de una campaña comparten un presupuesto y fechas de publicación. Puedes probar todos los elementos de tu campaña y crear grupos de anuncios con diferentes formatos de anuncios, segmentación, destinos, libros anunciados y elementos creativos, como imágenes y titulares.
Para crear varios grupos de anuncios para tu campaña, primero configúrala, ve a ella en el gestor de campañas y selecciona “Crear grupo de anuncios”.
También puedes crear varios anuncios dentro de un grupo de anuncios. Todos ellos compartirán la segmentación, el presupuesto, las fechas de publicación y el formato de anuncio. Puedes crear anuncios con diferentes libros y elementos creativos. Esto te permite probar y saber qué material creativo tiene más repercusión entre tus lectores.
Para crear varios anuncios en tu grupo de anuncios, primero configura tu campaña, después ve a ella y, en el grupo de anuncios en el gestor de campañas, haz clic en “Crear anuncio”.
Recuerda: Encontrar la estrategia que te da mejores resultados es cuestión de ensayo y error. La clave es seguir aprendiendo y perfeccionando.
Problemas frecuentes y posibles soluciones
Problema común: Pocas o ninguna impresión
- Prueba a añadir más palabras clave
- Prueba los tipos de coincidencia para llegar a una audiencia más amplia
- Aumenta la puja por las palabras clave que tengan pocas impresiones y cuyo CPC sea similar o igual a tu puja, especialmente en las palabras clave de alto rendimiento
Problema común: Muchas impresiones, pero pocos o ningún clic
- Prueba el material creativo de tu anuncio y experimenta con el titular y la imagen
- Añade palabras clave específicas de tu categoría que ayuden a definir el producto a una audiencia más relevante para tu anuncio
- Si solo utilizas el tipo de coincidencia amplia, añade tipos de coincidencia exacta y de frase
- En el informe de términos de búsqueda, identifica los términos que tengan un CTR alto e inclúyelos como palabras clave.
¿Todo listo para empezar?
¿Todo listo para empezar? Inicia sesión en la consola publicitaria para lanzar tu campaña de Sponsored Brands.
Gracias por leer este documento
Sponsored Brands para autores: Descubre cómo hacer crecer tu negocio