Guía
Guía sobre la transparencia de precios de Amazon Ads
Para cumplir con la DMA, Amazon Ads ha desarrollado la siguiente guía de transparencia de precios. La guía que ofrece un resumen de la información sobre precios disponible para nuestros anunciantes y publishers, y describe también los cambios que hemos aplicado para ofrecer un mayor nivel de detalle en los precios y la transparencia publicitaria.
Todos los anunciantes y publishers con campañas en la UE tendrán acceso a informes más amplios que proporcionarán datos sobre los costes y las tarifas pagadas por el anunciante y las ganancias recibidas por el publisher por los anuncios que se muestran en sitios web y aplicaciones de terceros. Nuestros clientes anunciantes y publishers pueden elegir si desean divulgar los datos de sus tarifas o, de lo contrario, que se les incluya en las métricas agregadas predeterminadas. Los informes están disponibles en la consola de Amazon Ads para los anunciantes, y en el portal de Amazon Publisher Services para los publishers.
Precios de anuncios patrocinados
Amazon Ads paga un CPM a los publishers para que adquieran inventario de aplicaciones y sitios web, y cobra a los anunciantes en función de la acción del cliente, normalmente el coste por clic (CPC) o el coste por 1000 impresiones visibles (vCPM). Cuando se elige Sponsored Brands y Sponsored Products, Amazon Ads tiene en cuenta principalmente las palabras clave por las que pujan los anunciantes, el importe de las pujas de los anunciantes y el interés esperado de los clientes en las ofertas de los anunciantes, en función de la información sobre la oferta, las similitudes con otras ofertas y las compras anteriores de los clientes. Cuando se elige Sponsored Brands y Sponsored Products, los anunciantes eligen el importe máximo que deben pagar para que un comprador haga clic en un anuncio o lo vea.
Precios de Amazon DSP
La plataforma de demanda (DSP) de Amazon admite un modelo de precios de coste más tarifas, al que los anunciantes pueden añadir tarifas a la carta para las funciones y los servicios de suscripción (segmentación, medición, servicios gestionados, etc.). Amazon Ads también admite campañas de coste por mil (CPM) fijo, en las que el precio del CPM se establece en función de diversos factores de oferta y demanda, y el vendedor y el comprador pueden negociarlo previamente. Las campañas de precio fijo pueden ser garantizadas o no garantizadas, y el suministro puede incluir únicamente productos gestionados y propiedad de Amazon, solo de terceros o una combinación.
Amazon DSP ofrece servicios de pago de proveedores de servicios de terceros y gestiona las transacciones de facturación entre el anunciante y el proveedor de servicios.
| Servicio/producto | Descripción | Tipo de tarifa |
|---|---|---|
| Audiencias de Amazon Ads | Amazon Ads ofrece un catálogo estándar de audiencias que están disponibles para su uso en las campañas de Amazon DSP. Las audiencias de Amazon Ads se facturan con los precios CPM publicados, tanto para segmentación positiva como negativa. Si se combinan varios segmentos de audiencia (las impresiones se entregan a usuarios que coinciden con más de una audiencia), Amazon Ads solo cobra el CPM más alto. | CPM |
| Medición omnicanal | Las métricas omnicanal (OCM) permiten a los anunciantes medir el efecto que tienen sus tácticas publicitarias en las actividades de compra omnicanal (dentro y fuera de internet) que se llevan a cabo en las tiendas de retail cuando las campañas siguen activas. Esto permite a los anunciantes asignar presupuesto a las campañas de mayor rendimiento antes de que finalicen y mejorar el ROAS general de la campaña. Más información sobre la medición omnicanal | Porcentaje del coste de los medios |
| Segmentación previa a la puja de terceros | La segmentación previa a la puja de terceros es una funcionalidad disponible en Amazon DSP. Los cargos por la segmentación previa a la puja de terceros se facturan con los precios CPM publicados. | CPM |
| Audiencias de terceros | Los clientes de Amazon DSP tienen acceso a audiencias de terceros. Las audiencias de terceros se facturan según los precios de CPM publicados. Si se combinan varios segmentos de audiencia (las impresiones se entregan a usuarios que coinciden con más de una audiencia), Amazon Ads solo cobra el CPM más alto. No se cobrará a los clientes de Amazon Ads tarifas de audiencias de terceros por el uso de la segmentación negativa. | CPM |
| Tarifa de tecnología de Amazon DSP | Cargo de Amazon DSP que se establece por entidad, a cambio del acceso al sistema y de la funcionalidad estándar de gestión de campañas. La tarifa de tecnología es un porcentaje del coste de los medios y se divulga en el momento de configurar la campaña. Tenga en cuenta que esta tarifa también puede denominarse tarifa de plataforma o tarifa de consola. | Porcentaje |
| Servicio gestionado | Amazon Ads ofrece asistencia completa para la gestión de campañas por parte de un equipo interno de Amazon Ads. La tarifa por el servicio gestionado se factura como parte de la tarifa de tecnología de Amazon DSP, a la que se añade una tarifa porcentual al coste de los medios. | Porcentaje |
Precios de Amazon Publisher Services
Las transacciones de Amazon Publisher Services (APS) se realizan con un modelo de coste por mil (CPM), que puede ser variable o fijo. Los precios de CPM variables se aplican a las subastas abiertas en las que el CPM fluctúa debido a la demanda del mercado. Los precios de CPM fijos se aplican a las ofertas, se establecen en función de diversos factores de oferta y demanda, y pueden negociarse previamente entre el vendedor y el comprador. Las ofertas de precio fijo pueden estar garantizadas (por ejemplo, garantizadas programáticas) o no garantizadas.
| Servicio/producto | Descripción | Tipo de tarifa |
|---|---|---|
| Acuerdos de inventario compartido | Amazon puede celebrar acuerdos de inventario compartido con publishers seleccionados que distribuyan contenido en FireTV, Prime Video Channels y Alexa. En virtud de estos acuerdos, los publishers pueden proporcionar una parte de su inventario de anuncios a Amazon a precios reducidos para respaldarla inversión y la innovación en estos servicios. Los acuerdos de inventario compartido se negocian de forma privada entre Amazon y los publishers y no se muestran como tarifas debido a las condiciones de confidencialidad, que pueden afectar a las cifras declaradas. | Variable |
| Tarifa del suministro | Importe que un publisher paga a Amazon Ads para vender su suministro en una subasta abierta. | Porcentaje |
Precios de Amazon Ad Server
Los precios de Amazon Ad Server (AAS) se basan en las tarifas negociadas, sin tarifas adicionales. Las tarjetas con tarifas predeterminadas estándar son específicas de la región y la divisa. Las preguntas sobre los precios de AAS pueden dirigirse a adserver-revops@amazon.com
Actualización de la interfaz de usuario para la transparencia de precios
Amazon Ads ofrece a los anunciantes la opción de compartir su nombre y los datos de los precios con los publishers y, a los publishers, la opción de compartir su nombre y los datos de los precios con los anunciantes. Para dar su consentimiento para compartir esta información, hay una nueva configuración disponible en cada una de las interfaces de cliente (consola publicitaria de Amazon y APS), con la configuración predeterminada “sin consentimiento”. Si un anunciante o un publisher no da su consentimiento, su nombre y sus métricas de precios no se divulgarán, sino que esta información se agregará en el informe de transparencia de precios.
Informe de transparencia de precios
El informe ampliado de transparencia de precios ofrece a los anunciantes y publishers de Amazon Ads campañas en la UE para ver los costes y las tarifas que paga el anunciante y los ingresos que recibe el publisher por los anuncios que se muestran en sitios web y aplicaciones de terceros. Los informes indican el agregado diario de los eventos facturables (por ejemplo, impresiones o clics) que Amazon Ads factura a los anunciantes o cuyo pago remite a los publishers de APS.
Las métricas diarias agregadas del informe de transparencia de precios se incluyen con los siguientes criterios:
- El evento facturable (impresión o clic) debe haberse servido a un país de la UE.
- Es posible que algunos anunciantes y publishers no dispongan de ningún dato en el informe de transparencia de precios. Por ejemplo, un anunciante japonés que tenga campañas en Japón puede acceder al informe, pero se espera que el mismo no contenga datos sobre los precios para el anunciante japonés.
- El evento facturable fue adquirido por un anunciante que compraba a través de Amazon Ads.
- El evento facturable en una web o aplicación de terceros que esté integrada con APS.
- Los informes existentes incluyen información sobre los precios de los anuncios publicados en sitios web y aplicaciones gestionados y propiedad de Amazon.
- Los informes existentes incluyen información sobre los precios de los anuncios servidos desde una plataforma de terceros (por ejemplo, SSP o 3PB).
Métricas del informe de precios
| Métrica | Descripción | Cálculo |
|---|---|---|
| Ingresos del publisher | Importe neto que un publisher recibe de Amazon Ads por publicar anuncios en su suministro. | Ingresos del publisher = coste del suministro - tarifas del suministro |
| Tarifas del suministro | Importe que un publisher paga a Amazon Ads para vender su suministro en una subasta abierta. | Tarifas del suministro = CPM/1000 * tarifa facturable |
| Coste total del anunciante | Importe total que un anunciante paga por sus campañas. Incluye el coste del suministro más las tarifas de la demanda. | Coste total = coste del suministro + tarifas de la demanda |
| Tarifas de la demanda | Suma de todas las tarifas facturables que pague un anunciante por usar los productos de Amazon Ads; incluye la tarifa técnica de Amazon DSP, la tarifa de las audiencias de Amazon y las tarifas de terceros que se aplican a las campañas. Nota: Los productos de los anuncios patrocinados no cobran ninguna tarifa de la demanda a los anunciantes. | Tarifas de la demanda = (tarifa de audiencia) + (tarifa de tecnología) + (segmentación para terceros previa a la puja) + (tarifa de audiencia de terceros) |
Debido a los distintos métodos de recuento de impresiones, las diferencias de divisas y el tiempo necesario para conciliar el tráfico no válido, las métricas de ingresos del publisher y costes de los anunciantes pueden variar hasta un 3 %. Si observas discrepancias mayores que estas en los informes, contacta con tu representante de Amazon Ads.