Guía de prácticas recomendadas para recomendaciones de campaña
Una guía detallada que explora cómo las recomendaciones pueden ayudar a mejorar tus campañas publicitarias.
Estos son los temas que trataremos en esta guía
Capítulo 1
Capítulo 2
Capítulo 5
Introducción
Empecemos con lo básico: ¿qué son exactamente las recomendaciones de campaña?
¿Qué son las recomendaciones de campaña?
Las recomendaciones de campaña se generan para ayudar a mejorar el rendimiento de las campañas de anuncios patrocinados.
Pueden darte ideas para nuevas campañas o ajustes para las campañas actuales.
Lo mejor de estas recomendaciones es que se pueden editar para adaptarlas a tus necesidades.
Además, son muy fáciles de implementar y se pueden aplicar con un solo clic por producto publicitario.
¿Dónde se entregan las recomendaciones?
Para ofrecerte una experiencia segura y de calidad, enviamos recomendaciones de campaña directamente a tu cuenta de publicidad en el gestor de campañas. Al hacer clic en la campana de notificaciones, accederás al feed de notificaciones, donde cada recomendación aparece como una “Tarea rápida”. A continuación se muestra un ejemplo.
Cada recomendación se adapta a un producto publicitario específico: Sponsored Products, Sponsored Brands o Sponsored Display. La recomendación consistirá bien en crear una nueva campaña con productos que no están siendo anunciados actualmente, o en mejorar las campañas existentes añadiendo nuevos productos a la campaña o actualizando la estrategia de puja, segmentación o presupuesto. En el feed de notificaciones, tienes la oportunidad de ver todas las recomendaciones para varias campañas de una sola vez.
Cómo acceder a tus recomendaciones
Tus recomendaciones se encuentran en tu cuenta de publicidad. A continuación, te explicamos cómo acceder a ellas.
¿Las recomendaciones son nuevas?
Antes de que las recomendaciones de campaña estuvieran disponibles en tu cuenta de publicidad, las recomendaciones solo se enviaban a través de correos electrónicos y archivos adjuntos de hojas de cálculo, acompañadas de instrucciones sobre cómo interpretar el archivo y, a continuación, subirlo a tu cuenta.
Actualmente, hemos añadido esta información para que también se muestre directamente en tu cuenta.
Esto ayudará significativamente a mejorar tu experiencia de aplicación de recomendaciones, ya que eliminarás la manipulación manual necesaria a través de una hoja de cálculo y, en cambio, aplicarás recomendaciones con un solo clic.
Revisamos, actualizamos y ampliamos continuamente nuestras recomendaciones para asegurarnos de que siempre te ayuden a lograr el éxito de tu publicidad y a alcanzar tus objetivos.
Acceder a tus recomendaciones
Una vez que se generen las recomendaciones y estén disponibles, recibirás una notificación en el icono de la campana en la esquina superior derecha de tu cuenta de publicidad para informarte de que hay recomendaciones disponibles.
Haz clic en el enlace de la notificación para ver tus recomendaciones.
Además de la notificación en el icono de la campana, también es posible que recibas un correo electrónico. Este correo electrónico indicará que tienes recomendaciones disponibles para revisar.
Haz clic en el enlace del correo electrónico para iniciar sesión en tu cuenta de Amazon Ads y ver tus recomendaciones.
Una vez que estés en la página de recomendaciones, puedes revisar, editar y aplicar las recomendaciones como mejor te parezca.
Qué esperar de las recomendaciones de campaña
Has leído tus recomendaciones, pero, ¿de dónde vienen y durante cuánto tiempo están disponibles?
¿Cómo se crean las recomendaciones de campaña?
Amazon Ads genera recomendaciones de campaña en función del tipo de campaña publicitaria que tengas en marcha y de los productos que contiene.
Utilizamos el aprendizaje automático y el análisis avanzado para reajustar continuamente nuestras recomendaciones de campaña y ayudar a mejorar el rendimiento de las campañas.
Determinamos cuáles son los términos de búsqueda, las pujas y las recomendaciones de presupuesto más relevantes para tu marca, a fin de ayudar a mejorar el rendimiento de tus campañas.
Las recomendaciones vencerán 14 días después de haberse generado. Podrás ver la fecha de vencimiento de la recomendación en la parte superior de la página.
Las recomendaciones son compatibles con Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display.
Cómo aplicar las recomendaciones de campaña
Ha llegado el momento. A continuación, te indicamos cómo aplicar las recomendaciones. Es fácil.
¿Cómo aplico las recomendaciones de campaña?
Cuando estés en la página de recomendaciones, podrás ver todas tus recomendaciones de diferentes productos publicitarios y tipos de recomendaciones, en la pestaña “Tareas rápidas”.
Aquí tienes la posibilidad de editar productos de línea individuales, aplicar tus recomendaciones por tipo o en todas las recomendaciones a la vez.
¿Cómo aplico las recomendaciones de campaña?
Al expandir cada tarjeta de recomendaciones, se mostrarán los detalles de las recomendaciones dentro de una tabla.
Todas las recomendaciones están preseleccionadas para ti.
Si deseas rechazar una recomendación, tienes la opción de anular la selección de filas individuales, y de anular la selección de toda la página o de toda la tabla.
Paso a paso: aplicar las recomendaciones
1. Revisión
Revisa las recomendaciones que se encuentran en la pestaña de tareas rápidas.
2. Edición
Si bien creemos que estas recomendaciones son las mejores para tus campañas, puedes editar los valores de las recomendaciones como mejor te parezca.
3. Selección
Amplía cada tarjeta para revisar la recomendación en su totalidad. Anula la selección de cualquier parte de la recomendación que no quieras aplicar.
4. Aplicación
Cuando estés satisfecho con tu recomendación, haz clic en “Aplicar recomendación” ya sea para lanzar la nueva campaña o para realizar los cambios sugeridos en una campaña existente.
He aplicado mis recomendaciones, ¿cuál es el siguiente paso?
Una vez que las recomendaciones de campaña se hayan aplicado a tu cuenta, los valores actualizados se reflejarán en tus campañas, en el gestor de campañas.
Te recomendamos que supervises continuamente el rendimiento de tus campañas, las evalúes en función de tus objetivos comerciales y realices los ajustes que consideres oportunos.
Deberías revisar el rendimiento de tu campaña con frecuencia y permitir que las recomendaciones estén en marcha durante al menos 2 semanas. Te recomendamos que supervises continuamente el rendimiento de tus campañas, las evalúes en función de tus objetivos comerciales y realices cualquier ajuste que consideres oportuno.
¿Cuáles son los próximos pasos?
Consejos sobre cómo ayudar a llevar a cabo una campaña publicitaria de éxito.
Los mejores consejos para ayudar a impulsar las ventas de anuncios
Ahora que sabes cómo ver y aplicar las recomendaciones de tus campañas, asegúrate de que tus campañas estén configuradas para tener éxito desde el principio.
Aquí te presentamos algunos consejos.
1. Crea y selecciona productos sólidos para tus campañas
Intenta crear páginas de detalles del producto atractivas e inspiradoras. Esto puede ayudar a los clientes a comprender los principales aspectos diferenciadores de tus productos y ayudar a impulsar las ventas.
2. Aumenta tu presupuesto para incrementar el tráfico
Cuando se agota el presupuesto diario, los anuncios se ponen en pausa hasta el día siguiente. Establece un presupuesto diario que permita que tus campañas se mantengan en marcha durante más tiempo. De esta manera, no te perderás ninguna venta potencial.
3. Establece tu estrategia de pujas como pujas dinámicas (aumentar y reducir)
Establecer esta estrategia de pujas flexible ayuda a aumentar las impresiones, los clics y las oportunidades de ventas al centrar las pujas en oportunidades con más probabilidad de convertirse en una venta, a la vez que impide que inviertas presupuesto en clics con menos probabilidad de convertirse en una venta.
4. Actualiza tu estrategia de palabras clave para impulsar el tráfico segmentado
Supervisa tus campañas en busca de palabras clave de alto rendimiento y utiliza tipos de coincidencia exacta y de frase durante el evento. Esto puede ayudar a dirigir un tráfico más segmentado a tus anuncios y, por lo tanto, ayudar a aumentar tus ventas.
¿Todo listo para empezar?
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Gracias por leer este documento
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