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Accent Athletics quiere acceder al inventario de anuncios de un sitio web deportivo para una próxima campaña publicitaria que promocione la venta de los balones de baloncesto. También les gustaría utilizar las audiencias de Amazon como parte de esta campaña. Para lograr esto, Accent Athletics puede aprovechar una oferta de entorno privado para acceder al inventario exclusivo directamente desde el sitio web de deportes. Accent Athletics puede utilizar Amazon DSP para configurar la campaña y acceder al inventario del sitio web, con el fin de llegar a los segmentos de audiencia de Amazon.

1. El publisher (o plataforma de suministro (SSP)) selecciona inventario prémium e invita a un grupo de anunciantes a participar.
2. Cada oferta está representada por un ID de oferta que circula por el flujo de pujas para que los compradores puedan segmentar y crear informes sobre ofertas de sitio web comercial privado específicas.
3. Los compradores utilizan una DSP (plataforma de demanda) para pujar en una subasta privada, aceptar ofertas preferentes o implementar ofertas programáticas garantizadas según el tipo de oferta.
4. El precio mínimo y las pujas los negocia o fija el publisher, de modo que las tarifas de coste por mil (CPM) reflejen el carácter prémium del inventario y el nivel de exclusividad deseado.
5. Los elementos programáticos, como las pujas en tiempo real (RTB), la segmentación automatizada y la segmentación por audiencias, siguen funcionando, pero en un entorno seleccionado y, a menudo, más transparente.

Las ofertas de subasta privada te permiten pagar un CPM variable en múltiples sitios web o publishers.

Supongamos que el anunciante X desea asegurar el inventario de anuncios en diversos sitios web propiedad de example.com y está dispuesto a pagar entre US$ 10 y US$ 15 de CPM. Para ello, el anunciante X encuentra una oferta de subasta privada con un precio mínimo de US$ 10 , lo que le permite publicar en este inventario y pagar un CPM variado en diversos sitios web.

Las ofertas de subastas privadas son similares a las subastas abiertas, excepto que los publishers restringen la participación solo a los anunciantes seleccionados. En una subasta privada, la oferta privada da prioridad a un grupo exclusivo de anunciantes para pujar por el inventario abierto. Los anunciantes seguirán teniendo que competir por la puja más alta.

Las ofertas de subastas privadas se basan en un precio mínimo. Las ofertas de subasta privada funcionan según un modelo de subasta de segundo precio, en el que el mejor postor se adjudica la impresión, pero paga un céntimo más que la segunda puja más alta. Las características de una oferta privada incluyen:

• Estructura de la oferta: precio e inventario negociados con el publisher
• Estructura de precios: Precio mínimo
• Configuración de subasta: 1:1
• Competencia: Competir a menudo con otros compradores

Las ofertas preferenciales te permiten negociar un precio fijo de inventario con el publisher.
Las ofertas preferentes se basan en un acuerdo directo entre un comprador y un vendedor. El comprador y el vendedor acuerdan un precio fijo (basado en CPM) que el comprador paga. Siempre y cuando el anunciante puje por el precio fijo negociado o por encima de él, el inventario se destinará a ese único anunciante que participa.

Por ejemplo, el anunciante Y busca asegurar el inventario en la página de inicio de xyz.com y quiere comprarlo por US$ 20 CPM. Entrar en una oferta preferente con el publisher garantizaría el inventario a un precio fijo.

Si la puja del comprador supera el precio fijo, el comprador igual paga solo el precio fijo. En general, las ofertas preferenciales tienden a tener CPM más altos en comparación con la subasta abierta, porque el publisher le muestra al comprador específico su inventario prémium antes que a otros.

• Acuerdo de oferta: precio e inventario negociados con el publisher
• Estructura de precios: Precio fijo
• Configuración de subasta: Oferta 1:1 exclusivamente entre el publisher y el comprador
• Competencia: Emplazamiento prioritario y ejecución personalizada

Las ofertas programáticas garantizadas (PG) son ofertas negociadas previamente y solo por invitación, en las que el vendedor garantiza un volumen fijo de impresiones a un precio fijo. El vendedor gestiona la segmentación y la toma de decisiones. Al segmentar una oferta PG, hay reglas de validación específicas que se deben seguir. Además, las ofertas de PG cuota de voz (PG SOV) tienen sus propias reglas de validación.

Los emplazamientos de mayor calidad (página de inicio, zona principal de CTV, pantallas digitales fuera del hogar (DOOH) seleccionadas) se ofrecen con mayor frecuencia a través de PMP.

Los publishers y los compradores pueden acordar políticas, listas de aceptación y listas de bloqueados para reducir el fraude y los emplazamientos no seguros.

Los PMP suelen ofrecer informes más claros y una correspondencia más sencilla entre el gasto y el rendimiento del inventario.

Los compradores pueden combinar datos de primera mano, información de salas limpias de datos e identificadores de plataforma para activar audiencias más relevantes.

Las pujas por tiempo, la segmentación por franjas horarias, los límites de frecuencia, las especificaciones de material creativo y el precio mínimo negociado son elementos negociables.

En muchas configuraciones, las pujas de PMP pueden ganar antes de que se consideren las pujas de subasta abierta, lo que mejora el índice de impresiones ganadas en las compras estratégicas.

El inventario seleccionado genera CPM más altos y, por lo general, una demanda más estable.

Los publishers establecen el precio mínimo, seleccionan anunciantes y protegen el contexto editorial.

Las ofertas privadas fomentan colaboraciones a largo plazo entre los equipos de ventas de los publishers y los compradores.

Los PMP reducen el tráfico ruidoso del entorno abierto y las pujas fraudulentas, lo que mejora el rendimiento.

Un entorno privado es una subasta solo por invitación que te conecta con publishers prémium que ofrecen el inventario de mayor calidad a un grupo selecto de anunciantes.

Los publishers amplían el acceso a anunciantes seleccionados mediante un ID de oferta único. Dependiendo del tipo de acuerdo, los compradores pujan en función de un precio mínimo negociado (subasta privada) o adquieren impresiones a una tarifa fija y acordada previamente (acuerdo preferente), todo ello en un entorno cerrado y al que solo se accede por invitación.

Los CPM mínimos fijos (mínimo) se negocian con antelación, lo que te ofrece previsibilidad de costes junto con la flexibilidad de la subasta.

Prémium. El inventario no está garantizado (solo ganas la impresión si tu puja es la más alta y cumple los criterios del publisher), pero la calidad es siempre elevada.

Campañas de conciencia de marca, llegando a audiencias de nicho en sitios web de confianza y asegurando emplazamientos prémium con controles de protección de la marca integrados.

El intercambio abierto es una plataforma pública de pujas en tiempo real (RTB) diseñada para ofrecer escala y eficiencia. Te da acceso a amplios fondos de inventario de anuncio de miles de publishers, todo ello en una única subasta automatizada.

Los publishers ponen el inventario a disposición de todos los anunciantes simultáneamente. Tú estableces un CPM máximo que estás dispuesto a pagar, y la puja más alta gana la impresión de forma instantánea.

Dinámica. La subasta abierta suele ser el método de compra más rentable, ya que te ofrece un gran alcance a tarifas competitivas.

Masivo. El inventario no está garantizado y abarca todo el espectro, desde emplazamientos prémium hasta un alcance amplio.

Campañas de respuesta directa, retargeting, ampliación eficiente del volumen y prueba de materiales creativos o audiencias antes de comprometer presupuestos más elevados.

La compra programática garantizada incorpora la certeza de la compra de medios tradicional en un flujo de trabajo completamente automatizado y programático (eliminando la complejidad manual de los pedidos de inserción directa).

Negocias directamente con un publisher específico para reservar un volumen definido de impresiones a un precio fijo. No hay subasta. Es una oferta individual llevada a cabo de forma programática a través de tu DSP (plataforma de demanda).

CPM fijo y negociado previamente: sin pujas, sin variabilidad.

Exclusivo. Tus impresiones están reservadas y garantizadas al 100 %, lo que te da un control total sobre la entrega.

Grandes lanzamientos de producto, tomas de control de sitios web, aseguramiento del 100 % de la cuota de voz y campañas en las que la entrega garantizada de impresiones prémium es innegociable.

• Métricas devisibilidad y finalización de mayor calidad para las compras de vídeo.
• Segmentación por audiencias seleccionadas (por ejemplo, a nivel de programa o canal) vinculada a la visibilidad del ID de la oferta.
• Integración de datos propios y de primera parte para llegar a los hogares adecuados.

No. Los PMP reducen la exposición a algunos tipos de fraude al limitar los pujadores y mejorar la transparency, pero no son inmunes. Valida siempre el inventario, utiliza proveedores de verificación y considera la medición en salas limpias de datos.

Los CPM de PMP suelen ser más elevados porque se adquiere inventario prémium y transparency, pero es posible obtener un mejor retorno de la inversión (ROI) gracias a una mayor visibilidad, un menor tráfico no válido y una segmentación por audiencias más precisa.

No necesariamente. Existen subastas privadas a gran escala y ofertas preferenciales que pueden resultar adecuadas tanto para anunciantes de segmento medio del sector como para marcas globales. Céntrate en negociar el precio mínimo y el intervalo de uso adecuado con el equipo de ventas del publisher.

¿Se trata de una valoración de marca, alcance o activación de rendimiento? Selecciona el tipo de oferta correspondiente (preferida o garantizada).

Combina la información propia con la segmentación de DSP para priorizar audiencias de alto valor respetando la privacidad.

Colabora con el equipo de ventas del publisher para establecer un precio mínimo realista y plazos de entrega, en lugar de aceptar las pujas base predeterminadas.

Realiza un seguimiento del rendimiento por ID de la oferta en tu DSP y en tu conjunto de herramientas de análisis para obtener informes transparentes.

El inventario prémium suele beneficiarse de un material creativo personalizado (vídeo de formato largo en CTV, material creativo dinámico para DOOH). Prueba variantes dentro de la oferta.

Solicita datos a nivel de puja, visibilidad e informes de emplazamiento para saber dónde se publican tus anuncios.

Utiliza la verificación, las listas de bloqueo y las líneas abiertas con los publishers. Los PMP reducen el riesgo, pero no lo eliminan.

Si la oferta se negocia en CPM, agrega métricas de conversión o de interacción para orientar la optimización en el DSP.

Algunas SSP requieren un asiento secundario para las ofertas que utilizan una API. Esto lo proporcionará el representante de Amazon Ads. Confirma con tu representante qué SSP requieren un asiento secundario antes de configurar tu oferta.

Es importante conocer la tarifa negociada al configurar la oferta, ya que el precio mínimo debe coincidir con la SSP. Esto es para garantizar que la oferta esté configurada correctamente.

Esto es importante si tienes que configurar la oferta manualmente; de lo contrario, es posible que no recibas solicitudes de puja.

Si necesitas aplicar una configuración previa a la puja, se recomienda aplicarla en el lado del publisher.

Los publishers deben enviar suficiente inventario para la campaña a fin de que se muestre en su totalidad.

A medida que disminuyen los identificadores de terceros, los PMP, combinados con datos de primera mano y análisis de salas limpias de datos, se convertirán en una forma clave de preservar la segmentación y la medición.

Estos canales se negocian cada vez más a través de ofertas de sitio web comercial privado para preservar la alineación contextual y la protección de la marca.

Los publishers están agrupando el inventario prémium en colecciones seleccionadas y paquetes de subastas para atraer a compradores que buscan transparency y escala.

Las marcas que combinen la información sobre la audiencia con el acceso negociado a inventario prémium estarán en la mejor posición para convertir el alcance en una interacción significativa.

Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a las marcas llegar de forma programática a audiencias a través de propiedades exclusivas de Amazon, como Prime Video, Twitch y Amazon.com, así como a miles de aplicaciones y publishers prémium de terceros. Con señales de audiencia únicas basadas en información de navegación, compras y streaming, Amazon DSP te ayuda a publicar anuncios relevantes en formatos display, vídeo en línea, audio y TV por streaming.

Con Amazon DSP, es posible acceder a inventario prémium de publishers disponible exclusivamente a través de ofertas directas con ellos, a la vez que aplicas el conjunto completo de capacidades de Amazon DSP, incluidas las audiencias propias de Amazon, la visibilidad del rendimiento de campaña y la optimización basada en IA.

Recursos adicionales

• ¿Qué son los anuncios programáticos?
• ¿Cómo funciona la puja en tiempo real?
• Explicación de la compra de medios
• Plan de medios 101
• La publicidad en TV conectada, en pocas palabras