Guía
Tres prácticas recomendadas de configuración de Rendimiento+ que reducen el coste por adquisición
Estas tres prácticas recomendadas de configuración pueden ayudar a los anunciantes a lograr un CPA significativamente más bajo. Cada una se implementa en minutos y amplía las tácticas que Rendimiento+ puede utilizar para ayudar a optimizar la entrega y maximizar el rendimiento de campaña.
Por qué es importante la configuración de la campaña
Rendimiento+ es la solución de campañas basada en IA de Amazon Ads que optimiza automáticamente hacia objetivos de la parte inferior del embudo de ventas, como la consideración y la conversión. La configuración de tu campaña determina cuántas tácticas puede implementar Rendimiento+ para encontrar las audiencias de mayor valor al menor coste por adquisición.
Las tres prácticas recomendadas que se presentan a continuación se pueden implementar en cuestión de minutos. Juntas, permiten más tácticas, amplían la entrega y generan un coste por adquisición (CPA) significativamente menor. Los anunciantes que siguen las tres de forma constante logran mejores resultados en las campañas.
1. Optimizar para un resultado
Designa solo el evento de resultado deseado principal para la optimización. Cuando seleccionas un único evento, Rendimiento+ concentra la entrega en impulsar esa acción específica: elimina la ambigüedad y centra la inversión donde más importa.
Vistas de página y remarketing
Los eventos de visualización de página impulsan la táctica de remarketing. Proporcionan la señal de la parte superior del embudo de ventas que el modelo necesita para mejorar el rendimiento de la parte inferior del embudo de ventas. Aunque el objetivo de optimización sea una compra o un registro, asociar eventos de visualización de página permite que Rendimiento+ vuelva a atraer a los usuarios que ya han mostrado interés.
Consideraciones para múltiples líneas de negocio
Para los anunciantes con múltiples líneas de negocio (LOB), asegúrate de que los eventos de visualización de página incluyan definiciones de conversión para cada línea de producto. Esto permite al modelo distinguir entre audiencias y asignar el presupuesto en consecuencia.
2. Asociar cada evento de conversión
Optimiza para el evento que más te importe: asocia todos los eventos de conversión disponibles. Cada evento asociado desbloquea tácticas de optimización adicionales que amplían el alcance y la eficiencia de tu campaña.
Remarketing y retención
- El remarketing requiere que el evento de visualización de página esté asociado. Sin él, Rendimiento+ no puede volver a atraer a las audiencias de la parte media del embudo de ventas.
- La retención requiere eventos de compra o registro fuera de Amazon. Estas señales indican al modelo qué usuarios ya han realizado una conversión, lo que le permite encontrar nuevos clientes en lugar de saturar en exceso a los ya existentes.
Combinación de tácticas para el mejor CPA
Las campañas de mayor rendimiento combinan la adquisición de clientes con el remarketing. Esta combinación produce los mejores CPA porque equilibra la prospección con la reactivación: llega a nuevas audiencias al mismo tiempo que aprovecha las señales de alta intención.
Asocia cada evento disponible. Deja que el modelo decida qué táctica sirve mejor a tu objetivo.
3. Activar todas las fuentes de subastas abiertas
Incluye Amazon Publisher Services (APS) y suministro de subastas abiertas de terceros para ofrecer a Rendimiento+ el mayor conjunto posible de impresiones que evaluar y sobre las que pujar.
Eliminar las fuentes de subastas abiertas limita la entrega y reduce los resultados. Cuando la oferta es limitada, el modelo tiene menos oportunidades de encontrar impresiones de alto valor a precios eficientes: el CPA sube como consecuencia.
Activa las subastas abiertas en todos los canales disponibles: display, vídeo en internet y audio. Un suministro más amplio le da a Rendimiento+ más margen para optimizar de forma coherente.
En definitiva, más inventario equivale a un mejor rendimiento. Mantén activadas las fuentes de subastas abiertas.
Lista de comprobación de la configuración de Rendimiento+
Revisa la configuración actual de tu campaña siguiendo estos tres pasos:
- Optimizar para un resultado
- Asociar cada evento de conversión disponible
- Activar todas las fuentes de subastas abiertas en todos los canales
Cuando las tres opciones están en vigor, Rendimiento+ opera con la máxima flexibilidad. Puede implementar más tácticas, evaluar más impresiones y encontrar rutas de conversión más eficientes. El resultado: un CPA más bajo, mejores resultados de campaña y una configuración que permite que la automatización funcione al máximo.
