Guía
¿Qué son los anuncios de rendimiento? Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber.
La publicidad basada en resultados es un tipo de publicidad en internet en la que los anunciantes pagan por resultados específicos, como clics y conversiones. Las soluciones de marketing y publicidad basadas en el rendimiento pueden ayudar a promocionar nuevos productos e impulsar las ventas.
Empieza a usar Amazon Ads para promocionar tus productos y crear campañas.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar los servicios gestionados por Amazon Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
Crea anuncios de coste por clic para ayudar a los clientes a encontrar tus productos en Amazon.
Sponsored Brands puede ayudar a los clientes a descubrir tu marca y tus productos.
Ve a:
¿Qué son los anuncios de rendimiento?
Las soluciones de marketing y anuncios de rendimiento te ayudan a promover la visibilidad de nuevos productos, impulsar las ventas incrementales de tu catálogo de marcas y hacer remarketing a los compradores que aún no han generado conversiones. Con una creciente variedad y cantidad de productos a disposición de los compradores, el marketing online y los anuncios de rendimiento pueden ayudar a tu marca a abrirse paso y a dar a conocer tus productos.
Aumenta las ventas en Amazon con los anuncios de rendimiento
El marketing y los anuncios de rendimiento pueden ayudarte a interactuar con los compradores a lo largo de su proceso para comprar, así como a impulsar las ventas de tus productos. Disponemos de una variedad de soluciones de marketing y anuncios de rendimiento que te ofrecen emplazamientos y materiales creativos que te ayudarán a llegar eficazmente a los compradores más relevantes donde sea que se encuentren.
Favorece el descubrimiento de tus productos
Emplea anuncios y palabras clave muy relevantes para ayudar a los compradores adecuados a descubrir tus productos y a avanzar desde la etapa de descubrimiento del embudo hasta la compra. Combina palabras clave y productos para que los compradores conecten con tu marca mientras buscan productos similares o navegan por categorías, marcas o páginas de detalles del producto relevantes.
Informa a los compradores
Utiliza nuestros materiales creativos del anuncio para proporcionar a los compradores detalles clave del producto mientras exploran nuevos artículos y participan activamente en el proceso de compra. Nuestros anuncios integran elementos familiares de la experiencia de compra de Amazon, como el precio, las calificaciones por estrellas y las ofertas y los descuentos para facilitar la toma de decisiones de compra informadas.
Interactúa con las audiencias
Aumenta la interacción con los compradores y ayúdales a descubrir y comprar tus productos a través de una variedad de emplazamientos de anuncios. Los anuncios pueden aparecer en los resultados de compra, en los emplazamientos destacados en la parte superior de los resultados de compra y en las páginas de detalles del producto similares, lo que permite interactuar con los compradores en varios puntos de contacto a lo largo de su proceso para comprar y dirigirlos directamente a las páginas de tus productos.
Optimiza tu publicidad
Nuestros modelos de aprendizaje automático te permiten optimizar de forma más sencilla las campañas ayudándote con las pujas y los presupuestos, al tiempo que te proporcionan la transparencia y los controles necesarios para hacer crecer tu negocio.
Productos recomendados para el marketing y los anuncios de rendimiento
Amazon Ads ofrece un conjunto de soluciones de anuncios de rendimiento diseñadas para ayudarte a alcanzar tus objetivos de rendimiento.
Sponsored Products
Utiliza Sponsored Products para promocionar tus productos entre los compradores con alta intención de compra cerca del punto de compra. Estos anuncios aparecen en los resultados de compra de Amazon y en las páginas de detalles del producto de productos similares y enlazan directamente con la página de detalles del producto. Sponsored Products es una solución de coste por clic (CPC), lo que significa que solo pagas cuando los compradores hacen clic en tu anuncio.
Sponsored Brands
Mientras que Sponsored Products conecta a los compradores directamente con productos específicos, Sponsored Brands te permite mostrar varios productos de tu marca juntos. Estos anuncios llevan a los compradores a páginas de destino personalizadas o a una Store, donde pueden descubrir el resto de tu catálogo. Además de los emplazamientos en los resultados de compra y las páginas de detalles del producto, Sponsored Brands te ofrece la posibilidad de anunciarte en emplazamientos destacados en la parte superior de los resultados de compra. De forma similar a Sponsored Products, Sponsored Brands funciona sobre la base de coste por clic.
Amazon DSP
Amazon DSP es la mejor opción para los anunciantes que desean mejorar su publicidad de display con funciones de material creativo y de audiencia personalizadas. Puedes captar el interés de las audiencias relevantes en función de las señales de estilo de vida, compra y consumo de medios con anuncios que las dirijan a tus páginas de detalles del producto de Amazon o a tu propio sitio web. Los anuncios pueden aparecer tanto en las filiales de Amazon como en los sitios de los publishers principales a través del inventario directo de Amazon Publisher Services y de las subastas de terceros. Los precios de los anuncios programáticos a través de Amazon DSP varían en función del formato y el emplazamiento.
Sponsored Display
Aprovechando la información de compra provista por Amazon, Sponsored Display puede complementar tus campañas de marketing digital de Sponsored Products y Sponsored Brands para ayudarte a llegar a las audiencias donde sea que se encuentren. Si los compradores muestran un interés inicial en tu producto o en productos similares pero no compran de inmediato, puedes atraerlos de nuevo publicando anuncios de display en otros canales de venta mientras navegan por sitios web de terceros o por redes sociales. Los anuncios de display de coste por clic de autoservicio están a disposición de los vendedores del plan Profesional inscritos en el Brand Registry de Amazon o proveedores que vendan productos en Amazon.
Empezar
Nuestras soluciones de anuncios de rendimiento son accesibles e intuitivas para cualquier anunciante, y se vuelven más avanzadas para adaptarse a la complejidad de tus necesidades empresariales. Crear una campaña de marketing de anuncios patrocinados requiere tan solo unos minutos, independientemente de los presupuestos o del nivel de experiencia. Los anunciantes que necesiten soluciones de display más avanzadas pueden pasarse a Amazon DSP. Consulta con tu representante de Amazon Ads, ya que ciertos requisitos mínimos pueden ser de aplicación.
Regístrate o ponte en contacto con tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para empezar.
¿Cómo son los anuncios de las campañas de anuncios de rendimiento? ¿Cómo se genera el material creativo?
- El material creativo del anuncio de Sponsored Products se genera automáticamente e incluye la imagen del producto, el precio, las calificaciones por estrellas, las ofertas y los descuentos.
- Sponsored Brands incorpora en el material creativo del anuncio un titular personalizado, el logotipo de tu marca y varios productos de tu catálogo, así como información sobre los productos, como la calificación por estrellas, las ofertas y los descuentos. Las nuevas opciones de material creativo en vídeo (solo disponibles en EE. UU.) pueden ayudar a que tu anuncio destaque y a mostrar tus productos o la historia de la marca.
- El material creativo del anuncio de Sponsored Display se genera automáticamente e incluye la imagen del producto, el precio, las calificaciones por estrellas, las ofertas y los descuentos. Las campañas de Sponsored Display te permiten incluir elementos personalizados, como el titular, el logotipo de la marca y el nombre.
- Amazon DSP ofrece más opciones, como subir tus propias imágenes personalizadas y material creativo en vídeo o utilizar material creativo generado automáticamente, que se crea a partir de las imágenes y detalles que se encuentran en la página de detalles del producto.
¿Dónde aparecen los anuncios de las campañas de anuncios de rendimiento?
Nuestras soluciones publicitarias te ofrecen multitud de emplazamientos que varían según el producto. Los anuncios patrocinados pueden mostrar tus productos y tu marca en los resultados de compra y en las páginas de detalles del producto.
También puedes ajustar tu puja para diferentes emplazamientos en Sponsored Brands y Sponsored Products para ayudarte a centrarte en los emplazamientos que mejor se adapten a tus objetivos. Los anuncios de Sponsored Display y los anuncios adquiridos a través de Amazon DSP también pueden aparecer en filiales de Amazon, como IMDb, y en sitios web, aplicaciones y redes sociales de terceros.
¿Qué es el aprendizaje automático?
El aprendizaje automático se refiere a los algoritmos y sistemas que nuestras soluciones utilizan para mejorar el rendimiento y la forma de mostrar tus anuncios. Al evaluar en tiempo real las métricas de atribución, los patrones de compra y las señales de compra, los modelos de aprendizaje automático de Amazon Ads pueden ajustar de forma dinámica los parámetros como los presupuestos y las pujas para optimizar tu campaña en función de las métricas de rendimiento como la conversión y el coste por mil (CPM).
Recursos de anuncios de rendimiento
¿Qué es OTT? Una guía completa sobre “over-the-top”
El contenido de vídeo y los anuncios «over-the-top» (OTT) se muestran directamente a los espectadores y permiten a los anunciantes llegar a nuevas audiencias.
Explicación del CPC (coste por clic)
El CPC (coste por clic) es una métrica que sirve para medir el valor de los anuncios de tu marca. Para determinar el precio que los anunciantes pagan por los emplazamientos de los anuncios, el CPC se basa el número de clics que recibe un anuncio.
Guía completa del embudo de marketing
El embudo de marketing ayuda a determinar los puntos de contacto a los que llegan los clientes durante su proceso de compra. y puede ayudarte a organizar y priorizar eficazmente tus campañas de marketing.
¿Qué es el marketing del producto? Cómo crear una estrategia
El marketing del producto es el proceso que utilizan las marcas para alinear sus productos o servicios con los deseos o necesidades de un cliente. El marketing del producto representa la intersección de los equipos de productos, de marketing y de ventas para dar a conocer un producto y las formas en que puede aportar valor a los clientes.
Una guía para profesionales del marketing sobre la promoción de productos
La promoción de un producto es el proceso de explicar el valor de un producto a los clientes potenciales y actuales para informarles, generar interés y estimular la compra. Es una de las cuatro P de la mezcla de marketing, junto con el producto, el precio y el punto de venta.
¿No tienes material creativo? No hay problema. Tanto si ya posees recursos como si estás empezando desde cero, los servicios de edición y producción de material creativo de Amazon pueden ayudarte a crear vídeos inspiradores y compatibles con todos los formatos para mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias.