Directrices y prácticas recomendadas para los anuncios de TV por streaming de Amazon

Estas prácticas recomendadas de anuncios de TV por streaming de Amazon se elaboraron para ayudar a los anunciantes y a las empresas de producción a crear anuncios de vídeo de alta calidad que logren una repercusión entre las audiencias.

1. Define tus objetivos

Antes de crear tu anuncio de vídeo, define lo que quieres conseguir con él. Los anuncios de vídeo son una forma excelente de crear conciencia para tu marca. Descubrimos que las marcas que se centraron en crear una conexión emocional con los espectadores mediante, por ejemplo, la demostración de cómo el producto afectaba a las actividades cotidianas, vieron una mayor interacción de la audiencia. Puede resultar tentador crear un anuncio que logre varios objetivos; sin embargo, es posible que los clientes acaben confundidos y haya menos probabilidades de que hagan lo que pretendías.

2. Conoce a tu audiencia

Al crear tu anuncio de vídeo, es importante comprender quién es tu audiencia y qué es lo que más le importa. El anuncio de vídeo debe tener un mensaje claro basado en las propuestas de valor único de tu marca que mayor repercusión logren con los clientes.

3. Cuenta una historia

Hay varios tipos de narraciones que se pueden usar en función del objetivo de tu campaña.

A continuación, se presentan algunos ejemplos de los muchos tipos de narraciones:

  • Impacto en el cliente o inspiración: estas historias demuestran el impacto positivo que podría tener un producto sobre la vida cotidiana de los espectadores y se centran en crear una conexión emocional con tu marca mediante la inspiración de los clientes. ¿Cuáles son las ventajas? ¿Qué sentimiento evoca tu marca?
  • Haz que tu marca se diferencie: demuestra a los espectadores por qué tu marca o tu producto se diferencian de la competencia.
  • Belleza en las imágenes: muestra imágenes hermosas y cautivadoras o fotos de tu producto que atraigan la atención de los espectadores.

4. Incluye un logotipo

Asegúrate de que el logotipo de la marca esté presente en el vídeo.

Puedes mostrar tu logotipo en todo el anuncio o añadirlo a la pantalla final durante los últimos segundos del vídeo. Añadirlo a la pantalla final puede recordar a los clientes quién eres y ayudar rememorar la marca. Asegúrate de utilizar los logotipos o recursos de mayor calidad en tu anuncio para que no aparezcan pixelados en la pantalla.

Logotipo mostrado durante el vídeo

Ejemplo de logotipo mostrado durante el vídeo

Logotipo mostrado en la pantalla final

Ejemplo de logotipo mostrado en la pantalla final

5. Llamada a la acción (CTA)

Además de presentar tu producto y tu logotipo (o nombre de marca), puedes incluir una llamada a la acción en la pantalla final para aumentar la consideración y la acción de tu audiencia (no es obligatorio). Las llamadas a la acción deben ser claras y precisas, como “Visítanos en [URL]”, “Más información en [URL]” o “Disponible en Amazon.com”. Asegúrate de que la llamada a la acción no se vea como un botón, hipervínculo o cualquier cosa en la que se pueda hacer clic.

6. Voz en off (VO)

La voz en off no es necesaria, pero puede llegar a ser una herramienta muy útil para conducir la narración, ayudar a transmitir las ventajas de los productos, consolidar la identidad de la marca y reducir la necesidad de incluir texto en pantalla. Asegúrate de captar una grabación de voz en off con la mayor calidad posible e intenta encontrar la voz perfecta que coincida con el tono de tu anuncio de vídeo y tu producto o marca.

7. Texto en pantalla

Te recomendamos que utilices la menor cantidad posible de palabras en pantalla y que confíes más en la narración de voz en off para los anuncios de TV por streaming. Si el espectador tiene que leer demasiado, corres el riesgo de que se convierta en una mala experiencia. Transmite información concisa y fácil de entender en pantalla durante un tiempo suficiente para que los espectadores puedan leerla y entenderla de manera eficaz.

No recomendado

Ejemplo de texto en pantalla no recomendado

Recomendado

Ejemplo de texto en pantalla recomendado
  • Asegúrate de que el texto en pantalla sea legible, comprueba que el color no coincida con el del fondo del anuncio para que a los espectadores no les resulte difícil de leer.

No recomendado

Ejemplo de texto en pantalla no recomendado

Recomendado

Ejemplo de texto en pantalla recomendado
  • Asegúrate de que el idioma que se utiliza para la copia en el vídeo coincida con el idioma de la región en la que se está mostrando.

8. Música o audio

Al seleccionar la música para tu anuncio de TV por streaming, elige una que vaya acorde al tono del anuncio y que sea un archivo de audio de alta calidad.

  • Evita canciones o efectos de sonido intermitentes o fuertes y desagradables.
  • Evita los sonidos estremecedores, el audio de baja calidad, los saltos y los defectos de audio (distorsión o estallidos).
  • Asegúrate de que el anunciante o la empresa de producción garantice o posea los derechos sobre la música que utilizas en el anuncio.

9. Recomendaciones adicionales

  • Evita logotipos y gráficos de baja calidad o resolución, ya que aparecerán pixelados en televisores y dispositivos de alta resolución.
  • Evita el uso excesivo de imágenes estáticas, ya que esto puede reducir la calidad general de un anuncio.
  • Evita los errores gráficos o efectos estroboscópicos, puesto que podrían hacer creer a los espectadores que tienen una mala conexión a Internet.
  • Utiliza movimientos panorámicos fluidos de la cámara y evita usar cortes de plano incongruentes o excesivos, lo que puede provocar en los espectadores una sensación de latigazo.
  • Evita crear anuncios que se asemejen a publirreportajes, en los que la persona está hablando hacia la cámara e intentando de manera enérgica vender el producto directamente a los espectadores.
  • No utilices afirmaciones de marketing infundadas, chistes exagerados, sátiras molestas o narrativas enrevesadas que puedan confundir a los clientes.
  • No utilices logotipos de marcas, marcas comerciales o productos de otras empresas.
  • Recuerda que los anuncios de TV por streaming pueden tener un formato letter-box o pillar-box, pero no ambos.
Ejemplo de <i>letter-box </i>aprobado

Aprobado: Letter-box

Ejemplo de <i>pillar-box</i> aprobado

Aprobado: Pillar-box

Ejemplo de rechazado: <i>Letter-box</i> y <i>pillar-box</i>

Rechazado: Letter-box y pillar-box

10. Enlaces útiles

  • Especificaciones de vídeo de TV por streaming de Amazon
  • Directrices de uso de la marca de Amazon
  • Políticas de aceptación y directrices de Amazon Ads