Cómo optimizar las palabras clave en países que no son de habla inglesa

Los idiomas europeos comparten raíces léxicas y funciones lingüísticas muy unificadas. Por ejemplo, Países Bajos es un país bilingüe, lo que permite la segmentación de palabras clave tanto en inglés como en neerlandés. Para los anunciantes, es esencial equilibrar estas funciones lingüísticas compartidas con enfoques específicos del país para llegar eficazmente a las audiencias relevantes. Las siguientes secciones describen tácticas para optimizar las palabras clave en países específicos de Europa.

Reino Unido y Alemania

Mejorar la precisión de la segmentación:

Selecciona palabras clave con altos índices de conversión de la segmentación automática y aplícalas a la segmentación manual en Sponsored Products y Sponsored Brands con coincidencias exactas. Ajusta continuamente la precisión de las palabras clave y filtra el tráfico ineficaz mediante segmentación negativa.

Optimizar los emplazamientos de anuncios:

Identifica los emplazamientos de anuncios de mayor rendimiento según los índices de clics y de conversión de la campaña, y luego aumenta estratégicamente las pujas por estas posiciones de alto valor.

Expandir las palabras clave con múltiples tipos de coincidencia:

Usa la segmentación automática en Sponsored Products para descubrir continuamente nuevas palabras clave y oportunidades de tráfico. Aplica tanto Sponsored Products como Sponsored Brands, y usa coincidencias amplias y de frase con la segmentación manual para explorar nuevas palabras clave.

Otros países europeos

Expandir el tráfico y las palabras clave a todos los canales con Sponsored Products:

• Usa los cuatro tipos de coincidencia con la segmentación automática para expandir continuamente las palabras clave y el tráfico, y mejora la precisión con la segmentación negativa.
• Amplía el alcance de las palabras clave con las coincidencias amplia y de frase, y optimiza la precisión del tráfico con segmentación negativa.
• Usa la segmentación manual por productos (segmenta por categorías y ASIN de la competencia) para captar tráfico relevante.

Optimizar los emplazamientos de anuncios:

Identifica los emplazamientos de anuncios de mayor rendimiento según los índices de clics y de conversión de la campaña, y luego aumenta estratégicamente las pujas por estas posiciones de alto valor.

Caso de éxito

Un vendedor europeo de mosquiteras domésticas de temporada usó en la segmentación grupos de palabras clave manuales, como grupos de palabras clave relacionadas con los productos. Esto redujo el coste publicitario de las ventas (ACOS) del 68 % al 38 %.¹ Además, el sistema ayudó al vendedor a expandirse a más de 20 términos de búsqueda locales altamente relevantes para el consumidor, como la palabra turca para mosquitera, “sineklik”, y logró rápidamente dar salida a nuevos productos.²

El uso de grupos de palabras clave manuales puede ayudar a los vendedores a encontrar rápidamente palabras clave muy relevantes para sus productos, aunque no estén familiarizados con el entorno y el idioma del sitio. Al mismo tiempo, frente a una competencia en constante cambio, el sistema puede capturar automáticamente los cambios recientes en las tendencias de búsqueda de consumidores y competidores, y extraer continuamente nuevos términos de búsqueda.

En Japón, los términos de búsqueda son complejos debido a que se utilizan los sistemas de escritura Hiragana, Katakana, Romaji y Kanji, por lo que es importante que los anunciantes usen correctamente los espacios en estos sistemas de escritura para mejorar el rendimiento. Para optimizar las palabras clave en Japón, considera las siguientes estrategias:

Combinar la segmentación automática y manual

Debido a la complejidad del idioma japonés, descubrir palabras clave efectivas requiere un enfoque híbrido. Usa tanto la segmentación automática como la manual para ampliar el alcance de las palabras clave.

Generar múltiples tipos de coincidencia

Cuando el CPC sea bajo, usa las coincidencias amplia y de frase para aumentar continuamente el tráfico y la cobertura de las palabras clave. Usa las palabras clave de mayor rendimiento de la coincidencia amplia y aplícalas con coincidencia exacta para mejorar la precisión de la segmentación.

Impulsar el tráfico con las páginas de detalles del producto

Los compradores japoneses prestan más atención a las páginas de detalles del producto. Para captar tráfico relevante, usa la segmentación manual (por categorías específicas y ASIN de la competencia) en Sponsored Products.

Caso de éxito

Un vendedor de guantes de jardinería utilizó la segmentación automática en Sponsored Products para generar una lista de palabras clave de alto potencial y luego aplicó optimizaciones basadas en los datos obtenidos de las métricas de rendimiento. El término de búsqueda “園芸用手袋” (guantes de jardinería) demostró un buen rendimiento en las ventas y el ACOS.³ El vendedor lanzó campañas de coincidencia exacta para priorizar este término de alta conversión y optimizó las variaciones de espaciado.

Oriente Medio es una región bilingüe. En Emiratos Árabes Unidos, el inglés es el idioma principal y las palabras clave de marca son limitadas. Sin embargo, en Arabia Saudí, el idioma principal es el árabe y las palabras clave de marca son abundantes. Para tener en cuenta estas diferencias regionales en la preferencia de idioma y el comportamiento de búsqueda, considera las siguientes estrategias:

Expandir las palabras clave por todos los canales

• Usa los cuatro tipos de coincidencia en la segmentación automática de Sponsored Products para descubrir continuamente nuevas palabras clave y tráfico.
• Combina las coincidencias amplia y exacta en la segmentación manual para expandir el alcance de las palabras clave manteniendo la precisión.
• Pon en marcha campañas tanto en árabe como en inglés para captar el tráfico según las preferencias de idioma.

Expandir el tráfico con la segmentación por productos

Usa la segmentación manual para centrarte en categorías de productos específicas y ASIN de la competencia para ayudar a expandir el tráfico relevante.

Caso de éxito

Los consumidores en países de Oriente Medio usan el árabe para buscar productos, y los vendedores pueden cubrir los puntos de entrada de tráfico mediante una segmentación automática continua y el despliegue simultáneo de palabras clave tanto en inglés como en árabe. Al mismo tiempo, pueden superar los cuellos de botella de las palabras clave usando la segmentación manual por productos.

Algunos términos de búsqueda en México se superponen con los sitios de Estados Unidos, ya que hay algunos consumidores que hablan inglés en México. Para optimizar las palabras clave en México, considera las siguientes estrategias:

Usar Sponsored Products

Usa Sponsored Products para expandir las palabras clave y el tráfico a múltiples canales. Emplea los cuatro tipos de coincidencia en la segmentación automática para descubrir continuamente nuevas palabras clave y tráfico, y usa la segmentación manual con las coincidencias amplia y de frase para expandir la cobertura de las palabras clave. Supervisa constantemente la métrica Porcentaje de impresiones (PI) para asegurarte emplazamientos de anuncios prémium.

Capturar el tráfico de la marca

Extrae palabras clave de alto rendimiento de las campañas de Sponsored Products y úsalas en los anuncios de vídeo de Sponsored Brands. Segmenta por términos de tu propia marca para mejorar la conciencia de marca y proteger el tráfico de la marca.

Impulsar el tráfico relacionado

Implementa la segmentación manual por productos en Sponsored Products, centrándote en categorías de productos específicas para captar el tráfico asociado.

Fuentes

^1–3 Datos proporcionados por el anunciante.