Guía
¿Qué es la publicidad para dispositivos móviles y cómo puede ayudar a tu empresa?
La publicidad móvil es cualquier estrategia de marketing publicitario digital multicanal que se centre en llegar a los clientes en dispositivos móviles.
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Los dispositivos móviles son una parte fundamental en la vida de muchos consumidores. Según GSMA Intelligence, empresa especializada en información, previsiones e investigación del sector de los dispositivos móviles, más de 5000 millones de personas usan dispositivos móviles a diario.1 Esta cifra seguirá aumentando si tenemos en cuenta las previsiones de Statista, que revelan que el número de dispositivos móviles en uso en todo el mundo alcanzará los 18 220 millones en 2025, es decir, 4200 millones de dispositivos más que en 2020.2
Puesto que los dispositivos móviles son un activo importante en la vida de los consumidores, los especialistas en marketing tienen una oportunidad única de descubrir las ventajas de la publicidad para dispositivos móviles y cómo puede ayudar a las marcas a hacer crecer sus negocios y llegar a los clientes potenciales. En esta guía descubrirás qué es el marketing para dispositivos móviles y cómo pueden aplicarlo las marcas para conectar con las audiencias.
¿Qué es el marketing y la publicidad para dispositivos móviles?
La publicidad para dispositivos móviles es una estrategia de marketing multicanal que ayuda a los expertos en marketing a llegar a las audiencias en los smartphones, tabletas y demás dispositivos móviles que usan. Cada vez son más los consumidores que incorporan los dispositivos móviles en sus actividades diarias y, en los últimos años, estas han ido más allá de la comunicación.
En la actualidad, los consumidores usan los smartphones y dispositivos móviles para comprar comida, ver vídeos por streaming, escuchar podcasts y jugar a videojuegos. A fin de llegar a las audiencias en los canales en los que pasan más tiempo, los especialistas en marketing harán bien en plantear sus estrategias publicitarias de forma holística y fomentar la interacción omnicanal a partir de estrategias dirigidas a los dispositivos móviles que les ayuden a atraer a este tipo de usuarios.
Por definición, la publicidad para dispositivos móviles ayuda a las marcas a enviar mensajes en tiempo real a las audiencias a través de anuncios que aparecen en los dispositivos móviles. Por medio de los anuncios para dispositivos móviles, las marcas ayudan a los clientes a enterarse de los lanzamientos de nuevos productos, así como de las ofertas y promociones.
¿Qué ventajas conlleva el marketing para dispositivos móviles?
El incremento del uso de los dispositivos móviles ha contribuido a la fragmentación de la audiencia, ya que cada vez pasamos más tiempo en los distintos canales digitales. Como consecuencia, los especialistas en marketing tienen que crear anuncios que atraigan a los clientes y, a la vez, sean compatibles con los dispositivos móviles. Creando campañas específicas para dispositivos móviles, las marcas tienen la oportunidad de llegar en tiempo real a las audiencias que llevan a cabo distintas actividades desde el móvil.
¿Qué ventajas conlleva la publicidad para dispositivos móviles?
La publicidad para dispositivos móviles presenta una serie de ventajas que pueden ayudar a los expertos en marketing. Entre los beneficios que los especialistas pueden cosechar al desplegar una estrategia de publicidad para dispositivos móviles, está la posibilidad de lanzar campañas de marketing de marca en el momento oportuno o conectar con una audiencia más extensa y más fragmentada.
La publicidad para dispositivos móviles puede favorecer el alcance en tiempo real
Una de las ventajas de la publicidad para dispositivos móviles es que permite a las marcas conectar con la audiencia en tiempo real. La oportunidad está en que muchos consumidores usan sus dispositivos móviles a diario para comprar comida, ver transmisiones de vídeos en directo, escuchar podcasts o jugar a videojuegos, experiencias que van acompañadas de anuncios.
Según una encuesta de Statista de febrero de 2021, cerca de la mitad de los encuestados estadounidenses usa el móvil entre cinco y seis horas al día, sin contemplar el uso relacionado con el trabajo.3 El 22 % de los encuestados pasa, de media, de tres a cuatro horas al día en el móvil.4 Teniendo esto en cuenta, la publicidad para dispositivos móviles puede ayudar a tu marca a llegar a las audiencias en los dispositivos que usan y mientras los usan.
La publicidad para dispositivos móviles facilita las transacciones a los compradores
Gracias a los avances que se han producido en las compras con dispositivos móviles, más de mil millones de clientes pagan actualmente desde sus dispositivos móviles, y Statista prevé que esta cifra alcance los 1300 millones en 2023.5 Mediante la publicidad para dispositivos móviles, tu marca tiene posibilidades de llegar a estos compradores para ayudarles a descubrir tu surtido de productos e incluso llevarlos a hacer una compra directamente desde su dispositivo móvil.
Con los anuncios para dispositivos móviles —entre los que destacan los anuncios de banner, los anuncios integrados en las aplicaciones o los anuncios de vídeo— puedes contribuir a estar “top of mind” entre tu audiencia y también a acabar con la fricción a la hora de comprar, si es que tus clientes se decantan por las opciones de pago con dispositivo móvil cuando hacen una compra.
La publicidad para dispositivos móviles te ayuda a crear múltiples puntos de contacto con las audiencias
Las campañas publicitarias para dispositivos móviles pueden ayudar a las marcas a llegar sin obstáculos a todo tipo de audiencias —entre las cuales, las audiencias relevantes—, independientemente de cómo decidan interactuar contigo.
¿Por qué las campañas publicitarias para dispositivos móviles son cada vez más populares?
Las campañas publicitarias para dispositivos móviles son cada vez más populares, porque los consumidores usan muy a menudo los dispositivos móviles. En 2021, la inversión publicitaria para dispositivos móviles alcanzó el récord de 288 000 millones de dólares en todo el mundo.6 Esta cifra representa un aumento del 27 % respecto a 2020, según datos de Statista. 7 De acuerdo con los informes e información más recientes de Statista, la inversión en publicidad para dispositivos móviles ascenderá a unos 413 000 millones de dólares en 2024.8
¿Cuánto cuesta la publicidad para dispositivos móviles?
No hay una respuesta universal. Los costes derivados de la publicidad para dispositivos móviles dependerán del tipo de campaña y de la publicidad para dispositivos móviles que quieras lanzar, así como del formato de la campaña, de dónde la publiques y de la audiencia que quieras alcanzar. La publicidad para dispositivos móviles está sujeta a distintos modelos de precios entre los cuales tanto las marcas como sus colaboradores publicitarios pueden elegir. Entre otros, encontramos los siguientes:
El coste por mil (CPM): una de las forma más habituales de pagar los anuncios para dispositivos móviles es según el modelo de coste por mil impresiones del anuncio. Las empresas más destacadas de redes sociales basan los precios de su modelo publicitario en el CPM.
Otro modelo de precios es el coste por clic (CPC), mediante el cual el anunciante solo paga cuando se hace clic en el material creativo del anuncio. Este modelo ayuda a las marcas a percibir que solo pagan por la participación activa en sus anuncios. Por ejemplo, los anuncios de CPC suelen aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda tradicionales.
El coste por acción (CPA) es otro de los modelos de precios habituales, que va más allá en el embudo de marketing. Este modelo se aplica cuando los clientes no solo hacen clic en un anuncio, sino que también llevan a cabo la acción deseada, como descargar una aplicación, registrarse para recibir una newsletter o comprar un producto. Se cobra al anunciante cuando los clientes ejecutan la acción deseada.
Tipos de anuncios para dispositivo móviles
La publicidad para dispositivos móviles proporciona una vía para que las marcas lleguen a las audiencias que participan en actividades acompañadas de anuncios en sus dispositivos móviles. Según Statista, la inversión mundial en publicidad para dispositivos móviles alcanzará los 339 000 millones de dólares en 2023.9 Estos son algunos de los tipos de anuncios para dispositivos móviles más habituales que las marcas pueden usar para llegar a las audiencias y captar su interés.
Anuncios de banner
Los anuncios de banner emplean texto, como un titular y un mensaje, y suelen aparecer en la parte superior o inferior de las aplicaciones web o aplicaciones móviles. Es un tipo de publicidad muy estandarizado, porque es rentable, fácil de lanzar y compatible con multitud de dispositivos móviles.
Anuncios integrados en las aplicaciones
Los anuncios integrados en las aplicaciones pueden ser de carácter dinámico y contener animaciones y funciones interactivas. Esto puede ayudar a tu marca a despertar mayor interés entre las audiencias. Las marcas pagan porque este tipo de anuncio aparezca en otras aplicaciones móviles, aprovechando así el espacio de esa aplicación móvil. De esta forma, se contribuye a aumentar la exposición del mensaje de la marca a una audiencia más amplia. En definitiva, los compradores de anuncios pagan por mostrar sus anuncios en una aplicación.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos no tienen nada que ver con la publicidad para dispositivos móviles tradicional. La intención es ofrecer a las audiencias una publicidad orgánica aprovechando el diseño y la funcionalidad. Estos tipos de anuncios están pensados para limitar las interrupciones y mejorar la experiencia publicitaria de las audiencias. Este tipo de publicidad puede contribuir a aumentar los clics y a que las audiencias disfruten de una mejor experiencia.
Anuncios reproducibles
Los anuncios reproducibles suelen usarse en las aplicaciones de videojuegos. Con este tipo de anuncio, los usuarios interactúan de forma breve con la aplicación móvil. Este tipo de publicidad está ganando popularidad, ya que ayuda a que los usuarios perciban que pueden interactuar con un anuncio sin dejar de jugar, lo que prolonga el período de interacción de los usuarios con los anuncios. Además, las marcas pueden usar anuncios reproducibles para generar respuesta a la llamada a la acción (CTA), como comprar un videojuego o suscribirse a una newsletter.
Anuncios de vídeo
El vídeo es un medio muy eficaz para los dispositivos móviles. En una encuesta de Statista de 2020, se observa que el 43 % de los encuestados estadounidenses consume contenido de vídeo en sus dispositivos móviles.10 Asimismo, los adultos estadounidenses dedican unos 15 minutos al día a evaluar aplicaciones de vídeo en su smartphone.11 El contenido de vídeo se consume cada vez más en los dispositivos móviles, razón por la cual las marcas están incorporando los anuncios de vídeo en su estrategia de publicidad para dispositivos móviles. Los anuncios de vídeo para dispositivos móviles muestran anuncios de vídeo en los teléfonos u otros dispositivos móviles de los usuarios. Entre los anuncios de vídeo, destacan:
- Anuncios de vídeo in-stream: estos anuncios se reproducen antes, durante y después de que las audiencias vean un vídeo por internet.
- Anuncios de vídeo intersticiales: estos anuncios de vídeo se asemejan a los anuncios emergentes y aparecen en forma de un videoclip breve que, en ocasiones, puede ocupar toda la pantalla del dispositivo móvil del usuario. Los anunciantes utilizan este tipo de anuncios para monetizar las aplicaciones de uso gratuito.
- Anuncios de vídeo dentro de aplicaciones: este tipo de anuncio se asemeja a un anuncio de vídeo nativo y promociona a las marcas integrando vídeos en los feeds de las distintas redes sociales. Pueden aparecer antes de los vídeos patrocinados mientras los usuarios consultan los feeds de contenido en las aplicaciones de redes sociales.
- Anuncios de vídeo gamificados: estos anuncios ofrecen una experiencia móvil interactiva, gracias a la cual los usuarios pueden interactuar con un anuncio a partir de un minijuego. Estos anuncios pueden conllevar un índice de conversión más alto, sobre todo si el anuncio es entretenido o educativo.
Ejemplos de publicidad para dispositivos móviles
Ahora que ya sabes cómo la publicidad para dispositivos móviles puede ayudar a tu marca, descubre cómo Amazon Ads ha ayudado a otras marcas a adoptar estrategias de publicidad para dispositivos móviles para hacer crecer sus negocios.
Caso de éxito
Brita, un conocido fabricante de sistemas de filtración de agua, se asoció con Amazon Ads para contribuir a aumentar la conciencia de marca y las ventas de sus jarras a partir de una campaña de varias pantallas en Amazon. La campaña de Brita y Amazon Ads se dirigió al sitio web y los dispositivos móviles con la finalidad de llegar a la audiencia más relevante de la empresa. Las métricas de los dispositivos móviles asociados a la campaña fueron todo un éxito: los emplazamientos móviles registraron un coste por clic mejorado (CPCm) mucho más eficiente, un 66 % menos que los CPCm de referencia de los productos de Hogar y Cocina de Amazon.12
Caso de éxito
GhostBed, empresa especializada en colchones, somieres, sábanas y almohadas de lujo, se asoció con Amazon Ads para crear una campaña de conciencia de marca que ayudara a que más compradores conocieran su marca y surtido de productos, y a impulsar las ventas del colchón mejor valorado de GhostBed. El equipo de Amazon Ads diseñó una estrategia para llegar a nuevas audiencias en distintos puntos de contacto, como dispositivos móviles y de escritorio, combinando varias soluciones de Amazon Ads, como Sponsored Products, anuncios programáticos y anuncios de display en la aplicación móvil de Amazon y la tablet Fire.
Amazon Ads puede ayudar a tu marca a crear mejores soluciones publicitarias para los dispositivos móviles de los compradores
La publicidad para dispositivos móviles puede ser una forma eficaz de llegar a las audiencias y captar su interés mientras usan sus dispositivos móviles. Empleando las soluciones de Amazon Ads, como Sponsored Brands, tu empresa tiene la oportunidad de conectar con las audiencias ofreciéndoles una experiencia publicitaria de calidad en sus propios dispositivos móviles. Nuestros ensayos revelan que las campañas que publicaron anuncios de Sponsored Brands más largos en dispositivos móviles registraron, de media, un aumento del 13 % en el índice de clics.13 Usar soluciones optimizadas para dispositivos móviles puede ayudarte a ofrecer a tus clientes la mejor experiencia publicitaria.
Si no tienes mucha experiencia, contacta con nosotros para solicitar los servicios gestionados por Amazon Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
1 “The state of mobile internet connectivity report,” GSMA Intelligence, todo el mundo, 2021
2 “Number of mobile devices worldwide 2020-2025,” Statista, todo el mundo, 2021
3-4 “Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021,” Statista, Estados Unidos, 2021
5 “Mobile payments worldwide: Statistics & facts,” Statista, todo el mundo, 2021
6-8 “Mobile advertising spending worldwide 2007-2024”, Statista, todo el mundo, 2022
9 “Mobile advertising spending”, Statista, todo el mundo, 2021
10-11 “Mobile video in the United States,” Statistics, Estados Unidos, 2021
12 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2021
13 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2019