Guía
Material informativo de marketing
Entregar un mensaje de marca claro y conciso con contenido de marketing convincente
Al combinar la funcionalidad de la IA con controles de nivel experto y comandos fáciles de seguir, los anunciantes de todos los niveles de experiencia ahora pueden crear recursos y material informativo de marketing de calidad profesional para ayudar a transmitir los mensajes de su marca.
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Crear recursos de marketing y material informativo de marketing es útil para comunicar el mensaje de tu marca, pero, tradicionalmente, el desarrollo del material creativo puede ser un desafío para muchas marcas. Las herramientas con tecnología de IA, como el Estudio de creación publicitaria, están nivelando el campo de juego y permiten a los anunciantes generar de manera eficiente materiales creativos de alta calidad, sin necesidad de experiencia en diseño ni presupuesto adicional.
¿Qué es el material informativo de marketing?
El material informativo de marketing es un resultado de marketing que se crea para promocionar o educar sobre un bien o servicio. Este resultado ayuda a las marcas a comunicar su mensaje a sus clientes objetivo. El material informativo de marketing puede contener múltiples recursos de marketing para ayudar a comunicar un mensaje.
¿Qué son los recursos de marketing?
Los recursos de marketing son elementos fundamentales que representan y definen una marca. Piensa en elementos como imágenes de marca, logotipos, imágenes de productos, imágenes de estilo de vida y animaciones que comunican la identidad y el mensaje de la marca.
¿Por qué es importante el material informativo de marketing?
Es importante crear material informativo de marketing para comunicar el mensaje de tu marca a los clientes objetivo. El material informativo de marketing puede ser una táctica útil para alcanzar los objetivos comerciales a través de las etapas del embudo de ventas completo, como la conciencia de marca, la consideración, la conversión, la fidelidad o la educación.
¿Cuál es la diferencia entre recursos de marketing y material informativo de marketing?
El material informativo de marketing es el resultado de marketing que entrega el mensaje de una marca. Los recursos de marketing por sí solos no entregan un mensaje de marca, pero proporcionan contexto al material informativo de marketing, lo que a su vez ayuda a transmitir un mensaje más detallado.
El material informativo de marketing eficaz cuenta una historia convincente. Va más allá de enumerar las funciones de productos o servicios para atraer a las audiencias. El marketing memorable frecuentemente muestra cómo un producto o servicio puede crear conexiones con tus amigos y familia, dar acceso a cierto estilo de vida, o incluso simplificar tareas desafiantes. El contexto en tu marketing importa.
He aquí un ejemplo. Tu producto es una parrilla y tu objetivo es vender esa parrilla. Podrías tener el logotipo de la marca (recurso de marketing) junto a una foto de la parrilla, pero esto no cuenta una historia. En cambio, imagina un vídeo (material informativo de marketing) de una barbacoa en el patio trasero donde amigos cercanos y familiares están usando la parrilla de tu marca, mientras ríen e intercambian historias. El primer ejemplo le dice a la audiencia que hay una parrilla en venta, mientras que el segundo ejemplo muestra a la audiencia que ellos también podrían crear recuerdos y organizar divertidas barbacoas en el patio trasero con la parrilla que está en venta.
¿Cuáles son los diferentes tipos de material informativo de marketing?
Se pueden utilizar varios tipos diferentes de material informativo de marketing para transmitir el mensaje de tu marca. Al elegir el tipo de material informativo de marketing, piensa en dónde consume la audiencia el contenido y cómo le gusta recibir información. Esto ayudará a que tu material informativo de marketing tenga la mejor oportunidad de tener buen rendimiento.
La publicidad digital es marketing en canales en internet, tales como sitios web, contenido de streaming y mucho más. Los anuncios digitales abarcan diversos formatos multimedia, como texto, imagen, audio y vídeo.
Vídeos:
El contenido de vídeo es cualquier contenido que utiliza formato de vídeo. Los vídeos pueden aparecer en una variedad de formatos digitales y presenciales tanto para propósitos de ventas como educativos.
Anuncios de TV y anuncios de TV por streaming:
Los anuncios de TV y los anuncios de TV por streaming, también conocidos como over-the-top (OTT), son anuncios que se ponen en marcha en programas de TV o TV por streaming. Estos anuncios pueden ayudar a aumentar el alcance de la publicidad y, en algunos casos, a conectar con experiencias de marca educativas o de compras.
Posts en redes sociales:
Los posts en redes sociales son contenidos de formato breve que pueden incluir texto, imágenes, vídeos y audio. Los anuncios en redes sociales aparecen en plataformas de redes sociales, como Instagram o LinkedIn.
Marketing por correo electrónico:
El marketing por correo electrónico comunica mensajes de marca a través del correo electrónico. El marketing por correo electrónico puede servir para muchos propósitos en función del contenido de dicho correo. Se utiliza para aumentar la conciencia de marca, la consideración, la conversión y la fidelidad a la marca.
Podcasts:
Los podcasts son ficheros de audio digitales que se reproducen desde un teléfono móvil o un ordenador.
Folletos y correo directo:
Los folletos y el correo directo son piezas tangibles de marketing que contienen material educativo sobre un producto o servicio. El correo directo se envía y recibe por correo postal.
Posts en blogs y documentos técnicos:
Los posts en blogs y los documentos técnicos son contenidos escritos que muestran una opinión, frecuentemente de un líder, sobre el tema en cuestión. Son buenos materiales informativos para reforzar el papel de la marca como expertos en su producto o servicio.
Material de apoyo a las ventas:
El material de apoyo a las ventas es cualquier material que ayuda a los equipos de ventas a vender o educar sobre un producto o servicio. El material de apoyo a las ventas puede incluir casos de éxito, documentos de una sola página para la venta y presentaciones de diapositivas.
Testimonios y casos de éxito:
Los testimonios son citas directas de clientes que hablan sobre su experiencia con el producto o servicio. Los casos de éxito son estudios que emplean la investigación y el análisis para entender mejor cómo afecta al cliente un producto o servicio. Ambos son útiles para resaltar ejemplos exitosos y generar confianza con clientes potenciales o actuales.
¿Qué herramientas hay disponibles para crear recursos y material informativo de marketing?
Estudio de creación publicitaria
El Estudio de creación publicitaria es una experiencia centralizada que combina la funcionalidad de la inteligencia artificial con controles de nivel experto y comandos fáciles de seguir. El Estudio de creación publicitaria permite a los anunciantes de todos los niveles de experiencia desarrollar recursos y contenido de marketing de calidad profesional. En el estudio, puedes generar, refinar y publicar imágenes y vídeos en tu espacio de recursos creativos de la consola de Amazon Ads, todo en una sola experiencia.
Cómo usar el Estudio de creación publicitaria
Usa tu inicio de sesión de Amazon Ads para acceder al Estudio de creación publicitaria. Disponible actualmente para cuentas de Amazon Ads en Estados Unidos.
Generador de imágenes
¿Buscas herramientas de IA dentro de la consola de Amazon Ads? El Generador de imágenes crea imágenes personalizadas generadas mediante IA utilizando los detalles del producto. Esto permite que marcas de cualquier tamaño accedan a material creativo del anuncio de alta calidad, generen múltiples conceptos creativos y escalen sus materiales creativos a través de una variedad de espacios publicitarios de Amazon.
Servicios gestionados de producción y edición
¿Buscas a alguien más para encargarse del desarrollo de material creativo? Los servicios gestionados de producción y edición proporcionan asistencia práctica para vídeo, audio y más. Proporcionan servicios internos de producción y edición de material creativo que se adaptan a una amplia gama de presupuestos de marketing.
¿Cómo encuentro inspiración para los recursos y el material informativo de marketing?
Comienza por definir la audiencia con la que deseas comunicarte y el objetivo de tu comunicación. Una vez que tengas este contexto, puedes obtener o desarrollar recursos de marketing que ayuden a contextualizar el mensaje de tu marca.
Con la galería del Estudio de creación publicitaria, puedes explorar imágenes y vídeos existentes generados mediante IA para inspirarte.
Puedes ver los comandos de texto utilizados para generar los ejemplos de la galería, o usarlos como punto de partida para generar tus propios recursos y materiales informativos de marketing.
Cómo empezar con la galería del Estudio de creación publicitaria
- Inicia sesión en el Estudio de creación publicitaria.
- En la página de inicio, selecciona Galería en la selección del encabezado superior o desplázate hacia abajo hasta encontrar la galería.
- Selecciona una imagen o un vídeo.
- Observa el comando utilizado para generar la imagen o el vídeo.
- Observa los recursos específicos de marketing y las entradas de datos del material informativo de marketing, como el tipo, las dimensiones, la categoría del producto y las funciones del material creativo.
- Haz clic en Probar este ejemplo para generar una imagen o un vídeo a partir del mismo comando.
Estudio de creación publicitaria, módulo de galería
Ejemplo de comando de la galería
¿Cómo creo recursos y material informativo de marketing?
Con tu audiencia identificada y tu mensaje definido, ahora puedes concentrarte en crear recursos de marketing que defiendan los valores de tu marca. Estos recursos de marketing ayudarán a contextualizar cualquier material informativo de marketing que decidas crear y se pueden utilizar en diversos formatos de anuncios.
Para desarrollar recursos y material informativo de marketing eficaces, experimenta con elementos visuales como efectos de iluminación, ángulos de cámara, color y tono. También podrías considerar añadir toques personalizados, como temas de Black Friday o Cyber Monday, o elementos de animación y vídeo. Estas técnicas pueden ayudar a captar y mantener la atención de los espectadores.
Con el módulo de estudio del Estudio de creación publicitaria, puedes generar y editar material creativo, todo en un mismo lugar. Para acceder al módulo de estudio desde la página de inicio, haz clic en la opción Estudio en el encabezado superior o escribe el comando en la barra de búsqueda.
Generación de imágenes y vídeos
El Estudio de creación publicitaria actualmente ofrece tres opciones para generar recursos y material informativo de marketing. Puedes generar imágenes y vídeos utilizando un listing de producto de Amazon, una imagen de un producto o un comando de texto. Para generar una imagen o un vídeo, sigue los pasos que se indican a continuación.
- Inicia sesión en el Estudio de creación publicitaria.
- Genera tu imagen o vídeo con uno de los siguientes comandos:
- Para usar un listing de producto de Amazon (solo para vendedores de Amazon), selecciona un número de identificación estándar de Amazon (ASIN) utilizando la búsqueda y el selector de ASIN en el cuadro de diálogo.
- Para usar una imagen, sube una imagen del producto utilizando la función de subida de imágenes de productos en el cuadro de diálogo.
- Para usar un comando de texto, escríbelo en el cuadro.
- Utiliza la relación de aspecto para ajustar el encuadre o aplicar cualquier estilo o efecto. Este paso es opcional.
Página de inicio del Estudio de creación publicitaria
Estudio de creación publicitaria, módulo del estudio
Edición de imágenes y vídeos
Para editar imágenes o vídeos en el Estudio de creación publicitaria, selecciona el botón Editar. Sigue los pasos que se indican a continuación para aplicar las modificaciones deseadas.
- Para añadir o reemplazar: Utiliza el cuadro delimitador o la herramienta de pintura para seleccionar el área que deseas modificar. Escribe en el cuadro de comandos cómo deseas que se vea el área después de la generación y haz clic en Generar.
- Para eliminar: Utiliza el cuadro delimitador o la herramienta de pintura para seleccionar el área que deseas eliminar, y haz clic en Generar.
- Para cambiar el estilo: Selecciona cualquier tema de la galería y haz clic en Generar para aplicar nuevas ubicaciones, fondos de estudio o temas festivos a la imagen.
- Para remezclar: Utiliza el cuadro de comandos de texto para describir cómo te gustaría modificar la imagen. Piensa en lo que te gustaría ver incorporado en la escena: objetos adicionales, un escenario diferente, colores, iluminación, etc.
- Para reencuadrar: Selecciona la relación de aspecto y la dirección para reencuadrar la imagen.
Editar y revisar contenido
Animar una imagen
Para animar una imagen:
- Selecciona Imágenes en vivo.
- Sube una imagen.
- Selecciona el área que deseas animar y elige la configuración de la cámara.
- Haz clic en Generar.
Capacidades de animación de imágenes en vivo
Guardar o descargar los recursos y materiales informativos de marketing
Una vez que hayas generado tus recursos y materiales informativos de marketing, puedes descargar tu creación o guardarla directamente en tu Biblioteca de recursos creativos dentro de la consola de Amazon Ads. Consulta los siguientes pasos para guardar en la consola publicitaria.
- Selecciona la imagen o el vídeo.
- En la esquina derecha, haz clic en Descargar o en Guardar en recursos creativos.
- Si guardas en la Biblioteca de recursos creativos, tu imagen o vídeo se subirán a esa biblioteca central. Desde allí, selecciona la imagen para comenzar a crear tu próxima campaña publicitaria.
Descargar o guardar en tu Biblioteca de recursos creativos
Preguntas frecuentes
El material informativo de marketing puede ayudar a comunicar eficazmente el mensaje de tu marca y alcanzar tus objetivos a lo largo del embudo de marketing.
Una biblioteca o repositorio centralizado para los recursos de marketing ayuda a mantener al equipo organizado y asegura un acceso rápido a los materiales. Si estás haciendo publicidad con Amazon Ads, puedes guardar tus recursos de marketing y contenido en la Biblioteca de recursos creativos de la consola publicitaria, simplificando el proceso de creación de campañas publicitarias. Además, el Estudio de creación publicitaria te permite guardar el material informativo de marketing y los recursos generados por IA directamente en la Biblioteca de recursos creativos.
Sí. La generación mediante IA solo está permitida para las categorías de productos que han sido aprobadas por las directrices de Amazon Ads para anuncios. Más información sobre el contenido, los productos y los servicios restringidos.