Publicidad internacional al alcance de tu mano
Una guía completa de las funciones y herramientas disponibles de Amazon Ads que pueden ayudarte a crear un negocio internacional.
Internacionalizarse
¿Vendes en varios países? La publicidad puede ayudarte a aumentar tu alcance en todo el mundo y es más fácil de lo que crees.
¿De qué trata esta guía?
Las soluciones de anuncios de autoservicio son fáciles de usar. Puedes configurar campañas en cuestión de minutos, incluso si nunca te has anunciado antes. Tus anuncios se generan de forma automática, y personalizarlos con tu marca es muy fácil.
Anunciarse en un país sin hablar el idioma o gestionar varias campañas en varias regiones no suena nada fácil. Entendemos que al principio parezca complicado y laborioso. Para ayudarte con tu misión, Amazon Ads desarrolla constantemente nuevas herramientas y funciones para la consola publicitaria a fin de facilitar la publicidad en varios países. En esta guía, presentamos las herramientas y funciones disponibles actualmente que ayudarán a que tu experiencia publicitaria como empresa internacional sea más fácil y tenga más éxito.
Capítulo 3
Capítulo 4
Capítulo 5
Capítulo 6
Capítulo 8
Capítulo 10
Has configurado tu negocio en Amazon y estás vendiendo tus listings en varios países, un primer paso importante. ¡Enhorabuena! ¿Y la publicidad? Puede que seas un profesional o un principiante en publicidad, eso no importa. Tanto si ya estás usando soluciones de autoservicio de Amazon Ads, como Sponsored Products, Sponsored Brands o Stores, como si aún no has empezado tu proceso publicitario, en la consola publicitaria encontrarás varias herramientas y funciones fáciles de usar que pueden ayudarte a anunciarte en todo el mundo.
¿Por qué es importante?
La publicidad puede ayudar a aumentar la visibilidad de tus listings de productos, promover la conciencia de marca e impulsar las ventas en todos los lugares donde vendes tus productos y no solo en tu país.
- Amplía tu alcance: Atrae a clientes de todo el mundo y ayuda a los compradores de varios países a descubrir tu marca y productos.
- Aprovecha las zonas horarias: Los anuncios se muestran cada vez que los clientes buscan productos relevantes en Amazon, por lo que tus anuncios trabajarán mucho, incluso cuando tú no estés trabajando.
- No te pierdas ninguna temporada o fecha clave: cada país tiene diferentes temporadas de compras donde aumentan las ventas; los anuncios pueden ayudarte a dar un impulso adicional a tus productos durante los eventos de compras locales.
Usar los productos publicitarios de autoservicio para aumentar la conciencia de marca y las ventas internacionales
Caffè Vergnano, una de las empresas de tostado de café más antiguas de Italia, quería expandir su marca por Italia, España, Alemania y Francia. Echa un vistazo al vídeo siguiente, en el que su directora ejecutiva, Carolina Vergnano, nos habla sobre cómo la empresa usó Amazon Ads para hacer crecer su marca en nuevos países, aumentar las ventas y ofrecer café de alta calidad a los clientes de toda Europa.
Cómo ayudó Amazon Ads a Caffè Vergnano a hacer crecer su marca y expandirse en Europa.
¿Dónde puedo anunciarme?
Puedes usar las soluciones de Amazon Ads, como Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, Stores y Posts, para llegar a clientes de todo el mundo.
La publicidad internacional es una excelente manera de ayudar a aumentar la visibilidad de la marca y las ventas. Sin embargo, antes de empezar a vender y anunciarte en un nuevo país, no olvides informarte sobre los impuestos y las tarifas reglamentarias.
¿De qué trata esta guía?
Las soluciones de anuncios de autoservicio son fáciles de usar. Puedes configurar campañas en cuestión de minutos, incluso si nunca te has anunciado antes. Tus anuncios se generan de forma automática, y personalizarlos con tu marca es muy fácil.
Anunciarse en un país sin hablar el idioma o gestionar varias campañas en varias regiones no suena nada fácil. Entendemos que al principio parezca complicado y laborioso. Para ayudarte con tu misión, Amazon Ads desarrolla constantemente nuevas herramientas y funciones para la consola publicitaria a fin de facilitar la publicidad en varios países. En esta guía, presentamos las herramientas y funciones disponibles actualmente que ayudarán a que tu experiencia publicitaria como empresa internacional sea más fácil y tenga más éxito.
Selector de idiomas y conversión de divisas
Personalizar la consola publicitaria con tu idioma y divisa preferidos
Muestra la consola publicitaria en tu idioma preferido con el selector de idiomas y convierte las métricas de la campaña de anuncios patrocinados y los detalles de facturación a distintas divisas con la función de visualización de divisas.
Ayuda con las barreras lingüísticas y la conversión de divisas
Es un detalle pequeño, pero importante: independientemente de la cuenta publicitaria global en la que estés trabajando, puedes cambiar el idioma y la divisa predeterminados para que coincidan con tus preferencias.
Cambiar de idioma
Encontrarás la opción del selector de idiomas en la esquina superior derecha. Si haces clic en el icono de la cuenta, verás un listado de todos los idiomas disponibles.
Todo el texto de la consola, incluidos los controles de configuración de campañas, aparecerá en el idioma que elijas, lo que te facilitará la navegación por la interfaz mientras configuras y optimizas tus campañas.
Convertir las divisas
La opción de convertir la divisa está disponible en varias páginas de la consola publicitaria. Por ejemplo, puedes convertir las métricas de la página “Todas las campañas” o el “Importe facturado” de las tablas de facturas “Pendientes” y “Pagadas”, así como en la tabla “Historial de depósitos” del panel “Facturación de anuncios patrocinados”.
Los valores se mostrarán tanto en la moneda local como en la conversión a la divisa seleccionada, pero la conversión no afectará a las facturas ni a los pagos.
Segmentación automática de Sponsored Products
Crea campañas donde quieras.
Mediante la opción de segmentación automática de Sponsored Products, Amazon Ads hace coincidir automáticamente tus anuncios con palabras clave y productos.
Ayuda con las barreras lingüísticas
Lo más probable es que ya estés utilizando Sponsored Products, la solución de anuncios de coste por clic rápida y sencilla para configurar campañas en cuestión de minutos sin experiencia publicitaria previa.
Al crear una campaña de Sponsored Products para promocionar listings individuales, solo tienes que seleccionar la segmentación automática y dejar que Amazon Ads haga el resto.
Para perfeccionar esto aún más, puedes elegir cualquier combinación de los tipos de coincidencia de segmentación automática durante la creación de la campaña. A modo de recordatorio, son los siguientes:
| Tipo de coincidencia | Descripción | Ejemplo |
|---|---|---|
| Coincidencia cercana | Podemos mostrar el anuncio a los clientes que utilizan términos de compra estrechamente relacionados con los de tus productos. | Si tu producto es “sartén antiadherente”, mostraremos un anuncio cuando los clientes utilicen términos de compra como “sartén antiadherente” y “sartén”. |
| Coincidencia lejana | Podemos mostrar el anuncio a los clientes que utilizan términos de compra vagamente relacionados con los de tus productos. | Si tu producto es “sartén antiadherente”, mostraremos un anuncio cuando los clientes utilicen términos de compra como “sartén cerámica”. |
| Sustitutos | Podemos mostrar el anuncio a los compradores que consultan páginas de detalles de productos similares a los tuyos. | Si tu producto es “sartén antiadherente”, mostraremos un anuncio cuando los clientes utilicen términos de compra como “sartén de hierro fundido” y “sartén de acero inoxidable”. |
| Complementarios | Tu anuncio podrá mostrarse a los compradores que estén viendo las páginas de detalles de productos que complementen el tuyo. | Si tu producto es “sartén antiadherente”, mostraremos el anuncio cuando los clientes utilicen términos de compra como “espátula de madera” y “espumadera”. |
Elige los que mejor respalden los objetivos de tu campaña y crea tu campaña.
Es muy fácil crear campañas de Sponsored Products de segmentación automática en un país sin hablar el idioma local.
Ve a la consola publicitaria y al nuevo país en el que quieres anunciarte, elige tu idioma de preferencia y el proceso de configuración de la campaña será muy parecido al de las campañas de tu país de origen.
Selecciona segmentación automática, elige tus productos y pujas y lanza tu campaña.
Optimiza tus campañas de segmentación automática
Puedes optimizar tus campañas automáticas desde la pestaña “Segmentación” del gestor de campañas, donde encontrarás un informe con información sobre el rendimiento de cada uno de los valores predeterminados de la segmentación automática. Ajusta la puja de cada valor predeterminado en función de la puja sugerida. Las pujas sugeridas y el rango de pujas se actualizan a diario, en función del aumento o la disminución de las pujas y los anuncios de la competencia en cada subasta.
Consejo profesional: crea campañas de segmentación manual usando las palabras clave que has recopilado de tus campañas automáticas
Los informes de tus campañas de Sponsored Products de segmentación automática son una excelente fuente de palabras clave en el idioma local.
Ahora sabemos que utilizar campañas de segmentación automática es un buen punto de partida para saber cómo los clientes descubren tus productos en Amazon en su propio idioma. A continuación, puedes usar esos términos en tus campañas manuales y empezar a acercarte a esos clientes.
— Ritu Java, anunciante de PPC Ninja
El informe más útil para lanzar campañas en un idioma extranjero es el informe de términos de búsqueda. En la columna “Términos de búsqueda de clientes” puedes ver qué términos han utilizado los clientes para encontrar tu producto. Si contiene una combinación de letras y números, significa que los clientes vieron tu anuncio en otra página de detalles del producto en lugar de en la página de resultados de compra.
Utiliza los filtros de la parte superior para ordenar los términos de búsqueda por rendimiento de mayor a menor según los objetivos de tu campaña y toma nota. Comprueba también los términos de búsqueda que no han funcionado tan bien en el informe.
Con esta información, puedes crear una campaña de Sponsored Products de segmentación manual y añadir las palabras clave con mejor rendimiento a la lista de segmentación activando todos los tipos de coincidencia. De esta forma, recopilarás más información sobre otros términos de búsqueda locales que puedan usar los clientes. Asegúrate de añadir los términos con peor rendimiento como coincidencia exacta en la segmentación negativa.
Cuenta de administrador
Visualiza todas tus cuentas publicitarias internacionales en un único panel.
La cuenta de administrador es una solución centralizada de administración de cuentas cuyo objetivo es ayudar a mejorar la productividad a la hora de gestionar varios productos publicitarios de autoservicio y cuentas publicitarias de Amazon DSP.
Ayuda con la gestión de recursos y aspectos operativos
¿Por qué utilizar una cuenta de administrador?
Vincular todas tus cuentas publicitarias en un solo panel te permite hacer lo siguiente:
- Ordenar y filtrar los resultados según tus objetivos para identificar las que requieren tu atención.
- Exportar rápidamente todas las métricas de rendimiento de las campañas a un único archivo CSV para ver un resumen del rendimiento.
- Gestionar eficazmente la facturación vinculándola con el equipo de Pagos Pendientes y ayudarles a supervisar las facturas y notificaciones.
¿Cómo obtengo una cuenta de administrador?
Actualmente, las cuentas de administrador están disponibles para vendedores, proveedores, autores de KDP y agencias que utilizan la consola publicitaria.
Puedes vincular varias cuentas de distintos países en una sola cuenta de administrador global. Por ejemplo, puedes vincular las cuentas de anuncios patrocinados y Amazon DSP de Francia con las de Alemania, Japón y Estados Unidos.
Te recomendamos crear una única cuenta de administrador y vincular ahí todas las cuentas publicitarias.
Para empezar, inicia sesión en la consola publicitaria con las credenciales que normalmente usas para gestionar tus cuentas.
Paso 1: crea tu cuenta
Haz clic en “Administrar cuentas” en el selector de cuentas. Después haz clic en la pestaña “Cuentas de administrador” de la parte superior izquierda y, por último, en “Crear cuenta de administrador”.
Introduce un nombre de cuenta, por ejemplo, con la estructura “[Nombre del anunciante] [Nombre de la región]”. Selecciona “Anunciante” o “Agencia” como tipo de cuenta, según el tipo de empresa. A continuación, elige las cuentas a las que tienes acceso como administrador y que quieres vincular de tu lista y haz clic en “Añadir”. Una vez que hayas elegido las cuentas, selecciona “Crear cuenta de administrador” en la esquina superior derecha.
También puedes vincular cuentas de las cuales no eres el administrador, pero primero tienes que solicitar acceso usando el ID de la cuenta en la pestaña “Solicitar acceso”. Para encontrar el ID de la cuenta, un administrador de la misma puede iniciar sesión y navegar hasta “Acceso y configuración”. El ID se muestra en la parte superior de la página, justo debajo del nombre de la cuenta. A continuación, puedes enviar una solicitud de aprobación al usuario administrador desde la pestaña “Solicitar acceso”. Introduce el ID de la entidad de la cuenta que quieres añadir, haz clic en “Vincular cuenta” y guarda la cuenta de administrador.
Ve a “Administrar acceso a la cuenta”, donde podrás ver qué cuentas están vinculadas actualmente a tu cuenta de administrador y cuáles tienen acciones pendientes. Haz clic en “Copiar enlace” junto a la cuenta pendiente que quieras añadir y envía el enlace por correo electrónico a un usuario administrador de esa cuenta para que la apruebe.
El administrador puede iniciar sesión en su cuenta a través del enlace para conceder la solicitud de aprobación. El enlace lo conduce a la consola publicitaria, donde puede aprobar o rechazar el enlace.
Paso 2: invita a otros miembros al equipo
Para invitar a otros usuarios a la cuenta, selecciona “Acceso a la cuenta de administrador”. Aquí puedes invitar a nuevos usuarios y concederles acceso a todas las cuentas vinculadas (de distintas marcas, países y programas publicitarios) con esa cuenta de administrador, en una sola invitación. En esta página también puedes actualizar las funciones de usuario actuales o quitar usuarios de la cuenta de administrador. Cuando elimines a un usuario de la cuenta de administrador, esa persona perderá el acceso a todas las cuentas vinculadas. Los administradores y los colaboradores pueden ver las métricas de rendimiento, y lanzar y editar las campañas de todas las cuentas vinculadas. Solo los administradores pueden vincular o desvincular cuentas, invitar a usuarios y gestionar el acceso de usuarios.
Ya puedes usar tu cuenta de administrador. Para obtener más información sobre cómo sacar el máximo provecho de la cuenta de administrador, consulta el Centro de asistencia.
¿Cómo puedo utilizar una cuenta de administrador?
Una cuenta de administrador te ofrece una visión completa de la información y las alertas de todas tus cuentas vinculadas, principalmente en lo que respecta al rendimiento de las campañas y las finanzas, para ayudarte a ahorrar tiempo y actuar rápidamente.
Resumen de informes
El panel de resumen de informes te permite acceder fácilmente a un resumen rápido de tu inversión publicitaria total y a información genérica sobre rendimiento. El panel agrega el rendimiento y la inversión de todas las cuentas de Amazon DSP y anuncios patrocinados que estén vinculadas con una cuenta de administrador.
Para acceder al resumen de informes, ve a “Cuentas de administrador” > “Resumen de informes”.
Rendimiento
Para obtener un resumen del rendimiento de tus campañas, consulta el panel de información general de la cuenta con un clic en “Descripción general” en el menú de navegación de la izquierda. Utiliza el panel de control para acceder rápidamente a información de todas las marcas, países y programas de anuncios.
También puedes exportar las métricas, como ventas, inversión y pedidos, en un archivo CSV para ayudarte a comprender el rendimiento de las campañas de tus cuentas vinculadas.
Finanzas
Una cuenta de administrador también te permite ver y actuar fácilmente sobre las alertas, tales como pagos pendientes y suspensiones de cuentas.
Haz clic en “Facturación y pago” en el menú de navegación de la izquierda para ver una lista de todas las acciones de facturación en la página de facturación y pagos, como el estado del pago, el importe adeudado y las facturas pendientes de pago de todas las cuentas. Solo tienes que hacer clic en la página de facturación y pagos de cada cuenta para arreglar el pago o adoptar las medidas necesarias.
Tus equipos de Pagos Pendientes y Finanzas pueden ver y exportar todos los detalles de las facturas impagadas en un archivo CSV para todas las cuentas.
Localización de palabras clave sugeridas
Crea campañas globales de segmentación manual de palabras clave en cuestión de minutos.
Consulta las traducciones de las palabras clave sugeridas en el idioma local de tus campañas internacionales de Sponsored Products y Sponsored Brands durante la configuración de la campaña.
Ayuda con las barreras lingüísticas
¿Quieres configurar directamente la segmentación manual de palabras clave para tus campañas internacionales, sin utilizar herramientas de traducción ni informes de segmentación automática? No hay problema.
La traducción automática de las sugerencias de palabras clave lo hace posible. Al utilizar la segmentación manual con Sponsored Products y Sponsored Brands en un país con un idioma principal distinto de tu idioma de preferencia, verás las traducciones de las palabras clave sugeridas en el idioma de consola seleccionado.
Para acceder, ve a la consola publicitaria, lanza una nueva campaña, selecciona la segmentación manual y desplázate hasta las palabras clave sugeridas. Ahí verás las traducciones debajo de cada palabra clave sugerida.
Una vez que selecciones una palabra clave sugerida con un tipo de coincidencia específico, aparecerá en la lista de palabras clave seleccionadas a la derecha en el idioma local del país en el que quieres anunciarte.
Elige las palabras clave recomendadas que mejor se adapten a tus campañas y objetivos publicitarios, establece tus pujas y lanza tu campaña como de costumbre.
— Ronnie Gesser, presidente de EZ SOXLas traducciones de las palabras clave sugeridas aportan un gran valor. Parecen poca cosa, pero me ahorran muchísimo tiempo cada vez que gestiono campañas.
Nota: puede que esta función no esté disponible en todos los países e idiomas.
Traducción de palabras clave
Entiende las palabras clave locales aunque no conozcas el idioma.
Introduce tus palabras clave en tu idioma preferido y tradúcelas al idioma local de la campaña directamente en el gestor de campañas.
Ayuda con las barreras lingüísticas
Una vez que hayas investigado las palabras clave, encontrado las que presentan un mejor rendimiento en los informes de otras campañas y hayas recopilado aquellas que quieres usar en tus campañas internacionales, ya no tienes que preocuparte por traducirlas al idioma local.
Para usar las palabras clave en tu idioma de preferencia en las campañas internacionales, puedes aprovechar la función de traducción de palabras clave integrada en el paso de configuración de la segmentación por palabras clave del gestor de campañas.*
Para la segmentación manual por palabras clave de Sponsored Products y Sponsored Brands, en un país cuyo idioma principal no sea tu idioma de preferencia, basta con introducir las palabras clave en tu idioma y hacer clic en el botón “Añadir palabras clave” junto a “Traducir a [idioma] y añadir”.
Anunciante con inglés seleccionado como idioma preferido en una cuenta publicitaria alemana.
La función traduce automáticamente las palabras clave a las palabras clave que mejor coincidan en el idioma predeterminado del sitio de Amazon en el que se mostrarán los anuncios. Como de costumbre, puedes elegir los tipos de coincidencia que quieres aplicar. (Te recomendamos empezar con los tres y cambiarlos según necesites).
También puedes subir un archivo con tus palabras clave y traducirlas automáticamente seleccionando la casilla “traducir y añadir” en la pestaña “Subir archivo” antes de subirlo.
Anunciante con inglés seleccionado como idioma preferido en una cuenta publicitaria alemana.
Las palabras clave traducidas se utilizan para que los anuncios coincidan con los términos de compra que los clientes utilizan para encontrar productos en el idioma del sitio de Amazon.
También puedes utilizar la funcionalidad de traducción para optimizar tu estrategia de palabras clave de las campañas activas. Cuando añadas palabras clave a tus campañas en el gestor de campañas, también tendrás la opción de traducirlas automáticamente.*
La traducción de palabras clave te permite lanzar más fácilmente campañas nuevas o complementarias en otros países con las palabras clave que ya conoces y que funcionan bien con tus productos, pero sin el paso adicional de traducirlas al idioma local.
Para acceder a la función, ve a la consola publicitaria, lanza una nueva campaña, selecciona la segmentación manual y usa las pestañas “Introducir lista” o “Subir archivo”.
* Actualmente, la función no admite todas las combinaciones posibles de países e idiomas secundarios; consulta tu consola publicitaria para averiguar cuáles hay disponibles.
Creación de campañas internacionales
Una forma sencilla de lanzar campañas en varios países a la vez
Puedes crear campañas de segmentación automática de Sponsored Products en varios países a la vez, o copiar campañas ya existentes en otros países, sin tener que dedicar tiempo a configurar y traducir las campañas una por una para cada país en el que quieres anunciarte.*
* La función no está disponible en todos los países.
Ayuda con lo siguiente: Ahorrar tiempo y esfuerzo en la creación de campañas
Los días en los que había que crear las campañas a mano en cada uno de los países pueden haber quedado atrás. Cuando creas campañas en varios países a la vez, o copias campañas que ya existen a otros países, Amazon Ads transfiere y traduce automáticamente la configuración de la campaña, por lo que no tienes que preocuparte por configurar la segmentación, convertir las monedas o elegir los productos adecuados para anunciar. Puedes ver toda la configuración después de crear las campañas. Obtén más información sobre cómo localizamos y traducimos los detalles de la campaña.
La función de crear y copiar campañas internacionales está disponible para las campañas de Sponsored Products de segmentación automática de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Estados Unidos, Canadá y México.
Características principales de la creación de campañas en varios países:
- Transfiere toda la configuración de la campaña, como segmentación, emplazamientos y grupos de anuncios.
- Convierte presupuestos y pujas a la divisa del país de destino.
- Copia a la nueva campaña solo los productos disponibles en el país de destino.
Lanzamiento en varios países a la vez
Si quieres crear campañas de Sponsored Products con segmentación automática en varios países, puedes crear una campaña nueva en un país y lanzarla en varios países con un solo clic.
Copiar campañas en distintos países
Copia las campañas de alto rendimiento o estratégicamente relevantes de un país a otro con tan solo unos clics para ayudar a hacer crecer tu negocio en varios países. En primer lugar, revisa tus campañas actuales de Sponsored Products con segmentación automática. Tal vez tengas productos que son relevantes en este momento en otro país debido a la estacionalidad. Selecciona las campañas que podrían ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales y preséntalas ante una audiencia internacional.
Mira este vídeo para aprender a crear campañas en varios países y copiar las actuales en los países que quieras.
Cómo crear o copiar campañas en varios países
Posicionamiento de palabras clave personalizado
Averigua a qué palabras clave dar prioridad en función del rendimiento
Ordena las palabras clave sugeridas en función de la interacción o el volumen de ventas estimados, y consulta el porcentaje de impresiones de términos de búsqueda y el ranking de impresiones para tomar una decisión fundamentada sobre qué palabras clave añadir a las campañas.
Ayuda con lo siguiente: Selección de palabras clave
Si necesitas ayuda para elegir las mejores palabras clave para tus anuncios de Sponsored Products, usa la opción desplegable “Ordenar por” en la sección de segmentación por palabras clave de las campañas manuales. Ordena las palabras clave sugeridas por los clics estimados o el volumen de pedidos estimados, según cuales sean los objetivos de la campaña. Seleccionar palabras clave situadas más arriba en la clasificación puede mejorar tus posibilidades de obtener un mejor rendimiento.
En cada palabra clave sugerida, puedes obtener las pujas sugeridas por tipo de coincidencia de palabra clave (amplia, de frase y exacta).
Además, para cada palabra clave sugerida verás las métricas “porcentaje de impresiones” y “ranking de impresiones” de los términos de búsqueda, siempre que la cuenta haya generado impresiones a partir de los términos de búsqueda que han coincidido con las palabras clave sugeridas.
El porcentaje de impresiones de términos de búsqueda muestra el porcentaje total de impresiones de anuncios que has recibido en comparación con otros anunciantes en los últimos 30 días. Por ejemplo, si el porcentaje de impresiones de Sponsored Products es del 20 % para un término de búsqueda, significa que has ganado el 20 % de todas las impresiones de los anuncios de Sponsored Products para ese término de búsqueda en concreto. El ranking de impresiones puede ayudarte a conocer tu nivel de actividad en relación con estas palabras clave en comparación con el de otros anunciantes. Por ejemplo, si una palabra clave tiene un ranking de 3, significa que ha sido la tercera en recibir más impresiones de los anuncios de Sponsored Products en los últimos 30 días.
Estas métricas te ayudan a identificar las posibles palabras clave por las que segmentar en función del porcentaje de impresiones y el ranking de impresiones de los términos de búsqueda, por ejemplo, si quieres contribuir a mejorar el porcentaje o el ranking de impresiones de las palabras clave que son muy relevantes para tus productos.
Servicio de traducción de Amazon Ads
Traduce tu contenido de marca en formato de texto y vídeo en un destino centralizado
El servicio de traducción de Amazon Ads te ofrece una forma sencilla de optimizar tu contenido para presentarlo en varios idiomas y hacer crecer tu marca.
Ayuda con lo siguiente: Barreras lingüísticas
Deja que los equipos creativos de Amazon Ads se encarguen de traducir los vídeos, los subtítulos y los titulares para que puedas centrarte en lo más importante: hacer crecer tu marca. El servicio de traducción de Amazon Ads es fácil de usar y te permite traducir contenido de marca para ayudarte con la expansión a otros países. Lingüistas profesionales se encargan de prestar este servicio, que está disponible para formatos de texto y vídeo.*
Traducciones de vídeos
Con el servicio de traducción de vídeo, podrás evitar dos de los motivos más habituales por los que se rechazan las campañas de vídeo de Sponsored Brands: los errores gramaticales y no usar el idioma principal del sitio de Amazon en la que aparecerá el anuncio.
Puedes traducir los materiales creativos de vídeo del inglés, francés, alemán, italiano y español (España), al neerlandés, inglés (Reino Unido), francés, alemán, italiano, japonés, polaco, español (España y México) o sueco. Recibirás un vídeo con los subtítulos integrados tanto para audio como para texto en pantalla en un plazo de tres días.
Localización automática de vídeos: Cuando creas una nueva campaña publicitaria en vídeo de Sponsored Brands, si el vídeo no cumple los requisitos de idioma del país, Amazon Ads lo traducirá automáticamente al idioma local sin coste adicional. La localización tarda hasta 72 horas y la campaña se pone en marcha automáticamente una vez que el vídeo se haya traducido. Este servicio está disponible actualmente para vídeos en inglés en Alemania, Francia, Italia y España.
Traducciones de textos
Con el servicio de traducción de texto, podrás traducir los titulares de tus campañas de Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands y Sponsored Display, o el texto de marca de tus Stores, Posts o contenido A+.
Enviar contenido de texto con un máximo de 1000 caracteres en una sola solicitud en inglés, francés, alemán, italiano, chino simplificado o español (España) y tradúcelo, en un plazo de cuatro días, al árabe, neerlandés, inglés (Estados Unidos y Reino Unido), francés, alemán, italiano, japonés, polaco, portugués, español (España y México), sueco y turco.
Al enviar contenido de uso final a traducir, asegúrate de que cumpla los requisitos de la política para anuncios.
Cómo solicitar servicios de traducción
Para acceder al servicio de traducción de Amazon Ads, entra en “Herramientas de material creativo” en la barra de navegación del lateral izquierdo de la consola publicitaria y selecciona la pestaña “Traducciones”, donde podrás contratar el servicio.
* La función no está disponible en todos los países.
Gestor de campañas internacionales de anuncios patrocinados
Gestiona fácilmente los anuncios de varios países en un solo lugar
Gestiona tus anuncios desde una sola cuenta, consulta todas tus campañas en un solo lugar y genera informes de campañas de varios países con el nuevo gestor de campañas internacionales de anuncios patrocinados.
Ayuda con lo siguiente: Mejora la gestión de tus campañas internacionales y tus informes
Anunciarse en varios países ahora es más fácil. Gracias a las últimas funciones de publicidad internacional de la consola publicitaria, ahora puedes:
Inicia sesión en todos los países a la vez
Ya no tendrás que iniciar y cerrar sesión en cuentas distintas para gestionar tus anuncios. Ahora puedes acceder a todos los países en los que te anuncias con una sola cuenta de anuncios patrocinados. Si acabas de empezar a usar Amazon Ads, solo tendrás que crear una cuenta para registrarte en todos los países que cumplan los requisitos.
Consulta todas las campañas de varios países en un solo lugar
En la consola publicitaria puedes ver y gestionar todas tus campañas de anuncios patrocinados en una sola vista del gestor de campañas. Para ver más a fondo un país específico o hacer una comparación entre países, selecciona el filtro “País” para revisar las campañas de los países que prefieras.
Si publicas anuncios en varios países, puede que estés usando distintas divisas. No tienes que perder tiempo convirtiendo manualmente tus métricas a la misma divisa. En su lugar, usa la función de visualización de divisas para convertir todas las métricas a la divisa que elijas.
Crear un informe de anuncios patrocinados para varios países
La función de informes globales te permite generar un único informe de campaña de anuncios patrocinados para todos los países a la vez. Usa esta función para programar y descargar los informes de los países que elijas y convertirlos a la divisa que prefieras.
Cómo usar las funciones
Echa un vistazo a este vídeo para obtener información sobre cómo usar las nuevas funciones de la consola publicitaria para simplificar la gestión de los anuncios internacionales.
Cómo gestionar tus campañas de anuncios patrocinados en todos los países y crear informes globales
Resumen de la lista de comprobación
Consulta las herramientas y funciones para gestionar campañas internacionales en un mismo sitio
Aquí tienes un listado de las herramientas y funciones que te ayudarán a anunciarte a nivel internacional.
Aquí tienes un listado de las herramientas y funciones que te ayudarán a anunciarte a nivel internacional:
- Usa el selector de idiomas de la consola publicitaria para visualizar la consola publicitaria en el idioma que prefieras.
- Prueba la segmentación automática de Sponsored Products para hacer coincidir automáticamente tus anuncios con palabras clave y productos.
- Vincula varias cuentas publicitarias en un único panel con una cuenta de administrador.
- Traduce automáticamente las palabras clave sugeridas mientras configuras la campaña.
- Traduce tus palabras clave al idioma local de la campaña con la función de traducción de palabras clave.
- Usa la herramienta de creación de campañas internacionales para crear o copiar las campañas de Sponsored Products de segmentación automática en varios países.
- Prioriza tus palabras clave en función del rendimiento con la herramienta de posicionamiento de palabras clave personalizada.
- Traduce el contenido de marca en formato de texto y vídeo con el servicio de traducción de Amazon Ads.
- Lee la guía para obtener más información sobre los requisitos de IVA y la normativa fiscal.
¿Todo listo para empezar?
Ve a advertising.amazon.com para registrarte o inicia sesión para con la publicidad internacional.
¿Todo listo para empezar?
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Gracias por leer este documento
Publicidad internacional al alcance de tu mano