Guía
Publicidad internacional al alcance de tu mano
Una guía completa de las funciones y herramientas disponibles de Amazon Ads que pueden ayudarte a crear un negocio internacional.
Empieza a usar Amazon Ads para promocionar tus productos y crear campañas.
Genera más visibilidad, tráfico y ventas para tu negocio.
Si necesitas ayuda, ponte en contacto con nosotros para solicitar los servicios gestionados por Amazon Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
Gestionar campañas publicitarias internacionales en varios idiomas y regiones puede ser un desafío. Amazon Ads proporciona herramientas y funciones innovadoras para simplificar tu experiencia publicitaria global. Esta guía presenta las soluciones de autoservicio diseñadas para ayudarte a anunciarte de manera efectiva en diferentes países.
Selector de idiomas y divisa
La consola publicitaria te permite ver el contenido en tu idioma preferido. También puedes convertir las métricas de campaña y los detalles de facturación a múltiples divisas, lo que te ayuda a realizar un seguimiento del rendimiento en todas las regiones.
Cambiar de idioma
Para cambiar de idioma, busca la opción del selector de idiomas en la esquina superior derecha. Cuando hagas clic en el icono de la cuenta, verás una lista de todos los idiomas disponibles.
Selector de idiomas
Todo el texto de la consola, incluidos los controles de configuración de campañas, aparecerá en el idioma que elijas, lo que te facilitará la navegación por la interfaz mientras configuras y optimizas tus campañas.
Convertir las divisas
La opción de convertir la divisa está disponible en varias páginas de la consola publicitaria. Por ejemplo, puedes convertir las métricas de la página “Todas las campañas” o el “Importe facturado” de las tablas de facturas “Pendientes” y “Pagadas”, así como en la tabla “Historial de depósitos” del panel “Facturación de anuncios patrocinados”.
Conversión de divisas
Aunque la conversión de divisas muestra los valores tanto en la divisa local como en las divisas seleccionadas, no afecta a las facturas ni a los pagos reales.
Campañas globales de Sponsored Products
Lanza y gestiona campañas de Sponsored Products en varios países sin problemas desde una sola campaña, con la flexibilidad de personalizar la configuración por país o región. Esto ayuda a expandir la publicidad internacionalmente y gestionar campañas transfronterizas de manera más eficiente.
Características principales:
- Control unificado con flexibilidad local
Gestiona la configuración en el idioma y la divisa que prefieras. Aplica estrategias coherentes en todas las regiones o personalízalas para países específicos. Adapta las pujas y los presupuestos para abordar las condiciones del mercado local mientras mantienes la supervisión global. - Gestión de productos eficiente
Añade o elimina productos en varios países simultáneamente para expandir rápidamente los productos que tienen éxito y ajustar la combinación de productos internacionales. - Métricas de rendimiento consolidadas
Accede a una vista completa de tu rendimiento publicitario en todos los países donde te anuncias. Puedes analizar los resultados a nivel global o filtrar por países específicos para comprender las variaciones de rendimiento regionales y optimizar en consecuencia.
Cómo usar la función
Para empezar, crea una nueva campaña de Sponsored Products y selecciona “Añadir países a esta campaña” en la configuración. Elige tus países, configura tus ajustes y lanza la campaña.
Creador de campañas
Requisitos Disponible para proveedores, vendedores registrados y autores a través de la consola publicitaria y la API de Amazon Ads. Los productos deben estar disponibles para la venta en los países en los que elijas anunciarte.
Gestor de campañas de anuncios patrocinados internacionales
Gestiona tus anuncios, consulta todas tus campañas y genera informes de campañas de varios países en un solo lugar con el nuevo gestor de campañas internacionales de anuncios patrocinados. Mira este vídeo para aprender a usar las nuevas funciones de la consola publicitaria para simplificar la gestión de anuncios en distintos países.
Cómo gestionar tus campañas de anuncios patrocinados en todos los países y crear informes globales
Anunciarse en varios países ahora es más fácil. Con las últimas funciones de publicidad internacional de la consola publicitaria, puedes hacer lo siguiente:
Iniciar sesión en todos los países a la vez
Ya no tendrás que iniciar y cerrar sesión en cuentas distintas para gestionar tus anuncios. Ahora puedes acceder a todos los países en los que te anuncias con una sola cuenta de anuncios patrocinados. Si acabas de empezar a usar Amazon Ads, solo tendrás que crear una cuenta para registrarte en todos los países que cumplan los requisitos.
Ver una vista consolidada de varios países
En la consola publicitaria, puedes ver y gestionar todas tus campañas de anuncios patrocinados en una sola vista del gestor de campañas. Para ver más a fondo un país específico o hacer una comparación entre países, selecciona el filtro “País” para revisar las campañas de los países que prefieras.
Gestor de campañas
Si publicas anuncios en varios países, puede que estés usando distintas divisas. Para evitar tener que hacer conversiones manualmente, usa la función de visualización de divisas para convertir todas tus métricas a la divisa que elijas.
Crear un informe de los anuncios patrocinados para varios países
La función de informes internacionales permite generar un único informe de campaña de anuncios patrocinados para todos los países a la vez. Usa esta función para programar y descargar los informes de los países que elijas y convertirlos a la divisa que prefieras.
Informe de campañas
Segmentación y localización de palabras clave
Localizar y configurar palabras clave
Introduce tus palabras clave en tu idioma preferido y tradúcelas al idioma local de tu campaña directamente en el gestor de campañas.
Una vez que hayas realizado tu investigación de palabras clave y hayas encontrado tu lista de palabras clave con mejor rendimiento que quieres usar, ya no tienes que preocuparte por traducirlas al idioma local. La función de traducción de palabras clave* te permite introducir palabras clave en tu idioma preferido y las traduce automáticamente al idioma local del país que deseas segmentar.
Puedes simplemente introducir tus palabras clave en tu idioma y hacer clic en el botón “Añadir palabras clave” junto a “Traducir a [idioma] y añadir”.
Localización de palabras clave: anunciante que ha seleccionado inglés como idioma preferido en una cuenta publicitaria alemana.
La función traduce automáticamente las palabras clave a las palabras clave que mejor coincidan en el idioma predeterminado del sitio de Amazon en el que se mostrarán los anuncios. Como de costumbre, puedes seleccionar los tipos de coincidencia que quieres aplicar, aunque te recomendamos empezar con los tres y, a partir de ahí, optimizarlos.
También puedes subir un fichero con tus palabras clave y traducirlas automáticamente seleccionando "Traducir y añadir" en la pestaña de subir fichero, antes de subir el fichero.
Subida de lista de palabras clave: anunciante con inglés seleccionado como idioma preferido en una cuenta publicitaria alemana.
Las palabras clave traducidas se utilizan para que los anuncios coincidan con los términos de compra que los clientes utilizan para encontrar productos en el idioma del sitio de Amazon.
También puedes utilizar la función de traducción para optimizar tu estrategia de palabras clave de las campañas activas. Cuando añadas palabras clave a tus campañas en el gestor de campañas, también tendrás la opción de traducirlas automáticamente.
Para acceder a la función, ve a la consola publicitaria, lanza una nueva campaña, selecciona la segmentación manual y usa las pestañas “Introducir lista” o “Subir fichero”.
Traducir las palabras clave sugeridas
Lanzar campañas internacionales ya no requiere un trabajo extenso de traducción. La función de localización de palabras clave sugeridas proporciona automáticamente traducciones en el idioma del país de destino durante la configuración de campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands.
Localización de palabras clave sugeridas
Para acceder a esto, simplemente selecciona “segmentación manual” durante la creación de la campaña para ver las traducciones relevantes debajo de cada palabra clave sugerida.
Cuando seleccionas una palabra clave sugerida con un tipo de coincidencia específico, aparece en el idioma del país que quieres segmentar en la lista de palabras clave seleccionadas a la derecha.
Elige las palabras clave recomendadas que mejor se adapten a tus campañas y objetivos publicitarios, establece tus pujas y lanza tu campaña como de costumbre.
Ronnie Gesser, presidente de EZ SOXLas traducciones de las palabras clave sugeridas aportan un gran valor. Parecen poca cosa, pero me ahorran muchísimo tiempo cada vez que gestiono campañas.
Clasificar las palabras clave personalizadas por impacto
Averigua a qué palabras clave dar prioridad en función del rendimiento.
Ordena las palabras clave sugeridas en función de la interacción o el volumen de ventas estimados. Utiliza el porcentaje de impresiones de términos de búsqueda y el ranking de impresiones para tomar una decisión fundamentada sobre qué palabras clave seleccionar y añadir a tus campañas.
Optimiza la selección de palabras clave utilizando métricas basadas en rendimiento y capacidades de clasificación. En la sección de segmentación por palabras clave de las campañas manuales, usa la función “Ordenar por” para organizar las palabras clave según los clics estimados o el volumen de pedidos. Cada palabra clave sugerida incluye pujas recomendadas por tipo de coincidencia de palabra clave (amplia, de frase, exacta).
Posicionamiento de palabras clave personalizado
Dos métricas clave ayudan a informar tu estrategia de palabras clave: el porcentaje de impresiones (PI) y el ranking de impresiones.
El porcentaje de impresiones muestra tu porcentaje de impresiones de anuncios en comparación con otros anunciantes durante 30 días. El ranking de impresiones indica tu posición en relación con otros anunciantes para palabras clave específicas. Por ejemplo, un ranking de impresiones de 3 significa que has recibido la tercera mayor cantidad de impresiones para esa palabra clave en el último mes.
Esta información te ayuda a identificar palabras clave de alto potencial y optimizar el rendimiento de tu campaña según la actividad local real.
Servicio de traducción de Amazon Ads
Traduce tu contenido de marca en formato de texto y vídeo en un destino centralizado.
Optimiza tu contenido para diferentes idiomas
El servicio de traducción de Amazon Ads te ofrece una forma sencilla de optimizar tu contenido para presentarlo en varios idiomas y hacer crecer tu marca a pesar de las barreras lingüísticas.
Deja que los equipos creativos de Amazon Ads se encarguen de las traducciones de los subtítulos de vídeos y titulares mientras te centras en hacer crecer tu marca. El servicio de traducción de Amazon Ads es fácil de usar y traduce contenido de marca para ayudarte a expandir tu marca a nuevos países. Lingüistas profesionales se encargan de prestar este servicio, que está disponible para formatos de texto y vídeo.*
Para solicitar los servicios de traducción, busca “Herramientas de material creativo” en la barra de navegación del lado izquierdo de la consola publicitaria y luego selecciona la pestaña “Traducciones” para reservar tu servicio.
* El servicio no está disponible en todos los países.
Traducciones de vídeos
El servicio de traducción de vídeo ayuda a evitar dos de los motivos más comunes de rechazo de campañas para los anuncios de vídeo de Sponsored Brands: los errores gramaticales y no usar el idioma principal del sitio de Amazon donde aparecerá el anuncio.
Puedes traducir los materiales creativos de vídeo del inglés, francés, alemán, italiano y español (España), al neerlandés, inglés (Reino Unido), francés, alemán, italiano, japonés, polaco, español (España y México) o sueco. Recibirás un vídeo con los subtítulos integrados tanto para audio como para texto en pantalla en un plazo de tres días.
Servicio profesional de traducción de vídeo
Localización automática de vídeos: Cuando creas una nueva campaña publicitaria de vídeo de Sponsored Brands, si añades un vídeo que no cumple con los requisitos de idioma del país, Amazon Ads lo traducirá automáticamente al idioma requerido sin coste adicional. La localización tarda hasta 72 horas y la campaña se pone en marcha automáticamente después de la traducción. Este servicio está disponible actualmente para vídeos de origen en inglés, alemán, francés, italiano, portugués y español en Alemania, Francia, Italia, España, Países Bajos, México y Japón.
Localización de vídeos con un clic
Traducciones de textos
Con el servicio de traducción de texto, podrás traducir los titulares de tus campañas de Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands y Sponsored Display, o el texto de marca de tus Brand Stores, Posts o contenido A+.
Enviar contenido de texto con un máximo de 1000 caracteres en una sola solicitud en inglés, francés, alemán, italiano, chino simplificado o español (España) y tradúcelo, en un plazo de cuatro días, al árabe, neerlandés, inglés (Estados Unidos y Reino Unido), francés, alemán, italiano, japonés, polaco, portugués, español (España y México), sueco y turco.
Servicio profesional de traducción de texto
Al enviar contenido para traducirlo, recuerda asegurarte de que todo el contenido enviado destinado a ser utilizado cumpla los requisitos de la política para anuncios.
Herramienta de expansión internacional de Brand Stores
La herramienta de expansión multinacional es tu pasaporte para la globalización sin esfuerzo de tu marca. Te permite replicar tus Brand Stores (destinos personalizables de varias páginas en Amazon donde las marcas pueden mostrar su historia y productos) en varios países con tan solo unos clics.
La herramienta incluso gestiona automáticamente la traducción del contenido y los ajustes de disponibilidad del producto. Imagina mostrar la historia de tu marca y tus productos a nuevas audiencias en todo el mundo, sin la inversión habitual de tiempo y recursos. Estas funciones innovadoras están diseñadas para ayudarte a ampliar tu alcance, ahorrar tiempo y potencialmente acceder a nuevas bases de clientes de manera más eficiente.
Facturación y pagos internacionales
Gestiona las operaciones financieras de diferentes países y cuentas en un solo lugar.
Optimiza tus finanzas publicitarias internacionales a través de un centro de facturación unificado para tener una gestión consolidada de facturas y simplificar la configuración y el procesamiento de pagos en distintas cuentas de vendedor y países.
Ver y gestionar las finanzas consolidadas
Accede a un resumen de tu estado de facturación en todos los países y cuentas de vendedor desde un único panel, con el importe total adeudado, los saldos vencidos y el estado de los pagos. Registra los métodos de pago una vez y aplícalos en diferentes cuentas de vendedor y países, eliminando procesos repetitivos de configuración.
Descargar y realizar seguimiento de documentos financieros
Ahorra tiempo descargando múltiples facturas simultáneamente con la función de descarga en bloque. Selecciona facturas de diferentes países y descárgalas juntas mantener los registros con más eficiencia. Supervisa el registro del método de pago y el estado de la configuración de facturación en todas las cuentas conectadas para garantizar que tus campañas permanezcan activas.
Procesar pagos consolidados
Gestiona los pagos por país para todas tus actividades publicitarias. Vincula métodos de pago a varias cuentas de vendedor dentro de tu negocio para mantener coherente la información de pago en toda tu cartera de anuncios. Este enfoque centralizado proporciona una vista clara de tu inversión publicitaria en todas las regiones.
Cómo usar las funciones
Accede al centro de facturación a través de la consola publicitaria. Dirígete a la sección de facturación para ver el resumen consolidado de tus facturas, descargar facturas y gestionar pagos.
Centro de facturación global
Selecciona tus cuentas de vendedor y los países donde deseas aplicar los métodos de pago, y completa el proceso de registro una sola vez para todas las cuentas seleccionadas.
Registro global de pagos pagaderos por el vendedor
Requisitos Disponible para anunciantes con varias cuentas de vendedor a través de la consola publicitaria. Los métodos de pago válidos deben aceptarse en los países donde planeas anunciarte.
Resumen de la lista de comprobación
Consulta las herramientas y funciones para gestionar campañas internacionales en un mismo sitio.
Aquí tienes un listado de las herramientas y funciones que te ayudarán a anunciarte a nivel internacional:
- Configura en qué idioma y divisa prefieres ver la consola
- Lanza y gestiona campañas globales de Sponsored Products con unos pocos clics
- Gestiona tus campañas y genera informes para varios países, todo en un solo lugar
- Utiliza la traducción automática de palabras clave
- Accede al servicio de traducción de Amazon Ads para contenido de marca y vídeos
- Replica tus Brand Stores en varios países
- Optimiza las finanzas con la facturación global consolidada
- Revisa los requisitos internacionales de impuestos e IVA
¿Ya te has registrado como anunciante? Inicia sesión para lanzar y optimizar tu campaña.
Campañas globales de Sponsored Products
Lanza y gestiona campañas de Sponsored Products en varios países sin problemas desde una sola campaña, con la flexibilidad de personalizar la configuración por país o región. Esto ayuda a expandir la publicidad internacionalmente y gestionar campañas transfronterizas de manera más eficiente.
Características principales:
- Control unificado con flexibilidad local
Gestiona la configuración en el idioma y la divisa que prefieras. Aplica estrategias coherentes en todas las regiones o personalízalas para países específicos. Adapta las pujas y los presupuestos para abordar las condiciones del mercado local mientras mantienes la supervisión global. - Gestión de productos eficiente
Añade o elimina productos en varios países simultáneamente para expandir rápidamente los productos que tienen éxito y ajustar la combinación de productos internacionales. - Métricas de rendimiento consolidadas
Accede a una vista completa de tu rendimiento publicitario en todos los países donde te anuncias. Puedes analizar los resultados a nivel global o filtrar por países específicos para comprender las variaciones de rendimiento regionales y optimizar en consecuencia.
Cómo usar la función
Para empezar, crea una nueva campaña de Sponsored Products y selecciona “Añadir países a esta campaña” en la configuración. Elige tus países, configura tus ajustes y lanza la campaña.
Creador de campañas
Requisitos Disponible para proveedores, vendedores registrados y autores a través de la consola publicitaria y la API de Amazon Ads. Los productos deben estar disponibles para la venta en los países en los que elijas anunciarte.