Guía
La publicidad basada en intereses, explicada
Cómo conectar con audiencias más relevantes
La publicidad basada en intereses conecta a las marcas con las audiencias según sus preferencias y comportamientos demostrados. Este enfoque publicitario utiliza señales para entregar anuncios más relevantes que conecten con los intereses de los consumidores.
Regístrate para mostrar tus productos y crear campañas.
Solicitar servicios gestionados. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
Promociona productos en Amazon y sitios de terceros seleccionados.
Encuentra el camino hacia el éxito publicitario en menos de un minuto.
La publicidad basada en intereses utiliza información sobre el comportamiento del consumidor para entregar anuncios personalizados que coinciden con las preferencias y actividades anteriores de los compradores. La publicidad basada en intereses ayuda a las marcas a conectar con nuevas audiencias de manera más efectiva al mostrar productos y servicios relevantes a personas que han demostrado intereses relacionados.
¿Qué es la publicidad basada en intereses?
La publicidad basada en intereses es una estrategia de marketing digital que interactúa con los consumidores según sus intereses, comportamientos y preferencias demostrados a través de sus actividades en internet. Este enfoque publicitario analiza información como el historial de navegación, los patrones de compra, las consultas de búsqueda y las interacciones en redes sociales para crear experiencias de anuncios personalizadas que conecten con las audiencias relevantes. El informe de investigación Más allá de la brecha generacional de Amazon Ads señaló que las audiencias están 2,1 veces más unificadas por comportamientos e intereses que por generaciones. Al centrarse en comportamientos compartidos, los especialistas en marketing pueden definir sus audiencias mediante acciones y hábitos mensurables en lugar de suposiciones.1
¿Por qué es importante la publicidad basada en intereses?
La publicidad basada en intereses es importante para los especialistas en marketing modernos, ya que puede mejorar la efectividad de las campañas y la interacción del cliente. En lugar de entregar anuncios basados en datos demográficos, entregar anuncios relevantes basados en intereses puede ayudar a las marcas a lograr índices de conversión más altos y establecer conexiones más sólidas con sus audiencias deseadas, al mismo tiempo que se proporcionan experiencias publicitarias más significativas y útiles a los compradores. Los anunciantes que usan Amazon DSP descubrieron que, en promedio, las campañas que utilizan audiencias basadas tanto en la edad como en los intereses tienen índices de conversión hasta 2,2 veces más altos que las campañas que solo utilizan audiencias basadas en la edad.2
Beneficios clave de la publicidad basada en intereses
Los beneficios clave de la publicidad basada en intereses son su capacidad para coincidir genuinamente con los intereses de las audiencias relevantes, lo que conduce a campañas más efectivas y una mejor experiencia del cliente.
Campañas más eficaces
Como se indica en la investigación Más allá de la brecha generacional de Amazon Ads, los anunciantes que utilizaron audiencias basadas tanto en la edad como en los intereses experimentaron un aumento de 1,5 veces en las vistas de página, los índices de productos añadidos a la cesta y los índices de compras, en comparación con los anunciantes que solo utilizaron audiencias basadas en la edad. Los anunciantes de vídeo que utilizaron tanto audiencias basadas en la edad como en intereses aumentaron 2,2 veces las vistas de página y 1,7 veces los índices de productos añadidos a la cesta, de media, en comparación con los que solo utilizaban audiencias basadas en la edad.3
Mejor experiencia del cliente
Los consumidores reciben publicidad más útil y personalizada en todos sus puntos de contacto, lo que genera una mejor experiencia general del cliente. En lugar de ver mensajes irrelevantes, los compradores encuentran anuncios que realmente les interesan durante su recorrido multicanal, ya sea mientras ven contenido en streaming, navegan por internet o escuchan música. Este enfoque coordinado crea una relación más positiva con la publicidad digital y ayuda a las marcas a mantener mensajes coherentes y relevantes mientras los clientes se mueven entre canales.
Un enfoque basado en los intereses reconoce que los comportamientos de compra que reflejan las etapas de la vida, las circunstancias y las preferencias conectan con las audiencias de manera más precisa que las etiquetas demográficas o los emplazamientos de contenido amplio. En lugar de mostrar anuncios que pueden parecer aleatorios o sin relación, la publicidad basada en intereses ayuda a asegurar que los entusiastas del ejercicio vean promociones de equipamiento deportivo y los aficionados a la cocina encuentren ofertas de electrodomésticos de cocina, permitiendo conexiones más significativas entre las marcas y los clientes potenciales.
Consideraciones para los anuncios basados en intereses
Si bien la publicidad basada en intereses ofrece numerosos beneficios, también puede presentar consideraciones que los anunciantes deben abordar de manera responsable. Las consideraciones de privacidad son la principal preocupación para muchos consumidores, y entender estas preocupaciones y abordarlas con transparencia es clave para la creación de prácticas efectivas de publicidad.
Amazon Ads sigue directrices de privacidad específicas que varían según el país y la región al entregar anuncios basados en intereses. Proporcionamos transparencia sobre cómo se utiliza la información de audiencias y ofrecemos a los consumidores opciones con respecto a sus preferencias de anuncios. Para obtener información detallada sobre el enfoque de Amazon respecto al cumplimiento de los anuncios basados en intereses y cómo seguimos las directrices requeridas por las leyes de cada país, visita nuestra página de política para anuncios basados en intereses.
La protección de la marca también se vuelve crucial cuando los anuncios aparecen según los intereses. Los anunciantes deben garantizar protecciones sólidas para asegurar que sus mensajes aparezcan en contextos apropiados. Obtén más información sobre cómo mantener la protección de la marca, crear confianza en la marca y supervisar el estado de la marca para proteger tus inversiones publicitarias.
Ejemplos de publicidad basada en intereses
Las siguientes aplicaciones del mundo real demuestran cómo las marcas aprovecharon exitosamente la publicidad basada en intereses para alcanzar sus objetivos de marketing y conectar con consumidores relevantes.
INVESTIGACIÓN
La investigación global de Amazon Ads muestra cómo las marcas pueden ir más allá de los datos demográficos para conectar con audiencias relevantes a través de valores, intereses, comportamientos y comunidades compartidos.
Caso de éxito
Adbrew y Totalyty ayudaron a Bounce, una marca de aperitivos saludables, a optimizar su enfoque para la publicidad basada en intereses mediante la identificación de audiencias que habían mostrado interés en productos de bienestar y ejercicio físico. Mediante una cuidadosa segmentación por audiencias y una optimización estratégica de la campaña, lograron un aumento trimestral del 15 % en las ventas de anuncios mientras mantenían niveles de inversión rentables.
Caso de éxito
Wunderman Thompson Commerce y Mars Petcare UK demostraron el poder de la publicidad basada en intereses al atraer a consumidores que habían mostrado interés en productos para el cuidado de mascotas. Su estrategia integral de marketing digital dio como resultado un aumento del 303 % en las ventas de Whiskas al llegar a audiencias que anteriormente habían demostrado interés en productos similares y contenido relacionado con mascotas.
Soluciones de Amazon Ads
Amazon Ads proporciona herramientas y soluciones integrales para ayudar a las marcas a implementar campañas publicitarias efectivas basadas en intereses a través de múltiples puntos de contacto y segmentos de audiencia. Amazon Ads aprovecha las señales únicas de compra, streaming y navegación para ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores interesados en cada etapa de su proceso. Nuestra tecnología publicitaria combina información de primera mano con capacidades avanzadas de alcance para entregar anuncios relevantes que ayudan a generar resultados significativos.
Sponsored Products consiste en anuncios de coste por clic (CPC) que promocionan listings de productos individuales en Amazon y en determinados sitios web y aplicaciones prémium. Estos anuncios te ayudan a promocionar tus productos, aumentar las ventas y mejorar la visibilidad del producto en Amazon y en una selección de aplicaciones y sitios web prémium.
Las soluciones de publicidad de display son formatos de anuncios flexibles que ayudan a conectar tu marca con las audiencias relevantes en las propiedades de Amazon y en emplazamientos prémium en todo el internet abierto.
Ayuda a los compradores a descubrir tu marca con videos, imágenes o colecciones. Los anuncios de Sponsored Brands aparecen en emplazamientos destacados, como la parte superior de los resultados de búsqueda y las páginas de detalles de los productos, lo que impulsa el tráfico hacia tu Brand Store o las páginas de detalles del producto y favorece el crecimiento de tu marca a lo largo del proceso de compra.
Aparece junto al contenido que les encanta a tus clientes con anuncios de vídeo a pantalla completa que no se pueden omitir y que aparecen antes, durante o después de contenido de vídeo, como series, películas y entretenimiento en directo, en televisores conectados, dispositivos móviles y dispositivos de escritorio. Los anuncios de TV por streaming pueden aparecer en Prime Video, Twitch, deportes en directo, Fire TV Channels y en los principales publishers y emisoras de televisión de terceros.
Con miles de millones de señales de audiencia propias y una amplia gama de herramientas sencillas, Amazon Ads ayuda a las marcas a crear una estrategia de audiencias basada en información para establecer conexiones más significativas.
Recursos adicionales
Fuentes
1 Estudio personalizado de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: nuevas reglas para conectar con los consumidores. Periodo de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan el agregado de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Base: Todos los encuestados (26 400), generación Z (6680), milénial (6680), generación X (6668), baby boomers (6372).
2-3 Datos internos de Amazon. Enero de 2024 a diciembre de 2024. Análisis basado en 710 campañas de Amazon DSP, que utilizaron solo audiencias basadas en la edad o audiencias basadas en la edad y en intereses. Entre los anunciantes en EE. UU., CA, UK, IN, FR, JP, AU, BR, AE, TR, DE, ES, IT que venden sus productos en Amazon.com.