Guía
Semana Dorada de Japón
todo lo que necesitas saber
La Semana Dorada de Japón, que abarca cuatro días festivos nacionales en abril y mayo, ofrece oportunidades para la publicidad y el marketing de primavera.
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¿Qué es la Semana Dorada?
La Semana Dorada abarca cuatro festivos nacionales consecutivos en Japón, que van desde finales de abril hasta principios de mayo. La gran cantidad de días festivos nacionales que incluye esta semana (4 de los 16 que hay en Japón) hace de ella el periodo ideal para tomarse unas vacaciones, hacer turismo, disfrutar de celebraciones y poner en marcha campañas publicitarias.
¿Dónde se celebra la Semana Dorada?
La Semana Dorada se celebra en Japón en abril y mayo. Esta semana de vacaciones se considera un descanso importante en Japón (similar a las vacaciones de Año Nuevo en Estados Unidos) y tanto los japoneses como los visitantes la celebran. Durante este período festivo, suele haber anuncios que ofrecen descuentos y campañas en redes sociales.
China también celebra su propia Semana Dorada en octubre, además de otras Semanas Doradas, que tienen lugar alrededor del Año Nuevo chino y el Día del Trabajo —o Día Internacional de los Trabajadores—, el 1 de mayo. En China también es una semana festiva, una oportunidad para descansar, hacer turismo o tomarse vacaciones.
¿Cuándo se celebra la Semana Dorada?
La Semana Dorada incluye cuatro festivos nacionales: el Día de Shōwa, el Día de la Constitución, el Día de la Naturaleza y el Día de la infancia, y se celebra del 29 de abril al 5 de mayo.1
29 de abril: Día de Shōwa
El Día de Shōwa es un día festivo en honor a Shōwa (Hirohito), un antiguo emperador de Japón.
3 de mayo: Día de la Constitución
El Día de la Constitución es un día festivo que conmemora la Constitución de Japón, promulgada en 1947.
4 de mayo: Día de la Naturaleza
El Día de la Naturaleza es un día festivo que se celebra el 4 de mayo desde 2007 para celebrar el medio ambiente.
5 de mayo: Día del Niño
El Día de la infancia es una fiesta nacional en honor de los más pequeños, que a menudo se celebra con koinobori, que son mangas de viento con forma de pez carpa. Anteriormente llamado Día del Niño (Tango no Sekku), se le cambió el nombre a Día de la infancia para incluir tanto a los niños como a las niñas.
¿Por qué es recomendable anunciarse en el marco de la Semana Dorada?
Este periodo festivo tiene lugar cerca del cambio de estación, lo que la convierte en una oportunidad ideal para anunciar o vender artículos de primavera y verano, como ropa de temporada o artículos para realizar actividades al aire libre.
¿Cuándo debo empezar a anunciarme para la Semana Dorada?
Es recomendable que pongas en marcha tu estrategia de marketing para la Semana Dorada anunciando descuentos o publicando campañas para los consumidores al menos un par de semanas antes de las fiestas. Así, podrás participar en un evento comercial específico de Amazon para Japón llamado “Time Sale Festival”.
En 2022, Time Sale Festival se celebró varias veces en Amazon.co.jp. Durante los eventos de ofertas mensuales celebrados en Amazon.co.jp en 2022, los productos que estaban en oferta y que se promocionaron con Sponsored Products registraron, de media, un 71 % más de pedidos que los que solo estaban en oferta.
Dos anuncios inspiradores para la Semana Dorada
La Semana Dorada es un momento ideal para hacer publicidad, y estas dos campañas que se llevaron a cabo en Japón pueden ayudarte a inspirarte.
Caso de éxito
LIPPS, una franquicia japonesa de productos para el cuidado del cabello masculino, tiene peluquerías en Tokio, pero quería aumentar sus ventas en Amazon. LIPPS utilizó Sponsored Products, que son anuncios de coste por clic fáciles de crear, así como Sponsored Brands, para ayudar a aumentar la conciencia de marca. También utilizó Sponsored Display para ayudar a promocionar la marca en los lugares donde los clientes pasan su tiempo durante eventos comerciales.
Caso de éxito
MYTREX es una marca japonesa de salud y belleza con una línea distintiva de productos que combinan bienestar y tecnología. Desde que lanzó su primera campaña en 2018, ha utilizado productos de Amazon Ads, como Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Amazon DSP, para desarrollar una estrategia de marketing de embudo de ventas completo.
¿Todo listo para anunciarte esta temporada? Encuentra más información en nuestra guía completa sobre marketing para periodos festivos.
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