Guía para crear anuncios de vídeo de Sponsored Brands
Utiliza el vídeo de Sponsored Brands para ayudar a los clientes a descubrir tus productos y tu marca mientras compran en Amazon. Para que tu anuncio de vídeo de Sponsored Brands triunfe, no necesitas un gran presupuesto, decorados de cine ni efectos especiales.
Descubre 10 consejos para destacar en los resultados de compra de dispositivos móviles y de escritorio con tus vídeos
Consejos: 1. Sé fiel a tu mensaje 2. Define tu objetivo y tu audiencia 3. Cuenta una historia 4. Crea vídeos de 15 a 30 segundos 5. Incluye un logotipo y una llamada a la acción 6. Usa subtítulos opcionales 7. Asegúrate de que el vídeo sea específico del país o región en cuestión 8. Encuentra la música y el audio adecuados 9. Ten en cuenta a los clientes con dispositivos móviles 10. Establece el marco correcto
Echa un vistazo a este ejemplo de otro anunciante que cuenta la historia de su marca con un vídeo de Sponsored Brands.
1. Sé fiel a tu mensaje
El contenido tiene un mayor impacto en los clientes cuando el mensaje principal es un punto de venta claro. Al empezar, plantéate las siguientes preguntas:
- ¿Por qué este producto es importante para los clientes?
- ¿Qué valor aporta este producto a los clientes?
- ¿Qué aspectos son únicos de mi producto o marca?
- ¿Cómo encajan los valores de mi marca en las necesidades de mis clientes?
2. Define tu objetivo y tu audiencia
Mantén tu vídeo de Sponsored Brands centrado en la información crucial sobre el producto y alejado de cualquier distracción. Antes de crear el vídeo de Sponsored Brands, define lo que quieres que logre.
- Si el objetivo de tu campaña es crear conciencia de marca, te recomendamos que te centres en crear una conexión emocional entre los clientes y el producto.
- Si el objetivo de tu campaña es la consideración o la compra, te recomendamos que te centres en los principales aspectos diferenciadores del producto y por qué los clientes deben comprarlo.
- Dedica un tiempo a conocer a tu audiencia y adapta tu mensaje. Investiga y comprende los intereses y las preferencias de tus clientes para ofrecerles las mejores prestaciones. Asegúrate de que tu contenido sea educativo, demostrativo y centrado en el producto. No olvides la importancia de contar la historia de la marca al dirigirte a tus clientes.
3. Cuenta una historia
En tu vídeo de Sponsored Brands, cuenta a los clientes una historia que les dé la información que necesitan para ayudarles a tomar una decisión. Elige un tipo de narración basado en el objetivo de tu campaña.
- Educación: céntrate en los aspectos únicos de tu producto para ayudar a los clientes a conocerlo; no hables de todos los detalles del producto (por ejemplo, “batería de cámara de 10,5 Wxh-200 con núcleo v10 optimizado”).
- Impacto y beneficio para el cliente: explica a los clientes cuáles son los beneficios del producto y por qué influirá positivamente en sus vidas.
- Diferenciación de la marca: muestra a los clientes por qué tu marca y tu producto son únicos.
- Inspiración: crea un vídeo inspirador para conectar con los clientes. Los vídeos que conectan emocionalmente con los clientes ayudan a las marcas y productos a destacar.
- Belleza en las imágenes: atrae la atención del cliente mostrando imágenes o vídeos cautivadores de tu producto.
4. Crea vídeos de 15 a 30 segundos
La duración óptima para que un vídeo produzca una impresión duradera es de 15 a 30 segundos. En este tiempo, debes tratar de mantener la atención del cliente mientras cuentas la historia de tu producto.
- Muestra el producto en los primeros dos segundos del vídeo. Esta es tu oportunidad de causar la mejor primera impresión posible a los clientes.
- Incluye la función del producto en los primeros cinco segundos del vídeo.
- Ten en cuenta la vista en dispositivos móviles. Asegúrate de que el producto no se vea demasiado pequeño durante el vídeo.
5. Incluye un logotipo y una llamada a la acción
Coloca tu logotipo al principio o al final del vídeo de Sponsored Brands para ayudar a recordar a los clientes quién eres. Una vez que el vídeo termine, se repetirá automáticamente. Plantéate añadir una tarjeta final para hacer una pausa o busca una solución creativa y haz que el bucle sea natural.
Para ayudar a mejorar el rendimiento del anuncio, en el vídeo de Sponsored Brands incluye una sencilla llamada a la acción que sugiera a los clientes que realicen la siguiente acción. Las llamadas a la acción deben ser cortas, claras y precisas, como “Más información”, “Ver más” o “Ver detalles”.
—Chen, responsable de publicidad en el extranjeroEn comparación con el texto estático y las imágenes, los vídeos atraen más a los consumidores y también son un canal importante para mostrar la imagen de tu marca. Un vídeo excelente puede ayudarte a destacar.
6. Usa subtítulos opcionales
Muchos clientes buscan productos en sus dispositivos móviles y ven los anuncios sin sonido. Los anuncios de vídeo de Sponsored Brands se reproducen automáticamente y se inician en silencio; el cliente tiene que hacer clic para activar el sonido. Por lo tanto, recomendamos vídeos que se puedan entender fácilmente y que sigan siendo atractivos sin sonido. Si estás transmitiendo información mediante voz en off o con un actor en pantalla, considera la posibilidad de añadir subtítulos para asegurarte de que los clientes no se pierdan ningún detalle importante.
- Para garantizar que el texto se pueda leer con facilidad en dispositivos con pantallas más pequeñas, recomendamos utilizar Helvetica o una fuente sans-serif similar con un tamaño mínimo de 75 pt u 80 px. También recomendamos mostrar el texto en blanco encima de un cuadro delimitador negro con un 80 % de opacidad.
- Cuando se trata de texto en pantalla, menos es más. Si lo usas, es fundamental utilizar un tamaño de texto grande (al menos 30 pt o 35 px) para que los clientes puedan leerlo fácilmente en dispositivos móviles.
El texto es fácil de leer
El texto NO es fácil de leer
El texto es fácil de entender
El texto NO es fácil de entender
7. Asegúrate de que el vídeo sea específico del país o región en cuestión
Se aceptan vídeos sin pistas de audio. Sin embargo, ten en cuenta lo siguiente:
- Es preciso que el cliente sepa que el vídeo no tiene sonido (por ejemplo, un aviso en el anuncio que indique “sin sonido” o que no haya personajes que parezcan estar hablando).
- Los clientes tienen que ser capaces de entender el vídeo sin sonido.
Los vídeos tienen que estar en el idioma principal de la configuración regional en la que se muestran los anuncios. Si el audio está en otro idioma, se necesitan subtítulos (o transcripciones o traducciones de textos) en el idioma local. El texto importante del vídeo, como la información del producto y las instrucciones, debe estar en el idioma local.
8. Encuentra la música y el audio adecuados
Al seleccionar música para el vídeo de Sponsored Brands, elige una que sea acorde con el tono del anuncio, en un archivo de audio de alta calidad. El audio de baja calidad (distorsionado, difuso, rayado, etc.) hará que el anuncio parezca menos profesional y no resultará tan atractivo a los clientes. No utilices canciones ni efectos de sonido fuertes o bruscos.
9. Ten en cuenta a los clientes con dispositivos móviles
Muchos clientes buscan los productos en sus dispositivos móviles. Tenlo en cuenta al crear tu vídeo de Sponsored Brands, especialmente cuando se trate de:
- El tamaño del producto, logotipo o texto en pantalla.
- La cantidad de información que incluyes en pantalla.
- El uso de subtítulos opcionales.
10. Establece el marco correcto
Para una mejor experiencia del cliente, no utilices vídeos con letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) o pillarbox (bandas verticales a izquierda y derecha). No incluyas barras negras en ningún lado del contenido del vídeo. Mira esto:
Letterbox (bandas horizontales arriba y abajo)
Pillarbox (bandas verticales a izquierda y derecha)
Para mejorar la experiencia del usuario, el texto (incluidos los subtítulos opcionales) no debe interferir con las partes de color rojo oscuro de la plantilla de área segura.
¿Quieres obtener más información sobre cómo crear material creativo de la marca para atraer a los clientes de Amazon? Echa un vistazo a nuestra guía publicitaria.
Los vídeos deben cumplir con nuestras políticas, como las relativas a Contenido prohibido y Afirmaciones.