Guía
Cómo la TV por streaming gratuita con anuncios ayuda a las marcas a llegar a audiencias interesadas
La TV por streaming gratuita con anuncios (conocida también como FAST) está ganando popularidad, porque ofrece a los espectadores una forma más económica de ver por streaming su contenido favorito.
Un formato alternativo de TV por streaming está ganando cada vez más terreno en el mundo del consumo de televisión: la TV por streaming gratuita con anuncios, también denominada FAST. Este modelo ofrece a los espectadores acceso a una amplia gama de contenido, al igual que los servicios de streaming de pago, pero sin necesidad de suscripción ni tarifas. 7 de cada 10 consumidores estadounidenses indican que usan al menos un servicio FAST,1 y las horas globales de visualización de FAST han crecido un 98 % desde el cuarto trimestre de diciembre de 2023 hasta el cuarto trimestre de diciembre de 2024.2
Mientras, los consumidores están dejando de lado el cable tradicional y reconsiderando sus suscripciones de streaming de pago. El número de espectadores de la TV lineal sigue disminuyendo y el crecimiento de las audiencias del streaming gratuito con anuncios (FAST) supera al del streaming por suscripción.3 Con un panorama de medios cada vez más fragmentado, nunca ha habido un momento mejor para que las marcas se planteen añadir el streaming gratuito con anuncios a sus campañas.
¿Qué atrae a los espectadores a FAST?
Las audiencias se están inclinando hacia las opciones FAST por varias razones: financieras, experiencia de visualización y relevancia publicitaria.
Razones financieras
El estado de la economía fluctúa y muchos consumidores son más cuidadosos que nunca con los gastos del hogar. FAST les ayuda a gestionar sus gastos de entretenimiento y, al mismo tiempo, les permite acceder a numerosas opciones de contenido agradable.
Experiencia de visualización
Los servicios FAST dan a los espectadores acceso a diversas experiencias de visualización. Sus bibliotecas de contenido suelen ser diversas, con géneros desde el entretenimiento hasta las noticias o los deportes, entre otras, y suelen incluir series y películas clásicas difíciles de encontrar, así como éxitos contemporáneos. También son únicos porque ofrecen una experiencia de visualización de estilo lineal: canales FAST siempre activos diseñados para imitar la televisión por cable tradicional. Estos canales gratuitos son la solución perfecta para aquellos que extrañan la nostalgia de navegar por los canales, o para quienes simplemente encuentran abrumadora la abundancia de opciones de contenido bajo demanda. Casi 3 de cada 4 usuarios dicen que disfrutan más de la televisión ahora que pueden encender su servicio FAST y ver lo que ya está disponible.4
Relevancia publicitaria
FAST ofrece una experiencia publicitaria mejor y más relevante que la TV tradicional gracias a sus capacidades superiores de segmentación de anuncios. Los anuncios más relevantes también significan una experiencia de visualización más atractiva; los espectadores de FAST tienen un 13 % más de probabilidades de decir que prestan atención a todos o la mayoría de los anuncios que ven en comparación con los espectadores de MVPD o vMVPD (distribuidor virtual de programación de vídeo multicanal).5
¿Por qué los anunciantes están adoptando FAST?
A medida que FAST gana popularidad entre los espectadores, también está atrayendo la atención de los anunciantes que buscan combatir la fragmentación de la audiencia y la reducción de la TV lineal, así como de aquellos que buscan opciones de compra más flexibles o rentables. En una encuesta reciente, los responsables de la compra de medios de TV conectado (CTV) afirmaron que algunas de sus principales razones para invertir en FAST fueron llegar a clientes adicionales, mejores capacidades de segmentación por audiencias que las de la TV lineal y precios más eficientes.6
FAST en Amazon
Los anunciantes interesados en explorar los beneficios de FAST tienen una oportunidad única de hacerlo con Amazon. La oferta FAST de Amazon reúne dos destinos de streaming favoritos de los clientes, exclusivos de Amazon (Prime Video y Fire TV Channels), para que los anunciantes puedan aparecer en entornos FAST destacados y de alta calidad.
“Ver gratis” en Prime Video
Tras la retirada de Freevee a principios de 2025, todos los canales de TV, películas y FAST de la marca se incorporaron a Prime Video y siguen estando disponibles para verlos gratis con anuncios, sin necesidad de una suscripción Prime. Tanto los clientes de Prime como los que no lo son pueden disfrutar de más de 750 canales FAST de formato largo de los más de 150 colaboradores de publicación prémium, como NBCUniversal, Paramount y Warner Bros. Sugerencias y más. También hay aproximadamente 50 canales que son gestionados y propiedad de Amazon, incluidos algunos programados por Amazon MGM Studios.
Los espectadores de Prime Video pueden acceder a más de 750 canales FAST prémium en la pestaña de TV en directo.
Fire TV Channels
Todos los dispositivos Fire TV, Echo Show y tablet Fire vienen con la aplicación Fire TV Channels preinstalada, que proporciona acceso gratuito y sin complicaciones a una programación única de contenido actual y de interés. El contenido abarca más de 900 listas de reproducción y feeds de formato corto, con la incorporación de 8000 nuevos clips cada día, organizados por categorías populares que incluyen lo más destacado del deporte, estilo de vida, videoclips, noticias y temas de actualidad, entretenimiento, cocina, videojuegos y más.
Beneficios de Amazon FAST
Amazon FAST está en una posición única para ayudar a las marcas a conectar eficientemente con las audiencias interesadas de TV por streaming en entornos de alta calidad.
Contenido gratuito de calidad y diverso
Los anuncios de las marcas aparecen junto a una enorme y diversa selección de contenido gratuito atractivo. El contenido abarca todos los puntos de interés de la audiencia y todos los estilos de visualización, con tecnología de personalización de contenido que ayuda a asegurar que los clientes siempre puedan encontrar lo que quieren ver. Los espectadores también se sienten atraídos por la calidad del contenido, ya que el 89 % de los usuarios que ven TV en directo gratuita en Prime Video indican que están muy satisfechos con la calidad de los canales FAST disponibles para ver en Prime Video.7
Integrado en el proceso de compra del cliente
Amazon FAST se integra perfectamente en el proceso de compra del cliente de Amazon, lo que lo convierte en uno de los primeros contenidos que pueden encontrar desde el momento en que encienden su Fire TV o acceden a la página de inicio de Prime Video. Esto genera una experiencia de visualización más cómoda, fluida y prémium; el 84 % de los espectadores de TV en directo gratuita de Prime Video están de acuerdo en que ver TV en directo gratuita en Prime Video les hace sentir que Prime Video es una marca de entretenimiento confiable y creíble, y al 83 % le complace mucho que los canales FAST estén integrados en un servicio que ya utilizan y en el que confían.8
Llega a audiencias relevantes
La potente información de compras y streaming de Amazon se combina con audiencias únicas 100 % registradas para ayudar a las marcas a llegar a sus clientes objetivo. Las audiencias de Amazon FAST son más jóvenes, están inclinadas a comprar y están muy comprometidas: El 45 % son adultos de la generación Z o milenial, el 88 % ha comprado en Amazon en el último mes y ven 1,54 veces más contenido en Prime Video que el espectador medio.9
Empezar con Amazon FAST
Amazon está creando nuevas oportunidades que permiten a las marcas aprovechar al máximo el crecimiento de la audiencia FAST, adaptadas a la modalidad de compra, las audiencias y los objetivos deseados por los anunciantes. Para obtener más información sobre las oportunidades de publicidad, contacta con tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads.
Fuentes
1 HUB, “Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8”, EE. UU., diciembre de 2024.
2–3 Amagi, “Global FAST Report Edition 14”, todo el mundo, enero de 2025.
4 Horowitz, “State of Media, Entertainment & Tech: Viewing Behaviors”, EE. UU., 2024.
5 HUB, “Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8”, EE. UU., diciembre de 2024.
6 Estudio personalizado de percepciones de los anunciantes para Prime Video, EE. UU., 2024. Encuesta realizada a responsables de decisiones de anuncios de CTV que invierten 1 millón de dólares anualmente en publicidad en CTV.
7–8 Amazon Ads, “FAST Marketplace Custom Survey”, EE. UU., mayo de 2025. La muestra incluye n = 659 encuestados que son espectadores actuales de FAST en Prime Video y n = 212 encuestados que son espectadores actuales de FAST en Fire TV Channels.
9 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2025.