Guía
Interactúa con las audiencias mediante anuncios de Entertainment Spotlight
Disponible para colaboradores de Prime Video, sin riesgos y sin inversión mínima
Tus películas y series merecen ser descubiertas. Ahora, los distribuidores de películas independientes y los agregadores de contenido de películas y series que publican en Prime Video y Fire TV pueden usar los anuncios de Entertainment Spotlight para generar conciencia de marca para su contenido.
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Introducción a los anuncios de Entertainment Spotlight
Los anuncios de Entertainment Spotlight permiten a los colaboradores de contenido de Prime Video de cualquier tamaño destacar sus películas y series en emplazamientos destacados en toda la experiencia de Prime Video y Fire TV, lo que ayuda a interactuar con las audiencias que buscan contenido para ver.
Esta solución publicitaria de autoservicio no tiene requisitos de presupuesto mínimo, y su flujo de trabajo de campaña intuitivo no requiere ninguna experiencia previa en publicidad. Los distribuidores y agregadores de contenido pueden aprovechar las señales de compra y streaming propias de Amazon para optimizar sus campañas con todo tipo de objetivos de marketing, ya sea para impulsar las suscripciones, transacciones o descargas de aplicaciones (para aplicaciones de Fire TV). Con los anuncios de Entertainment Spotlight, siempre tienes el control de tu campaña y puedes modificar tus presupuestos, pujas y otra configuración en cualquier momento. Los informes del embudo de ventas completo te permiten evaluar el rendimiento de la campaña y optimizar tu estrategia publicitaria.
Beneficios de los anuncios de Entertainment Spotlight
Los anuncios de Entertainment Spotlight ofrecen a los colaboradores de contenido de Prime Video una serie de beneficios únicos.
Emplazamientos destacados
Con los anuncios de Entertainment Spotlight puedes llegar a los espectadores que buscan descubrir contenido en Prime Video o Fire TV.
Cajas patrocinadas en Fire TV
Cajas patrocinadas en Prime Video
Flexibilidad
Los anuncios de Entertainment Spotlight ofrecen opciones flexibles de segmentación y pujas. No requiere una inversión mínima para la campaña: puedes empezar con un presupuesto que se adapte a tus necesidades.
Una configuración rápida y sencilla
Los anuncios de Entertainment Spotlight ofrecen un proceso de creación de campañas simple e intuitivo que permite configurar una campaña en pocos minutos.
Prime Video Slate
Los colaboradores de contenido de Prime Video pueden acceder a los anuncios de Entertainment Spotlight sin problemas desde su cuenta de Slate.
Eficaz
Gracias al poder de los algoritmos de aprendizaje automático de Amazon, podrás impulsar una amplia gama de objetivos de marketing para tu contenido, como las suscripciones y transacciones.
Transparencia total sobre cada dólar invertido
Puedes revisar el rendimiento de tu campaña y actualizar la configuración de la campaña en cualquier momento para optimizar tu inversión.
Cómo lanzar tu primera campaña de anuncios de Entertainment Spotlight
Sigue estos pasos para lanzar tu primera campaña (sin necesidad de experiencia previa en publicidad).
- Registra una cuenta para publicar anuncios de Entertainment Spotlight. Si usas Slate para gestionar tu contenido de Prime Video, haz clic en “Anuncios” en el menú desplegable Marketing para registrar una cuenta de anuncios de Entertainment Spotlight. Podrás configurar tu perfil de facturación y pago antes de crear tu primera campaña.
- Dale un nombre a tu campaña, introduce las fechas de la misma y añade el presupuesto diario.
- Selecciona el objetivo que quieres que tu campaña impulse. Puedes seleccionar entre impulsar las suscripciones, impulsar las transacciones, impulsar las primeras aperturas de la aplicación o impulsar las impresiones y clics.
- Añade los títulos que quieres promocionar y selecciona el emplazamiento del anuncio donde quieres mostrar tu película o serie. Puedes seleccionar entre Cajas patrocinadas, Salvapantallas patrocinado o Rotador de destacados.
- Genera la vista previa del material creativo para comprobar cómo se verá tu anuncio en los emplazamientos de Fire TV y Prime Video.
- Añade la puja de tu campaña y las audiencias a las que quieres llegar con esta campaña.
- Envía la campaña para su revisión. Todas las campañas se revisan en un plazo de 48 horas.
1. Establece el nombre de la campaña, el periodo de ejecución y el presupuesto diario.
2. Selecciona tu película o serie.
3. Selecciona el objetivo de tu campaña.
4. Genera una vista previa del anuncio.
5. Selecciona tu puja y tus audiencias.
Cómo establecer los objetivos publicitarios correctos
Es importante seleccionar el objetivo más apropiado antes de lanzar la campaña.
Selecciona “Impulsar las impresiones y clics” si quieres maximizar el alcance de tu campaña. El precio de estas campañas sigue el modelo de coste por clic (CPC) y solo se te cobra cuando alguien hace clic en tu anuncio.
Selecciona “Impulsar las suscripciones” si quieres maximizar las suscripciones de tu contenido. Esto es más relevante para los servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD), Prime Video Channels (PVC) y las aplicaciones de Fire TV que quieren impulsar las suscripciones. El precio de las campañas siguen el modelo de coste por cada mil impresiones (CPM).
Selecciona “Impulsar los alquileres y compras” si quieres maximizar las transacciones de tu contenido. Esto es más relevante para los servicios de vídeo bajo demanda con transacción (TVOD). El precio de las campañas siguen un modelo de CPM.
Selecciona “Aumentar las primeras aperturas de la aplicación” si quieres maximizar el índice de aperturas de tu aplicación de Fire TV. El precio de las campañas siguen un modelo de CPM.
Cómo optimizar tu campaña de anuncios de Entertainment Spotlight
- No le añadas ninguna fecha de finalización a tu campaña para que esté siempre activa.
- Anuncia al menos cinco títulos en tu campaña.
- Ajusta el presupuesto y las pujas en función del rendimiento. Si la inversión de la campaña es menor que tu presupuesto diario, considera aumentar tus pujas y ampliar la segmentación.
- Aumenta el presupuesto diario si quieres que tu campaña siga en marcha todo el día.
Cómo hacer un seguimiento de los resultados
Supervisa las siguientes métricas de rendimiento para evaluar la eficacia de tu campaña.
- Impresiones: cuántas veces se ha mostrado tu anuncio (esto te ayudará a asegurar que tus anuncios sean visibles para las audiencias).
- Clics: cuántas veces se hace clic en tu anuncio (esto te ayudará a determinar cuántos usuarios individuales están interactuando con tu contenido antes de decidirse a comprarlo).
- Ventas: valor total de las transacciones de tu contenido atribuidas a tus anuncios.
- Inversión: presupuesto total invertido durante el periodo de ejecución de la campaña.
- Suscripciones: número total de suscripciones generadas por tu campaña (incluidas nuevas, pruebas gratuitas y reactivaciones).
- Aperturas de la aplicación: número total de usuarios que descargaron y abrieron tu aplicación de Fire TV.
¿Ya te has registrado como anunciante? Inicia sesión.
Si usas Slate para gestionar tu contenido de Prime Video, puedes omitir el proceso de registro. Simplemente haz clic en “Anuncios” en el menú desplegable “Marketing” para crear automáticamente una cuenta para anuncios de Entertainment Spotlight. Podrás configurar tu perfil de facturación y pago antes de crear tu primera campaña.