Guía
Cómo pueden llegar las marcas a los compradores preocupados por la sostenibilidad anunciándose el Día de la Tierra
El Día de la Tierra es una ocasión ideal para que las marcas den a conocer sus productos sostenibles y sus prácticas en sostenibilidad entre los consumidores. Dado que cada vez más consumidores de todo el mundo tienen en cuenta la sostenibilidad durante el proceso de compra, las marcas pueden actuar de forma proactiva y genuina a fin de atraer a los compradores preocupados por la sostenibilidad durante todo el año y, en particular, con las campañas publicitarias del Día de la Tierra.
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Los consumidores de todo el mundo dan cada vez más importancia a la sostenibilidad a la hora de comprar un producto. Según el informe “2023 Higher Impact”, elaborado por Amazon Ads, el 66 % de los consumidores mundiales buscan activamente marcas cuyas prácticas empresariales sean sostenibles, un 6 % más que en 2022. Dado que cada vez más consumidores de todo el mundo tienen en cuenta la sostenibilidad durante el proceso de compra, las marcas pueden actuar de forma proactiva y genuina a fin de atraer a los compradores preocupados por la sostenibilidad durante todo el año y, en particular, con las campañas publicitarias del Día de la Tierra.
El Día de la Tierra, que se celebró por primera vez en 1970 y que tiene lugar cada año el 22 de abril, es un evento anual que marca el nacimiento del movimiento medioambiental. Hoy en día, más de mil millones de personas celebran el Día de la Tierra en todo el mundo como una ocasión única para motivar el cambio en las políticas globales, nacionales y locales con la finalidad de tomar medidas en la lucha contra el cambio climático. Dado el alcance y la visibilidad de este evento mundial, el Día de la Tierra y el mes de abril en su conjunto (conocido como el Mes de la Tierra) son excelentes oportunidades para que las marcas transmitan sus iniciativas y mensajes de sostenibilidad a los consumidores.
Antes del Día de la Tierra, a lo largo del mes de abril, muchas marcas destinan grandes campañas centradas en la sostenibilidad al evento. Por lo general, estas campañas comienzan en marzo y se extienden hasta el Mes de la Tierra en abril.
¿Qué es el Día de la Tierra?
Celebrado por primera vez en 1970, el Día de la Tierra es un evento anual que marca el nacimiento del movimiento medioambiental. Hoy en día, más de mil millones de personas en todo el mundo lo celebran como una ocasión única para motivar el cambio en las políticas globales, nacionales y locales con la finalidad de tomar medidas en la lucha contra el cambio climático.
¿Cuándo es el Día de la Tierra?
El Día de la Tierra se celebra cada año el 22 de abril. Los fundadores eligieron este día en concreto porque cae entre las vacaciones de primavera y los exámenes finales, con la esperanza de animar a los estudiantes a participar.
¿Por qué celebramos el Día de la Tierra?
El difunto Gaylord Nelson, senador estadounidense de Wisconsin, hizo por primera vez una propuesta de “enseñanza ambiental” el 22 de abril de 1970 con la finalidad de animar a los estudiantes a actuar y concienciar a la población sobre temas medioambientales. En los últimos 50 años, el evento se ha extendido por todo el mundo a raíz de la emergencia que supone el cambio climático.
¿Dónde se celebra el Día de la Tierra?
El Día de la Tierra se celebra en más de 190 países de todo el mundo, y moviliza a mil millones de personas al año.
¿Cuándo debería empezar a anunciarme para el Día de la Tierra?
Dado que cada vez son más los consumidores que buscan marcas sostenibles en sus prácticas comerciales, muchas empresas anuncian productos más sostenibles durante todo el año. Antes del Día de la Tierra, a lo largo del mes de abril y coincidiendo con el evento, muchas marcas programan grandes campañas centradas en la sostenibilidad. Por lo general, estas campañas comienzan en marzo y se extienden hasta el Mes de la Tierra en abril.
¿Qué pueden hacer las marcas en ocasión del Día de la Tierra?
En ocasión del Día de la Tierra y durante el mes de abril, las marcas tienen la oportunidad perfecta de informar a los clientes sobre sus productos sostenibles y sus iniciativas en materia de sostenibilidad. Las marcas tienen muchas posibilidades de llegar a los clientes con sus mensajes sobre la sostenibilidad a través de campañas publicitarias, ofertas especiales, anuncios de vídeo, eventos y mucho más.
Tres ideas de campañas de marketing para el Día de la Tierra
Coge ideas para tu próxima campaña con estos ejemplos de campañas publicitarias de éxito sobre sostenibilidad y el Día de la Tierra.
Blog
Durante el Mes de la Tierra de 2023, General Mills se asoció con Amazon Ads y Fire TV para recaudar fondos para la Fundación de Parques Nacionales (NPF) a través del programa “Stream It Forward”. Gracias a esta iniciativa de marketing de Fire TV, se incentivó a las audiencias a consumir contenido de vídeo por streaming a fin de ayudar a financiar la actividad de la NPF, una organización que cuida y protege los más de 400 parques nacionales de Estados Unidos para las generaciones presentes y futuras. Durante la campaña Press Play for Nature, que tuvo lugar del 1 al 26 de abril, Amazon donó 1 dólar por cada hora de contenido seleccionado sobre naturaleza que se transmitió por streaming en Fire TV.
Fire TV y General Mills se asociaron con Prime Video para seleccionar nueve programas sobre naturaleza que educaran e inspiraran a los espectadores durante el Mes de la Tierra. Entre los títulos elegidos se encuentra Wildest Places, una serie documental de 2019 que muestra hábitats naturales extraordinarios, y The Pollinators, un documental sobre apicultores. Durante la campaña, la transmisión por streaming de estos títulos aumentó un 30 %, por lo que “Stream It Forward” logró su objetivo de recaudar 100 000 $ para la NPF, cifra que igualó General Mills.
Blog
Con el objetivo de ser Climate Positive de cara a 2030, Logitech se esfuerza por innovar desde el punto de vista de la sostenibilidad y por ser transparentes con los consumidores en sus mensajes y anuncios sobre las iniciativas sostenibles que lleva a cabo.
Uno de cada tres productos Logitech se fabrica con materiales reutilizados, una cifra que va en aumento. Además de pertenecer al programa Next Life Plastics (que aboga por fabricar productos con plástico reciclado), Logitech diseña productos y embalajes con materiales reciclados o más eficientes con el fin de eliminar el carbono de sus procesos. La marca también participa en el programa Carbon Clarity, en virtud del cual se compromete a indicar las emisiones de carbono en todos sus productos para responsabilizarse de sus acciones y ofrecer transparencia a los consumidores.
Para dar a conocer sus iniciativas, Logitech utiliza la Brand Store de Amazon y las campañas de Amazon Ads. El programa Climate Pledge Friendly, que promueve los productos con certificaciones de sostenibilidad propias y de terceros, destaca los productos Logitech que cumplen los estándares de sostenibilidad, respalda el compromiso de Amazon de ayudar a preservar el medio natural y reconoce aquellos los productos que han optimizado al menos un aspecto relacionado con la sostenibilidad. Los productos de Logitech cuentan con la certificación de neutralidad en carbono que otorga SCS Global Services, lo que significa que las emisiones de carbono del producto se han medido y reducido y se han compensado las emisiones restantes.
Blog
En el festival Cannes Lions de 2022, la empresa de elaboración de productos de café Lavazza y Amazon Ads estrenaron el documental Amazonia - The Final Season. Este documental Narrado por Ben Harper es una carta de amor al agua y la selva tropical, que destaca los esfuerzos de la Fundación Lavazza por preservar las selvas del Perú. A fin de contribuir a informar a los clientes sobre este proyecto, Lavazza y Amazon Ads utilizaron anuncios de Fire TV, anuncios de display y de anuncios de vídeo. En los Estados Unidos, los emplazamientos dieron a conocer el programa “Stream It Forward” de Amazon, mediante el cual Amazon dona 1 $ a entidades benéficas por cada hora de transmisión.
