Cómo crear campañas de display, vídeo y audio en cuatro pasos con DVA+

Rendimiento+ ofrece un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) ¹ un 34 % más alto para los vendedores y una mejora de hasta un 68 % en el coste por adquisición para las marcas que no venden en Amazon. ² Brand+ ofrece un 71 % más de vistas a la página de detalles y un aumento del 64 % en las compras de los vendedores, un ³ y un 8 % más de alcance, con 2,5 veces más de conversiones en el caso de las marcas que no venden en Amazon. ⁴ Una vez que te hayas fijado tu objetivo, Brand+ y Performance+ se optimizarán para alcanzarlo.

DVA+ crea campañas multiformato de forma automática, que son 1,4 veces más visibles, 1,5 veces más persuasivas y tienen 1,7 veces más retiradas en comparación con las campañas monocanal. ⁵ Una campaña llega a los clientes a través de TV por streaming, vídeo online, display y audio de forma simultánea. Las campañas de vídeo y display online aumentan un 210 % la tasa de visualización de las páginas de detalles, y añadir la TV por streaming a la mezcla aumenta el recuerdo de la marca sin ayuda en un 53%. ⁶ DVA+ optimiza automáticamente la asignación de formatos en función de tu objetivo, para que consigas la combinación correcta sin necesidad de realizar una configuración manual.

Lanza en todos los formatos sin recursos creativos existentes. DVA+ te permite generar automáticamente material creativo de calidad profesional para visualización, vídeo en línea y TV por streaming directamente desde tu listing de producto o la URL de tu marca. Revisa cada activo mediante una evaluación creativa, haz modificaciones o sube el tuyo propio cuando el gobierno de la marca lo requiera.

El flujo de cuatro pasos

• Paso 1: Selecciona tu objetivo — Elige el objetivo que más te importe: ventas, clientes potenciales, suscripciones, tráfico o conciencia de marca. Su objetivo determina cómo el sistema optimiza las pujas, la segmentación y la asignación de formatos.


Selecciona tu objetivo en DVA+

• Paso 2: Selecciona tus productos o servicios — Los vendedores y proveedores eligen los ASIN de su catálogo. Las marcas que no venden en Amazon proporcionan una URL de página de destino y definen un evento de conversión.


DVA+ recomienda productos o tú seleccionas los tuyos

• Paso 3: Revisa tu material creativo — DVA+ te permite generar automáticamente material creativo en pantallas, vídeos en línea y TV por streaming, en función de la información de la página de detalles del producto, la Brand Store o el sitio web de la marca, además de las señales de compra de Amazon. Revisa cada recurso y haz modificaciones o sube el tuyo propio.


DVA+ genera automáticamente recursos en todos los tipos de medios e identifica los tipos de activos que faltan.

• Paso 4: Establece tu presupuesto y lanza — Elige un intervalo de uso diario, semanal, mensual o de por vida, establece tus periodos de ejecución y empieza a funcionar. Los periodos de ejecución de 14 días o más dan tiempo al motor de optimización para aprender y mejorar el rendimiento.


Establece tu presupuesto y lanza; DVA+ proporciona un resumen de la campaña para confirmar la configuración.

Cuando empiezas a crear una campaña de display, vídeo y audio con DVA+, la experiencia conversacional revisa el historial de tu cuenta, incluidas las campañas anteriores, las tendencias de rendimiento y los catálogos de productos, y muestra un objetivo y productos recomendados antes de hacer una sola selección. Cada recomendación es transparente: puedes ver por qué se sugirió y aprobarla o ajustarla antes de que entre en vigor.

Tú eliges cómo quieres trabajar. Usa la experiencia conversacional para describir lo que quieres («lanzar una campaña de TV por streaming para mis cinco ASIN principales con un presupuesto semanal de 500$») y DVA+ crea la campaña para ti. O utiliza la interfaz basada en formularios para un control paso a paso. Ambas rutas producen la misma campaña.

Una vez en funcionamiento, mantendrás el control sobre tu presupuesto, periodos de ejecución, productos, material creativo y segmentación geográfica (para las marcas que no venden en Amazon). Realice cambios a través del formulario de configuración de la campaña o mediante la experiencia conversacional. Cada edición requiere tu confirmación explícita antes de que entre en vigor. Pausa y reanuda tu campaña en cualquier momento con efecto inmediato. Cuando necesites más control, abre la configuración avanzada para desbloquear la personalización completa de las audiencias, las pujas, el inventario y la estrategia creativa.

Las campañas de display, vídeo y audio proporcionan informes integrales con visibilidad de la entrega a nivel de dominio, desgloses a nivel de editor e informes de rendimiento por formato geográfico. Tenga más claridad sobre lo que hace la IA: siempre sabrá dónde se publicaron sus anuncios y cuál fue su rendimiento. Conecta Amazon Marketing Cloud para obtener un análisis más profundo de la audiencia y de la ruta de conversión.

Fuentes

¹Datos internos de Amazon, EE. UU., febrero de 2025. Rendimiento+ ofrece un ROAS un 34 % más alto para los vendedores que para las campañas sin Rendimiento+.

² Datos internos de Amazon, EE. UU., de enero a marzo de 2025. Rendimiento+ ofrece una mejora de hasta un 68 % en el CPA de las marcas que no pertenecen a Amazon en comparación con las campañas sin Rendimiento+.

³ Datos internos de Amazon, tercer trimestre de 2025. Brand+ ofrece un 71 % más de vistas a la página de detalles y un aumento del 64 % en las compras de los vendedores.

⁴ Datos internos de Amazon, 2026.

⁵ Datos internos de Amazon, análisis de campañas multiformato (notoriedad, capacidad de persuasión, recuerdo en comparación con un solo canal)

⁶ Datos internos de Amazon, análisis de campañas multiformato (OLV+display DPVR; STV+OLV+display sin ayuda de recuperación de marca)