Cómo los anuncios de autoservicio pueden iniciar el ciclo de descubrimiento
Explora nuestras opciones de anuncios de autoservicio y haz que tu marca crezca en Amazon, donde el 75 % de los compradores descubre nuevos productos o marcas.
Puedes utilizar el ciclo de descubrimiento para ayudar a crear tu marca en cuatro etapas clave: descubrimiento, aumento de las vistas del producto, compras y reseñas del producto. Cada etapa del proceso se incorpora a la siguiente, lo que genera una mayor conciencia de marca por parte de los consumidores y más compras de productos.
Además, dado que el 75 % de los compradores utilizan Amazon para descubrir nuevos productos o marcas,1 crear una presencia para tu marca en Amazon garantizará que te encuentres con la audiencia deseada donde ya está.
¿Dónde encaja el ciclo de descubrimiento dentro del embudo de marketing?
Primero, echemos un vistazo al embudo de marketing. La conciencia de marca está en la parte superior y es el primer punto de contacto con los clientes. Abarca todos los esfuerzos para llegar a la audiencia de Amazon relevante para tu marca y ganar exposición, como Sponsored Display o Sponsored Products.
El siguiente punto del embudo es la consideración. Aquí es donde cuentas la historia de tu marca y tu producto de una manera eficaz que lleva a tu audiencia hacia la intención de comprar. Convencer a los consumidores de que este es el producto adecuado para ellos te allana el camino para una futura compra.
El embudo se completa con la compra. Tu audiencia ha decidido comprar tu producto, así que quieres asegurarte de que pueda verlo fácilmente y acceder a él mientras llena su cesta.
El ciclo de descubrimiento promueve la conciencia de marca y es un elemento clave de la parte superior del embudo, que es muy importante. A medida que aumenta el descubrimiento de tu marca y tu producto, cada vez más clientes comenzarán su proceso en el embudo de marketing, lo que impulsará tus ventas.
Pero ¿cómo te aseguras de que tu marca sea la primera en la que piensen tus audiencias? Para empezar, usa nuestras soluciones de anuncios de autoservicio, con anuncios que puedes crear en tu tiempo libre con nuestras sencillas herramientas para aumentar la conciencia de marca en los lugares donde los clientes pasan su tiempo.
Elige anuncios de autoservicio y otras oportunidades en Amazon para crear tu marca.
Puedes segmentar por palabra clave para ayudar a aumentar la visibilidad de un producto individual. Los anuncios aparecen en los resultados de compra y en otras páginas de detalles del producto para ayudarte a impulsar las vistas y las ventas.
Estos anuncios son similares a los de Sponsored Products, pero tus palabras clave ayudarán a impulsar el tráfico a tu marca en su conjunto. Incluyen el logotipo de tu marca, el nombre, una colección de tus productos y un titular personalizado. Aparecen en los resultados de compra y en las páginas de detalles del producto.
Estos anuncios de display se generan automáticamente e incluyen imágenes de tus productos que ayudarán a crear conciencia de marca e impulsar las compras. Aparecen en los lugares donde los clientes pasan su tiempo.
Utiliza estos anuncios de vídeo de reproducción automática para destacar en los resultados de compras en dispositivos de escritorio y móviles. Cada vídeo incluye uno de tus productos y, cuando se haga clic en él, llevará a los compradores directamente a la página de detalles del producto.
Puedes crear un destino de varias páginas para tu marca en Amazon donde los compradores pueden explorar todos tus productos en una solución de compra exclusiva. Puedes usar otras opciones de anuncios de autoservicio para impulsar el tráfico a tu Store.
Esta solución usa imágenes en la aplicación móvil de Amazon en Estados Unidos para que la navegación sea más interactiva e interesante. Los compradores pueden comprar desde feeds específicos de la marca o explorar feeds basados en productos para descubrir nuevas marcas.
Amazon Attribution te ayuda a gestionar y ver cómo tus estrategias de marketing fuera de Amazon ayudan a impulsar las ventas en Amazon. Puedes aplicar esta información para tomar decisiones de marketing y optimizar tus campañas existentes, además de utilizarla para planificar tus futuras campañas.
Transmite en directo para interactuar con tus compradores en tiempo real. Puedes utilizar la aplicación Amazon Live Creator para transmitir gratis en tus páginas de detalles del producto y en otros emplazamientos relevantes en el sitio de Amazon donde navegan los compradores.
Brand Follow
Los compradores que quieran personalizar el contenido que ven tienen la opción de seguir a las marcas que les encantan. Los seguidores de tu marca verán más productos mientras navegan para que puedas aumentar la interacción.
Aprovecha estas oportunidades de autoservicio para hacer que tu marca crezca e iniciar el ciclo de descubrimiento, lo que ayuda a impulsar las ventas y una conciencia de marca duradera.
Preguntas frecuentes
La publicidad de autoservicio es un proceso por el que los anunciantes compran el inventario publicitario directamente a un publisher mediante una plataforma automatizada. Las plataformas publicitarias de autoservicio suelen permitir a los anunciantes gestionar sus campañas y pueden hacer que el proceso publicitario sea más eficiente y escalable.
La publicidad programática de autoservicio es un proceso de tecnología publicitaria que permite a los compradores de medios generar, ejecutar y gestionar campañas publicitarias de forma independiente
1 Fuente: Tinuiti, “The 2020 Amazon Shopper Survey”