Aprende. Crea. Transforma. Una guía para ayudar a tu marca a destacar entre la multitud
Descubre cómo ofrecer experiencias de compra coherentes con contenido y material creativo de alta calidad.
Estos son los temas que trataremos en esta guía
¿Por qué es importante el material creativo?
Los materiales creativos mantienen la relevancia de tu marca
En el mundo actual, las marcas necesitan mantener su ventaja y seguir siendo competitivas. Los clientes desean descubrir y comprar marcas que respondan a sus necesidades, deseos y valores. Instaurar esa confianza en los compradores puede hacerse de muchas maneras; una de ellas es mediante el uso de contenido multimedia enriquecido.
Pero ¿qué son exactamente los recursos de contenido multimedia enriquecido? Vamos a descubrirlo.
¿Qué son los recursos de contenido multimedia enriquecido?
Cualquier texto personalizado que utilices, como el texto de un titular, que transmita la propuesta de venta única de tu marca.
“Captura los momentos que importan, en HD”.
Imágenes y vídeos que muestran los atributos de tu producto o cómo se usa.
Tus elementos de marca únicos, como tu logotipo
El uso de contenido multimedia enriquecido es importante
Así es como pueden ayudar a tu marca:
- Diferencian tu negocio
- Genera confianza entre los clientes
- Comunica los valores de tu marca
- Despierta sensaciones positivas entre los compradores
- Crean conexiones duraderas
- Permiten contar la historia de la marca
- Contribuyen a mejorar el rendimiento de las campañas de marketing
Crear una experiencia de compra óptima
Ten presente tu propuesta de venta única (USP)
Es importante pensar en cómo la USP de tu marca puede afectar a tu identidad visual. Unir esto con tus recursos creativos puede facilitar una mejor experiencia de compra para los clientes, al hacer que los valores de tu marca y tu oferta de productos sean claros y atractivos.
Echa un vistazo a las dos USP a continuación y deduce cuál podría ser la más eficaz:
- Opción 1: La marca A ofrece una amplia selección de estampados salvajes y marcos decorados, que pueden hacer que las paredes desnudas de tu hogar pasen de ser ordinarias a extraordinarias.
- Opción 2: La marca A es una empresa de impresión fotográfica y marcos que vende productos para tu hogar.
¿Has elegido la Opción 1?
Este texto cuenta a los compradores qué es exactamente lo que vende la marca y qué ventaja obtienen al comprar un producto de esta. Aunque la Opción 2 también dice a los compradores qué vende la marca, es difícil para un cliente entender por qué su oferta de productos es diferente a la del resto. Muchas empresas venden productos geniales y asequibles para el hogar, así que, ¿por qué esta es diferente? Recuerda centrarte siempre en lo que tus clientes valoran y utiliza un lenguaje desenvuelto, fácil de recordar.
Sigue leyendo para obtener consejos clave sobre cómo hacer que tus materiales creativos sean más impactantes.
Los logotipos ayudan a los clientes a identificarte, así como a conectar a las audiencias con tu marca e impulsar la interacción
Posicionar tu logotipo de forma clara y novedosa en tus recursos creativos puede ayudar a impulsar la conciencia de marca y fomentar la fidelidad a la marca entre los clientes. Piensa en un logotipo conocido: ¿Por qué te resulta memorable? Probablemente, porque has visto a la marca anunciarse con frecuencia, con el logotipo en primer plano del mensaje. Recuerda este consejo cuando crees nuevos recursos.
Asegúrate de incluir tu logotipo al utilizar estos productos de Amazon Ads:
- Sponsored Brands (antes conocidas como Anuncios Destacados)
- Sponsored Display (opcional)
- Stores
- Posts (opcional)
Recuerda:
- Debe llenar todo el espacio disponible
- Usar una fuente fácil de leer
- Poner tu logotipo sobre un fondo blanco
Evita:
- Subir una imagen de producto o de estilo de vida como logotipo
- Complicar el logotipo usándolo como una extensión de un titular o añadiendo texto adicional
- Añadir elementos al logotipo que puedan causar confusión o crear desorden
- Fusionar logotipos diferentes
Las imágenes te ayudan a resaltar los aspectos esenciales de tu marca y de tus productos en todo tu marketing
Las imágenes de estilo de vida son un género de fotografía que captura imágenes de personas o productos en situaciones de la vida real, retratando el arte de lo “cotidiano”.
El uso de estas imágenes como parte de tu identidad de marca puede ayudar a que los compradores entiendan las características y funciones de tu producto, así como puede ser una buena forma de impulsar la conversión y aumentar las ventas.
El mejor consejo:
Te recomendamos usar imágenes de marca en tus anuncios, incluso si es opcional, ya que pueden ayudarte a realzar tus productos en acción y servir como reflejo de tu marca, lo que contribuye a impulsar la interacción con los compradores.
Recuerda:
- Utiliza la resolución de imagen más alta posible
- Usa imágenes que muestren tu marca y tus productos de forma positiva
- Destaca la inclusividad: asegúrate de que tus materiales creativos muestran que tu marca incluye a todo el mundo
Evita:
- Usar tu imagen de producto predeterminada o mostrar un producto sobre un fondo oscuro o transparente
- Añadir texto adicional a las imágenes
- Usar imágenes saturadas o mal recortadas
Las imágenes te ayudan a resaltar los aspectos esenciales de tu marca y de tus productos en todo tu marketing
Recuerda incluir imágenes cuando trabajes con estos productos de Amazon Ads:
- Sponsored Brands (antes conocidas como Anuncios Destacados)
- Sponsored Display (opcional)
- Stores (opcional)
- Posts
Comprueba cómo pueden ayudar las imágenes enriquecidas a mejorar la presencia visual de tus campañas publicitarias:
Campañas de Sponsored Brands (escritorio)
Dispositivos de escritorio: parte superior de la búsqueda sin imagen
Dispositivos de escritorio: parte superior de la búsqueda con imagen
Campañas de Sponsored Brands (dispositivo móvil)
Dispositivos móviles: parte superior de la búsqueda sin imagen
Dispositivos móviles: parte superior de la búsqueda con imagen
Comprueba cómo pueden ayudar las imágenes enriquecidas a mejorar la presencia visual de tus campañas publicitarias
Campañas de Sponsored Display (escritorio)
Billboard sin imagen
Billboard con imagen
Campañas de Sponsored Display (dispositivo móvil)
Dispositivos móviles: parte superior de la búsqueda sin imagen
Dispositivos móviles: parte superior de la búsqueda con imagen
Consejos sobre material creativo para promociones y eventos clave
Recuerda:
- Alinea las fechas de inicio y fin de tus campañas de ahorro para reflejar la duración de la oferta o el período de ahorro
- Configura tus campañas antes del evento y establece que acaben en las 24 horas siguientes a la finalización del mismo
- Modifica el texto del anuncio de las campañas evergreen eliminando los mensajes promocionales que ya no sean vigentes
- Anuncia solo tus ofertas de Amazon activas
No:
- Hacer grandes promesas con un lenguaje como “grandes ahorros” o “descuentos enormes”.
- Hacer referencia a precios promocionales específicos en tu campaña, como “Ahorra un 50 % en [Producto]” o “20 $ de descuento en [Producto]”
Entregar el mensaje con un texto de marca impactante
Las palabras en tus campañas publicitarias son tan importantes como los recursos que las acompañan. Tu contenido escrito debe resaltar la historia de tu marca y su conocimiento de lo que necesita el comprador.
Incluye un texto que ayude a impulsar la conciencia de marca:
- Asegúrate de que el tono del mensaje coincida con el tono de la marca.
- Muestra los atributos de tu marca
- Enfatiza tu propuesta de venta única
Aquí tienes algunos ejemplos:
- “Proporcionamos alimentos naturales y orgánicos a los atletas desde 1965”
- “Golosinas para mantener a tu perro feliz y sano”
- “Dale un toque nuevo a tu hogar con arte exclusivo”
Entregar el mensaje con un texto de marca impactante
Crea un texto de marca que pueda contribuir a impulsar la consideración y la conversión:
- Haz hincapié en las principales ventajas de tu producto
- Usa palabras que sean fáciles de entender para todo el mundo
- Anima a las audiencias a actuar
- Alinea tus mensajes con las necesidades del comprador
Aquí tienes algunos ejemplos:
- “Descubre nuestros conjuntos de yoga para mujer”
- “Disfruta de nuevos niveles de calidad fotográfica con la última de nuestras cámaras, equipada con tecnología óptica de última generación”
Entregar el mensaje con un texto de marca impactante
Al escribir para lograr consideración y conversión:
Intenta evitar:
- Hacer referencia a premios o resultados de encuestas con más de 18 meses de antigüedad
- Comparar tu marca con la competencia
- Hacer referencia a los servicios o eventos de Amazon o utilizar palabras de la marca Amazon
- Insertar múltiples signos de exclamación o caracteres especiales
Consejos importantes:
- Corrige el texto para asegurarte de que has utilizado el idioma local de cada región en la que te anuncias, usado mayúsculas iniciales y evitado errores ortográficos y gramaticales
- Deja que el creador de campañas de Amazon Ads te ayude a difundir tu mensaje. Revisa las recomendaciones que pueden aparecer en el creador de campañas para ayudarte a elaborar tus mensajes y repasar la gramática
Cuenta tu historia con un vídeo
Ofrece ideas, historias e inspiración directamente a tu audiencia en varios dispositivos. Un vídeo puede ser una de las mejores maneras de propagar el reconocimiento de tu marca, de tus productos y de tus servicios. Un contenido de vídeo impactante, conciso, puede actuar como una herramienta para intrigar a las audiencias y hacer que quieran saber más sobre lo que ofreces.
Un 69 % de los clientes afirmó que prefería descubrir un nuevo producto o servicio en un vídeo en lugar de otros medios, como artículos o infografías, según un estudio de Wyzowl.
(Wyzowl, Video Marketing Statistics, 2021)
Recordemos cómo el uso de vídeos puede ayudar a conectar con los compradores en las diferentes etapas del proceso de compra.
- Etapa de conciencia de marca
- Etapa de consideración
- Etapa de decisión
- Etapa de retención
Cuenta tu historia con un vídeo
Incrementar la conciencia de marca
Esta es quizás la forma más tradicional de marketing de vídeo para aumentar la exposición de tu marca.
- Céntrate en crear una conexión emocional mediante elementos visuales atractivos
- Asegúrate de que tu logotipo aparece al principio y al final del vídeo
Aumentar la consideración
En la etapa de consideración, los compradores están tomando en cuenta productos de varias marcas.
- Muestra cómo se puede usar tu producto
- Céntrate en las características fundamentales que diferencian a tu producto de los demás
- Utiliza imágenes efectivas para ayudar a que los compradores se imaginen el producto formando parte de su estilo de vida
Fomentar las ventas
En esta etapa, debes contar una historia efectiva que contribuya a que los compradores tomen la decisión de comprar.
- Destaca tus productos más vendidos en acción
- Crea contenido de vídeo con testimonios de clientes
Desarrollar la fidelidad
Usa contenido de vídeo fascinante para ayudar a que los compradores sigan interesados en tu marca.
- Destaca los productos nuevos
- Comparte diferentes usos e información actualizada de los productos existentes
Cuenta tu historia con un vídeo
¿Dónde se usan los vídeos?
- Sponsored Brands (formato de anuncio de vídeo)
- Sponsored Display (formato de anuncio de vídeo)
- Stores (opcional)
Crea anuncios de vídeo:
Crea campañas de vídeo de Sponsored Brands y vídeo de Sponsored Display para que los compradores interactúen con tu marca y tus productos. Recuerda enfocar tu vídeo en el producto anunciado y mostrar también el nombre y el logotipo de tu marca. Los vídeos pueden durar entre 6 y 45 segundos.
Cuenta tu historia con un vídeo
Da vida a tu Store con diferentes formatos de vídeo:
Añade una caja de vídeo de fondo
Este vídeo se reproduce en bucle, no tiene audio y no requiere ninguna acción por parte de los clientes para empezar a reproducirse. Recomendamos utilizar vídeos de fondo para fomentar la conciencia de marca entre los nuevos visitantes de tu Store. Piensa en los vídeos de fondo como una forma de reforzar un mensaje o de comunicarlo en su totalidad, si es breve.
Caja de vídeo
Este vídeo se reproduce al hacer clic en él e incluye audio. Usa este vídeo para describir la historia de tu marca o tus productos con más detalle. En este tipo de vídeo, la imagen de portada es importante. Usa una imagen atractiva y relevante, para motivar a los clientes a verlo y obtener más información.
Haz clic en “+Añadir caja” y elige el formato que prefieras en la parte derecha
Veamos un ejemplo de conciencia de marca
Formato de anuncio: Store spotlight
- Añade un logotipo de la marca claro y novedoso
- Usa títulos concisos e informativos para guiar a los compradores
- Añade un texto con gancho y articulado, que destaque las ventajas del producto para los compradores
- Sube imágenes de estilo de vida de alta calidad, que representen de forma eficaz cada categoría
Veamos un ejemplo para la consideración y la conversión
Formato de anuncio: Colección de productos de la Store
- Logotipo de la marca
- Uso de imágenes o vídeos de alta calidad para brindar claridad a los compradores
- Un texto eficaz que se ajusta al estilo de la marca y conecta con los compradores
- Imágenes de productos de alta calidad para fomentar la interacción con los compradores
Veamos cómo los anuncios de vídeo ayudan a impulsar la conciencia de marca y la consideración
Cómo pueden funcionar juntos los materiales creativos de marca
- Resalta los atributos esenciales del producto y cualquier otra información para suscitar el máximo interés de los compradores
- Incluye el logotipo de tu marca en el vídeo para mantener la coherencia
- Refuerza la eficacia de tu vídeo acompañándolo con imágenes de alta calidad de los productos
Veamos un ejemplo de reconocimiento en una Store
Cómo un vídeo puede ayudar a crear conciencia de marca
- Imágenes de estilos de vida que aumentan la eficacia visual y crean conexiones
- Un logotipo con una resolución de alta calidad
- Un texto claro que presenta la visión y la historia de la marca
- Imágenes atractivas del producto que pueden ayudar a impulsar la conversión
- El logotipo de la marca, junto con la USP, para contribuir a generar conciencia de marca
- Títulos claros para cada categoría de la Store
- Un texto de marca eficaz que destaque la información esencial del producto para los compradores, como los procesos de fabricación, las declaraciones de sostenibilidad y la calidad
Verificar que el contenido de tu vídeo supere el análisis de moderación es un paso clave del proceso de campaña
Recuerda:
- Hablar con los compradores en su idioma local.
- Utilizar un texto claramente visible
- Mantener el texto en pantalla el tiempo suficiente para que los compradores puedan leerlo.
- Usa subtítulos en los vídeos para llegar a los compradores sin utilizar el sonido.
- Incluir texto breve y conciso para garantizar que el contenido sea visible en cualquier dispositivo
Evita:
- Añadir elementos llamativos, extravagantes o colores demasiado intensos
- Incluir fundidos de entrada desde el negro o colores oscuros
- Usar recursos de vídeo borrosos, poco claros, de baja calidad o con baja resolución
- Añadir texto ilegible o interferir con los diseños de las plantillas
- Mencionar ofertas, descuentos u otras promociones de ahorro
- Incluir información incorrecta o confusa para el cliente
Creación y mantenimiento del material creativo
Ofrece excelencia de marca con las ofertas creativas de Amazon
Para los anunciantes que no tienen tiempo, ni recursos de diseño o conocimientos para crear recursos de alta calidad, esto puede resultar una tarea complicada.
Con eso en mente, hemos introducido nuevos servicios creativos en el directorio de colaboradores de Amazon Ads.
El directorio de colaboradores de Amazon Ads te permite encontrar colaboradores de confianza, como agencias, consultores o proveedores de herramientas, que ofrecen servicios en diversas áreas: creación de material creativo y marca (con imágenes, edición de vídeo, creación de Stores y diseño web) hasta gestión de campañas (concepción, informes y optimización), soporte para retail (gestión del inventario, páginas de detalles del producto, precios y estrategia de promoción) o incluso herramientas de integración de la información.
Busca y filtra servicios en función de tus requisitos, explora opiniones y muestras de trabajos, y conecta directamente con tu proveedor de servicios favorito para gestionar la entrega de principio a fin de los materiales creativos, directamente en la consola publicitaria.
Consejos para moverte por el directorio de colaboradores de Amazon Ads:
- Encuentra proveedores de servicios creativos: selecciona la categoría “Servicios creativos y de experiencia de marca” para encontrar proveedores que puedan ayudarte con la creación o edición de imágenes y vídeos, la creación de Stores y diseño web, y anuncios de audio.
- Conecta con proveedores a escala global: filtra por país, idioma o ubicación de la oficina para afinar la búsqueda.
- Ten en cuenta el presupuesto: filtra tu búsqueda y encuentra proveedores que se ajusten a tu presupuesto para evitar gastar más en soluciones eficaces. El directorio de colaboradores no tiene ningún coste y los pagos por los servicios se gestionan directamente con el proveedor, la agencia o la consultora correspondientes.
- Consulta hasta el más mínimo detalle: analiza la información del proveedor, sus acuerdos de nivel de servicio, las funciones incluidas y los complementos (extras que puede añadir con un coste). Cuando tengas todo listo para hacer tu reserva, se te redirigirá al sitio web del proveedor y la comunicación con él se realizará directamente a través de sus canales.
- Descubre otros servicios: puedes filtrar por “tipo de certificación” para encontrar proveedores especializados en lo que más te importa, planificación y compra de medios, soporte para retail, análisis e información, y mucho más.
Una vez que interactúes con un colaborador, consulta nuestras “reglas de oro” para trabajar juntos con éxito:
- Ten clara la visión para tu material creativo.
- Comparte información clave sobre tu marca y tus productos, como la misión, la visión y los valores de tu marca, así como las directrices de marca existentes, para informar a tu colaborador sobre los tipos de letra, los colores de marca y los logotipos oficiales.
- Haz un resumen, conciso pero detallado, sobre cómo incorporar este material creativo a tu estrategia de marketing general o a tu campaña.
- Recuerda mostrarte receptivo y disponible para el proveedor de servicios seleccionado, para asegurar el cumplimiento de los plazos de entrega.
Consigue contenido de marca traducido de gran calidad y rápidamente
Deja que los equipos creativos de Amazon Ads traduzcan los vídeos, los subtítulos y los titulares, para que puedas centrarte en lo más importante: hacer crecer tu marca.
Con los servicios de traducción de Amazon, puedes obtener traducciones profesionales, de alta calidad y asequibles para el contenido de tu marca, seleccionadas por nuestro equipo de especialistas lingüísticos y entregadas en unos 10 días desde el momento de la reserva. Esto puede ayudarte a lanzar campañas que incluyan textos publicitarios y a potenciar tu Store y tus vídeos en distintos países.
- Traduce el texto publicitario de tu marca: utiliza los servicios de localización de Amazon Ads para traducir a varios idiomas las páginas de detalles de tus productos, los titulares de los anuncios de Sponsored Brands y Sponsored Display o el contenido de marca de tu Store. Haz clic aquí para empezar.
- Potencia tus materiales creativos de vídeo: usa los servicios de traducción de Amazon Ads para traducir el material creativo en formato de vídeo de tus campañas de Sponsored Brands a varios idiomas. Haz clic aquí para empezar.
Esta función está disponible para proveedores y vendedores de Alemania, Canadá, España, EE. UU., Francia, India, Italia, México y Reino Unido.
Para acceder a los servicios de traducción de Amazon:
- Ve a la consola publicitaria.
- Haz clic en la pestaña “Herramientas de material creativo”, situada a la izquierda, y selecciona la aplicación “Traducciones”.
- Una vez ahí, selecciona el servicio que deseas.
- Asigna un nombre al proyecto, especifica el tipo de contenido e incluye todo el texto que se va a traducir.
- Selecciona los idiomas a los que quieres que se traduzca tu contenido y lo que no quieras que se traduzca, como el nombre de tu marca.
- A continuación, envía tu solicitud.
- Recibirás el contenido traducido en unos 10 días.
Al enviar el contenido para traducirlo, recuerda:
- Comprobar que todo el contenido que se envíe y esté destinado a ser utilizado cumpla con los requisitos de la política para anuncios.
- Acceder a los servicios de traducción a través de tu cuenta en la consola publicitaria.
Al seleccionar un servicio de traducción o material creativo, decide qué opciones podrían beneficiarte en función de tus objetivos
– Neal Mercado, responsable de marketing, Designs for HealthSin duda, Amazon Ads nos ha permitido llegar a nuevos clientes y mejorar la conciencia de nuestra
marca en una población a la que no habríamos podido llegar.
Objetivo: aumentar
la conciencia de marca y la interacción
Servicio recomendado: servicios de creación de vídeo y Stores. Encuéntralos aquí.
Consejo: Lanza tu primera campaña de vídeo de Sponsored Brands y crea tus Stores
Objetivo: aumentar la consideración del producto y la conversión
Servicio recomendado: servicios de creación y edición de imágenes. Encuéntralos aquí.
Consejo: usa imágenes que muestren tu producto en acción en las campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display
Objetivo: expandirte a nuevas regiones y colocar tu marca en un escenario global
Servicio recomendado: traducciones de textos y vídeos. Encuéntralos aquí.
Consejo: lanza una campaña de vídeo de Sponsored Brands en una nueva ubicación, comunica los mensajes de tu marca tanto en tus campañas publicitarias como en la Store de las ubicaciones que elijas
Mantén todos los recursos creativos publicitarios en un solo lugar
Recursos creativos es el hogar de los recursos de tu marca en la consola publicitaria, donde puedes almacenar, organizar y reutilizar contenido multimedia en Amazon Ads y en las páginas de compras.
Ventajas de usar Recursos creativos:
- Experiencia de compra de marca unificada: Los recursos creativos se integran directamente con los creadores de campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display, y con Stores. Esto te permite reutilizar el contenido en tus campañas de Amazon Ads, lo que ayuda a crear una experiencia más coherente para los compradores.
- Recursos preaprobados: cuando preparas tus recursos creativos para usarlos en una nueva campaña, puedes seleccionar elementos en bloque y enviarlos para su revisión y aprobación.
- Almacena todos los recursos juntos: puedes subir imágenes, logotipos y ficheros de vídeo directamente desde tu ordenador, o bien conectarte a Google Drive, Dropbox o OneDrive.
Comprueba qué recursos son compatibles
Disponible en:
| América del Norte | Canadá | EE. UU. | México | |||
| Sudamérica | Brasil | |||||
| Europa | Alemania | España | Francia | Italia | Países Bajos | Reino Unido |
| Oriente Medio | Emiratos Árabes Unidos | |||||
| Asia Pacífico | Australia | India | Japón |
Usa imágenes y vídeos de archivo gratuitos y de alta calidad
Amazon Ads y Shutterstock han colaborado para añadir recursos elegantes e impactantes a la herramienta Recursos creativos de la consola publicitaria.
Conoce Shutterstock
Shutterstock es un servicio creativo global para marcas transformadoras y compañías de comunicación, con una creciente comunidad de más de 2 millones de colaboradores que aportan cientos de miles de imágenes cada semana.
Qué puede aportar esta colaboración a tu marca:
- un acceso fácil y gratuito a Shutterstock, directamente desde la consola publicitaria
- Más de 390 millones de imágenes y vídeos de alta calidad y con licencia
- Material creativo enriquecido, que puede contribuir a aumentar la presencia de tu marca
- Disponible para que lo utilices en tus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display, así como en tu Store
Te mostramos cómo empezar
Hay dos maneras de acceder a los recursos de Shutterstock:
- Planifica con antelación: visita la aplicación Recursos creativos en la consola publicitaria. Ve a “Obtener imágenes profesionales” e introduce la palabra clave correspondiente. Elige tus recursos preferidos y guárdalos en tu biblioteca de recursos creativos para que estén listos para usar cuando crees o actualices los recursos.
- Encuentra recursos fácilmente: al crear o actualizar tu Store y tus campañas de Sponsored Brands o Sponsored Display, puedes buscar recursos en Shutterstock directamente desde el creador de Stores y campañas. Cuando añadas una imagen nueva a tu Store o tus campañas publicitarias, haz clic en “Elegir entre los recursos creativos” y selecciona “Repositorio de recursos” (en la segunda pestaña). Ahí encontrarás los recursos con licencia que necesitas.
Consejo: Usa los recursos de Shutterstock en tus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display, y añádelos a tus materiales creativos como “imágenes personalizadas”. En tu Store, puedes utilizarlos como cajas de imagen en las subpáginas o en la sección superior de la página (en los encabezados).
Consejo: Para tratar de encontrar los recursos correctos y limitar la búsqueda, usa palabras que describan:
- La misión y los valores de tu marca: busca imágenes que se relacionen con tus valores, como imágenes de productos ecológicos, hechos a mano o asequibles.
- Características de tu producto: busca imágenes que representen los conceptos que quieres mostrar a tu audiencia, como imágenes relativas al cuero o antiadherentes.
- La audiencia a la que quieres llegar: descubre imágenes que encajen con tu marca y que puedan ayudar a cautivar a las audiencias a las que quieres atraer. Por ejemplo, las imágenes con perros podrían ayudar a aumentar la visibilidad de los suministros para mascotas.
- Eventos estacionales y de alto tráfico: encuentra imágenes relacionadas con los principales eventos de compras, como Navidad, Black Friday, Cyber Monday, compras de primavera, imágenes festivas y de verano, etc.
Disponible en:
| América del Norte | Canadá | EE. UU. | México | |||
| Sudamérica | Brasil | |||||
| Europa | Alemania | España | Francia | Italia | Países Bajos | Reino Unido |
| Oriente Medio | Emiratos Árabes Unidos | |||||
| Asia Pacífico | Australia | India | Japón |
Optimiza el rendimiento con recursos creativos
Conoce tus indicadores de rendimiento clave (KPI)
¿En qué métricas se basa tu negocio para supervisar el rendimiento? ¿Qué métricas te ayudarán a definir el éxito? Una vez completado tu trabajo creativo con el proveedor de servicios e implementado los recursos, comprueba tus KPI de rendimiento para ver qué diferencia han supuesto estos cambios creativos.
- Índice de clics: el porcentaje de compradores que hacen clic para ir a un destino específico de tu Store
- Índice de vistas de página de detalles: una relación entre el número de vistas pagadas de tus anuncios de vídeo y el número de impresiones generadas
- Índice de compras: el porcentaje de tus productos que se compran en el sitio web de Amazon
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) importe de los ingresos obtenidos por cada dólar invertido en una campaña publicitaria
Puedes acceder a estas métricas y obtener información clave en la consola publicitaria, donde puedes revisar y ver informes de acción en el panel de información de Stores.
Lleva tu información al siguiente nivel con Amazon Attribution
Aunque Amazon Ads ayuda a impulsar la consideración de tu marca y tus productos a través de múltiples puntos de contacto, sabemos que existen varios canales fuera de Amazon que también desempeñan un papel clave en el proceso de compra. Con Amazon Attribution, puedes tener una perspectiva sobre cómo estos puntos de contacto, aun fuera de Amazon, contribuyen a que los compradores descubran y tengan en cuenta tus productos en Amazon. Mediante esta información y análisis publicitarios, puedes optimizar y planificar tu estrategia digital en función de lo que sabes que funciona con tus clientes, para impulsar el valor de tu marca en Amazon.
Para más información sobre Amazon Attribution y cómo empezar, lee nuestra guía.
Consejos para medir y optimizar en función de tus objetivos comerciales
Aumentar la conciencia de marca
Métricas para supervisar: impresiones y nuevos para la marca
- Utiliza un material creativo escalable que se adapte a audiencias más amplias, lo que ayudará a consolidar tu propuesta de valor en la mente de los compradores, así como a animarlos a explorar tus productos.
Aumenta la consideración
Métricas para supervisar: clics y vistas de la página de detalles del producto
- Perfecciona tu estrategia de medios y el texto que usas para los titulares, de modo que puedas interactuar con los clientes adecuados y conectarlos a las páginas de detalles de tus productos y a tu Store.
- Al escribir un texto para tus productos, céntrate en sus características, sus funciones y en cómo pueden mitigar problemas específicos para tu audiencia.
- Comprueba que tus materiales creativos y tu texto escrito estén alineados para complementar tu estrategia de marketing general.
Generar conversión
Métricas para supervisar: índice de compras y ROAS
- Revisa la página de detalles del producto y haz las mejoras necesarias. A medida que realices cambios, sigue perfeccionando tu estrategia de material creativo y multimedia y creativa para asegurarte de que tu presencia general en el sitio web de Amazon sea coherente.
Consejos para medir tus recursos creativos en función de tus objetivos comerciales
Mejora la página de detalles de tu producto con contenido A+, para ayudar a que tus productos resulten aún más atractivos para los compradores. El contenido A+, disponible para proveedores y vendedores inscritos en el Brand Registry de Amazon, te permite resaltar la historia de tu marca y poner de relieve las características de tus productos con imágenes mejoradas, historias y emplazamientos de texto.
Dónde encontrar contenido A+:
- En Seller Central, ve a la pestaña “Advertising” y haz clic en “Gestor de contenido A+”
- En Vendor Central, ve a “Merchandising” y selecciona “Páginas de detalles A+”.
Estudia la posibilidad de crear contenido A+ para:
- Productos con un nivel de precios elevado
- Lanzamientos de productos nuevos
- Productos con mucho tráfico
Qué puedes hacer a continuación
¡Bien hecho! Has aprendido por qué el material creativo es importante a la hora de contar la historia de tu marca y el papel que juega en la publicidad. Para ayudarte a mejorar aún más tu estrategia creativa, hemos elaborado una lista con los siguientes pasos que puedes explorar:
- Explora el directorio de colaboradores para solicitar ayuda.
- Encuentra colaboradores para tus proyectos creativos.
- Visita los recursos creativos y sube tus recursos.
- Explora las imágenes con licencia de Shutterstock.
- Mejora tu Store para que esté en línea con las prioridades de tu marca.
- Si aún no tienes una Store, crea una.
- Actualiza tus materiales creativos del anuncio con imágenes de alta calidad.
- Ayuda a que tu marca triunfe en numerosos lugares mediante el uso de servicios de traducción expertos.
- Crea contenido de vídeo impactante para ayudarte a lograr tus objetivos comerciales.
Explora más productos que te ayuden con tu estrategia creativa.
Gracias por leer este documento
Aprende. Crea. Transforma. Una guía para ayudar a tu marca a destacar entre la multitud.