Dos formas de crear un mejor marco de información con Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) es una solución holística de medición y análisis actualmente en versión beta para anunciantes aptos. AMC ofrece a los anunciantes más transparencia y flexibilidad para comprender el rendimiento de su marketing en todos los canales multimedia.

Una pregunta común que escuchamos de nuestros colaboradores publicitarios que utilizan AMC es: ¿cómo estructuramos nuestra información para impulsar los resultados que queremos para nuestro negocio?

Destacamos algunas prácticas recomendadas de Crystal Astrachan, gerente sénior de producto de Advertising Analytics para Amazon Marketing Cloud, para ayudar a los anunciantes a crear un mejor marco de información hoy mismo.

1. Comprender qué señales están disponibles para consultas y, a continuación, crear el caso de negocio para tu información

Amazon Marketing Cloud introduce señales de las campañas de Amazon Ads de los anunciantes, como impresiones, clics y conversiones atribuidas a los anuncios. Antes de empezar a utilizar AMC o cualquier nueva señal, es recomendable empezar por comprender qué información está disponible para realizar consultas. A continuación, formula las preguntas empresariales que quieres responder y planifica tu proceso de descubrimiento de información.

Si tienes acceso a la interfaz de usuario de Amazon Marketing Cloud, puedes descargar el catálogo de señales desde el editor de consultas. Si aún no tienes acceso a la interfaz de usuario de Amazon Marketing Cloud, los anunciantes con una cuenta de Amazon DSP pueden acceder a la documentación aquí.

Enlace de descarga en el editor de consultas

2. Compartir tu marco con los equipos de colaboradores antes del desarrollo de la información

Dependiendo de tu organización, es posible que tengas que trabajar en varios equipos. Dado que Amazon Marketing Cloud requiere que un experto en análisis lleve a cabo las consultas, es posible que no tengan el nivel de contexto empresarial que tú puedes tener como gestor de marca o líder de estrategia de medios digitales, por lo que es mejor ayudarles a entender por qué necesitas esta información y compartir este marco antes de que generen la información. Esto asegura que puedan ayudarte a estructurar las consultas en AMC para que se adapten mejor a tus necesidades empresariales. Por ejemplo, ¿qué campañas estás viendo, qué métricas o dimensiones necesitas y para qué se utilizará esta información (por ejemplo, para aumentar la eficacia de los medios o para optimizar las campañas multimedia)?

Para obtener más información sobre cómo poner en práctica ideas como estas, ponte en contacto con tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads hoy mismo.