Guía
Introducción a las reglas de presupuesto
Consulta nuestra serie de vídeos de 2 partes para obtener información sobre las reglas de presupuesto, incluyendo cuáles son y cómo usarlas.
Las reglas de presupuesto son una función del gestor de campañas que te ayudan a gestionar y optimizar tu presupuesto publicitario. Puede aumentar tu presupuesto automáticamente durante un periodo de tiempo específico o cuando tu campaña alcance un determinado objetivo de rendimiento.
Puedes usar reglas de presupuesto para ayudarte
- Mantén en marcha las campañas con mejor rendimiento y evita que el presupuesto se gaste en campañas de bajo rendimiento.
- Reduce el tiempo que dedicas a supervisar y ajustar manualmente tus campañas.
- Optimiza tu presupuesto para eventos clave con recomendaciones personalizadas.
Hay dos tipos de reglas de presupuesto:
- Las reglas basadas en calendarios permiten establecer los presupuestos por adelantado para eventos especiales, como Prime Day y Halloween, o durante el rango de fechas que elijas
- Por ejemplo, durante un evento de compras importante, como el Black Friday, puedes establecer tu presupuesto para con un aumento del 50 %, lo que te ayudará a sacar el máximo partido del aumento previsto de compradores.
- Las reglas basadas en el rendimiento aumentarán el presupuesto de la campaña cuando esta llegue a un cierto umbral de rendimiento, como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), el índice de clics o el índice de conversión.
- Por ejemplo, si quieres que tu presupuesto aumente cuando el rendimiento de la campaña sea bueno, puedes establecer que el presupuesto aumente un 20 % cuando el ROAS llegue a cinco.
No olvides aplicar reglas de presupuesto durante tu próximo evento importante para ayudarte a sacar el máximo partido de tu campaña.
Con las reglas de presupuesto, puedes gestionar y optimizar tu presupuesto con mayor facilidad. En este vídeo, te explicamos los pasos para configurar una regla de presupuesto.
Para crear o actualizar una regla de presupuesto para una campaña existente:
- Ve al gestor de campañas.
- Selecciona la campaña para la que quieras crear una regla de presupuesto.
- Haz clic en “Reglas de presupuesto” en la barra lateral.
- Pulsa “Añadir regla de presupuesto”.
Primero, da un nombre a la regla de presupuesto y, después, elige el tipo de regla que quieres crear. Empecemos por las reglas basadas en programación.
- Selecciona la opción “Calendario” en “Tipo”.
- En el rango de fechas, selecciona un evento recomendado o un rango de fechas determinado.
- Introduce el porcentaje de aumento que deseas utilizar para el evento
- y haz clic en “Añadir regla de presupuesto”.
- Ahora, echemos un vistazo a la regla basada en el rendimiento:
- Selecciona la opción “Rendimiento” en “Tipo”.
- En el rango de fechas, selecciona un evento recomendado o un rango de fechas determinado.
- Después, añade el umbral de métricas de rendimiento que prefieras.
- Haz clic en “Añadir regla de presupuesto”.
Cuando hayas añadido tu regla de presupuesto, el presupuesto de la campaña seleccionada se ajustará automáticamente en función de tus preferencias durante el rango de fechas que hayas seleccionado.
No olvides supervisar el rendimiento de tus campañas en función de las nuevas reglas que establezcas.