Guía
Guía de Brand+: Publicidad de marca con tecnología de IA que impulsa la conciencia de marca y un crecimiento empresarial medible
Brand+ de Amazon Ads combina la precisión de la IA con inventario de streaming prémium para llegar a las audiencias con mayor probabilidad de interactuar con tu marca, entregando resultados transparentes y medibles que conectan la conciencia de marca con las conversiones.
Cómo afrontar los desafíos actuales de las marcas
Los anunciantes de marca se enfrentan a presiones sin precedentes en el fragmentado panorama mediático actual. La TV por streaming ha superado a la televisión lineal por primera vez, dispersando las audiencias entre docenas de publishers y dificultando más que nunca lograr un alcance significativo. Cada vez es más difícil justificar la inversión en la marca en la parte superior del embudo de ventas sin conexiones claras con el impacto empresarial en fases posteriores. Las campañas tradicionales de conciencia de marca raramente demuestran resultados en la parte media e inferior del embudo de ventas, lo que deja los presupuestos de marca vulnerables a recortes.
Los siguientes desafíos son reales y urgentes:
- Demostrar el ROI: demostrar que la inversión en la marca genera resultados empresariales medibles, no solo impresiones
- Alcance fragmentado: conectar con las audiencias adecuadas en un inventario de streaming fragmentado
- Gestión compleja: cómo gestionar configuraciones de campaña sofisticadas sin sacrificar el rendimiento
- Protección de la marca: mantener los estándares de la marca mientras se amplía el alcance en entornos prémium
- Brechas de atribución: medir el impacto en la marca a largo plazo con confianza y conectar la conciencia de marca con la conversión
- Desalineación de la medición: alinear la medición interna con las herramientas de atribución de terceros que sirven como fuentes de verdad
Brand+ de Amazon Ads se creó para resolver estos problemas.
¿Qué es Brand+?
Brand+ es la solución de publicidad de marca con tecnología de IA de Amazon dentro de Amazon Ads, ahora disponible en todo el mundo. Diseñado para marcas que buscan crear conciencia de marca, aumentar la interacción e impulsar resultados empresariales medibles, Brand+ aprovecha todo el poder de las señales de compra propias de Amazon y el aprendizaje automático para conectar tu marca con audiencias de alta intención a escala.
A diferencia de la publicidad de marca tradicional, Brand+ va más allá de las impresiones y el alcance. Utiliza la optimización basada en IA para identificar audiencias que no solo tienen probabilidades de ver tu anuncio, sino también de realizar una acción significativa: ya sea visitar tu Brand Store, añadir productos a su cesta o realizar una compra. Esto convierte a Brand+ en una herramienta eficaz para los anunciantes que buscan resultados medibles además de conciencia de marca.
Los resultados hablan por sí solos. Los anunciantes que venden en Amazon obtienen un 71 % más de vistas de página de detalles del producto, un 64 % más de compras y una mejora del 42 % en la interacción con clientes nuevos para la marca en comparación con las campañas estándar de conciencia de marca. Los anunciantes que no venden directamente en Amazon generan un 115 % más de vistas de página en el sitio de la marca y 2,5 veces más conversiones fuera de Amazon, lo que demuestra que Brand+ entrega resultados dondequiera que estén tus clientes en su proceso de compra.1
Cómo funciona Brand+
Segmentación por audiencias con tecnología de IA
En el núcleo de Brand+ se encuentra el motor de aprendizaje automático propio de Amazon, que analiza miles de millones de señales de compra en tiempo real e históricas para identificar las audiencias con mayor probabilidad de interactuar con tu marca. Estas señales incluyen patrones de navegación, historial de compras, afinidad por categorías y comportamiento de streaming, lo que proporciona a Brand+ un conjunto de datos extraordinariamente rico que no está disponible para la mayoría de las plataformas publicitarias.
En lugar de segmentar por audiencias demográficas amplias, Brand+ utiliza modelos predictivos para identificar audiencias que muestran señales de intención sólidas alineadas con la categoría y los objetivos de tu marca. Esto garantiza que cada impresión se entrega a un consumidor con una probabilidad significativa de interactuar con la marca.
Proceso de configuración de la campaña
Cómo empezar con Brand+ es sencillo gracias a la consola de Amazon Ads, con un proceso de configuración de campaña de 4 pasos. Los anunciantes establecen sus objetivos y metas de marca, seleccionan sus tácticas y ajustan y optimizan sus campañas; todo ello con un sistema de informes transparente que te ayudará a entender cómo funcionan tus campañas a lo largo del tiempo.
- Selecciona tus objetivos de campaña y los KPI: elige el tipo de medio, el objetivo y los KPI
- Define tus eventos de conversión: selecciona las acciones que más importan a tu negocio o establece el objetivo de tu marca (alcance, frecuencia o finalización de vídeo)
- Elige tus tácticas: crea tácticas de prospección de Brand+
- Optimiza y controla: ajusta tu campaña con palancas de optimización clave como la geografía, el inventario o los controles de protección de la marca
Después de la configuración, puedes supervisar el rendimiento mediante un proceso de informes transparente para hacer un seguimiento continuo de la optimización.
Tecnología de optimización
Brand+ utiliza un modelo de optimización de bucle cerrado que aprende continuamente del rendimiento de campaña para mejorar la entrega. La IA evalúa la interacción con el anuncio, el comportamiento de compra posterior y las señales de valoración de marca para perfeccionar la segmentación por audiencias en tiempo real. Esto significa que las campañas mejoran a lo largo de su periodo de ejecución, entregando mayor eficiencia y mejores resultados a medida que el modelo aprende de las interacciones de la audiencia.
Características y beneficios principales
Maximiza el alcance y el crecimiento
Brand+ ofrece acceso al inventario de streaming prémium de Amazon, incluido Thursday Night Football, contenido original de Prime Video y contenido de TV por streaming gratuito con anuncios, así como Twitch y colaboradores de streaming de terceros. Esta amplitud de inventario garantiza que el mensaje de tu marca aparezca en entornos de alta calidad y seguros para la marca, que impulsan una interacción significativa.
Los datos de rendimiento demuestran la eficacia de este enfoque: las marcas que utilizan Brand+ han experimentado hasta un 42 % de aumento en la interacción de clientes nuevos para la marca y un 63 % de incremento en eventos de añadir a la cesta en comparación con las campañas estándar de conciencia de marca.2
Informes transparentes
El elemento diferenciador más convincente es el compromiso de Brand+ con la transparencia en la medición. Los anunciantes reciben informes de embudo de ventas completo que conectan las impresiones de publicidad de marca con resultados de compra medibles, incluidos los aumentos en las búsquedas de marca, las vistas de la página de detalles del producto, los índices de añadir a la cesta y las compras atribuidas a la exposición a anuncios de marca.
Controles de campaña flexibles
Brand+ ofrece a los anunciantes un control significativo sobre sus campañas, a la vez que permite a la IA optimizar el rendimiento. Los controles incluyen la limitación de frecuencia para gestionar la exposición de los consumidores a los anuncios, la configuración de protección de la marca para garantizar entornos de contenido apropiados, opciones de rotación del material creativo y la posibilidad de dar prioridad a líneas de producto o segmentos de audiencia específicos.
Tácticas de marketing disponibles
Brand+ admite una variedad de tácticas de marketing para abordar diferentes objetivos de marca en todo el embudo de ventas:
| Táctica | Descripción |
| Conciencia de marca | Llega a nuevas audiencias a través de emplazamientos prémium en TV por streaming y audio. Ideal para lanzamientos de productos y expansión de mercado. |
| Consideración de marca (próximamente) | Vuelve a interactuar con audiencias que han mostrado interés en la categoría. Impulsa una mayor interacción con el producto y la preferencia de marca. |
| Remarketing de marca (próximamente) | Vuelve a conectar con audiencias interesadas que ya han interactuado con tu marca. |
| Retención de marca (próximamente) | Fideliza a tus clientes existentes de forma duradera. La retención de marca de Brand+ llega a los clientes actuales para reforzar la afinidad con la marca e impulsar la interacción recurrente. |
Formatos de anuncio e inventario
Brand+ admite múltiples formatos de anuncio y tipos de inventario, lo que permite a los anunciantes crear campañas de marca coherentes con múltiples puntos de contacto:
| Formato de anuncio | Descripción |
| Anuncios de TV por streaming | Anuncios de vídeo de 15 y 30 segundos que se entregan dentro del contenido de streaming prémium en Prime Video y las redes de colaboradores. Un formato que no se puede omitir garantiza la entrega completa del mensaje. |
| Vídeo en internet | Emplazamientos de vídeo in-stream y out-stream en propiedades de Amazon y en la red de publishers de Amazon. Duraciones de vídeo flexibles de 6 a 30 segundos. |
| Anuncios de audio (Próximamente) | Emplazamientos de audio no visual dentro del plan con anuncios de Amazon Music y dispositivos con Alexa. Formatos disponibles de 10, 15 y 30 segundos. |
| Anuncios de display | Emplazamientos de display estándar y de contenido multimedia enriquecido en Amazon Store, IMDb, Twitch y sitios de terceros. Se admiten materiales creativos estáticos, animados e interactivos. |
| Vídeo interactivo | Formato emergente que permite a los espectadores interactuar con el contenido de la marca directamente dentro de la unidad publicitaria, lo que genera mayores índices de interacción y una relación más profunda con la marca. |
Para obtener las especificaciones detalladas del material creativo y los requisitos técnicos para cada formato de anuncio, visita las directrices creativas de Amazon Ads.
Medición y optimización
Brand+ ofrece un marco de medición completo que realiza un seguimiento del rendimiento en cuatro dimensiones clave:
| Categoría de métrica | Detalles |
| Métricas de conciencia de marca | Alcance, frecuencia, visibilidad, índice de visualizaciones completas del vídeo (VCR) y recuerdo espontáneo/sugerido medidos a través de estudios de valoración de marca. |
| Métricas de consideración | Incremento en las búsquedas de marca, las vistas de página de detalles del producto, las visitas a la Brand Store y el índice de interacción entre las audiencias expuestas al anuncio. |
| Métricas de conversión | Compras de clientes nuevos para la marca, retorno de la inversión publicitaria (ROAS), coste de adquisición de clientes (CAC) y ventas atribuidas dentro de ventanas retrospectivas definidas. |
| Información de audiencias | Desgloses demográficos, análisis de afinidad por categoría y patrones de comportamiento de compra para audiencias expuestas a campañas de Brand+. |
Cómo empezar con Brand+
Brand+ es accesible para marcas de todos los tamaños a través de Amazon Ads. Tanto si eres un proveedor de primera mano, un vendedor de terceros o una agencia que gestiona los clientes de la marca, empezar con Brand+ es muy sencillo. Para obtener más información, ponte en contacto con tu representante de Amazon Ads o busca aquí.
Fuentes
1-2 Datos internos de Amazon, 2025
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