Guía
¿Qué es la publicidad de banner?
La publicidad de banner hace referencia a los anuncios creativos que se muestran en un sitio de alojamiento con la finalidad de dirigir tráfico al sitio propiedad del anunciante.
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De forma resumida, la publicidad de banner es un tipo de publicidad digital que se presenta en forma de anuncios creativos conocidos como banners. Los banners son anuncios creativos rectangulares que se muestran en la parte superior, lateral o inferior de un sitio web con la finalidad de dirigir tráfico al sitio propiedad del anunciante, y generar conciencia y consideración sobre una marca. Este tipo de publicidad visual en línea de tipo banner es una forma de publicidad de display.
¿Cómo funcionan los anuncios de banner?
Los anuncios de banner pueden ser estáticos o dinámicos y se emplazan estratégicamente en un sitio web para captar la atención de los consumidores. Mediante la publicidad de banner, las marcas pueden promocionar su marca y animar a la vez a los usuarios a visitar su sitio web. Al igual que otras formas de publicidad online, las marcas recurren a la publicidad de banner por multitud de razones. Tanto si la intención de una marca es crear conciencia de marca como generar más clics o dirigir tráfico a su sitio web, los anuncios de banner pueden resultar de gran utilidad para cumplir los objetivos comerciales de dicha marca.
¿Son eficaces los anuncios de banner?
Los anuncios de banner son una forma eficaz de aumentar el tráfico de clientes, vender un producto o captar el interés de los clientes. Para determinar si la publicidad de banner es efectiva, hay que tener en cuenta la CTR (ratio de clics) de un anuncio. La métrica de la ratio de clics se define como el número de clics que ha recibido un anuncio dividido entre el número de veces que se ha mostrado el anuncio o el número de impresiones que ha recibido. Por lo tanto, cuanto mayor sea la CTR de un anuncio de banner, más efectivo será. A fin de mejorar la ratio de clics, las marcas pueden analizar el rendimiento de sus campañas anteriores u otra información relevante.
¿Cuánto cuestan los anuncios de banner?
Existen distintos modelos de precios en función de la estrategia de publicidad de display que aplique la marca. Por la naturaleza dinámica de los anuncios de banner, el coste de la publicidad de banner generalmente se basa en un modelo de precios conocido como coste por mil (CPM), es decir, el coste por mil impresiones. Con los anuncios basados en el CPM, los anunciantes tienen mayor flexibilidad a la hora de optimizar las campañas y sacar el máximo partido a su presupuesto.
Cómo crear anuncios de banner
Para empezar a crear anuncios de banner, las marcas deben tener en cuenta ciertos principios y pasos clave para obtener los mejores resultados.
- Definir las metas y los objetivos de la marca. Las marcas deben reflexionar sobre qué constituye para ellos el éxito de su campaña publicitaria de banner, y qué acciones quieren que hagan los usuarios tras ver el anuncio de banner.
- Establecer un presupuesto. Antes de lanzar un anuncio de banner, es importante determinar cuánto está dispuesta a invertir una marca para saber qué parte del presupuesto publicitario destinar al anuncio.
- Identificar a la audiencia adecuada. ¿A quién va dirigido el anuncio? La marca deberá tener presente a qué audiencia se dirige el anuncio de banner, ya que esto influye en la efectividad global del anuncio.
- Diseñar la CTA apropiada. ¿Qué quieren las marcas conseguir con sus anuncios? Desde obtener más información sobre la marca o hacer clic en el anuncio para suscribirse al boletín de noticias de su sitio web, hay varias acciones que las marcas pretenden suscitar entre los receptores del anuncio.
- ¿Qué aspecto tendrá la creatividad del anuncio? Esto dependerá tanto de los objetivos comerciales de la marca como de la dirección creativa. Las creatividades de los anuncios de banner deben incluir los logotipos de la marca, imágenes de buena calidad, texto legible y la creación de marca de la empresa en general.
Estos factores son importantes para que la marca siente las bases de qué constituye el éxito y se asegure de que la creatividad del banner se alinea con su objetivo comercial.
Tamaños y formatos estándar de los anuncios de banner
Tamaños de anuncios de banner más populares
Los anuncios de banner más populares tienen un aspecto distinto según la creación de marca, los objetivos y la visión creativa general de dicha marca. El tamaño del anuncio depende de la forma del anuncio de banner, que varía también según su formato. El Interactive Advertising Bureau (IAB) dicta los estándares para el sector de la tecnología publicitaria y elabora las directrices sobre publicidad digital. Para que el sector opere bajo los mismos criterios, el IAB propone unidades/tamaños de anuncios estándar que todas las partes interesadas deben cumplir.
Respecto a los tamaños de los anuncios de banner, los requisitos del anuncio dependen de la forma del banner: desde un rectángulo mediano a grande, un cuadrado pequeño a mediano, media página u otros formatos. Los tres formatos de anuncio estándar son la tabla de clasificación (728×90), el rectángulo mediano (300×250) y el rascacielos (160×600).
Formatos de anuncios de banner habituales
Se utilizan diferentes formatos de anuncio de banner en función del emplazamiento del anuncios en la página web. El formato de cada anuncio de banner se diferencia por el tamaño. Los anuncios de tabla de clasificación se encuentran entre los anuncios de banner más habituales y de mayor rendimiento. Tienen un alto impacto, ya que se sitúan en la parte superior de la página. Además, tienen una alta visibilidad debido precisamente a la posición del anuncio en la parte superior de la página web.1 Los usuarios de la página suelen ver los anuncios de la tabla de clasificación de inmediato y, si son lo bastante atractivos, pueden incluso hacer clic en ellos. Por otro lado, los anuncios de rascacielos tienen una forma alargada y estrecha, de ahí su nombre. Estos anuncios suelen aparecer en el lateral de una página web, de arriba a abajo. Las marcas pueden emplear los anuncios de rascacielos para animar a los visitantes a ver el anuncio de banner para mejorar la conciencia de marca o a hacer clic en el anuncio para acceder al sitio web de la marca.
Ejemplo de tamaños y diseños de los anuncios de banner.
Tamaños recomendados de Amazon Ads
Amazon Ads ha hecho recomendaciones respecto a los tamaños de los anuncios que ayudarán a las marcas a llegar a sus clientes de la manera más eficaz.
Ejemplos de publicidad de banner
Estos son ejemplos que muestran distintas formas de enfocar la creatividad de los anuncios de banner, y todos son eficaces a su manera.
Prime Video utiliza anuncios de banner para llegar a las audiencias en IMDb.
Ejemplo de anuncio de banner de IMDb TV en dispositivos móviles.
La publicidad de banner es una herramienta eficaz para fomentar la conciencia de una marca entre los clientes y dirigir tráfico a su sitio mediante un anuncio de banner creativo. Para inspirarte y crear anuncios de banner eficaces, consulta otros ejemplos de anuncios de display reales.