Guía
Mejora el material creativo del anuncio con Amazon DSP
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Una solución de marketing omnicanal que ofrece opciones y flexibilidad para generar momentos significativos entre las marcas y los consumidores.
Libera todo el potencial creativo de tu marca con experiencias publicitarias atractivas, interactivas y memorables.
Las marcas que desean llegar a nuevas audiencias pueden utilizar la plataforma de demanda (DSP) de Amazon para automatizar sus compras de anuncios en los lugares donde los clientes pasan su tiempo, y medir el rendimiento de la campaña. Sin embargo, a veces puede resultar difícil decidir cuáles es el mejor material creativo del anuncio para ayudar a informar a los clientes sobre los productos. Por eso, analizamos campañas de anuncios estáticos y de vídeo eficaces para determinar estas prácticas recomendadas para los materiales creativos de anuncios en Amazon DSP.
Comienza con el objetivo de tu campaña
El primer paso es asegurarte de que sabes exactamente cuál es tu objetivo empresarial. Cada parte del embudo necesita un enfoque diferente, así que asegúrate de que los objetivos de tu marca y campaña estén claros antes de empezar.
Conciencia
Céntrate en el contenido educativo que muestre los beneficios del producto, como vídeos e imágenes estáticas.
Consideración
Usa llamadas a la acción (CTA) sólidas y concéntrate en la ventaja o valor competitivo de un solo producto.
Compra
Céntrate en ofertas y promociones, utiliza Dynamic eCommerce Ads (DEA) generados automáticamente o Responsive eCommerce Creatives (REC) y promueve el ahorro
Prácticas recomendadas para materiales creativos estáticos
En los materiales creativos estáticos de las campañas publicitarias, céntrate en la transparencia y en hacer que los mensajes de tu marca se transmitan lo más claramente posible. A continuación, verás varias recomendaciones que te ayudarán a que el contenido creativo de tus anuncios sea más atractivo para las audiencias.
- El logotipo de la marca tiene que estar visible para identificar tu marca y fomentar la afinidad y el recuerdo de la marca.
- Tener imágenes claras del producto, ya sea centradas en el producto o en el estilo de vida. Lo mejor es mantener el producto lo más identificable posible.
- El texto tiene que ser sencillo y conciso, y centrarse en las características únicas del producto.
- Las CTA son clave para la conversión y tienen que estar en línea con el objetivo de la campaña.
- Los titulares tienen que transmitir una afirmación sólida que provoque una acción.
Prácticas recomendadas para materiales creativos de vídeo
Las marcas tienen varias maneras de optimizar los materiales creativos de vídeo. Estas recomendaciones pueden ayudar a transmitir el mensaje de la marca y aumentar la conciencia de marca.
- Presenta tu marca al principio del material creativo, especialmente si añades voz.
- Considera la posibilidad de incluir un logotipo en el material creativo durante todo el vídeo para generar reconocimiento y crear relevancia.
- Recuerda que la llamada a la acción inicial que el espectador ve es importante para que los anunciantes la tengan en cuenta, ya que presenta una oportunidad de adelantarse a los intereses del consumidor.
- Crear relevancia emocional e interacción con el material creativo puede ayudar a impulsar el éxito del anuncio.
Prácticas recomendadas para los destinos de las campañas
Páginas de detalles del producto
Las páginas de detalles del producto contienen elementos básicos que resaltan la ventaja que el producto tiene para el cliente. A continuación, verás recomendaciones sobre el contenido creativo del anuncio para estas páginas de detalles del producto.
- Procura que el nombre del producto sea corto y céntrate en los atributos específicos, como la marca, el tipo de producto y el nombre
- Las reseñas pueden ayudar a generar confianza con tus clientes. Antes de iniciar una campaña publicitaria, considera la posibilidad de obtener una calificación por estrellas de 3,5 con al menos 15 reseñas positivas.
- Las viñetas de descripción del producto pueden funcionar mejor como oraciones cortas que explican las especificaciones del producto.
Páginas de destino
Los destinos de las páginas de destino indican al cliente la acción que se espera que lleve a cabo. Es importante adaptar las páginas de destino al objetivo de una campaña con características como estas.
- Brand Stores con imágenes, texto o vídeo
- Un widget de producto recomendado para las Brand Stores que presentan varios productos
- Brand Stores con un widget de ofertas o una CTA “Añadir a la cesta”
- Brand Store con Suscríbete y ahorra o Repuestos
- Páginas de detalles del producto con vídeos e imágenes de estilo de vida
- Páginas de detalles del producto con reseñas positivas de clientes
- Páginas de detalles del producto para un producto único que presenta las ventajas y características del producto, y comparaciones entre versiones de productos
- Una página externa con contenido educativo y promociones
- Una página externa con llamadas a la acción, propuesta de valor, captación de clientes potenciales y propuestas de acción
Prácticas recomendadas sobre especificaciones y política para anuncios
Para el material creativo de la política para anuncios, hay formas en que las marcas pueden mejorar la experiencia de sus clientes. Ten en cuenta los siguientes elementos para optimizar el material creativo del anuncio.
Especificaciones de anuncios y requisitos de políticas
- En un a unidad publicitaria de Billboard de 970x250, la CTA es obligatoria, pero una CTA con forma de botón no es compatible con emplazamientos internos.
- Para un material creativo de 1242x375, tiene que haber una zona segura de 960x375 píxeles para garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles.
- Los anunciantes tienen que usar el logotipo de Amazon en los emplazamientos externos, ya que se recomienda comunicar que el producto está disponible en Amazon. El logotipo solo se permite en sitios externos y no se puede usar en una oración ni modificarse de ninguna manera.
- La marca Prime Day no está permitida en los materiales creativos.
Prácticas recomendadas para políticas
- Los materiales creativos, incluidas imágenes y fuentes, tienen que ser de alta resolución.
- Si los materiales creativos tienen un fondo claro o blanco, añade un borde de un píxel.
- Añade una CTA a los materiales creativos para dispositivos de escritorio.
- Evita el lenguaje que ejerce presión y genera una sensación de urgencia (por ejemplo, “¡Date prisa!”).
Principales motivos de rechazo
Las políticas de Amazon incluyen motivos de rechazo específicos del contenido creativo del anuncio. Los siguientes son algunos de motivos habituales de rechazo de los materiales creativos debido a las políticas que hay que evitar, y por incumplimiento de las especificaciones de los anuncios.
- El contenido de la página de destino no coincide con el contenido del anuncio
- Material creativo no aprobado
- CTA que falta o ambigua
- El material creativo no tiene bordes
- La imagen personalizada infringe la política
- La página de destino no funciona
- Calidad de imagen o vídeo deficiente
- Las reseñas no cumplen con las políticas de Amazon
- Animación de más de 15 segundos
- El texto o el aviso legal del anuncio no se leen bien