Anuncios de libros en Amazon: Guía para autores

No es necesario ser un experto en marketing para destacar en la publicidad de tus libros en Amazon. Esta guía le enseñará cómo aumentar tu presencia como autor en Amazon, lanzar tu primera campaña de Amazon Ads y crear una estrategia publicitaria integral que te ayude a impulsar las ventas de libros y llegar a nuevos lectores.

El 77 % de los compradores de libros descubrieron un nuevo título o autor cuando compraban en Amazon.¹

Para sacar el máximo provecho de la campaña publicitaria de tu libro, empieza por aumentar tu presencia en Amazon. Esto significa compartir contenido sobre tus libros y sobre ti, e incluye la creación de una página de autor en Author Central o registrarte en Kindle Direct Publishing (KDP) para obtener una cuenta. A continuación, accede a Amazon Ads desde KDP o Author Central. Sigue estos pasos:

Cómo acceder a Amazon Ads desde KDP:

1. Inicia sesión en http://kdp.amazon.com/.
2. Selecciona el libro que quieres anunciar en tu biblioteca de KDP.
3. Haz clic en “Promocionar y anunciar”.
4. En “Ejecutar una campaña publicitaria”, elige un país y haz clic en “Crear una campaña publicitaria”.
5. Inicia sesión en Amazon Ads con tus credenciales de KDP.

Cómo acceder a Amazon Ads desde Author Central:

1. Inicia sesión en Author Central (puedes usar tus credenciales de KDP, si tienes).
2. Añade tus libros a tu cuenta de Author Central. Haz clic en la pestaña “Libros” y después en “Añadir ahora”. En el campo “Buscar”, escribe el título del libro, el ISBN, ASIN o el nombre del autor. Busca tu libro, haz clic en la portada del libro y, a continuación, haz clic en “Añadir este libro”.
3. Haz clic en la pestaña “Informes y marketing”. Selecciona el país en el que quieres anunciarte en el menú desplegable de la caja de Amazon Ads. Después, haz clic en “Ir a la consola publicitaria”.

Optimizar tu página de autor

Estos son algunos pasos para empezar con tu página de autor:

• Añade tus libros a tu página de autor para ayudar a los lectores a descubrir su próxima lectura.
• Sube una foto y una biografía del autor para ayudar a los lectores a conocerte.

El 57 % de los compradores de libros encuestados en todo el mundo compran sin tener un título específico en mente.² El 46 % de los compradores de libros en Amazon utilizan los resultados de sus consultas de compra para investigar su compra de libros.³

Seleccionar el anuncio adecuado para ti

Una vez que el contenido del libro y del autor esté completo, es el momento de elaborar estrategias para el enfoque publicitario. Amazon Ads llega llegar a millones de lectores con cuentas de Amazon activas y puede ayudar a impulsar las ventas. El proceso para lanzar tu primera campaña publicitaria es sencillo, ya sea con Sponsored Products, Sponsored Brands o ambos.

Sponsored Products ayuda a los autores a presentar sus libros a los lectores que buscan libros y géneros similares para que puedan descubrir algo nuevo. Estos anuncios aparecen en los resultados de compras relevantes y en las páginas del producto en dispositivos móviles y de escritorio. Cuando los clientes hacen clic en el anuncio, se les dirige a la página del producto del libro que aparece en el anuncio. Cuando los autores crean un anuncio de Sponsored Products, lo segmentan por compradores específicos en función de búsquedas similares para mostrarlo a las audiencias más relevantes. No hay ningún cargo inicial por un anuncio de Sponsored Products. Más bien, el autor establece su presupuesto y solo paga cuando un comprador hace clic en el anuncio. Obtén más información en nuestra guía de Sponsored Products.

Los anuncios de Sponsored Brands son para autores que tienen tres o más títulos aptos con el mismo nombre del autor y quieren destacar una colección de libros o contar su historia como autor a su manera. Estos anuncios ayudan a los lectores a descubrir nuevos autores y libros, y pueden incluir anuncios de vídeo o anuncios con imágenes personalizadas. Los anuncios de Sponsored Brands aparecen debajo de la parte superior de los resultados de compras, dentro de los resultados de compras y en las páginas de detalles del producto en dispositivos móviles y de escritorio. Al igual que con Sponsored Products, los autores segmentan estos anuncios por las audiencias más relevantes y establecen sus propios presupuestos. Amazon Ads utiliza un modelo de “coste por clic”, lo que significa que los autores solo pagan cuando un comprador hace clic en el anuncio. Obtén más información en nuestra guía de Sponsored Brands.

Amazon es una parada importante para los lectores que buscan su próximo libro. El 51 % de los compradores visitan Amazon al principio de su proceso de compra para obtener información y ayuda para encontrar libros.⁴

Una vez que hayas determinado qué productos publicitarios son los más adecuados para tus objetivos, es el momento de desarrollar y optimizar tu campaña. Ten en cuenta estas prácticas recomendadas:

• Familiarízate con las directrices de Amazon Ads para los anunciantes de libros. Amazon Ads tiene requisitos específicos. Lee las directrices aquí.
• Prepárate con tiempo. Amazon tiene un proceso de moderación de anuncios, lo que significa que todos los anuncios pasan por un proceso de revisión y aprobación, que normalmente tarda 24 horas, pero puede tardar hasta 3 días hábiles. Para aumentar las probabilidades de aprobación, consulta estos consejos.
• Comprende a tu lector. Cuando pienses en publicidad, ponte en la mente de tu lector. ¿Cómo comprarían un libro? ¿A qué categorías y palabras clave podrían responder? Haz una lista. Esto te ayudará cuando comiences a segmentar tu anuncio.
• Planifica los eventos y las temporadas. Si esperas que las ventas de tus libros aumenten en torno a una fecha determinada, le recomendamos que intensifiques tus campañas publicitarias con antelación y las publiques durante al menos cuatro o seis semanas.
• Supervisa y optimiza el rendimiento de tus anuncios. Hay informes disponibles para Sponsored Products y Sponsored Brands que comparten información sobre el rendimiento de tu anuncio para que puedas realizar los cambios correspondientes. Es importante optimizar las campañas para poder llegar a más lectores e impulsar las ventas de libros.

De media, los compradores de libros que visitaron Amazon consideraron un 22 % más de títulos que los compradores de libros que no visitaron Amazon.⁵