Guía
¿Qué es una subasta de anuncios? Descubre cómo funcionan
Una subasta de anuncios es una plataforma de tecnología de marketing que permite a anunciantes y publishers comprar y vender espacios publicitarios en una o varias redes publicitarias.
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¿Qué es una subasta de anuncios?
Las subastas de anuncios son una tecnología que se utiliza en los anuncios programáticos para facilitar la compra y venta de inventario digital mediante pujas en tiempo real (RTB).
La subasta de anuncios es como un entorno digital en el que los anunciantes, las agencias, los publishers, las plataformas de oferta (SSP) y las plataformas de demanda (DSP) pueden pujar por el inventario publicitario de varios publishers. Los anunciantes determinan el precio cuando participan en el proceso de puja.
Subasta de anuncios abierta
Las subastas de anuncios abiertas son entornos que permiten a todos los vendedores, compradores, redes publicitarias y anunciantes acceder a la compra y venta de inventario digital.
Subasta de anuncios privada o plataforma privada (PMP)
También existen las subastas de anuncios privadas o plataformas privadas (PMP), que son entornos más controlados donde solo una selección de publishers y compradores compiten por inventario.
¿Cuál es la diferencia entre las subastas de anuncios y las redes publicitarias?
Tanto las subastas de anuncios como las redes publicitarias son software programático que se utiliza para comprar y vender emplazamientos para anuncios digitales, pero cada modalidad tiene un propósito ligeramente distinto. Las subastas de anuncios son como un entorno en el que los publishers y los anunciantes compran y venden inventario digital; las redes publicitarias son como un intermediario que compra el inventario a los publishers y luego lo vende a los anunciantes (estas redes publicitarias no suelen incluir funciones de RTB).
Ventajas de las subastas de anuncios
En 2021, los anuncios programáticos representaron el 89 % de todo el gasto en publicidad digital.1 Este tipo de publicidad va en aumento porque es rápido, eficiente y rentable. Con las RTB, los anunciantes pueden tener más control sobre sus compras y, así, reducir gastos en impresiones publicitarias no productivas mostrando sus anuncios a audiencias relevantes y minimizando el riesgo de fraude publicitario.
Por su parte, los publishers pueden usar esta tecnología publicitaria para encontrar las fuentes de demanda adecuadas con las que trabajar, en función de factores como la latencia, la demanda única, las tasas de puja y la disponibilidad de los espacios publicitarios. Esto les permite optimizar el inventario para especificar qué anunciantes pueden comprar y a qué precios. Las subastas de anuncios pueden permitir a los publishers y a los anunciantes controlar el inventario mediante la definición de ubicaciones, formatos, contenido y el presupuesto de los emplazamientos. Además, pueden ofrecer a los compradores la posibilidad de solicitar mecanismos de protección de la marca y llegar a una misma audiencia a través de diversos publishers y con distintos formatos. Los compradores también pueden medir el rendimiento para saber con más precisión qué publishers o categorías de contenido dan los resultados que buscan.
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1 eMarketer, 2021