Configuración y optimización de tu Store “above the fold”
Las Stores son destinos seleccionados en Amazon donde puedes mostrar tu marca y tus productos. Cada Store puede contener diferentes funciones para mostrar las ofertas de productos de una marca y mejorar la experiencia de compra. En este artículo, vamos a hablar de la sección “above the fold” de una Store, por qué es importante y cómo puedes hacer que funcione.
En los espacios de impresión y edición, el término “above the fold” describe el contenido que aparece en la sección superior de la publicación de un boletín o, en la página de un periódico, por encima del pliegue. Cuando este término se traduce al espacio digital, en este caso, las Stores, describe el contenido que los compradores ven en pantalla nada más llegar a la página.
El espacio “above the fold” es una fantástica oportunidad para expresar el significado de una marca o producto, y ayudar a causar una primera impresión excelente a los clientes. También es donde los compradores pasan la mayor parte del tiempo en un sitio.
¿Cuáles son los principales componentes “above the fold” en una Store?
- Principal
- Logotipo
- Barra de navegación
- Sección de cajas
Principal
La sección principal es un billboard que se muestra en la parte superior de todas las páginas, un lugar perfecto para mostrar la marca y ayudar a que los clientes sigan desplazándose para obtener más información.
Logotipo
Es un widget diseñado para mostrar el logotipo de la marca y se encuentra en la barra de navegación.
El menú o barra de navegación es un mapa que guía el proceso de los compradores por toda la Store.
Sección de cajas
Las cajas situadas justo debajo de la barra de navegación son el lugar perfecto para presentar la propuesta de venta única de la marca o las ventajas que la marca o el producto ofrece y que la hacen destacar de la competencia.
Asegúrate de revisar las directrices creativas de Stores para entender los requisitos de las secciones de la página y las cajas.
Consejos para diseñar una sección “above the fold” sólida
1. Muestra las ventajas de tu marca y producto
El uso de imágenes inspiradoras de estilo de vida, colores, vídeos y otros elementos de diseño “above the fold” transmitirán la identidad general de la marca.
Para una sección “above the fold” centrada en el producto, la parte principal debe mostrar el producto, y la caja situada justo debajo de la barra de navegación debe contener un texto que explique la utilidad del producto junto con una llamada a la acción (CTA). Una buena opción es incluir una imagen interactiva de compra, ya que reducirá el número de clics para comprar mientras se muestra el producto en un entorno realista.
Dividir productos en categorías es una forma útil de establecer páginas y subpáginas de la Store para crear organización y reducir las incidencias que puedan tener los clientes. Con las páginas de categorías, los clientes tienen una mayor motivación para navegar por la Store. Por esta razón, recomendamos tener al menos tres páginas de este tipo.
Cuando crees categorías para la barra de navegación, asegúrate de que las cajas sean lo más cortas posible para no abrumar a los clientes. Las categorías con títulos largos pueden reducir el número de categorías que aparecen.
Ten en cuenta que la barra de navegación tiene un aspecto distinto en dispositivos móviles. Mientras que en los dispositivos de escritorio, la barra de navegación aparece en posición horizontal, en los dispositivos móviles, se presenta como un menú desplegable vertical que muestra todas las páginas y subpáginas de la Store.
3. Evita el desorden
Evita añadir demasiados elementos de diseño o texto a la sección de cajas y a la principal. Cuanto más ordenada esté la Store, más eficaz será. Elimina elementos que podrían desviar la atención del mensaje y la experiencia de compra, como texto innecesario en la sección principal o en las cajas situadas debajo de la barra de navegación.
4. Asegúrate de que todo el texto sea legible
Para mantener una experiencia de cliente adecuada, pon atención a la legibilidad del logotipo y el texto en la sección principal y las cajas.
Si el logotipo contiene un texto pequeño, puede ser difícil de leer, especialmente en dispositivos móviles. Es casi seguro que el texto que sea difícil leer en dispositivos de escritorio será ilegible en dispositivos móviles. En este caso, puedes colocar el logotipo solamente en la sección principal y no mostrarlo en la barra de navegación.
¿Lo tienes todo listo para empezar a optimizar la experiencia “above the fold” de tu Store? Gestiona tu Store o regístrate para empezar.