Publicidad del periodo festivo

Caso de éxito

Cuando la pandemia impidió que Coca-Cola organizara sus eventos anuales de recaudación de fondos para el Banco Alimentare, un banco de alimentos italiano sin ánimo de lucro, se pasaron a la celebración en internet. La marca colaboró con Amazon Ads para crear un mercado navideño digital en Amazon.it a fin de vender cajas de regalo navideñas de Coca-Cola de edición limitada para el Banco Alimentare. La campaña tuvo tal éxito que pudieron financiarse 150 000 comidas en el Banco Alimentare en 2020.¹

Caso de éxito

En términos de recaudación de fondos, 2020 fue un año complicado para las entidades benéficas. La Sociedad Nacional para la Prevención de la Crueldad contra los Niños (NSPCC) adaptó su campaña de marketing del periodo festivo “Cartas de Papá Noel” para contribuir a impulsar su recaudación digital de fondos. Junto con su agencia de medios, OMD UK, la NSPCC se alió con Amazon Ads para aumentar la conciencia de marca y la interacción con las audiencias relevantes en los lugares donde pasan su tiempo. La entidad benéfica llegó a más de ocho millones de consumidores en Reino Unido y recaudó un 400 % más en donativos que el objetivo que se habían marcado.²

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Pentel recurrió a Amazon Ads para ayudar a impulsar la conciencia de marca, la consideración y las ventas de sus productos durante la campaña del periodo festivo. Difundieron el mensaje de la marca y sus líneas de productos en las categorías competitivas de oficina en casa y artículos para escribir combinando los anuncios patrocinados, Stores, los anuncios de audio y los anuncios de display en Amazon DSP. Respecto a 2019, la marca multiplicó por cinco las impresiones atribuidas a los anuncios, triplicó las ventas atribuidas a los anuncios y duplicó las unidades vendidas atribuidas a los anuncios.³

Caso de éxito

Cuando Church & Dwight Canada Corp. quiso conectar con los compradores del periodo festivo, trabajaron con Amazon Ads para crear una estrategia de campaña que les ayudara a impulsar las ventas, utilizando Amazon DSP para publicar anuncios de display. Como resultado, superaron los puntos de referencia y las campañas del periodo festivo anteriores.

Caso de éxito

Medir el éxito del marketing del periodo festivo para hacer mejoras en la campaña es tan importante como la campaña en sí. Squatty Potty, fabricante y vendedor internacional de taburetes para mejorar la postura en el baño, lo hizo con Amazon Attribution. La gran afluencia de envíos durante el periodo festivo les impidió asegurar que su producto llegara antes del 25 de diciembre. Para aprovechar al máximo las ventas que se generan en el periodo festivo, Squatty Potty decidió aprovechar las ventajas del envío garantizado de Amazon. En el sitio web de Squatty Potty, debajo de la clásica llamada a la acción (CTA) animando a los compradores a añadir los productos a la cesta, incorporaron otro CTA con el mensaje “Consíguelo antes”, que dirigía a los compradores a la página de detalles del producto correspondiente de Amazon. Gracias a Amazon Attribution, pudieron averiguar si el segundo CTA generó actividad de compra y ventas en Amazon.

Caso de éxito

SharkNinja, una marca de artículos para el hogar con productos que van desde aspiradoras hasta cafeteras, quería implementar una estrategia para impulsar las ventas en Amazon durante el periodo festivo. Para ello, recurrió a Marketplace Strategy, que le diseñó una estrategia publicitaria para el periodo festivo a medida con Amazon Ads y páginas de detalles del producto que mostraban todas las prestaciones de los productos de SharkNinja.