La TV por streaming en la era de la IA: Cómo pueden las marcas llegar a las audiencias en el momento adecuado

El panorama de la TV por streaming ha evolucionado de un mercado fragmentado y complejo a un canal publicitario sofisticado impulsado por la inteligencia artificial (IA) y las señales autenticadas. Para las marcas que se enfrentan a esta transformación, el desafío no es solo llegar a las audiencias, sino llegar a ellas con relevancia, a escala y sin sobrecargar a los espectadores con mensajes repetitivos. A medida que el contenido se expande a través de las plataformas y los hábitos de los espectadores evolucionan, la inteligencia artificial y las señales autenticadas están facilitando que los anunciantes conecten con las audiencias adecuadas en el momento correcto, creando valor para los publishers, las marcas y los espectadores por igual.

La clave para aprovechar esta oportunidad radica en crear liquidez en el mercado mediante mejores señales, inventario más accesible y optimización con tecnología de IA. Cuando estos fundamentos funcionan juntos, los publishers pueden maximizar el rendimiento de su contenido, los anunciantes pueden entregar mensajes relevantes de manera eficiente, y los espectadores reciben experiencias publicitarias diversas y atractivas que mejoran en lugar de interrumpir su entretenimiento.

La marea creciente que eleva todos los barcos

Crear un panorama eficiente de TV por streaming requiere activar más anunciantes, exponer más inventario e intercambiar señales autenticadas que permitan una mejor selección de audiencia y medición. Para los jugadores establecidos, es una forma de perfeccionar lo que ya funciona. Para los nuevos participantes, abre la puerta a un nuevo medio sin el alto coste de entrada.

“Si nos enfocamos en los fundamentos de la publicidad digital y todos nos comprometemos un poco juntos, podemos crear una marea creciente que elevará cada uno de nuestros barcos individuales”, explica Pieter de Zwart, director de ingeniería de Amazon DSP. “Necesitamos crear más liquidez en el mercado de la publicidad en la TV por streaming”.

Carl Goedjen, presidente de Global Overview, un colaborador avanzado de Amazon Ads y finalista de las distinciones para colaboradores de 2025, ha sido testigo de primera mano de esta transformación. Él destaca la evolución de las señales autenticadas como un momento decisivo que cambió las reglas del juego para los medios de rendimiento.

“Ahora puedo crear una audiencia, y ahora puedo llegar a esa audiencia desde esa primera señal de que están viendo Thursday Night Football, hasta llegar a la compra”, señala Goedjen.

Los anunciantes ahora pueden aprovechar el gráfico autenticado de Amazon Ads para conectar con audiencias verificadas en las propiedades de compras, streaming y entretenimiento, reduciendo el desperdicio en medios y mejorando el rendimiento de campaña mediante el reconocimiento coherente de las audiencias.

Cuando la IA se encuentra con la ambición

La inteligencia artificial está haciendo que los anuncios sofisticados de la TV por streaming sean accesibles para más anunciantes. Al analizar miles de millones de señales de las actividades de los clientes, soluciones como la relevancia publicitaria pueden determinar en qué punto del proceso de compra se encuentra una persona y entregar publicidad altamente segmentada sin depender de los ID del anuncio. Esto permite a las marcas mantener conexiones significativas en todas las plataformas y optimizar el rendimiento del anuncio en tiempo real.

“Lo que más me ha sorprendido en los últimos 12 meses: los consumidores están comprando de inmediato, sin pasar por el resto del embudo de ventas”, observa Goedjen. “Eso se refiere a que, mientras pensamos en monetizar más los medios, aumentar la escala, tenemos que eliminar esas barreras”.

Los anunciantes pueden usar Rendimiento+ para optimizar las campañas hacia objetivos de conversión, o Brand+ para predecir conversiones futuras y llegar a clientes potenciales de alto valor a la vez que se mantienen los controles de protección de la marca.

De la complejidad a la claridad

Para contenido en directo como deportes, conciertos y ceremonias de premios, el Optimizador de eventos en directo transforma lo que antes era un proceso complejo y fragmentado en una experiencia optimizada. Los anunciantes pueden acceder a inventario prémium certificado a través de un ítem de pedido dedicado con intervalo de uso avanzado, previsión e informes diseñados para los momentos de máxima interacción.

Las funciones interactivas también están transformando la interacción con los espectadores. A través de los anuncios de vídeo interactivos, las audiencias pueden añadir productos a su cesta u obtener más información usando su mando a distancia o escaneando un código QR, todo sin abandonar su experiencia de visualización. Esto profundiza la interacción al mismo tiempo que proporciona a los anunciantes acceso a la medición de la parte inferior del embudo de ventas, que conecta la exposición en streaming con la acción.

La revolución de la relevancia

Cuando el mercado opera de manera eficiente y la IA optimiza la relevancia, todos obtienen beneficios. Los publishers pueden monetizar tanto el contenido prémium como el de catálogo de manera más eficaz. Los anunciantes pueden entregar mensajes en el momento adecuado a las audiencias correctas. Y los espectadores reciben publicidad más relevante y diversa que mejora su experiencia.

De Zwart ilustra la importancia de la relevancia con un ejemplo personal: “Estaba viendo béisbol el año pasado y, en el lapso de aproximadamente dos horas, vi 14 anuncios de una compañía de camiones. Esto no generó afinidad con la marca”.

La IA y las señales autenticadas abordan estas ineficiencias. Con las capacidades adecuadas y la velocidad para actuar, las marcas pueden pasar de la relativa oscuridad a una gran conciencia de marca a través de anuncios estratégicos de TV por streaming.

“Nunca he visto al sector moverse tan rápido como en los últimos 12 a 24 meses”, reflexiona Goedjen. “Y ese rendimiento, optimización y velocidad, eso se remonta a la asociación con los colaboradores. Si no nos movemos más rápido, no vas a poder sacar provecho de ello”.

Qué es posible ahora

Ahora están establecidos los cimientos para que la TV por streaming cumpla su promesa como un canal eficiente y medible. La optimización basada en IA y las señales autenticadas están facilitando que las marcas lleguen a las audiencias con mensajes relevantes, que los publishers maximicen el valor del contenido y que los espectadores descubran productos y servicios alineados.

Para las marcas dispuestas a adoptar estas capacidades, la oportunidad nunca ha sido más accesible. La tecnología existe para entregar el mensaje correcto en el momento adecuado, y los resultados demuestran que la TV por streaming puede impulsar tanto la conciencia de marca como la acción inmediata, derribando el embudo de ventas tradicional.