Te presento a Maya Higa: La creadora de Twitchque convierte la educación sobre la vida silvestre en un contenido que no te puedes perder

Cuando Maya Higa empezó a transmitir en Twitch en 2019, era una estudiante universitaria que hacía versiones con la guitarra en la sección de música. Pero fue un momento improvisado con un halcón de cola roja lo que cambiaría la trayectoria de su carrera como streamer.

“Le estaba contando a mi chat en ese momento, que era quizás de 20 personas, que practicaba la cetrería y estaba rehabilitando este halcón de cola roja en mi patio trasero”, recuerda Higa. “Ellos respondieron: No, no puede ser. Entonces, saqué el halcón para mostrárselo, y luego un clip de eso se hizo viral en Reddit. Así fue como empezó lo del streaming”.

Crear una plataforma para la educación sobre conservación

Hoy en día, el enfoque principal de Higa es la educación sobre conservación a través de Alveus Sanctuary, que fundó en 2021. Como directora ejecutiva, utiliza el formato interactivo único de Twitch para conectar a los espectadores con embajadores de animales y enseñarles sobre la protección de la vida silvestre y los espacios naturales.

“Es una herramienta realmente poderosa para la educación debido al elemento en directo y al chat”, explica Higa. Los espectadores pueden hacer preguntas en tiempo real y puedo interactuar con ellos. Se siente como si estuvieran aprendiendo de un amigo en lugar de leer un artículo o ver un vídeo con el que no necesariamente pueden interactuar”.

El impacto de este enfoque es evidente. Higa comparte una experiencia particularmente memorable con las cucarachas silbadoras de Madagascar: “La primera vez que presenté estas cucarachas, todo el chat era un mar de “Achicharradla” y “Puaj, qué asco”. Unos meses después, cuando tuvimos que practicar la eutanasia humanitaria a una de nuestras cucarachas ancianas, todo el chat se llenó de mensajes de “Descanse en paz”. Ver ese cambio radical de 180 grados en cómo percibían a estos animales fue un momento muy significativo para mí. Demostró que este modelo realmente funciona”.

Crear conexiones auténticas en distintos formatos y géneros

Si bien la educación sobre conservación es su pasión, Higa comprende la importancia de diversificar el contenido en Twitch para llegar a diferentes audiencias. Mantiene una atractiva mezcla de contenido de estilo de vida, streaming en la vida real y colaboraciones con otros creadores, todo mientras se mantiene fiel a su misión de conservación.

“Creo que me hace ser mejor educadora”, comparte Higa. “Es fácil para la gente de mi grupo demográfico verme como una persona y luego escucharme hablar sobre las cosas que me apasionan. Creo que me hace más cercana, y eso ayuda a que la gente escuche más”.

La colaboración ha sido clave para el crecimiento de Higa en Twitch. “Es absolutamente la mejor manera de crecer”, explica ella. “La capacidad de hacer streaming con otras personas y compartir audiencias es realmente poderosa. En Alveus lo llamamos polinización cruzada (porque nos dedicamos a la conservación), pero así podemos compartir audiencias y crecer de esta manera”.

El poder de las colaboraciones entre creadores y marcas

En cuanto a las colaboraciones con marcas en Twitch, Higa busca colaboradores que estén alineados con sus valores y su misión de conservación. Ella señala una colaboración particularmente exitosa con AMD durante la celebración del cumpleaños de Winnie the Moo, una vaca rescatada en el Santuario Alveus.

“AMD vino a patrocinar la fiesta de cumpleaños de Winnie the Moo”, recuerda Higa. “Hicimos esta búsqueda del tesoro en la que Winnie responde a un cencerro, y tocamos el cencerro desde su nueva tablet. La escondíamos en diferentes lugares, y ella corría hacia la tablet. Fue tan reconfortante y creativo, todos estaban muy metidos en ello”.

Este tipo de colaboración auténtica responde a lo que las audiencias desean, ya que la investigación Beyond the Generational Divide de Amazon Ads muestra que los consumidores están 1,4 veces más unidos por sus valores compartidos que por datos demográficos como su generación.¹ Cuando las marcas colaboran con streamers como Higa en iniciativas que se alinean con sus valores compartidos, pueden fomentar conexiones significativas con espectadores de todos los orígenes.

El futuro de la conservación en Twitch

De cara al futuro, Higa y Alveus Sanctuary están ampliando sus esfuerzos de conservación. En 2026, planean duplicar su tamaño y construir un centro de reproducción y recuperación para especies en peligro de extinción. “Es un trabajo de conservación que pensé que solo existiría en mis sueños”, comparte.

La ampliación incluirá oportunidades para que las marcas apoyen la conservación mediante patrocinios principales de edificios, recintos y eventos. “Nos encantaría tener un centro de reproducción o un recinto patrocinado por una marca”, explica Higa. “Habrá muchos eventos de recaudación de fondos en internet para lanzar este nuevo sitio, y tener patrocinadores principales para estas iniciativas sería increíble”.

Lo que hace único a Alveus es su forma atractiva de involucrar a los espectadores en los esfuerzos de conservación. “Nuestro objetivo es colocar rastreadores y cámaras en los animales que liberamos, para que los espectadores puedan realmente ser sus mayores fans después de la liberación”, explica Higa. Es un trabajo de conservación realmente significativo contribuir a las poblaciones silvestres, y todo es gracias a ellos”.

Para Higa, el éxito en Twitch no se trata solo de crear una comunidad de seguidores, sino de generar un cambio significativo, un espectador cada vez.

Fuentes

¹ Estudio personalizado de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: nuevas reglas para conectar con los consumidores. Periodo de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan el agregado de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Base: Todos los encuestados (26 400), generación Z (6680), milénial (6680), generación X (6668), baby boomers (6372).