Conoce a LittleSiha: La estrella de Twitch accidental que convirtió su juego favorito en una carrera

En una transmisión patrocinada reciente, Avery Price, más conocida como “LittleSiha” en Twitch, ofreció a su comunidad una mirada entre bambalinas de la creación de contenido. La transmisión comenzó con Price presentando un tutorial de maquillaje estilo “arréglate conmigo”, enseñando a los espectadores cómo recrear looks inspirados en los entrenadores de Just Dance.

Mientras perfeccionaba su dramático delineado de ojos felinos y compartía otras técnicas de maquillaje, Price anunció con entusiasmo que había sido aceptada como voluntaria en la biblioteca.

“¿Os he contado? Me aceptaron como voluntaria en mi biblioteca”, dijo Price durante la transmisión. Tuve que hacer una entrevista y una verificación de antecedentes y todo. Y dijeron: “¡Sí!”

El chat estalló inmediatamente con mensajes de apoyo como “VAMOS” y “Increíble”. Antes de continuar con su tutorial, Price compartió una entrañable anécdota de su entrevista en la biblioteca: “La razón por la que hay tantos bibliotecarios de edad avanzada es porque la mayoría ha tenido el trabajo literalmente desde siempre y nadie quiere irse nunca”.

Durante toda la transmisión, Price siguió charlando con sus espectadores como amigos que simplemente pasan el rato. Excepto que esta reunión grupal vio interactuar a casi 10 000 miembros de su comunidad durante el transcurso de la transmisión en directo. Como todos los buenos amigos, los espectadores de Price compartían entre sí sus propios consejos de estilo. Alguien de la audiencia ofreció un sabio consejo para aplicar maquillaje en polvo (“Puedes dar golpecitos con el pincel después de poner el pigmento para soltar el polvo”), mientras que otro miembro de la comunidad aconsejó a Price “usar purpurina comestible como un aperitivo para después”. La conversación continuó durante horas. Price tenía toda la atención de sus espectadores.

El éxito de Price en la creación de una comunidad vibrante en torno a experiencias compartidas se alinea con tendencias más amplias en el comportamiento del consumidor. De hecho, un estudio reciente de Amazon Ads reveló que el 83 % de los consumidores encuestados afirma que sus comunidades influyen en sus elecciones de entretenimiento y medios, como ver televisión, escuchar podcast o música, o sintonizar transmisiones en directo.¹

Desde la competición de Just Dance a streamer de Twitch

El viaje de Price hacia el streaming comenzó en 2014, cuando se encontró con un anuncio de una competición de videojuegos con 20 años de edad.

“Llevo jugando a Just Dance desde que salió el primero, cuando tenía unos 15 años”, recuerda. “Un día, vi un anuncio en internet que decía: “Ahora estamos haciendo e-sports de Just Dance. Puedes competir en internet, y si quedas entre los dos primeros de tu consola, te llevarán en avión a París para competir”.

La decisión de Price de intentarlo cambió la trayectoria de su vida. “Después de la primera semana, yo era la número uno en la tabla de clasificación de mi consola. Entonces pensé: “¿En serio soy buena en esto?”. Y resultó que Price era muy buena en Just Dance. Price compitió durante todo el verano, canalizando su amor de toda la vida por la danza en cada uno de sus movimientos.

La competición finalmente le llevó a París, donde responder a una convocatoria improvisada para copresentadores de habla inglesa le ayudó a descubrir una nueva pasión. “Estaban haciendo una transmisión en directo de cada grupo en Twitch, pero como era en París, todos hablaban francés, y dijeron: “Necesitamos a alguien que pueda hablar inglés para ser copresentador”, explica Price. “Nunca había oído hablar de Twitch antes, pero conocía todos los secretos del juego. Así que fui coanfitriona de uno de los grupos y lo pasé muy bien”. La naturaleza en directo de la transmisión de Twitch entusiasmó a Price y le proporcionó un nuevo reto que afrontar.

Cuando Price regresó a casa, comenzó inmediatamente a investigar sobre Twitch. Después de encontrar Just Dance como una de las categorías que los espectadores pueden ver en el servicio, Price tomó su decisión. Con poco más que su PlayStation 4 y la aplicación de Twitch para dispositivo móvil en su teléfono, Price comenzó oficialmente su carrera de streaming como LittleSiha.

Price explica: “No tenía ningún equipo, ni micrófono”. Hablé con el chat a través de mi teléfono, y de alguna manera encontré el éxito”. Después de una década de streaming, la carrera de Price y su comunidad siguen creciendo.

Cómo LittleSiha, hace que las colaboraciones de marca parezcan naturales

Cuando se trata de trabajar con marcas, el enfoque de Price es crear contenido que su canal y su audiencia perciban como algo orgánico. Su colaboración de un año con el fabricante de un móvil ejemplifica cómo mantiene la autenticidad a la vez que trabaja con grandes marcas.

“Cada vez que les presento una idea, dicen “Sí, eso suena divertido”, comparte. Esta libertad creativa le permite integrar los mensajes de la marca de forma natural en su contenido, como por ejemplo demostrando cómo el último teléfono de su patrocinador ayuda a optimizar su proceso de creación de contenido.

En colaboraciones anteriores, facilitadas a través de Brand Partnership Studio de Twitch, hubo marcas de aperitivos e incluso un fabricante de piezas para coches. Con esto último, Price convirtió lo que podría haber sido una colaboración inusual para una streamer de Just Dance en una transmisión atractiva al jugar con un simulador de mecánico de coches en su transmisión en directo, y su comunidad no se cansaba de verlo. “La gente copió y pegó mensajes que decían algo así como: “Guau, LittleSiha, muchas gracias por informarme para que visite ese taller de coches hoy”. Estoy deseando ir a verlo aquí en mi zona”.

Creación de espacios seguros tanto para espectadores como para marcas

A medida que la carrera de Price crece, también aumenta el número de espectadores que sintonizan sus transmisiones en directo. Por ello, mantener segura a su comunidad es de máxima prioridad. Ella se basa en una estrategia que incluye tanto moderación humana como el conjunto integral de herramientas de moderación de Twitch, incluido AutoMod, que ha personalizado para que esté alineado con el tono de su transmisión.

“Twitch ha facilitado mucho la seguridad en estos años”, explica Price. “Creo que esa es probablemente la categoría número uno donde son mejores escuchando los comentarios”. Si bien mantiene su voz auténtica, incluyendo un ocasional lenguaje expresivo, se asegura de que se filtre automáticamente el contenido dañino.

Price también cuenta con un equipo especializado de moderadores, cuidadosamente elegidos entre los miembros de la comunidad que la ven no solo como una streamer, sino como una amiga.

“Mis moderadores no solo me dicen que sí a todo lo que hago”, señala. “Me dicen regularmente si me equivoco en algo”. Este enfoque ha creado un círculo de apoyo fiable, y Price ha conocido en persona a muchos de sus moderadores, ya sea en TwitchCon o mediante visitas personales.

LittleSiha en un extracto de una publicación de pago personalizada en The New York Times.

Cómo ayuda Twitch a las marcas a encontrar a sus seguidores

El auge de la transmisión en directo ha creado nuevas e increíbles oportunidades para que las marcas formen conexiones significativas con sus audiencias. En una publicación de pago personalizada en The New York Times, Amazon Ads se mete entre bastidores con destacados streamers de Twitch, incluyendo a Avery Price, para descubrir sus secretos en la creación de comunidades comprometidas y compartir cómo pueden las marcas unirse a la acción.

Fuentes

¹ Estudio personalizado de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: nuevas reglas para conectar con los consumidores. Elaborado en el periodo de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan el agregado de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Base: Todos los encuestados (26 400), generación Z (6680), milénial (6680), generación X (6668), baby boomers (6372).