Consejos de expertos
Haley Kalil, creadora de contenido de comedia, muestra cómo el amor genuino por la marca crea conexiones en directo
26 de noviembre de 2025
“Amo internet, amo el humor y amo la comedia. Me despierto y me pregunto: ¿Qué puedo grabar hoy? ¿Qué sería divertido grabar hoy?”, nos cuenta Haley Kalil.
Conocida como “haleyybaylee” por sus millones de seguidores en redes sociales, Kalil ha pasado de ser Miss Minnesota 2014 a convertirse en una sensación viral de la comedia. Su enfoque genuino y cercano para contar historias siempre brilla, ya sea dando a las audiencias una vía de escape con sus escenas satíricos o presentando experiencias de compra en vídeo en tiempo real en Amazon Live.
Haley Kalil conversa Julie Haleluk, directora global de crecimiento, Amazon Shopping Videos
El poder del amor genuino por el producto
El éxito de Kalil se debe a una estrategia simple: solo promociona productos y marcas que ella personalmente usa y ama. “Solo confío en las personas que siento que conozco”, explica Kalil durante una entrevista reciente. “Si no siento que son auténticas, si están leyendo un guion, probablemente no voy a comprar el producto”.
Esta filosofía guía las colaboraciones de Kalil con las marcas en Amazon Live. Durante una reciente transmisión en directo con Tree Hut, compartió su experiencia genuina con el proceso de exfoliación de cuatro pasos de la marca como una autoproclamada “chica del bronceado en spray”. En otra memorable transmisión en directo, los tres perros de Kalil la acompañaron para celebrar la temporada de regalos del periodo festivo. Los espectadores fueron testigos en tiempo real del amor que sus invitados especiales sentían por los premios GREENIES™, lo que aportó un nivel adicional de autenticidad que los patrocinios con guiones a veces tienen dificultades para captar.
En un panorama mediático cada vez más escéptico, la autenticidad no es solo algo deseable, es esencial para el éxito.
Kalil construye su comunidad mediante una narración interactiva
Lo que distingue a las compras en directo es la capacidad de crear conexiones en tiempo real con las audiencias. “También he usado las transmisiones en directo como una forma de comunicarme con mis seguidores, y creo que ha creado una comunidad más fuerte”, explica Kalil. Ella valora especialmente la función de chat de Amazon Live, que permite la interacción directa con los espectadores más allá de las limitaciones del contenido de formato corto.
La naturaleza en tiempo real de las transmisiones en directo también permite momentos espontáneos que generan confianza. Al tratar sus transmisiones en directo como conversaciones con amigos en lugar de presentaciones formales, Kalil fomenta conexiones auténticas que pueden ayudar a impulsar las decisiones de compra. Esta autenticidad es crucial, tal y como se reveló en el informe de investigación de Amazon Ads Más allá de la brecha generacional, que descubrió que las decisiones de compra del 75 % de los consumidores encuestados se ven influidas por sus comunidades en línea y los creadores que siguen.1
La ventaja estratégica de la publicidad impulsada por creadores
Los creadores como Kalil conocen muy a fondo a su audiencia y saben lo que conecta con ellos. Cuando trabaja con una marca, Kalil siempre se pregunta: “¿Cómo puedo dar vida a lo que quieren? ¿Cómo puedo darle vida de una manera que sea entretenida y divertida para que mis seguidores lo vean?”
El marketing de creadores puede ayudar a los espectadores a imaginar más fácilmente cómo podría encajar un producto en sus propias vidas y tender un puente entre las marcas y sus clientes. “La gente tan solo quiere ver autenticidad. Quieren verse representados en el creador que está usando los productos”, explica Kalil. Por ejemplo, una experiencia de compra por vídeo de Amazon Live puede mostrar a la audiencia cómo podría funcionar en su propia piel un producto para el cuidado de la piel o cuánto tiempo podría ahorrarse en su rutina diaria.
El consejo de Kalil para las marcas es simple: trabajad con todo tipo de creadores, explorad diferentes nichos y compartid vuestra historia con las comunidades en diferentes canales. Ya sea que busques un creador de comedia, un creador culinario o un creador que lleve a los espectadores en viajes de “prepárate conmigo”, la combinación perfecta entre marca y creador está esperando suceder.
La estrategia de Kalil ofrece una lección simple pero poderosa: comienza con un amor genuino por el producto, confía en tus creadores y deja que la autenticidad guíe la conversación. El resto seguirá de manera natural.
Fuentes
1 Estudio personalizado de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: nuevas reglas para conectar con los consumidores. Periodo de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan el agregado de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Base: Todos los encuestados (26 400), generación Z (6680), milénial (6680), generación X (6668), baby boomers (6372).