Caso de éxito
El 85 % de los compradores de UGREEN estuvo expuesto a anuncios de las campañas de Xnurta, ganador del Premio al Colaborador
UGREEN colaboró con Xnurta para cambiar la percepción de marca entre los jugadores japoneses, pasando de ser funcional a estar impulsada por los fans, mediante la narración estratégica y la creación de marca conjunta con Genshin Impact, entregando sólidas métricas de interacción y rendimiento.
información clave
0,24 %
El índice de clics de la audiencia de jugadores reactivados superó los puntos de referencia de la categoría
4,6 %
El índice de vistas de páginas de detalles del producto a través de la narración estratégica superó los puntos de referencia de la categoría
85 %
Los compradores de productos de marca compartida estuvieron expuestos a los anuncios de la campaña en Twitch
Las distinciones para colaboradores de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en la publicidad digital. La categoría Premio a la Narración de Marca (APAC) reconoce a los colaboradores que demuestran cómo utilizaron las soluciones de creación de marca de Amazon Ads para crear historias de marca poderosas, establecer conexiones emocionales y entregar un impacto medible. GROOVE es finalista de esta distinción por su campaña para APRIL, que ayudó a transformar la percepción de la marca entre las audiencias japonesas y generó sólidos resultados de conversión mediante las soluciones de Amazon Ads.
Objetivos
Fundada en 2012, UGREEN se centra en crear dispositivos electrónicos y accesorios innovadores que son tanto tecnológicamente avanzados como asequibles para los consumidores. Su enfoque centrado en el usuario es la esencia de su marca, que se ha ganado la confianza de más de 200 millones de usuarios a nivel mundial.
Aunque era conocida por sus productos de carga fiables, la marca necesitaba diferenciarse en la saturada categoría de electrónica de Japón y transformar su percepción de puramente funcional a emocionalmente resonante, particularmente entre los jugadores de la Generación Z y Millennials, y demostrar que podían ser parte del estilo de vida de jugador, no solo una herramienta para ello. Para lograr esta transformación, UGREEN se asoció con Xnurta, colaborador avanzado de Amazon Ads, para desarrollar y ejecutar una campaña estratégica.
Enfoque
Xnurta se basó en la información de Amazon Marketing Cloud (AMC) para dar forma a la estrategia. Identificaron una superposición significativa entre los clientes de UGREEN y las audiencias de juegos, lo que guió su enfoque para llegar a los jugadores de la generación Z y millennials con contenido relevante. Xnurta desarrolló una estrategia narrativa centrada en los fans a través de una colaboración estratégica de creación de marca con Genshin Impact. La campaña tenía como objetivo demostrar la comprensión de UGREEN sobre la cultura gamer y posicionar la marca como parte integral del estilo de vida de los jugadores, en lugar de ser solo un proveedor de utilidades.
Esto llevó a la creación de dos materiales creativos de vídeo complementarias que incorporaron elementos de los personajes de Genshin Impact y la estética del juego. La campaña implementó un enfoque de embudo de ventas completo, utilizando Twitch y anuncios de TV por streaming para la conciencia de marca y la creación de afinidad, mientras que los anuncios patrocinados de la parte inferior del embudo reforzaron la narrativa e impulsaron las ventas. AMC también demostró que la audiencia de Twitch que veía los anuncios de UGREEN incluía muy pocos compradores anteriores, lo que demuestra que podría ser un canal clave para llegar a nuevas audiencias.
Hailey Peng, directora de marketing, UGREENNuestras activaciones de marca compartida de IP en Twitch, Fire TV y otros canales de Amazon Ads permitieron a UGREEN interactuar de manera auténtica con la comunidad de jugadores de Japón.
Resultados
La campaña demostró tanto un cambio en la percepción de la marca como sólidos resultados de desempeño. La implementación estratégica de anuncios logró un índice de clics del 0,24 %, superando los puntos de referencia de la categoría e indicando una fuerte interacción de la audiencia con el contenido creativo.1 El índice de vistas de la página de detalles del producto alcanzó el 4,6 %, también superando los puntos de referencia de la categoría.2
Lo más significativo es que el 85 % de los clientes que compraron los productos de marca compartida habían estado expuestos a los anuncios de Twitch.3 Esto demostró cómo las actividades de creación de marca en la parte superior del embudo se tradujeron exitosamente en resultados comerciales tangibles. El enfoque integral ayudó a demostrar cómo la narración estratégica podría impulsar tanto la creación de marca como las métricas de rendimiento.
Fuentes
1-3 UGREEN, Japón, 2025.