Vauxhall impulsa la conciencia de su furgoneta comercial Vivaro con Amazon Ads

La empresa

Vauxhall es la marca de coches que más tiempo ha estado en el Reino Unido. La compañía fabrica en Gran Bretaña desde 1903. Hoy en día, sigue siendo parte de la vida automovilística británica, en parte gracias a su furgoneta Vivaro, uno de los principales vehículos comerciales del Reino Unido. Vauxhall Motors forma parte de Groupe PSA.

El reto

A pesar del éxito la Vivaro de Vauxhall, la furgoneta se encuentra en una categoría altamente competitiva. Fue la tercera furgoneta más vendida en el Reino Unido en 2018.1 En 2019, la compañía quiso relanzar la ya exitoso Vivaro, para mantener su popularidad entre las pymes y posicionarla como la “Gran Britvan”, la furgoneta imprescindible para los comerciantes británicos.

La solución

Vauxhall y MediaCom se asociaron con Amazon Ads para promocionar el lanzamiento del nuevo modelo de vehículo con un moderno enfoque. El objetivo era generar un alto volumen de tráfico de calidad a la nueva sección Vivaro de vauxhall.co.uk. Implementaron una campaña de conciencia a través de Amazon DSP para involucrar a propietarios de furgonetas, pymes y comerciantes, y aprovechar las audiencias de Amazon Garage y Amazon Business. Los formatos de display de alto impacto en las pantallas de inicio de tablet Fire, Amazon.co.uk y Amazon Business destacaron la calidad general, la practicidad, las opciones y las funciones de Vivaro.

quoteUpLa información B2B única de Amazon Advertising nos permitió llegar a la audiencia adecuada para la furgoneta comercial Vivaro. Pudimos interactuar con millones de comerciantes y pequeñas empresas del Reino Unido. La campaña de conciencia en Amazon.co.uk, tablet Fire y Amazon Business tuvo un impacto significativo en la favorabilidad de marca y la intención de compra».quoteDown
— Nicola Jenkins, responsable de medios y gestión de datos sociales de Vauxhall

Los resultados

Esta campaña llegó a más de 6 millones mensuales de usuarios en los lugares donde pasan el tiempo.

  • El estudio de valoración de marca Kantar demostró un aumento del 34% en la favorabilidad de marca y un aumento del 30% en la intención de compra de los usuarios expuestos a los anuncios, en comparación con el grupo de control que no vio los anuncios. 2
  • La percepción de que Vivaro “satisface mis necesidades mejor que otras marcas de furgoneta” aumentó un 33% después de una sola exposición publicitaria.
  • La campaña para la tablet Fire impulsó un aumento del 14 % en la favorabilidad de marca.
  • La campaña de display de Amazon DSP produjo más de 70 000 visitas a las páginas del sitio web de Vauxhall Vivaro.

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1 Car keys, enero 2019
2Estudio de valoración de marca Kantar, enero 2020

Aspectos destacados

  • Alcance de más de 6 millones mensuales de visitantes únicos en las audiencias B2B
  • Aumento del 34 % de la favorabilidad de marca después de una sola exposición al anuncio
  • Más del 33%de asociación que Vivaro “satisface mis necesidades mejor que otras marcas”
  • Un 30 % más de intención de compra después de más de 4 exposiciones al anuncio