Saikebon llega a más de 1 millón de espectadores de la Generación Z y aumenta la intención de compra en un 14 % con Amazon Ads en Twitch

Objetivos

El 44 % de los espectadores de Twitch en Italia pasan un promedio de 3,3 horas al día siguiendo transmisiones en directo,¹ desarrollando una conexión profunda y única en el panorama digital con sus streamers favoritos. Es en este contexto de atención prolongada e interacción auténtica que Saikebon, una popular marca de fideos y arroz instantáneos producida por STAR, y la agencia Havas Media desarrollaron una campaña innovadora para llegar a la Generación Z (de 18 a 25 años), aprovechando el producto de Saikebon en un momento de conexión genuina con la comunidad de jugadores.

Enfoque

La estrategia de material creativo aprovechó la integración natural entre los hábitos de consumo segmentados y los momentos de entretenimiento en Twitch, transformando una necesidad diaria, la hora de comer, en una oportunidad de interacción.

La elección de Twitch como canal estratégico se basó en información precisa: El 57 % de los usuarios consume alimentos o bebidas mientras ve transmisiones en directo, mientras que el 61 % declara que la publicidad en este canal influye concretamente en sus decisiones alimentarias.²

“La elección de Twitch como canal estratégico surge de un entendimiento profundo de los hábitos de consumo de la Generación Z”, comentó Annalisa Spuntarelli, directora de clientes de Havas Media. La información recopilada nos permitió identificar momentos clave de consumo durante las sesiones de juego y streaming, transformándolos en oportunidades auténticas para interactuar. Con el “Saikebon Move” integramos la marca en la dinámica nativa del servicio, yendo más allá del simple emplazamiento y creando una experiencia relevante para la comunidad digital”.

La campaña de Twitch se desarrolló en dos niveles. El primero consistió en una campaña de medios dirigida al grupo de edad de 18 a 25 años; el segundo presentó un proyecto personalizado de Twitch Brand Partnership Studio con Mario Sturniolo, un streamer de referencia para la comunidad italiana, quien integró Saikebon directamente en su contenido en directo.

Durante las transmisiones en directo de Twitch, el streamer pudo ahorrar un tiempo valioso gracias a Saikebon, preparando una comida rápida y sabrosa en solo unos minutos.

El elemento más innovador fue la introducción de una funcionalidad de marca interactiva: la comunidad podía votar y elegir las actividades que el streamer realizaría con el tiempo libre “desbloqueado” gracias a Saikebon. Este mecanismo transformó el emplazamiento tradicional de productos en una verdadera experiencia de creación conjunta entre marca, creador y audiencia, respetando los códigos nativos de la comunidad de juegos.

Comunicarse con la generación Z significa centrarse en la autenticidad y la coherencia entre valores, productos y mensajes. La evolución de la marca pasa por un lenguaje contemporáneo y creíble, capaz de habitar los canales adecuados. Y esto es lo que hizo Saikebon con Twitch: la creación conjunta con comunidades digitales es fundamental para la creación de relaciones reales y significativas, haciendo evolucionar la marca. De esta manera, el posicionamiento se transforma en un estilo de vida dinámico, en el que las personas se reconocen y participan activamente”, declaró Francesca Sansò, directora de marketing de STAR.

Resultados

La campaña de medios llegó a más de 1 millón de individuos adultos de la generación Z, registrando un rendimiento superior a los puntos de referencia tanto para el índice de visualizaciones completas del vídeo como para el índice de clics, siendo este último un 44 % superior a los estándares del canal.³

La transmisión en directo con Mario Sturniolo captó la atención de 30 000 espectadores únicos. Las interacciones del chat se duplicaron en comparación con el promedio de las transmisiones en directo patrocinadas anteriores, lo que demuestra la autenticidad de la interacción lograda.⁴

Finalmente, el estudio de valoración de marca realizado en colaboración con Lucid confirmó la efectividad comercial de la iniciativa: todas las métricas registraron resultados positivos, con un aumento del 14 % en la intención de compra, demostrando cómo la participación emocional se tradujo en un impacto específico.⁵

Fuentes